Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar. Eric und Kai sind zurück! Eric dieses mal sogar ohne VPN und damit ohne Tonaussetzer am iPad! Wir reden ausnahmsweise mal wieder über SEO und natürlich noch über das Thema Schnell und hektisch reich oder lieber langsam und glücklich?

Themen

• Yoast SEO
  • Benutzt Du noch das Yoast SEO Plugin? Dann solltest Du prüfen, ob Deine Seiten noch im Google-Index sind.
  • Es gab erneut einen Bug mit noindex, index, etc. im Robots-Metatag!
  • https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/change-log-wordpress-seo/
  • Vielleicht doch besser umsteigen: https://kai.im/wpseo oder RankMath oder …
• Content Editoren im SEO
• Sichtbarkeitsdiskussionen und Keyword-Recherche in Zeiten von Corona
• SEO News Erics 3 Tipps: https://www.contentman.de/content-marketing/die-drei-fehlenden-tipps-fuer-suchmaschinenfreundliche-texte/
• Podcast Tipp 1: Du bist gut, aber keiner weiß es – Endlich (Neu-) Kunden gewinnen – OMT-Podcast Folge #035: https://www.omt.de/podcast/du-bist-gut-aber-keiner-weiss-es-endlich-neu-kunden-gewinnen-omt-podcast-folge-035/
• Das Google Core Mai Update kommt! https://searchengineland.com/google-may-2020-core-update-rolling-out-today-334128
• Podcast Tipp 2: OMR #274 mit Pip Klöckner https://omr.podigee.io/274-omr-274-mit-pip-klockner
• Kais Artikel zum Thema “Schnell und hektisch reich” https://www.search-one.de/geld-verdienen-im-internet/
• Paid Content: Verlage machen nix anderes!  Das Versprechen und die Erwartungshaltung machen den Unterschied.
• Coaching: Wie kann ein Coaching online funktionieren und seine Zielgruppe finden.
• Digitale Inhalte seriös vermarkten?! Ja das geht!
  • Beispiele Martins Ebook, Felix’ Online Kurs für Facebook Marketing Experten und Olafs Blog

Wir freuen uns über Eure Kommentare und sind auf der Suche nach einem Experten zum Thema Recht in der Werbung, was ist erlaubt und was nicht!

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Herzlich willkommen zu einer Neuen Folge OnlineRadar! Wir haben uns extra nicht zusammengesetzt sondern sind über Skype miteinander verbunden, damit wir uns nicht gegenseitig anstecken. Nein Spaß, aber ich glaube wir müssen zuallererst über den Elefanten im Raum sprechen: Corona. Was denken wir darüber und hat das Einfluss auf unser Geschäft? Wir überlegen im Hauptthema: Wie kann man heute eine erfolgreiche Agentur aufbauen und führen?

• Eric darf SERIÖSE Corona-Berichterstattung organisieren für einen Kunden! Wir sprechen aber auch über Glücksritter, Opportunisten und eine Goldgräberstimmung (Stichwort Masken und Datenschutz für HomeOffice-Arbeiter).
• Absagen von SMX, Internet World Expo, Semesterstart an der Hochschule verschoben. Nicht nach Prag zu Marketing Festival. Kein 121WATT Seminar, keinen USA Urlaub.
• Kai will nicht in Panik verfallen, sondern sich jetzt erst Recht auf die langfristigen Themen Richtung E-Learning konzentrieren und fokussieren.
• Hörtipp: NDR Info Podcast: Coronavirus-Update mit Christian Drosten
• Hilfe für Selbstständige: Auch Selbstständige und Freiberufler werden bei Quarantäne entschädigt / Experten-Telko
• Petition: HILFEN FÜR FREIBERUFLER UND KÜNSTLER WÄHREND DES “#CORONA-SHUTDOWNS”

Hauptthema: Geld verdienen als SEO-Agentur

• Marco spricht vom Agentursterben. Wenn er damit die unseriösen Kackagenturen meint, dann sehr gerne. Bitte sterbt. 
• Blick in die Vergangenheit: Marcos Auftritt im Podcast vom Polizist zum Unternehmer
• Erics Weg in die SEO-Branche: Chip Online, Elle, etc. Linkbuilding war nie sein Problem. Hat er auch nie gemacht. Beratung auf Augenhöhe
• Kais Weg in die SEO-Branche: Web-Designer + Front-End-Entwickler => Barrierefreie Webseiten
• Welche Möglichkeiten gibt es für SEO-Agenturen aus unserer Sicht?

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Herzlich willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar. Statt eines 2019er Recaps haben Eric und Kai einen weiten Blick in die Zukunft von SEO, Google und Co. geworfen…

Housekeeping

Es gab einen interessantes Video-Kommentar von Jens Altmann zu unserer letzten Sendung zum Thema Growth Hacking: https://www.youtube.com/watch?v=Ga8tWobFae0&t=4s

• Er kritisiert zum Einen am Format Podcast, das keine Diskussionskultur mehr aufkommt. Podcatcher und Kommentare auf Podcast-Plattformen. React-To-Videos auf YouTube.
• Jens kann Tomas Definition von Growth Hacking nicht zustimmen: Growth = Wachstum und Hacking = Technisch. Es fehlen Jens die Hands-On-Tipps
• Die Flexibilität, die Tomas im Growth Hacking implementiert, ist für Jens bereits der Kern der Startup-Mentalität.
• Hendrik Lennarz – Podcast

Die Nächste Termine

1. eoSearchSummit am 06.02.2020 in Würzburg
   Kais Keynote: SEO 2020 = 80/20 – NO BULLSHIT SEO NACH DEM PARETO-PRINZIP
   Erics Vortrag: BESSERER CONTENT OHNE SEO-BULLSHIT
2. SMX München 2020 -> 18. + 19. März 2020
   Kai ist im Deep Dive Track mit dem Thema Keyword Research 🙂

Die Gewinner der Verlosung unserer letzten Folge gibt es in der kommenden Ausgabe!
Ihr könnt gerne noch teilnehmen!

Thema: Was ist SEO eigentlich?!

• Inhouse SEO Gehaltsstudie -> https://www.verticalinhouse.de/analysen/inhouse-seo-gehaelter/
• Also was ist eigentlich SEO?
• Lange Zeit konnte man im SEO erfolgreich sein, ohne Ahnung von a) Marketing ODER b) der Technik zu haben. Marketer haben Keyword Research, Zielgruppen und Ansprache geplant und die Techniker das Crawling und die Indexierung sicher gestellt.Wer von beidem keine Ahnung hatte, hat einfach Links verkauft oder 300 Wörter SEO-Text Schwachsinn zusammenkopiert. Texte waren lange Zeit ein notweniges Übel aber nicht mehr. Kaum jemand hat daran gedacht, dass der Text auch den Menschen erreichen und überzeugen kann 😉
• Wenn KI wirklich funktioniert, sind SEOs nicht mehr Online Marketer sondern Qualitäts-Sicherer der anderen Disziplinen wie Technik, Inhalt, Struktur, UX, Conversion u.s.w.
• Google will alles beantworten: https://www.kaggle.com/c/google-quest-challenge

• Markup für FAQ (Movie, QA, HowTo). https://www.search-one.de/faq-snippets/
• Googles Question Hub: Was testet Google damit? (Passt das nicht zu https://questionhub.withgoogle.com/intl/en/)
• Eric sagt: 2019 ist für mich das Jahr der „Diversity Updates“ (große „unnötige“ Seiten raus, kleine sinnvolle wenn auch schlecht gemachte Seiten rein) Google: 23-Panda-Fragen von 2011!

• Was ist BERT?
  • “RankBrain helps Google better relate pages to concepts”
  • “Neural matching helps Google better relate words to searches.”
  • Da blickt doch keiner mehr durch. “Why does my TV look strange” mapping auf “Soap Opera Effect” war ein Beispiel für RB und jetzt plötzlich für NM?!
  • Hast Du meinen RankBrain-Vortrag oder Webinar gesehen? Da sage ich eigentlich alles… und das ist 3 Jahre her: https://www.omt.de/webinare/rankbrain-machine-learning-und-die-zukunft-von-seo/
  • Kais Artikel zu BERT -> https://www.search-one.de/bertology/

• Journalismus und der Deal mit Google?
  • https://twitter.com/ReporterOG/status/1201531469698482176

SEO ist nicht tot: Jetzt auch offiziell: https://twitter.com/florianelbers/status/1202232777468522496

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Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar! In diesem Monat haben wir mal wieder einen Gast, den Kai im 121WATT Seminar bei Christoph Waldner kennen gelernt hat. Tomas Herzberger ist Growth Hacking Experte, Buchautor und sorgt für “Wachstum für smarte Macher dank digitalem Marketing und Growth Hacking”.

Housekeeping

• Wie war die SEOkomm? BERT-Vortrag von Kai
• Was haben wir sonst noch vor?
  • Eric hat sein Kreativ-Seminar getestet
  • Was ist Kreativität und wie komme ich in einen kreativen Zustand.

Thema: Growth Hacking

• Was ist Growth Hacking eigentlich? Maximaler Marketingeffekt mit geringem Aufwand >> dynamischer Lernprozess (Kreativität) / sorgt für Ordnung im Kopf // kein get rich quick oder silver bullet // logische Nachfolge von Design Thinking
• Build, Measure, Learn – Im Team mit Experten -> Growth Team: Marketing, Produkt, Usability, Analytics, SEO, etc. => Generieren Ideen => Scoring => Doing
• Mini-Experimente! Kurze Tests, was funktioniert und was nicht? MVC = Minimum Viable Campaign auf kundenorientierten Metriken
• Dynamisches Marketing, Experimente, Fehlerkultur, Schnell und agil sein.
• Wie viel “Bullshit Bingo” steckt in dem Begriff? 😉  >> keiner vs. jede Menge //
• Wieso spricht man von “Hacking”? >> Airbnb / Scraping / “Life Hacks”
• The Pirate Funnel… AAARRR! https://growwithward.com/aaarrr-pirate-funnel/
• Für wen ist Growth Hacking geeignet? >> 1 digitaler Touchpoint // Growth Mindset // Product/Market-Fit
  • Haben wir eine Fehlerkultur
  • Wie kommen wir zu einem Product Market Fit?
  • Was messen wir?
• Instagram Stories testen – Kann das funktionieren für mich?
• Wie gehst Du mit dem Kanal-Überfluss um? Experten zusammen bringen. Growth Master analog zum Scrum Master.
• Growth Hacking ist selten nachhaltig. Du musst den Prozess implementieren.
• Auf deiner Webseite sprichst Du von Digital Storytelling, Growth Hacking und Social Media – sind das aus deiner Sicht die größten Hebel?
• Action Jam Zürich – https://www.actionjam.com/
• Drei Phasen: Aufbau, Skalierung, Verwaltung. Man braucht andere Personen und Persönlichkeiten für jede dieser Phasen.
• Chasm Modell
• Und natürlich müssen wir uns darüber unterhalten, ob “Wachstum um des Wachstums willen” (Du schreibst “Wachstum ist King”) wirklich sinnvoll ist. >> Nachhaltigkeit!! / Gesunder Wachstum / nächstes Level für jeden unterschiedlich

Gewinnspiel / Verlosung

Wir verlosen zwei Ausgaben der nagelneuen 2. Auflage von Tomas Buch, welches er gemeinsam mit Sandro Jenny zum Thema Growth Hacking im Rheinwerk-Verlag verfasst hat: https://amzn.to/36JbVcW

Was müsst ihr dafür tun?

Schreibt Eure Erfahrung mit einem Growth-Hack in die Kommentare! Was ist Euer bester Growth oder Life Hack?!

Outro

• Zum Abschluß reden wir noch über https://www.ikeahackers.net/. Kais Tisch Hack gibt es noch im Web Archive.
• Tomas könnt ihr auf seiner Growth Hacking Tour treffen, das nächste mal im Januar in Wien, oder im Juni bei seinem 121WATT Growth Hacking Seminar in Frankfurt oder im September in München
• Seine Webseite: https://tomasherzberger.net/
• Es gibt Growth Hacking Meetups in den größeren Städten! Schaut einfach mal auf https://www.meetup.com/de-DE/ nach Meetups mit der Rakete 😉

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Herzlich willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar! Eric und Kai sprechen diesmal über: Gründen mit System? Geht das eigentlich und wer will das? Dann noch die SEOkomm, True Fruits, Gendern und Co.

Nachtrag zur letzten Sendung: Macht Online krank?

• Viel Positives Feedback für unsere Offenheit. Vielen Dank dafür.
• Das Problem ist offenbar größer als gedacht. Interessanter Tweet dazu: https://twitter.com/destroytoday/status/1180961725933338624
• Eric hat sich danach noch intensiv damit beschäftigt – und einen Buchtipp: Konzentriert arbeiten von Jordon T.A. Wegberg (https://amzn.to/36lhA8W)
• 1. Dezember: Digitaler Detox Tag  https://www.facebook.com/coskun.tuna2/posts/3730206387005095
• Neues Seminar: Kreativität bei 121WATT

Thema 1: Gründen mit System?

Seminar Kai diese Woche: Design-Thinking- und Start-Up Methoden-Seminar mit Christopher Waldner bei 121WATT: https://www.121watt.de/seminare/design-thinking-seminar/

1. Orientierung im Buzzword-Dickicht: Design-Thinking, Business Model Canvas, Value-Proposition-Canvas, How might We, Lean Startup, Customer-Journey-Mapping, Minimum Viable Product, Problem-Solution-Fit, Product-Market-Fit, Lean Canvas, etc.
2. Wie man Innovations-Ökosysteme aufbauen und weiterentwickeln kann. Intrapreneurship. Wie Gründer denken.
3. Aber: Ich will nicht nur Gründen nur um des Gründens Willens!
4. Private Label Kacke das ist alles Goldrush-Bullshit!
5. Leute versuchen nach 4 hour workweek zu leben, lassen billig via upwork entwickeln, alles quick n dirty, nicht nachhaltig und auch nicht skalierbar. Ist überhaupt nicht Meins.
6. Die Höhle der Löwen: Muss alles skalieren?! Investoren!
7. Als Kreativer MUSS man extrem gut mit Frustration umgehen können! Immer wieder neue Ideen und neue Ansätze finden, entwickeln und sich dafür begeistern, auch wenn 99% davon wieder in die Tonne getreten werden.
8. Eric hat eine eigene agile Methode entwickelt: Betrachte jede Änderung als Verbesserung und im Sinne des Projekterfolges.
9. Morphologischer Kasten?! Brainstorming ist kacke, da sind wir uns einig 😀

Thema 2: Vorfreude auf die SEOkomm 2019!

• Die 10. SEOkomm! Es wird großartig!
• Vorträge halten ist nicht einfach – aber schöööön 🙂
• Mein Vortrag geht über JavaScript SEO -> Ich spreche über interessante JS-Basics zum besseren Verständnis
• Und was hälst du vom “True Fruits”-Skandal, Kai? (Mail bzgl. Shitstorm)
• Kai: Ich finde viele der Slogans sehr sehr witzig. Ich finde schwarzen Humor aber auch sehr sehr witzig. Aus meiner Sicht hält True Fruits der Gesellschaft einen Spiegel vor. Aber ich bin auch noch kein Opfer von Diskrimierung gewesen, dafür aber von Mobbing.
• Also ist die Frage vielleicht: Was darf Satire? Oder darf tf das nicht, weil sie damit Geld machen? Satiriker doch auch? WIENERIN 1 und 2
• Was meinst Du, Eric? Was hältst Du von der Petition
• Naja und Einige sind wirklich deutlich über der Grenze dessen, was aus meiner Sicht noch anständig ist.

Thema 3: Gendern oder nicht gendern?

• Erics Beitrag zum Thema Gendern: (https://www.contentman.de/redaktionelles-arbeiten/jetzt-mal-gendern/)
• Richtig gendern und daran denken ist nicht einfach!
• Tipps: https://www.genderleicht.de/ + https://geschicktgendern.de/

Spoiler: Die nächste Sendung

SERP-Domination via FAQPage-Snippets, Alexa vs. Similar Web, Amazons Onsite Publisher Programm, BERT und die Frage, was ist eigentlich noch SEO?

Eure Aufgabe bis zur nächsten Sendung: Verstehen, was ein Kansas City Shuffle ist:

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Oh ja, ihr hört richtig! Unter anderem haben uns Carsten und Martin derart motiviert und inspiriert, dass wir nun wieder eine Folge OnlineRadar aufgenommen haben! In guter Tradition sprechen Eric und Kai einfach ohne großen Plan miteinander und ihr könnt lauschen 🙂

In dieser Folge geht es darum, ob die digitale Branche ein Risikofaktor ist, oder gar krank macht. Wir streiten dabei über Ursache und Wirkung, sind sich aber in vielen Punkten auch einig und Eric kann einiges aus seiner Ausbildung bzw. Weiterbildung berichten. Auch über Weiterbildungen in Unternehmen und Pauschalurteile haben wir in dieser Ausgabe gesprochen.

Achja … Eric Hund hat einen eigenen Account bei Instagram: https://www.instagram.com/fitzundfoxy/ 😀 Folgt ihm, denn er ist sehr süß! Und wir freuen uns sehr auf die kommende SEOkomm!

Wir sind sehr gespannt auf Euer Feedback! Wie gefällt Euch das spontane Gespräch? Wie die Thematik?

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Wir sind wieder da! Nach einer gefühlten Ewigkeit heißen wir Euch wieder zu einer neuen Folge OnlineRadar herzlich willkommen! Eric und Kai sprechen ab sofort wieder regelmäßig – versprochen – und auch ohne Gast miteinander on Air!

Die ersten Konferenzen des Jahres sind rum und wir haben uns verpasst/aufgeteilt. Dennoch halten wir Konferenzen für wichtig und sinnvoll. Empfehlungen: SMX München, Marketing Festival Prag, SEOkomm und so. SMX war super, sagt Eric. CAMPIXX und OMT sind super für Neulinge und Anfänger in der Branche. 121WATT Seminare sind toll <3 Die CAMPIXX hat Kai in diesem Jahr zum ersten mal verpasst, war aber auf dem Marketing Festival Prag und schwärmt noch immer sehr. Die Videoaufzeichnungen der Vorträge kann man kaufen – Es lohnt sich! Ebenso das  Mini MBA von und mit Mark Ritson. Bezeichnungen und Selbstauffassung von Autoren und Redakteuren. Deep Dive auf der SMX mit Karl Kratz war phantastisch. Roboterjournalismus ist schon sehr weit. Eric war auf dem Brand Day in Stuttgart.

Unser Aufruf: Geht auf Konferenzen! Wenn ihr schon länger im SEO seid: Geht auf Events links und rechts abseits Eurer eingetretenen Pfade! 

Kai hat endlich nen Bachelor (Viele Grüße an Mario) und keinen Facebook Account mehr. Wieso Wissenschaft und Grundlagenforschung so wichtig ist, aber nicht unbedingt im SEO. Wir reden über Akademisierung, Minkorrekt, Reverse Engineering, User Signals, Sentiment-Analyse, Forschung und Lehre, Search Studies, Pragmatismus, Festangestellten, Hedonismus, Facebook, Sucht und Belohnung, Instagram, Pinterest, Stories, SnapChat und Co. – Wir sind alt. Wieso man ab einem gewissen Alter neuen Dingen nicht mehr so aufgeschlossen gegenüber ist.

Dann denken wir noch über das Medic Update, generell Google Updates, Blutwert.net, Termanalysen, WordPress Hosting, und die Panda Update Checklisten nach. Braucht Dich Google? Braucht Google Deine Seite für eine gute SERP? Doch wieder HLPs? Wieso Herzblut im Marketing eine echt unterschätzte Waffe ist 😉 Amazon sperrt Konten in den USA, die über Super-URLs Rankings manipulieren.

Zum Schluß bitte ich die Störgeräusche im letzten Drittel zu verzeichen und wir hoffen, dass Ihr Eure Wünsche mit uns teilt und wir mit Martin & Carsten ganz bald einen Crossover-Podcast machen werden! Sollen wir zukünftig auch ohne Gast Sendungen aufzeichnen? Was wären interessante Themen, die Ihr gerne von uns hören würdet?

• Kai auf Twitter
• Eric auf Twitter
• E-Mail wäre kai @ search – one . de (ohne Leerzeichen)

Viel Spaß beim Hören und wir freuen uns auf Euer Feedback!

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Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. Mit Eric Kubitz und mit Kai Spriestersbach. Heute sprechen wir mit Marco Janck. Marco kennt vermutlich jeder SEO und der hat sich zu einigen Bemerkungen von uns zu holistischen Landingpages gemeldet. Und, großartig, wir haben ihn heute dazu in einer Sendung.

• Housekeeping fällt aus
• Marco, stell dich doch bitte für die wenigen, die dich nicht kennen vor.
• Veranstalter der SEO CAMPIXX
• Du meintest, wir haben Landingpages etwas zu düster vorgestellt – wieso? Holistisch oder nicht?
• Warum schlägt dein Herz so für HLPs?
• Welche Ranking-Vorteile versprichst du dir bei HLPs?
• Entkommerzialisierung auf den HLPs für Links, aber wie konvertiert es dann?
• Marco mein: HLPs funktionieren in der informationsorientierten Suche sehr gut, bei transaktionalen Suche immerhin noch zu über 50%, also einfach mal machen und testen
• Vom Long Tail in den Shorthead vorarbeiten
• Aha, große Brands brauchen also auch HLPs. Sie haben aber mehr Basis Trust durch Links und Marke
• Marco versucht immer noch einen drauf zu setzen. Eine Geschichte bauen.
• Die Basis ist aber immer nur ein Keyword
• Zeiträume für TOP10 Ergebnisse laut Marco ca. 6-12 Monate oft deutlich schneller
• Breitangelegte Signale senden, auch Videos, Bilder, PDFs, Slides, Tools, etc
• Marcos Seminar zu HLPs

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Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. Heute sprechen Eric und Kai mit Jan Heitmann, Deutschlands renommiertester Pokerexperten. Wir wollen natürlich nicht nur über Poker sprechen, auch wenn Kai ein begeisterter Pokerspieler ist, sondern uns interessiert Jans zweite Leidenschaft, nämlich Pokerkonzepte auf unternehmerische Entscheidungen zu übertragen. Das passt ja ganz gut, Eric als erfahrener Unternehmer und Kai als Pokerspieler 🙂 Ein super spannendes Thema also!

Housekeeping

• Nachtrag zur letzten Sendung:
  • Wenig Kommentare auf den letzten Podcast – wäre aber interessant, was ihr davon haltet. Bitte mehr kommentieren 🙂
  • Laut Manuel hat SEMrush ein vergleichbares Modul: https://de.semrush.com/features/organic_traffic_insights/ – sollten wir uns wirklich mal anschauen…
  • Kai: Ich bin leider noch nicht dazu gekommen, die Daten zu validieren, dazu werde ich hoffentlich nach der Bachelorarbeit kommen und euch dann davon berichten.
  • Ahrefs in Numbers

Thema

• Vorstellung des Gastes: Jan Heitmann
• Wie bist Du auf die Idee gekommen, Konzepte aus der Pokerwelt in die Geschäftswelt zu übertragen?
• Drei Grundkonzepte:
  • Handstärke (Produkt): Tight-Agressive (20% der Hände spielen, aber die dann agressiv)
  • Position: In früher Position sehr wenige Hände, in späterer Position mehrere. Gute Informationslage vs. oder schlechtere Informationslage
  • Können + Person dahinter: Poker ist ein Spiel über Menschen
• Simon Sinek – Endliches Spiel vs. unendliches Spiel
• Nullsummenspiel vs. Win-Win
• Den Kuchen größer machen, anstatt das Stück am Kuchen
• Leveldenken
  • Anfänger denkt nur über seine Karten nach
  • Intermediate denkt auch über die Karten des Gegners nach
  • Profi versucht die Motivationen dahinter zu verstehen
  • Weltklasse-Niveau: Spieltheoretisch optimal spielen
  • Fehler der Gegner finden und ausnutzen
• “Jeder Pokerspieler verliert im Laufe eines Abends mehrere Male”… Ist das vielleicht etwas, was Unternehmer lernen können: Beim “Verlieren” zu lernen? Und: Was kann man lernen, wenn man (beim Poker / bei unternehmerischen Entscheidungen) verliert?
• Pokern hat eine Menge mit Wahrscheinlichkeiten zu tun, wie wichtig ist ein mathematisches Verständnis für das Pokern und benötigt man diese Skills auch bei Unternehmensentscheidungen? (Ist das vielleicht auch eher “gute Schätzung” und nicht “Berechnung”?)
• “Im Pokern spielt man den Gegner, weniger die Hände” stimmst Du dem zu?
• Wie kann die Analyse Deines Gegenübers am Pokertisch auf die Geschäftswelt übertragen werden? Bei Verhandlungen? und sonst?
• Rationale Entscheidungen treffen… Wie sehr lässt Du Dich von Deiner Intuition leiten?
• Ist das Unterbewusstsein, also das berühmte Bauchgefühl vielleicht am Ende sogar der bessere Datenverarbeitungsweg?
• Welche Rolle spielt die Erfahrung bei der Entscheidungsfindung?

Jans Kontaktdaten, falls jemand an einem Impulsvortrag interessiert ist:
Web: jan-heitmann.de
Twitter: @janheitmann
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-heitmann-b0b18bb/
Xing: https://www.xing.com/profile/Jan_Heitmann
email: info@jan-heitmann.de

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Gast: Jan Heitmann

https://www.xing.com/profile/Jan_Heitmann

Pokerexperte, Coach und Speaker.

Termin: 28.09.17 – 13:30 Uhr

Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. Heute sprechen Eric und Kai mit Jan Heitmann, Deutschlands renommiertester Pokerexperten. Wir wollen natürlich nicht nur über Poker sprechen, auch wenn Kai ein begeisterter Pokerspieler ist, sondern uns interessiert Jans zweite Leidenschaft, nämlich Pokerkonzepte auf unternehmerische Entscheidungen zu übertragen. Das passt ja ganz gut, Eric als erfahrener Unternehmer und ich als Pokerspieler 🙂 Ein super spannendes Thema also!

Housekeeping

• Nachtrag zur letzten Sendung:
  • Wenig Kommentare auf den letzten Podcast – wäre aber interessant, was ihr davon haltet. Bitte mehr kommentieren 🙂
  • Laut Manuel hat SEMrush ein vergleichbares Modul: https://de.semrush.com/features/organic_traffic_insights/ – sollten wir uns wirklich mal anschauen…
  • Kai: Ich bin leider noch nicht dazu gekommen, die Daten zu validieren, dazu werde ich hoffentlich nach der Bachelorarbeit kommen und euch dann davon berichten.

Thema

• Vorstellung des Gastes: Jan

• Wie bist Du auf die Idee gekommen, Konzepte aus der Pokerwelt in die Geschäftswelt zu übertragen?
• Drei Grundkonzepte:
  • Handstärke (Produkt): Tight-Agressive (20% der Hände spielen, aber die dann agressiv)
  • Position: In früher Position sehr wenige Hände, in späterer Position mehrere. Gute Informationslage vs. oder schlechtere Informationslage
  • Können + Person dahinter: Poker ist ein Spiel über Menschen
• Simon Sinek – Endliches Spiel vs. unendliches Spiel
• Nullsummenspiel vs. Win-Win
• Den Kuchen größer machen, anstatt das Stück am Kuchen
• Leveldenken
  • Anfänger denkt nur über seine Karten nach
  • Intermediate denkt auch über die Karten des Gegners nach
  • Profi versucht die Motivationen dahinter zu verstehen
  • Weltklasse-Niveau: Spieltheoretisch optimal spielen
  • Fehler der Gegner finden und ausnutzen
• “Jeder Pokerspieler verliert im Laufe eines Abends mehrere Male”… Ist das vielleicht etwas, was Unternehmer lernen können: Beim “Verlieren” zu lernen? Und: Was kann man lernen, wenn man (beim Poker / bei unternehmerischen Entscheidungen) verliert?
• Pokern hat eine Menge mit Wahrscheinlichkeiten zu tun, wie wichtig ist ein mathematisches Verständnis für das Pokern und benötigt man diese Skills auch bei Unternehmensentscheidungen? (Ist das vielleicht auch eher “gute Schätzung” und nicht “Berechnung”?)
• “Im Pokern spielt man den Gegner, weniger die Hände” stimmst Du dem zu?
• Wie kann die Analyse Deines Gegenübers am Pokertisch auf die Geschäftswelt übertragen werden? Bei Verhandlungen? und sonst?
• Rationale Entscheidungen treffen… Wie sehr lässt Du Dich von Deiner Intuition leiten?
• Ist das Unterbewusstsein, also das berühmte Bauchgefühl vielleicht am Ende sogar der bessere Datenverarbeitungsweg?
• Welche Rolle spielt die Erfahrung bei der Entscheidungsfindung?

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Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. Heute sprechen Eric und Kai mit Daniel Schmeh. Daniel ist Co-Founder und PO bei Keyword Hero. Also ein Keyword Hero hier zu Gast. Wir gucken also gar nicht so dolle “über den Tellerrand” sondern ganz tief ins Herz von SEO. Viele Daten und Zahlen aber wir werden auch die Frage streifen, was man denn konkret damit anfangen kann.

Housekeeping

• Vielen Dank für die Kommentare im Blog und auf Facebook zur letzten Sendung. Auf die Diskussion zum Thema Holistische Landingpages wollen wir hier nicht mehr eingehen, aber wer es nicht mitverfolgt hat, kann ja nochmal nachlesen!
• Uns freut es sehr, dass wir scheinbar doch noch in einigen Podcatchern geblieben sind, trotz der großen Pause 😉
• Kai hat Facebook Anzeigen für den OnlineRadar ausprobiert 🙂

Bevor wir zum Thema kommen, muss ich euch erzählen, wie wir überhaupt auf Daniel aufmerksam geworden sind. Nach unserer letzten Sendung habe ich (Kai) mir vorgenommen, neuen Tools öfters mal wieder meine Aufmerksamkeit zu schenken und mir Keyword Hero und die ContentKingApp angesehen. Richtig umgehauen hat mich dann der Keyword Hero und so habe ich direkt mal angeklopft, ob wir nicht zusammen eine Sendung machen.

Thema: Keyword Hero

• Wie bist Du dazu gekommen ein derartiges Tool zu bauen? Vorallem, dass es möglich ist: In Browser-Plugin Logs gestöbert und auf die Idee gekommen.
• Dein aktuelles Baby ist also Keyword Hero, im Grunde ein SEO-Tool mit einer einzigen Funktion, aber die ist unschlagbar: Bring back the Data! 😀
• Analytics und Search Console Daten sind schwer zu matchen und weichen zum Teil deutlich voneinander ab.
• Google SERPs crawlen ist ziemlich schwierig geworden
• Google hat sich im Erotikbereich “geöffnet”. Sowohl die Search Console, als auch der Keyword Planner in Analytics liefern hier mittlerweile Daten!
• Seit dem 14.08. gibt es keine Daten mehr aus der Search Console, daher weiß ich nicht, aus welchem Zeitraum deine SC Daten stammen (daher haben wir derzeit auch eine geringere Matchingrate als üblich).
• Wir erklären kurz, was notprovided ist und wieso es ein Problem ist
• So funktioniert der Keyword Hero: http://keyword-hero.com/wp-content/uploads/2017/08/How-he-does-it-extended.pdf
• Einrichtung
  • Analytics Account für die Daten
  • Search Console API für die Keywords
  • Neues, “leeres” Analytics Konto für die Ergebnisse
• Weitere Trackinganbieter sind auch Möglich
• Wieso kein eigenes Frontend/Dashboard, sondern die Ergebnisse in das vorhandene und bekannte Interface von Analytics
• Spam in Google Analytics – Measurement API
• Artikel: Wow, Daniel, ihr habt kürzlich eine MENGE an COVERAGE gehabt! Gleich mal ein Interview gemeinsam mit Rand Fishkin!
  War das geplant, oder mehr oder weniger Glück?
  • https://searchenginewatch.com/2017/08/08/a-world-without-not-provided-how-unlocking-organic-keyword-data-leads-to-a-better-web/
  • Rand sagt, ihr seid “Impressive Accurate”! https://twitter.com/randfish/status/894995619579744256
  • http://www.techstars.com/ als Inkubator
• Du bist sicher nicht alleine, Wer steckt denn noch dahinter? Wie groß ist das Team?
• Weiterentwicklung: Content für die Nutzung + Weitere Datenanreicherung
• Themenclustering + Brand/NonBrand + Navigational/Transactional/Informational über Custom Dimensions
• Wie geht ihr mit “Keywords” bzw. “Termen” denn genau um? (Synonyme, Fehlschreibungen, ähnliche Begriffe u.s.w.)
• Zielgruppen: Technische SEOs, Webanalyse, Content Marketing, ziemlich breite Kundenbasis (Magazine, E-Commerce, Affiliateseiten)
  • Nutzersignale bei unterschiedlichen Keyword-Clustern
  • Gut funktionierende Keywords aus SEO in SEA einbuchen
  • Brandqueries überwachen und Effekte aus Offline, etc. messen
• Darum Freemium – Was kann man aus nicht-zahlenden Nutzern an Mehrwert
• Vertrauen und Daten´ansichten mit den Agenturkunden
• Pricing: https://keyword-hero.com/#signup
• Freundlicher DDoS via https://aws.amazon.com/de/lambda/
• http://keyword-hero.com/wp-content/uploads/2017/08/How-he-does-it-extended.pdf
• Attributionsmodell: Last Click vs. Last non Direct Click

Gewinnspiel

• Kostenlos ausprobieren: Mit dem Gutscheincode “OnlineRadar” den Free-Account mit bis 100 URLs ausprobieren
• Für die drei spannendsten Ansätze in den Kommentaren hier gibt es einen GIANT HERO bis 1000 URLs für 6 Monate

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar! Wir haben es wirklich geschafft und sprechen gemeinsam (diesmal ohne Gast) darüber, was uns davon abgehalten hat in letzter Zeit zu podcasten. In der Zeit hat sich sowohl bei Kai, als auch bei Eric viel getan und natürlich stand auch die SEO-Welt nicht still! Wir wünschen viel Spaß und freuen uns auf Eure Kommentare hier im Blog:

Themen dieser Sendung

• Kai hat fertig!
  • Letzte Prüfung bestanden und (nur) noch die Bachelorarbeit vor sich
  • Wissenschaftliche Publikationen zu SEO?!
  • Statistik Prüfung und Korrelationen von SEO Studien bzw Rankingfaktoren
  • Finanzierung von Forschung, Wissenschaft und Journalismus. Unabhängigkeit und finanzielle Interessen
  • Buchempfehlung: Statistik von Kopf bis Fuß
  • Vorsicht böse: https://sci-hub.cc/
  • Aktuelle Papers und Forschung zu SEO und Search Engines?
  • Kais Vortrag auf der SEOkomm 2017: Data Driven SEO
  • Kai, was machst du jetzt? Consulting bei eology und natürlich Tools 🙂
• Eric, was treibst du so?
  • Bin auch in einer Ausbildung – wenn auch etwas ganz anderes. Psychologie und Achtsamkeit
  • Wer will, kann auf der SEO Campixx 2018 davon schon ein wenig profitieren
  • Juhu! Eric hat noch Spaß an der Arbeit
• Was ist los bei den Tools?
  • onPage.org heißt jetzt RYTE! Gute strategische Entscheidung für die zukünftige Positionierung. Wir wünschen uns neue Features!
  • Neuer Screaming Frog 8.0 mit tollen Features
  • Wieso gibt es nicht das perfekte SEO-Tool?
  • LRT Ärger
  • SISTRIX LinkRating – Bewertung von Backlinks
  • Custom Visibility Index selber bauen: Keyword Tracking Tool AntRanks ist mega!
  • Ahrefs Keyword Explorer 2.0
  • SimilarWeb
• Von Rand Fishkin: Searcher Task Accomplishment als Rankingfaktor (Whiteboard Friday)
  • WHAT? Ob es ein Ranking-Faktor ist, dass die Fragen der User beantwortet werden?
  • Da draussen gibt es noch eine andere SEO-Welt
• Nachtrag zu einer alten Sendung: Googles AI hat ne eigene Sprache um zwischen Sprachen zu übersetzen… Facebook schaltet AI ab weil die nicht mehr in Englisch kommuniziert… Skynet? 😂 -> KEIN PANIK!
• Voice Search und Persönliche Assistenten
• SEO Jobs
  • “SEO oder so” für einen Eventbedarf Shop
  • Wir suchen einen Senior Consultant im SEO bei der eology GmbH in Volkach bei Würzburg http://www.eology.de/karriere/

Wir freuen uns über Eure Kommentare!

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Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe OnlineRadar. Heute sprechen Eric und Kai über das spannende Thema Lean Startup – Gute Ideen verdienen erfolgreiche Produkte. Kai hat auf der Bits & Pretzels Christian Ruß kennengelernt und Christian hat eine Menge zu dem Thema zu erzählen …

Housekeeping

Wir sprechen kurz über Bits & Pretzels 2016

Thema: Lean Startup – Gute Ideen verdienen erfolgreiche Produkte

• Vorstellung des Gastes
  • • Christian Ruß, Consultant bei der str84wd
    • Lean Product Berater -> Gute Ideen in gute Produkte bzw. nachhaltige Geschäftsmodelle zu verwandeln
    • Innovationsworkshops, Strukturen, Herangehensweisen,
• Was bedeutet “Lean” eigentlich?
  • Lean heißt Schlank
  • Lean Manufacturing bei Toyota
  • Früh validieren und Annahmen überprüfen
  • Kostenoptimiert Learnings und Mehrwert für den Kunden schaffen
  • Schöne Zusammenfassung: https://sevdesk.de/blog/lean-startup/
• Wie bist Du zum Thema Lean Startup gekommen? Hast Du selbst schon ein Startup gegründet?
  • • Christian wollte ein soziales Netzwerk gründen -> FourSquare
    • Ein Jahr lang entwickelt mit zwei Leuten, kleines Investment und GmbH, Launch und Marketing … 130 Sign Ups
    • Das Geheimrezept für erfolgreiche Gründungen -> Lean Startup
• “Should we build it” statt “Can we build it”
  • LeanStartupMachine: Christians Weg von der Theorie (aus dem Buch) in die Praxis
  • “Was ist deine kritischste Annahme” Es geht nicht darum, was man selbst als unwahrscheinlich ansieht, sondern die Annahme zu testen, die wirklich entscheidend für den Erfolg ist.
• Lernzyklus: Build, Measure, Learn
  • Den Kontext verstehen: Qualitative Umfragen
  • Das MVP (Minimum Viable Product) als Instrument zu Erkenntnis
  • Die Formulierung der Vision ist sehr wichtig!
  • Der Unternehmer und seine Überzeugung, alles zu wissen 😀
• Das Problem lieben, nicht die Lösung
• Das Buch von Eric Ries: http://amzn.to/2dxMepb
• Die LeanStartupMachine in München – The World Famous Workshop – Learn to build a successful business in three days https://www.leanstartupmachine.com/cities/munich
  • Bootcamp um “Lean” zu lernen
  • 25.-27.11. in München
  • Theorie in die Realität überführen
  • Probleme erkennen und lösen
• Die “Engine of growth”
  • Nachhaltiges Business aufbauen
  • Empfehlungen und Wiederkehrende Kunden
  • Ein Unternehmen aufbauen und gründen und dann auch erfolgreich managen?
  • Die Höhle der Löwen 🙂
• Verlosung: Ihr könnt ein Ticket für die LeanStartupMachine gewinnen:
  • Anmelden zum LSM-Newsletter: http://bit.ly/lsmMunich2016
  • E-Mail schreiben an Christian: christian@str84wd.com
  • Jeder Teilnehmer bekommt 20% Ticket Discount!
  • Discountcode: leansearchone

(Note: “The Lean Startup” is a trademark and service mark owned by Eric Ries.)

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Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe OnlineRadar. Heute sprechen Eric Kubitz und Kai Spriestersbach über Conversion Rate Optimierung. Nachdem die Kollegen vom SEO House in einer der letzten Sendungen schon mit André Morys über das Thema gesprochen hat, haben wir uns Kai Radanitsch geschnappt.

Unser Gast: Kai Radanitsch

• Conversion Optimierung und Usability seit mehr als 10 Jahren
• Informatiker der durch die harte Schule des Ogilvy Art-Directors gegangen ist
• Spezialgebiet: Application-Engineering
• Usability und Lab – HTML, Frontend- Backend-Programmierung während des Studiums
• Wenn man einen Shop aufzieht, investiert man 5-6-stellige Summen -> Das muss sich auszahlen.
• Kai betreibt selbst Onlineshops. Lustig: https://www.whichtestwon.com
• Man kann von den anderen meistens nicht die Wahrheit lernen, sondern nur als Inspiration
• Die Conversion-Rate (CR) ist eine interne Kennzahl und lässt sich nicht vergleichen!
• Früher: Internet-Agentur mit Testshops.
• Heute: X Shops, 100 Angestellte, 13 Länder.

Thema: Conversionrate Optimierung

• Neue Trends: Gibt es nicht – Man kommt vom Testen weg?
• Wo sind meine Wertschöpfungskanäle, Profit-Windows
• Mit welchen Kunden/Zielgruppen mache ich mein Geschäft?
• Was ist deren Sprache? Was suchen die? Was sind die Trigger?
• Interaktive Components – Standardisierte und gelernte Funktionen
• The Innovators Dilemma, Erwartungskonformität vs. Innovation – Wieviel Geld brauche ich, um den Markt zu erziehen?
• Burger Menü – http://www.ymc.ch/lust-auf-hamburger-ein-menu-fur-mobile-webseiten
• Seminare bei 121WATT von Kai Radanitsch https://www.121watt.de/referent/kai-radanitsch/
• Digitales Produkt: Framing und Priming http://www.ebusinesslab.com
• Unterschied von Usability und Conversion Optimierung? CRO – Was ist das?
• Gute Usability: Den Anwender in den Mittelpunkt stellen
• Gute Conversion Optimierung: Das Geld in den Mittelpunkt
• Dark Patterns http://darkpatterns.org
• Ist CRO mehr aktiv Verkaufen oder Hürden abbauen? Oder beides?
• Pricing
• Stören sich die SEOs und Conversion-Optimiere nicht manchmal gegenseitig?
• Lange Startseiten
• Wer braucht CRO? Kann jeder CRO machen? Muss ich wirklich einen teuren Berater rein nehmen? 😉
• Was sind so die Trends in der CRO?
• Nenne mal die wichtigsten Psychologische Trigger 😉
• Best Practices? Experten Audit
• A/B-Tests und Multivariate-Tests
• Du hast mir in Berlin erzählt, dass die Testerei gar nicht mehr so 1000prozentig im Trend ist.
• Statistische Signifikanz und Test-Validität? Kann jeder CRO machen, oder brauche ich 1.000 Conversions pro Tag?
• Unterschiedliche Ansätze? Wo bist Du mit Andre Morys NICHT einer Meinung? 😀
• 3 Tipps zum Schluß:
• Skimm, Scan, Read
• Startseite: Skimmen
• Kategorieseite: Scanner
• Produktseite: Read
• What’s in it for me?
• Wettbewerbsanalyse: Wie kommunizieren die? Was ist gut, was ist schlecht?
• Feinheiten: Headline Hopping
• Jeder Absatz bekommt eine Überschrift + Leadtext evtl.
• Es gibt stärkere Hebel und Trigger: Überzeugungsarbeit leisten. Sei der Freund, der den Shop/Dienstleister empfiehlt!
• Aktiv verkaufen!

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Die PreShow zur Sendung 2.21 mit Kai Radanitsch war so interessant, dass wir uns entschieden haben, diese mit Euch zu teilen. Wir haben 30 Minuten vor der eigentlichen Sendung gesprochen über:

• Jede SEO-Klitsche ist jetzt Conversion-Experte
• Künstliche Intelligenz kritisch betrachtet
• Nehmen Suchmaschinen Einfluß auf die Wahlen?
• Macht KI uns alle Arbeitslos?
• Personalisierung und unendliche Daten
• Utopien und virtuelle Welten in Kinofilmen
• Selbstfahrende Autos und die Gesetzes Lage

Viel Spaß beim Anhören!

Kai & Eric

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Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar mit Eric Kubitz und Kai Spriesterbach. In dieser Folge sprechen wir beide wieder mit einem tollen Gast über das Thema Vertrieb. Dabei stellen wir uns insbesondere die Frage: Was braucht der Vertrieb eigentlich um gut arbeiten zu können und wie kann das Ganze dann auf die Straße gebracht werden.

Aber erstmal ein bisschen Housekeeping!

Housekeeping

• Feedback zur letzten Sendung: Amazon SEO
• Studium bei Kai… viel zu tun, aber sehr coole Seminare

Unser Gast ist sozusagen ein alter Hase im Vertrieb, denn Karsten Hutzler ist wahrscheinlich genauso alt wie Eric 😀 und hat schon eine ganze Menge erlebt, was im Vertrieb möglich ist und weiß worauf es wirklich ankommt. Er hat selbst jahrelang Vertriebe, Telemarketing-Units und Call-und Service Center aufgebaut und sammelt seit 30 Jahren Erfahrung im strategischen Verkaufen. Er ist als Berater und Stratege in Unternehmen tätig und hilft Kunden dabei sich konsequent mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zu positionieren und am Kundennutzen zu orientieren um nachhaltige Verkaufserfolge zu schaffen. Karsten kam 1986 durch Zufall zum Telefonmarketing. Im Laufe der Jahre entwickelte sich dabei über viele Stationen und Branchen ein tiefes Verständnis für Vertriebs- und Service Lösungen und ist für Karsten zur Passion geworden. “Vertrieb muss professionell sein und darf Spaß machen!”

Thema

• Telefonmarketing – Was ist das eigentlich?
• https://www.xing.com/profile/KarstenU_Hutzler
• B2B ist Karstens Fokus – Geschäftskundenvertrieb
• Inbound/Outbound/Kaltakquise: Knüppel auf den Kopf
• Eine Passion ist wichtig. Nicht jeder kann gut verkaufen.
• Der konkrete Nutzen für den Kunden steht im Fokus
• Kommunikationsmodell: Das Vier-Seiten-Modell http://www.amazon.de/Miteinander-reden-Allgemeine-Psychologie-Kommunikation/dp/3499174898/ref=asap_bc?ie=UTF8
  • Was passiert wenn wir anrufen, wie fühlt er sich
  • Sag wer Du bist und was Du willst
• Verkaufstechniken und NLP ist nicht der richtige Ansatz:
  • Mit Tricks kann man kurzfristig zwar Erfolg haben, aber ohne gutes Produkt bricht das langfristig wieder ein
  • Die gesamte Mannschaft muss für den Vertrieb arbeiten
  • Das Produkt muss stimmen, der Mehrwert klar hervorgestellt werden
  • Die richtige Zielgruppe finden und klar ansprechen
  • Positionierung: Wer sind wir und was können wir anbieten.
  • Wo packe ich den Kunden? Manchmal auch bei der Eitelkeit
  • Es gibt auch gute Techniken und Tricks, aber immer mit der Grundlage: Gutes Produkt, dass man mit gutem Gewissen verkaufen kann.
• Wie bekommt man einen Verkäufer dazu, das umzusetzen?
  • Freude am Erfolg im Verkauf
  • Anreize schaffen, Provisionen und Prämien
  • Teamspirit: Hand in Hand, voneinander Lernen, gemeinsam besser werden, Erfolge zusammen feiern
  • Vertrieb ist ein Job wie jeder andere
  • Es kann Spaß machen jeden Tag, den ganzen Tag zu telefonieren
• Der Vertrieb als Informationslieferant: Ganz nah am Kunden und der Zielgruppe
• Welche Informationen braucht man, um zu verkaufen?
  • Datenbanken und Adressdaten
  • Telefonnummer und Name
  • Klare Ansagen und stringente Kommunikation: Füllwörter, Konjunktive, ohne Angst
• In deinem Interview auf HubSpot mit Gidon Wagner sagtest Du: “Der Star-Verkäufer ist ein Mythos”. Kann ein guter Verkäufer jedem alles verkaufen?
• Es gibt Star-Verkäufer, die alles verkaufen können, aber die sind extrem selten
• Wir alle sind ja zunehmend genervt von Bannern, Anrufen und allem, was Verkauf ist. Wie kann ein Verkäufer denn noch einen nicht genervten potentiellen Kunden finden?
• Bei 50% ca. kann man kein Geschäft machen, also fokussiert man sich auf die übrigen 50%. Am Ende macht es die Masse.
• Was geht im Kopf eines Verkäufers ab, wenn er massiv abgewiesen wird?
• Die grauen und schwarzen Schafe machen es für alle danach wieder schwer
• Die guten Anrufe werden nicht als Verkaufsanrufe wahrgenommen
• Wieso Verkaufstrainings meistens nichts bringen
• Ein schlechter Verkäufer mit einem guten Produkt ist meistens erfolgreicher als ein guter Verkäufer mit einem schlechten Produkt.

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Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe OnlineRadar mit Kai Spriestersbach und Eric Kubitz. Leider hat es wieder etwas länger als 1 Monat gedauert, aber da waren zu viele Konferenzen dazwischen. Auf einer dieser Konferenzen, der SEO CAMPIXX haben wir unseren heutigen Gast aquiriert – nämlich Trutz Fries. Er beschäftigt sich mit Amazon SEO – und hat viel zu erzählen.

Housekeeping

• Wie war die SEO CAMPIXX?
  • Anders, aber super!
  • Recap der CAMPIXX:Week bei SEARCH ONE 
• Wie die SMX?
  • Megagut! Fettes Programm!
  • Unser kurzes Audio-Recap hört ihr vor dem Hauptthema
  • SEMY Award
  • Simo Ahava bei 121WATT

Unser Gast: Trutz Fries

• Woher kommt der Name Trutz eigentlich?
• Ein früher Nerd am CPC 464 Schneider, IBM XT mit 12 MHz
• Wie kam es zum Amazon SEO?
• Was hast du vorher gemacht? Tool für Ebay Verkäufer / Bilderhoster
• Du hast schon ein E-Book zu Amazon SEO geschrieben, verschenkst einen Excel-Kalkulator (http://www.amalytix.com/) und veranstaltest  jetzt sogar schon die erste Konferenz am 8. April 2016 in Köln dazu. http://amzcon.de/)
• Bist du immer so gründlich – oder steckt dahinter eine Strategie?
• Trutz baut ein Amazon Tool und bereitet dessen Vermarktung vor 🙂
• Raus aus der Komfortzone, ab in die Selbstständigkeit 😀

Thema: Verkaufen auf  Amazon

• Attraktiver als Affiliate? Mehr Marge, aber auch mehr Arbeit
• Wer kein Händler ist, kann via FBA (Fullfillment by Amazon) offenbar leicht zum Händler werden.
• Vorteil von Amazon: Quasi Monopolist im E-Commerce, bündelt den Großteil
• Woher bekomme ich die Produkte? Alibaba, GlobalSources und Co.
  • Einkaufsplattform Alibaba: http://www.alibaba.com
  • Einkaufsplattform Global Sources: http://www.globalsources.com/
  • Verzeichnis deutscher Hersteller: http://www.wlw.de
• Import und Verzollung kann man via FedEx per Luftpost machen
• Welche Produkte kommen in Frage: Waffen, etc. so ein No-Go. Schmuck ist beschränkt. Elektronik ist schwierig wegen der Konformität, Müll, etc + Hohe Retourenquote.
• Bedenke den Transport: Für den Anfang, kleine, leichte Produkte wählen, die nicht kaputt gehen auf dem Transportweg. Ca. 20-50 EUR VK macht Sinn, denn sonst stimmt der Aufwand im Vergleich zur Marge nicht. Zu teuer sollte das Produkt auch nicht sein, damit das Investitionsvolumen nicht zu groß ist.
• Gibt es Mindestabnahmemengen? 3-5.000 USD Mindestvolumen. Testorder auch um die 1.000 USD.
• Der Lagerplatz bei Amazon kostet Geld! Ist aber viel günstiger, als eine eigene Logistik. Gebühr für jede verschickte Einheit + Lagergebühr pro Volumen.
• Sourcing: WLW mit deutschen Herstellern kann auch ein Vorteil sein. Messen sind eine super Möglichkeit Lieferanten zu finden. Hersteller aus anderen Ländern auch.
• Anmeldeprozess bei Amazon:
  • Gewerbeschein, Bankkonto und Co.
  • Einsteigerkonto und Profikonto -> Immer Profikonto
  • Anmeldung für FBA
  • Listing erstellen (Amazon SEO beachten!)
• Wie schiebt man den Verkauf dann an?
  • Keywords und Keywordstuffing
  • Wonach suchen die Leute? Keyword-Recherche!
  • Wettbewerber, Amazon Suggest, Google Keyword Planer, Mitbewerberseite in den Keyword-Planer schmeissen, etc. pp
• Welche Rankingfaktoren gilt es zu optimieren?
• Relevanzfaktoren
  • Titel – Kein Keyword Spamming
  • 5 Aufzählungspunkte – Gibt es zu jedem Produkt
  • Schlüsselbegriffe / Keywords
  • Produktbeschreibung
    • Seller und Vendoren haben unterschiedliche Möglichkeiten
    • Vendoren beliefern Amazon direkt und können ausführlichere Produktbeschreibungen mit Bildern, Videos, Tabellen und HTML erstellen.
  • Ansprechend und lesbar!
  • Was sind die geheimen Tricks? Kann man Amazon gamen?
  • Wo sind die Grenzen? Ab wann wirds spammy/negativ?
    • Listing zu oft anpassen ist nicht so schlau
    • Bindestrich sorgt für Abdeckung von zusammen und getrenntgeschriebener Variante und auch Singluar und Plural
• Performance-/Conversionfaktoren
  • Verkaufshistorie
  • Ca. 12% Provision + Lager- und Lieferkosten
  • Für Akquisition, Billing, Payment
• Preiskalkulation (Excel-Tool)
  • Rücksendequoten
  • Gebühren
• Conversions
  • Bewertungen sind super wichtig (4 Sterne aufwärts)
  • Haben keinen Einfluß auf das Ranking!
  • Wie geht Amazon mit Fakes um?
  • Freundesnetzwerke werden erkannt und die Bewertungen entfernt
  • Produkttests sind erlaubt! Facebook-Gruppen für Bewertungen. Amazon Vine. Muss aber erwähnt werden, dass es ein Produkttest war und derjenige es kostenlos bekommen hat. Keine Kickbacks sind erlaubt!
  • Verkäuferkonto werden auch gesperrt oder für ein paar Wochen zur Überprüfung deaktiviert.
  • Rezensionsrichtlinien lesen! Was ist erlaubt und was nicht?
  • Verkaufstext + Produktbilder natürlich verkaufsoptimiert gestalten.
  • Prime durch FBA
• Wie funktioniert es bei Produkten, die mehrere Händler anbieten?
  • Wie kann ich derjenige sein, bei dem gekauft wird?
  • Wer besitzt das Einkaufswagenfeld? -> Algorithmus!
  • Preis ist wichtig, aber nicht der billigste kommt rein
  • Antwortrate und Reaktionszeit bei Reklamationen, etc.
  • Gegen Großhändler hat man mit der Marge eh keine Chance
  • Repricing Tools gibt es auch, aber das ist mit Vorsicht zu genießen
• OwnBranding ist ein besserer Weg
  • Eigene Marke kreieren!
  • Keine Konkurrenz
• Amazon ist ein Haifischbecken
• Wie sieht mein langfristiger Plan aus?
  • Amazon kauft dann bei Dir direkt ein als Vendor
  • Oder Amazon holt sich selbst das Produkt und macht Dir Konkurrenz
• AMZCON Konferenz am 8.4. in Köln – 12 Vorträge für zwei parallele Tracks
  • Anfänger
  • Professionelle Händler

Gewinnspiel

Gewinne ein Ticket für die Konferenz AMZCON http://amzcon.de bis Ende März! Schreibt einen Kommentar, warum ihr gern auf die Konferenz wollt und mit welchem Produkt ihr evtl. bei Amazon starten wollt.

Auch Beta-Tester werden gesucht 🙂 Für das Tool AMALYTIX: http://www.amalytix.com

Weiterführende Links von Trutz

• Kostenloses eBook zum Thema “Amazon FBA: http://www.amalytix.com/amazon-fba-ebook/
• Kostenloses Excel-Sheet für Produktkalkulationen: http://www.amalytix.com/excel-rechner-produktkalkulation/
• Sistrix: https://amz.sistrix.com/de/brands
• Amazon Rezensionsrichtlinien: https://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html/?ie=UTF8&nodeId=201731200
• Rezensionsportal “Club der Produkttester”: http://www.clubderprodukttester.de/
• Facebook Community “Private Label Journey”: https://www.facebook.com/groups/1646644975569765/
• Trutz Koordinaten:
  • Facebook: https://www.facebook.com/trutz
  • Twitter: https://twitter.com/trutz_f
  • XING: https://www.xing.com/profile/Trutz_Fries

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Dies ist die letzte Folge OnlineRadar – Natürlich nur für dieses Jahr! In Ausgabe 2.18 sprechen Eric Kubitz und Kai Spriestersbach miteinander und nehmen Euch mit auf eine Reise durch die letzten Neuigkeiten rund um Google und SEO, sozusagen als Rückschau auf das Jahr 2015 und mit einem Ausblick auf 2016. Wir schauen uns an, was eigentlich in letzter Zeit passiert ist und was vielleicht für das kommende Jahr zu erwarten ist.

Housekeeping

Herzlichen Glückwunsch! Gerd und Christian erhalten jeweils beide die DVDs:

• Erfolgreiche Websites – Best Practices für Online-Marketing, Social Media, Web Analytics, Newsletter, Google AdWords u.v.m. von Kai Spriestersbach beim Rheinwerk Verlag
• Suchmaschinenoptimierung von Eric Kubitz beim Rheinwerk Verlag

Thema: Google Guidelines

• Zum ersten Mal veröffentlicht Google die Guidelines offiziell!
  • General Guidelines
  • http://searchengineland.com/google-releases-the-full-version-of-their-search-quality-rating-guidelines-236572
• Bewertung nach 4 Webseitenarten
  • “Über uns”-Seiten sollen angesehen werden! Affiliates aufgepasst!
  • Homepage / Startseite soll immer angesehen werden! Inhalt versus Navigation
  • Landingpage aus der SERP
    • “Your Money, All your life” wird besonders kritisch betrachtet
    • Gesundheit, Banken, Shopping, iPhones, Autos
• Wieso gibt es Quality Rater überhaupt?
  • Der Mensch ist immernoch das Maß aller Dinge
• Bewertung nach Reputation (Brands) VERTRAUEN!
  • Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness (E-A-T)
    • Wer verkaufen will muss Vertrauen aufbauen
    • Vertrauen wird unterbewusst aufgebaut
  • Funktionales Page Design
    • Nicht schön, sondern es muss funktionieren (Usability)
  • Maintenance
    • Aktualität – Stimmen die Informationen noch, etc.
    • Gepflegte Seite (Blick auf die Homepage)
• Sehr großer Fokus auf die mobile Suche
• User Intent – Welcher Suchtyp (Do, Know, Go)
  • Visit in Query: Mobil z.B. “Tonerkartusche kaufen”
  • Action Query: App installieren (Play Store)
  • Know + Simple Know Query: Einfache Antworten auf einfache Fragen!
    • Es sind nicht immer lange Texte nötig bzw. hilfreich
    • Kategorieseiten eher in Richtung Beratung gestalten
    • Keine überflüssigen Informationen, die eh niemand lesen will
  • Main Content (Hauptinhalt) vs. Supplementary Content (Zusatzinhalt) vs. Ads
    • Ads sind prinzipiell in Ordnung! Sollten nicht überwiegen und als solche zu erkennen sein
• Weitere Links dazu:
  • http://searchengineland.com/google-releases-the-full-version-of-their-search-quality-rating-guidelines-236572
  • https://moz.com/blog/google-search-quality-raters-guidelines
  • Phantom Rollback und Google Guidelines http://blog.searchmetrics.com/de/2015/12/01/quality-update-phantom-3/

RankBrain

• Voice Search & mobile Search
• http://blog.searchmetrics.com/de/2015/11/19/rankbrain/
• http://searchengineland.com/rankbrain-changes-entity-search-234345
• http://www.tensorflow.org
• https://moz.com/blog/rankbrain-unleashed
• ANNs
• Menschen sind (noch) besser als ANNs
  • Erfahrungen etc.
• Semantische Auswertungen in der Zukunft
• Related Content in großen Daten
• Autorenerkennung -> Authorrank
• Googles Quantencomputer http://www.pcwelt.de/news/Google-Quantencomputer-D-Wave-2X-ist-100-Millionen-Mal-schneller-9893786.html
• Rankingvorteile durch AMP – Integration bei Google bereits Anfang 2016! https://www.search-one.de/ wie Facebook Instant Articles nur von Google

Weitere Google Updates 2015

• PageRank mit eingebauten TrustRank
  • TrustRank ist ein Patent von Stanford und Yahoo: Combating Web Spam with TrustRank
  • Google hat jetzt ein Patent zugesprochen bekommen, das allerdings schon am 12.10.2006 eingereicht wurde: http://www.seobythesea.com/2015/11/recalculating-pagerank/
• 3 Google Patents You Need To Know About In 2016
  • http://searchengineland.com/3-google-patents-need-know-2016-236896
  • Onsite and offsite search ranking results https://www.google.com/patents/US8843477
    • Quasi ein PageRank 2.0
  • Using Structured Data For Search Result Deduplication
    https://www.google.com/patents/US20140280084
  • Rich Content For Query Answers
• Neues Freshness Patent
  http://gofishdigital.com/new-google-freshness-based-ranking-patent/
• How Trust & Unique Identification Impact Semantic Search
  http://searchengineland.com/trust-unique-identification-impact-semantic-search-235673
• Real-Time Penguin
  https://www.seroundtable.com/google-penguin-update-a-huge-change-21242.html

termfrequenz: Online Marketing & SEO Podcasts - Listen to the Best, or die like the Rest!

Eric Kubitz und Kai Spriestersbach sprechen in dieser Sendung mit einem sensationell, großartigen und tollen Gast über das Thema Content und Content Marketing. Wobei die Begriffe alleine schon diskussionsbedürftig sind. Aber wir werden sehen… Jedenfalls sprechen wir darüber mit Thorsten Mücke. Er ist Diplom-Medienberater und derzeit Programmleiter beim Rheinwerk Verlag GmbH (ehemals Galileo Press GmbH) in Bonn.

Housekeeping

dri

• Letzte Sendung zu Seeding. Erstaunlich wenig Kommentare.
• Kurz zur Data Driven Business bzw. der Conversion Conference, dem eMetrics Summit und der Predictive Analytics World (Recap folgt bei Kai im Blog)
• Bis zum Ende hören lohnt sich, es gibt heute etwas zu gewinnen!

Unser Gast zum Thema: Thorsten Mücke

• Der erste Gast der (audiotechnisch) besser klingt als Eric und Kai 🙂
• Thorsten: “Ich bin jemand, der Content entwickelt und daraus marktreife Produkte macht. Dabei arbeite ich in einer Contentfabrik, wir nennen das Verlag. Der Content muss in der Regel so gut sein, dass Kunden dafür nicht nur Zeit, Klicks und Aufmerksamkeit, sondern sogar echtes Geld zu zahlen bereit sind. Das gelingt uns ganz gut.“
• Und es muss natürlich auch Marketing für diese Inhalte gemacht werden und das gelingt ebenfalls über Content Marketing.
• Jedes Produkt ist ein Marketing-Projekt.
• Nicht alle Verlage sind soweit wie der Rheinwerk Verlag.
• Wie wird man Programmleiter?
  • Redakteur beim Springer-Verlag. Computerbeilage.
  • Redakteur bei Amazon in München (Gründungsteam von Shops)
  • Schnittstelle zwischen Marketing, Content und IT
  • Jetzt Rheinwerk Verlag als Lektor, Programmleiter und Produktentwickler für die Video-Trainings jetzt aber auch Fachbuch-Marke SAP PRESS. Hier auch Content Marketing wie Podcasts, YouTube Channels
  • Weintasting.de

Thema: Content

• Was ist Content? Jeder Inhalt? Nur Text? Über was sprechen wir?
  • Viel zu allgemein. Content sollte etwas sein, bei dem man sich Gedanken gemacht hat und das Medienunabhängig.
  • Guter Content ist etwas eine gute/geplante Wirkung entfaltet.
  • Etwas das gerne konsumiert wird.
  • Keine Trennung von Content, der verkaufen soll und Content der verkauft wird.
  • Jeder Content muss ein Produkt sein. Auch unbezahlter Content kostet den Leser/Hörer/Seher Zeit!
  • Geil: “Unternehmen, die Content-Marketing brauchen, sollten einen eigenen kleinen Verlag gründen, in dem Content als Produkt gemacht wird.”
  • Content erstellen, wie ein Verlag funktioniert im Content Marketing besser.
  • Nicht nur schnell etwas bewirken wollen, sondern die Idee für den Content entsteht aus einer Produktidee.
    • Wer ist meine Zielgruppe
    • Vorschaubilder gezielt auswählen
    • Nutzwert und Emotionen berücksichtigen
  • Besonderheit wenn das Produkt bereits Content ist?
  • Beispiel Whitepaper
  • Guter Content ist: “Was die Menschen hören/lesen/etc. wollen, NICHT was DU sagen willst!”
• Erfolgskriterien im Content Marketing?
• Beispiel: “7 Tipps wie ich in 12 Minuten 100 fantastische XY entwickeln.”
• Hauptziel: Eine möglichst lange Customer Lifetime!
• Die Produkte auch immer weiterentwickeln.
• Vergleich mit einer Beziehung
  • Erstmal sind wie alleine
  • Ich muss jemand kennenlernen (Reichweite)
  • Auffallen (Augenkontakt)
  • Dann muss ich es schaffen ein Date zu bekommen
  • Das Date ist die nächste große Hürde, da muss ich liefern
  • Jetzt muss man nachhaltig überzeugen in der Beziehung
  • Wandlungsfähigkeit, Empathie, nicht einfach “Dein-Ding durchziehen”
• Welcher Content funktioniert?
  • unterhaltend vs. beratend, aktuell vs. haltbar, allgemein vs. speziell
  • Ein möglichst hoher Nutzwert – Zieht besser als die Unterhaltsamkeit
  • Beim Konsument besteht ein konkretes Bedürfnis oder Ziel
  • Einige wenige Stars können echten Buzz erzeugen – Das ist Punk!
  • Punk ist einfach – Jackass ist leicht
  • WOW: “Du musst Exzellenz, Masse und SEO-Relevanz entwickeln! Krasse Anforderungen.
• Frage: Was kostet guter Inhalt?
  • Engagement, Gedankenleistung und Budget
  • Video per se kostet erstmal mehr Geld, aber es geht auch mit Text
  • Die Investitionskosten zahlen sich langfristig aus, durch den Long Tail und die Nachhaltigkeit
    News, Updates und kurzfristige Inhalte erhalten kaum ungeteilte Aufmerksamkeit und man ist nicht alleine.
  • Handgemachte Einzelstücke sind aufwendiger aber langfristig wirksamer.
  • News zahlt auf den Kanal ein. Haltbare Dinge können für sich stehen.
• Mit Content Marketing pushen wir unendlich viele Inhalte in die digitale Welt. Was hältst du von der Idee des Content Shocks?
  • Helmut Kohl: “Wer soll diese Bücher eigentlich alle lesen?”
  • Rheinwerk Verlag existiert 16 Jahre und ist im Grunde noch ein Baby.
  • Exzellenz setzt sich immer durch!
  • Wie ändert sich eine Gesellschaft, wenn die besten (weil aufwändigsten) Inhalte aus den Marketing-Abteilungen und nicht mehr von unabhängigen Redaktionen kommen?
  • Es braucht nicht jeder Content Marketing. Es gibt auch so viele andere Optionen (Empfehlungsmarketing, etc.)
  • Der Foto-Podcast sollte ursprünglich Produkte verkaufen, war aber eigentlich zu gut, als noch etwas zu verkaufen.
  • Der Strategie-Switch zum Thema Branding und Experten für Foto.
    Welches Bedürfnis steht hinter dem Podcast? Er sucht eine Lösung, kein Produkt. Man bleibt in
  • Erinnerung, irgendwann kauft der Kunde etwas. => Nachhaltigkeit.
  • Du sagst, Content Marketing ist fast nie Produkt-Kommunikation. Wieso “fast nie”? Wann kann es das denn sein?
• Du warst in Aufbau-Redaktionen bei Amazon. Was macht eine Redaktion bei Amazon?
• Was war anders als bei Axel-Springer?

Verlosung

Welcher dieser 4 Podcast-Folgen war am erfolgreichsten?

Erfolgskriterien sind (nicht in dieser Reihenfolge) Podcast-Downloads, Traffic Videoseite, Video Views, Abspielrate, Abspieldauer, neue Besucher, Rückmeldungen, Conversion auf unseren Plattformen iTunes, Website (www.foto-podcast.de) und Podcast. Sortiert die Reihenfolge 🙂

1. Fotorecht bei Porträts und Personenaufnahmen

2. Shootings für ein Akt-Porträt

3. Richtig blitzen mit dem Aufsteckblitz

4. Fotografieren im Wald

Ihr könnt euch natürlich auch ein Thema für eine der nächsten Sendungen wünschen.

Einfach per Twitter @onlineradar_de erwähnen oder hier in den Kommentaren! Das Los entscheidet 🙂

Das könnt ihr gewinnen

• 3 mal Erfolgreiche Websites – Best Practices für Online-Marketing, Social Media, Web Analytics, Newsletter, Google AdWords u.v.m. von Kai Spriestersbach beim Rheinwerk Verlag
• 3 mal Suchmaschinenoptimierung von Eric Kubitz beim Rheinwerk Verlag

Special: Thorstens Audio-Equipment

• AKG C520 Headsetmikrofon
• Behringer XENYX 302USB 5-Input Mixer mit XENYX Mic Preamp und eing. USB Audio Interface

Thorstens Thesen zum Content-Marketing

• Das Schwierige an Content-Marketing ist, es ist immer indirekt. Man muss quasi ein Produkt entwickeln, um ein anderes Produkt, das man entwickelt hat, in Szene zu setzen.
• Nicht jeder muss Content-Marketing machen! Es gibt auch noch andere Maßnahmen, die vielleicht sogar besser zu Deinen Produkten passen.
• Mache nur dann Content-Marketing, wenn Du Brand-Marketing machen möchtest. Content-Marketing funktioniert zwar auch, aber nur selten als Produktmarketing.
• Mache nur dann Content-Marketing, wenn Dich bewegt, was Deine Zielgruppe bewegt, und Du etwas zu sagen hast.

Thorstens Hintergrund

Thorstens Hintergrund ist die Psychologie, von Anfang an mit Schwerpunkt Medien und schon sehr früh mit Online-Bezug. Dabei stand er immer auf der Content-Seite, mit starker Schlagseite zum Marketing. Zuerst arbeitete Thorsten als Zeitungs- und Online-Redakteur beim Axel-Springer-Verlag. Dann folgte eine rund zehn Jahre lange fest- und freiberufliche Mitarbeit als Redakteur bei Amazon.de, unter anderem in den Gründungsteams des Buch- und des Elektronik-und-Foto-Shops. Nach einer Zeit im eigenen Content-Büro heuerte er vor dann bei Galileo Press (seit 2015 Rheinwerk Verlag) an. Als Lektor, Programmleiter und Produktentwickler initiierte Thorsten unter anderem die Produktlinie der Video-Trainings, die er seitdem leitet. Zu seinen Aufgaben zählt nicht nur, mit seinem Teams gute Produktideen, ein attraktives Programm und Applikationen zu entwickeln, sondern auch Content-Marketing-Projekte wie Podcasts und YouTube-Channels. Seit Anfang 2015 leitet Thorsten zusätzlich das Programm der Fachbuch-Marke SAP PRESS und macht sich seitdem wieder viele Gedanken um digitale Texte. Neben seinem beruflichen Content bloggt Thorsten ganz freestyle zum Thema Wein unter Weintasting.de.

Was macht der Rheinwerk Verlag?

Ratgeber zu Computer-, Design- und Fotothemen – vom knallharten Fachbuch bis zum Kreativratgeber. Wir bieten unsere Bücher gedruckt und digital an. Obendrein haben wir eine eigene Produktlinie mit Video-Trainings aufgebaut zu allen wichtigen Computer- und Fotothemen. Ganz einfach aus den Gründen, dass nicht jeder Kunde lesen möchten und dass sich Video hervorragend dafür eignet, IT- und Kreativ-Themen zu vermitteln. Spätestens jeder, der mal in einem Buch nicht weitergekommen ist und ein Video-Training ausprobiert hat, weiß, wie sicher ein Lerneffekt ist, wenn man jemanden in Echtzeit bei der Arbeit zuschaut.

Wir machen also Contentprodukte. Und da wir unserem Webshop einen hohen Stellenwert einräumen und von einer gut ausgebauten Marke profitieren, machen wir auch entsprechend viel Online-Marketing. Vieles läuft über Produktkommunikation, Multiplikatoren und Empfehlungsmarketing, wir haben aber auch interessante Content-Marketing-Projekte – im Buchbereich mit Leseproben, Suche-im-Buch und OpenBooks. Im Videobereich haben wir zwei recht erfolgreiche Videochannels (»Blende 8« mit gut 65 Tsd Abonnenten und »Die Photoshop-Profis« mit knapp 50 Tsd. Abonnenten) positioniert.

Insgesamt haben wir recht viel ausprobiert mit Angebotsformen für unsere Content-Produkte und auch mit unserem Content-Marketing. Und dabei durchaus Erkenntnisse darüber gewonnen, was sich Kunden wünschen und was funktioniert.

Was funktioniert beim Content-Marketing?

Bekomme einen Platz in der Heavy Rotation. Hobbys sind zum Lifestyle geworden und werden rund um die Uhr gelebt. Warum? Weil man sich mit Content umgeben und unablässig bespielen lassen kann. Dabei geht es nicht nur um Unterhaltung, sondern um Anregung, Ideen, Kreativität. Selber aus sich heraus Ideen zu entwickeln, war gestern. Heute werden Ideen konsumiert. Die Motivation für ein Hobby wird durch Medien geschaffen. Schaffe Ideen und werde zum Motor, schaffe Sinnhaftigkeit, begeistere die Leute immer aufs Neue von ihrem Hobby.

Viele Leute interessieren sich sehr sprunghaft bzw. für kurze Zeit für Themen. Heute will ich Spanisch lernen, nächste Woche muss ich bessere PowerPoints machen, übernächste Woche möchte ich meditieren. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass Leute auch bei Deinem Thema vorbeikommen. Gebe ihnen einen richtig guten Einstieg. Konzentriere Dich nicht nur auf Spezialisten.

Tutorials sind starker Content, wenn auch vor allem longtail. Das Internet ist die erste Adresse für How-to’s für alle Lebenssituationen. Kurz, knapp, gut strukturiert, gerne per Video. Zudem hast Du keine übermächtige Konkurrenz. Sei aber besonders gut bei der SEO, und Du solltest wissen, wie Du etwas mit Suchmaschinen-Traffic anfangen kannst!

Liefere originären Content. Verwechsle Content-Marketing nicht mit Warenproben. Deine Besucher wollen keine Dauerwerbesendung. Wenn Du Warenproben gibst, überlasse dem Zuschauer möglichst die Auswahl, was er nutzen kann.

Was funktioniert nicht beim Content-Marketing?

Content, der zum Produktkauf führt. Content-Marketing ist fast nie Produktkommunikation. Begreife Content-Marketing als den Film, in dem die Werbesendung läuft, die irgendwann zum Kauf führen soll.

Content, der nur mit höchster Qualität funktioniert. Glaube nicht, dass Du das Niveau halten kannst. Content macht ganz schnell sehr viel Arbeit. Überschätze Dich nicht.

Erfolg auf der Kurzstrecke. Du musst Exzellenz, Masse und SEO-Relevanz entwickeln. Alles drei dauert seine Zeit. Nachhaltigkeit ist der Schlüssel. Wenn Dein Projekt allerdings ins Laufen kommt, ist es schwer zu stoppen.

Content ohne wirklich ausgeprägte Zielgruppen-Kenntnis. Klingt banal, aber Du wirst es schnell spüren. Auch die leisen Töne müssen stimmen in der Ansprache, Zuschauer legen ganz hohen Anspruch an die Themenwahl. Schon allein die Bewertung eines Content-Marketing-Channels funktioniert auf keinen Fall, wenn Du nicht in der Haut der Zielgruppe steckst. Ein Beispiel aus unserem Video-Podcast »Blende 8« zu Foto-Themen – bitte ordnet die Folgen nach Beliebtheit:

Interessante Fragen, um Content-Marketing auf den Zahn zu fühlen

• Welcher Content hat Euch berührt?
• Welchen Content habt Ihr zuletzt geteilt?
• Welcher Content hat Euch dazu bewogen, eine Marke mit Bedeutung aufzuladen?
• Welcher Content hat Euch dazu bewogen, etwas zu kaufen?

Wie Content sein muss, aus der Verlagsperspektive

Content bekommt erst dann Wert, wenn er eine Wirkung entfaltet. In der Planung braucht Content eine waschechte Produktidee, Nachfrage und Eigenschaften, über die er im Marktumfeld bestehen kann. Das können, aber müssen keine Alleinstellungsmerkmale sein. Sei einfach der Beste, das reicht! In seiner Ausführung braucht Content Ansprache, Emotion und einen Nutzwert, der für die Zielgruppe relevant ist. In der Auslieferung braucht Content Verfügbarkeit, Benutzererlebnis (ja, auch Texte brauchen das!) und Sichtbarkeit, also Interesse von Suchmaschinen und anderen Content-Leuten im Internet.

Erst wenn Du so weit kommst, entstehen Aufmerksamkeit, Wertschätzung, Loyalität. Und erst dann bist Du an dem Ziel angekommen, das Du mit Deinem Content-Marketing bezweckt hast. Die Formel, die dahin führt, ist also nicht kurz.

Wer Content machen möchte, muss sich mit den Fragen beschäftigen, mit denen sich Verlage seit Jahrzehnten auseinandersetzen. Nicht in der PR-Abteilung, auch nicht in der Marketingabteilung, sondern auf Seiten der Autoren, in den Redaktionen, in den Lektoraten.

Unternehmen, die Content-Marketing brauchen, sollten einen eigenen kleinen Verlag gründen, in dem Content als Produkt gemacht wird.

Wo führt der Weg für die Verlage hin?

Nutze Deine Kompetenzen auf zwei Wegen. Mache Dein eigenes Programm und Deine eigene Marke, aber werde auch zum Dienstleister für Self-Publisher und Unternehmen.

Hole Deinen Content aus den Containern heraus. Mache ihn zugänglich, sichtbar, vernetze ihn miteinander. Und entwickle Geschäftsmodelle an, in denen Anwender das nutzen können. Fühle Dich nicht für die Inhalt zuständig, sondern auch für die Applikationen, in denen Deine Inhalte konsumiert werden. Möchtest Du morgen Erfolg haben, solltest Du schon heute eine Abteilung für Software-Entwicklung gründen.

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In dieser Ausgabe des OnlineRadar sprechen wir (Eric und Kai) über ein sehr spannendes Thema, das eigentlich alle SEOs brauchen aber die wenigsten richtig gut können: Seeding! Dazu haben wir uns einen Gast eingeladen, der genau die richtigen Fähigkeiten mitbringt, um durch richtig gute Inhalte richtig gute Links zu bekommen.

Housekeeping

• Tolles Feedback! Vielen Dank
• Dmexco – Eric war nicht da – Kai war da -> Wie wars?
• Tolle Messe, Zuschauerrekord! 43.384 – über 10.000 mehr als noch 2014
• Aber schlechte Orga! Toiletten, Wegesystem, Konferenzräume, Essen, Platz…
• OMClub – SEO Contest “DeinContestHandy” Kai macht den 1. Platz dazu ein Interview auf t3n.de
  Aktuell ist wieder SEO-Contest! Diesmal zum Keyword Siebtlingsgeburt!

Thema Seeding

• Unser Gast Mario Strack, Head of Linkbuilding bei der eology GmbH
• Wie fandest Du die dmexco Mario?
• Was machst Du in deiner Position bei der eology und wie lange arbeitest Du schon dort?
• Wie bist Du zum Thema SEO gekommen?
• Wie lange machst Du schon Linkbuilding?
• Hast Du die schmutzigen Zeiten noch erlebt?
• Was ist für Dich ein guter Backlink?
• Nach welchen Kriterien bewertet Ihr Links? Wie reportet Ihr?
  • Jeden Monat alle Links
  • Kennzahlen: Sichtbarkeit + Domain Authority + Themenrelevanz
  • Story wie ist der Link entstanden und wieso?
• Wie gehst Du mit dem Kundenwunsch nach 10 Links im Monat um?
• Eric sagt: Es muss einen Grund für den Link geben: Technisch messbar – Also sollte der Inhalt neu oder überarbeitet sein.
• Wie kommst Du an die richtigen Ansprechpartner?
  • Der Content soll die Links bekommen
  • Telefon!
  • Aktueller Artikel zum passenden Thema des Kunden
  • Ansprechpartner steht im Beitrag (Name oder Kürzel)
  • Anruf an der Zentrale
  • Durchstellen lassen und quatschen
  • Facebook, Twitter, XING
  • HHH – Höfliche Hartnäckigkeit hilft!
  • Man muss Entscheider kontaktieren
• Worauf springen die an? Was braucht es um einen Link zu bekommen?
• Gute Links gibt es nur für gute Inhalte
• Themen platzieren – Eigentlich PR Arbeit
• Was glaubst Du, muss ein guter Linkbuilder können / mitbringen? Kurz: Worauf kommt es an?
  • Reden können
  • Verkaufen können
  • Empathie
  • Instinkt
  • Zurückhaltend
  • Sympathie
  • Spaß machen
• Was hältst Du vom Linkkauf?
• Diskussion: Was darf ein Link kosten?
• Linkbuilding vs. Seeding
• Ausblick: wie gehts mit Seeding in 3-5 Jahren weiter?

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Es ist passiert! Nach sage und schreibe 19 Monaten haben wir nun endlich wieder eine neue Folge OnlineRadar veröffentlicht! Also herzlich Willkommen zur neuesten Folge OnlineRadar und ersten Folge 2015. Kai und Eric sprechen über die Veränderungen bei Google, neue spannende Patente und Auswirkungen und Veränderungen der letzten Zeit in der SEO-Branche. Insbesondere das Thema der strategischen Beratung hat es uns in dieser Folge angetan.

Housekeeping

• Wir sind wieder da! Ja wir wollen wieder eine regelmäßige monatliche Sendung hier machen!
• Was ist passiert? Wieso war es so lange still?

Themen

• Was Google grad so macht:
  • Knowledge Vault http://searchengineland.com/google-builds-next-gen-knowledge-graph-future-201640
  • Das Research Paper dazu: http://www.cs.cmu.edu/~nlao/publication/2014.kdd.pdf
  • 20% aller gecrawlten Texte enthalten keinerlei faktische Aussagen 😀
  • Fundierte Texte enthalten fundierte Aussagen – Ziel: Direct Answers
  • Beispiele: Für Direct Answers
    • Anzeichen einer Depression https://www.google.com/#q=signs+of+depression
    • Kalorien einer Banane https://www.google.com/#q=calories+in+a+banana
    • President der USA https://www.google.com/#q=president+of+the+united+states
    • Wieviel verdient Obama https://www.google.com/#q=president+of+the+united+states+salary
  • Mögliche Faktoren:
    • Aussagen in den Texten
    • strukturiert schreiben (Headlines, Bulletpoints u.s.w.)
    • einfache Sprache
    • Fragen beantworten
  • Technik ist ein Qualitätsmerkmal. (ab Minute 5:25) https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qZT4evbBz3Q
    • Google Patent Site Quality Scores http://patents.com/us-9031929.html
    • Google Patent Predicting Site Quality https://www.google.com/patents/US20140280011
    • Zalandos interne Verlinkung und Siloing http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:2VL4QNcBphYJ:https://www.zalando.de/herrenschuhe-sneaker-high/&client=safari&hl=de&gl=de&strip=1&vwsrc=0
  • User Centered Design ist Kais Lieblings SEO Taktik 🙂
  • Eric sagt: Goldene Türklinken auch im Internet!
  • Weitere Ressourcen:
    • Google Traffic Qualitätsindikator http://www.seo-suedwest.de/1133-google-traffic-qualitaetsindikator.html
    • Site Quality Scores http://www.seobythesea.com/2015/05/google-site-quality-scores/
    • Hidden Content http://youtu.be/tFSI4cpJX-I?t=10m55s und https://www.seroundtable.com/google-hidden-tab-content-seo-19489.html
    • Panda relevante Resourcen-Sperre https://yoast.com/google-panda-robots-css-js/
    • Beobachtungen zum Phantom Update http://blog.searchmetrics.com/de/2015/06/12/google-phantom-update/
• Dienstleister des Grauens: http://www.ibusiness.de/members/aktuell/db/783197jg.html
• Mee Too Konzepte nur über SEO erfolgreich machen?
• Skalierbares SEO und erfolgreiche Agenturen?
  • Strategische Beratung / Unternehmensberatung
  • Whitepaper für die dmexco: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/
  • Shops und Blogs – Subdomain, eigene Domain oder Unterverzeichnis
  • Zwingt Google jeden zum Publizieren?
  • Ein guter Verkäufer ist auch immer ein guter Berater!
  • Online und Offline nachhaltig informieren
• Was machen so die W-Fragen-Tools?
  Google wollte die Suggest API eigentlich am 10.08. abschalten http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2015/07/update-on-autocomplete-api.html hat es dann aber doch nicht getan.
• Und halt noch die nächsten Konferenzen:
  • dmexco – Leider sind keine kostenlosen Tickets mehr verfügbar. Besucht Kai am Stand der eology.
  • SEOkomm & OMX am 19.11 und 20.11. – Noch 5 Tage 100 EUR weniger bezahlen UND mit dem Code SONE15 oder KUBITZ15 nochmal 72 EUR sparen!
• Die kommenden Themen:
  • Guter Content / Verlinkungswürdige Inhalte – Was ist das eigentlich?
  • Seeding oder PR Arbeit? Wie bekomme ich die Links die ich verdiene?
  • Vertriebsstrategien für kleine Unternehmen z.b. SEO-Agenturen

Wie immer freuen wir uns sehr über Euer Feedback, Meinungen, Anmerkungen und Wünsche! Was wir leider total versäumt haben, ist über den DeinContestHandy SEO-Contest zu sprechen! Gerade ist übrigens wieder einer im Gange, nämlich der Siebtlingsgeburt-SEO-Contest.

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Herzlich Willkommen zur ersten Folge OnlineRadar im neuen Jahr! Kai und Eric sprechen mit Andreas Graap über das Unternehmertum. Also ein Thema, das in der Online Marketing Szene und im ganzen Internet mit seinen vielen Startups superwichtig ist.

Housekeeping

• Nach unserem Jahresrückblick hatten wir eine Menge positiver Reaktionen. Aber vermutlich nur, weil die Leut’ halt gewinnen wollten. Und hier sind die Gewinner:
  • Igor (Erics DVD)
  • Martin Friedrich (Kai DVD)
  • Tilo (Sebastian Buch)
• Danke für die Fragen an den Anwalt, das scheint ein spannendes Thema zu sein!
• Kai: Vorbereitung DVD, Studium Prüfungen, Inhouse Workshops, CAMPIXX, SMX kommt näher, neuer Workshop bei 121WATT 🙂
• Eric: einige Zahnarzt-Termine, Vortragsserie bei Verlagen, DVD, ABP Kurs “Kreatives Schreiben”

Vorstellung Andreas Graap

Bevor wir zum Thema kommen, Andreas, stelle dich doch bitte kurz vor. Und erkläre dabei auch gleich, wie es zu diesem plakativen Spruch kam: “Ich zahle Ihnen 500 Euro, wenn Sie nach einem kostenlosen Beratungsgespräch mit mir der Meinung sind, dass ich Ihre Zeit verschwendet habe.”

• Risikominimierung für den Kunden
• Verkaufsgespräch + Beratungsgespräch

Hinweis auf SEOs-Finest 23 – Andreas Graap

Unsere Themen

Wikipedia: “Der Begriff Unternehmertum (engl. entrepreneurship, von frz. entrepreneuriat), auch Unternehmergeist, beschäftigt sich als wirtschaftswissenschaftliche Teildisziplin mit dem Gründungsgeschehen oder der Gründung von neuen Organisationen als Reaktion auf identifizierte Möglichkeiten und als Ausdruck spezifischer Gründerpersönlichkeiten, die ein persönliches Kapitalrisiko tragen.”

• Der Sinn und Zweck eines Unternehmes

  • Bedürfnisse befriedigen
  • Probleme zu lösen
  • Werte schaffen
  • Gewinne zu machen
  • Exit vorbereiten
  • Kai: Den Zweck eines Unternehmens können wir daher mit gutem Grund darin sehen, einen Beitrag zum Wohlergehen der Gesellschaft zu leisten. Der Beitrag beinhaltet, Werte für Kunden zu schaffen und den Mitarbeitenden eine Existenz zu ermöglichen. (Quelle)

• Was ist überhaupt ein Unternehmer?

• Rollen im Unternehmen

  • Stefan Merath
  • • Der Weg zum erfolgreichen Unternehmer
    • Die Kunst seine Kunden zu lieben
  • Unternehmer
  • Manager
  • Facharbeiter

• Unternehmer und Nicht-Unternehmer – gibt es das als Typus?

  • Glücklich als Angestellter
  • Peter Aufstiegsprinzip

• Lean Startup

  • Lean Startup: Schnell, risikolos und erfolgreich Unternehmen gründen
  • Minimum Viable Product / Prototyp
  • Groß gründen, oder erstmal klein anfangen?
  • Seed-Investment und Investoren
  • Beispiele: Twitter, Nokia, WAP

• Unternehmensvisionen

• Flexibilität im Unternehmen

• Fehlerkultur

  • Fehler sind erlaubt
  • Fehler zu machen ist gut ;o)
  • Trial and Error
  • Facebooks Leitsatz: Done is better than perfect.

• Gründerteams

  • Alleine Gründen oder mit jemandem
  • Ergänzungen von Fähigkeiten im Team
  • Gesundes Selbstbewusstsein

• Eigenschaften des Unternehmers

  • Selbstbewusstsein

  • Kommunikationsfähigkeit

    • Wie man Freunde gewinnt – Die Kunst beliebt und einflussreich zu werden
    • Gespräche zu seinem Vorteil steuern
    • Andere nicht kritisieren
    • Dem Gesprächspartner Anerkennung geben
    • Bedürfnisse wecken: Der Köder muss dem Fisch schmecken

  • Ein Unternehmer muss das lieben, was er macht

  • Wachstum ist ein Must

  • Steuern statt Arbeiten

  Weitere Bücher

  • Geh nie alleine essen

    • Konferenzen besser nutzen
    • Vorschlag: Am Vorabend anreisen und direkt Abendessen mit Teilnehmern

  • Die Psychologie des Überzeugens von Robert Cialdini

  • Rework: Business – intelligent & einfach

  • Delivering Happiness: A Path to Profits, Passion, and Purpose

    • Zappos Gründung
    • Verkauf an Amazon
    • Unternehmenskultur
    • http://www.gruenderszene.de/allgemein/zappos-schafft-konventionelle-strukturen-und-job-titel-ab#
    • http://holacracy.org/

  • Die 4-Stunden-Woche: Mehr Zeit, mehr Geld, mehr Leben

    • Newsletter bei Angron

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. Kai und Eric blicken auf ein wildes Jahr zurück. Zu Gast ist diesmal der sensationelle Sebastian Erlhofer, Autor eines SEO-Standard-Werkes und geschäftsführenden Gesellschafter der mindshape in Köln.

Sebastian stellt sich vor: Informatikstudium 2000, Medien Usability, SEO als Trafficbringer 2004, Erste Auflage 2005. Mittlerweile schon die siebte Auflage!

Housekeeping

• In einem Kommentar zur vergangenen Sendung wurde ich (Eric) nach dem Projektmanagement-Buch gefragt: “Rework” von Jason Fried und David Heinemeier Hansson von 37Signals und Erfindern des PM-Tools “Basecamp”.

Zunächst einige persönliche Dinge bzw. Tipps

• Bestes Buch (Roman)
  • Eric: (Hörbuch) Drachenbeinthron von Tad Williams
  • Kai: Steve Jobs – Biografie von Walter Isaacson
  • Sebastian: Oha, gleich mal kein Roman gelesen dieses Jahr 😐
• Bestes Buch (Sachbuch)
  • Eric: “interessantestes Buch” “Eine neue Version ist verfügbar” von Dirk von Gehlen. (Social-Media-Chef der Süddeutschen Zeitung). Der hat 15.000 für ein Buchprojekt eingesammelt, unter eine Creative Commons Lizenz gestellt, verkauft es auf Amazon – und hat genau 2 Rezensionen. Oooops!
  • Kai: Lean Startup (Darüber sprechen wir in einer der nächsten Sendungen zum Thema Unternehmertum noch ausführlich)
  • Sebastian: “Tools für Projektmanagement, Workshops und Consulting” von Nicolai Andler. Das ist nicht das, was man zunächst denken mag von Titel. Sondern eine Schatzkiste! (Methoden und Techniken)
• Beste Serie
  • Eric: “Borgen” auf Arte
  • Kai: Breaking Bad!!!!! Aber auch Suits + Banshee 🙂
  • Sebastian: IT Crowd, TBBT, Grey’s Anatomy, weil meine Frau das schaut und ich dann Computer spielen kann 🙂
• Bestes Game
  • Sebastian: “How to survive” – ein “hirnloses” Indie-Zombie-Game für 10 €, das zum Entspannen echt Spaß bringt. Szenario: Einsame Insel, gestrandet und nicht allein…
  • Kai: Hab mir echt noch ne PS3 geholt. -> Beyond two souls (Aber nicht so gut wie Heavy Rain)  und The last of us. GTA5, FIFA14 noch nicht angezockt. Spiele aber max. 1 Stunde pro Monat.
• Bester Film
  • Kai: Sooo viele gesehen – Bin Filmjunkie (Für mich: Die Unfassbaren! Aber auch Django unchained war super, Oblivion war überraschend gut)
  • Sebastian: Ich fand Oblivion auch gut, habe aber keinen Favorite 2013.
• Was ich mir für Weihnachten wünsche?
  • Eric: Schon bestellt: ein Fairphone. Das wird kurz nach Weihnachten ausgeliefert
  • Kai: Wünsche mir nur noch Glück und Gesundheit für mich und meine Liebsten, denn: Ich habe mir schon selbst etwas geschenkt: MIG/MAG Schweißkurs und eine Eismaschine, die defekt geliefert wurde 🙁
  • Sebastian: Dann wünsche ich mir neben Glück und Gesundheit noch ein 48h-Tag. Wäre nicht schlecht. Aber da ich mir traditionell seit einigen Jahren Dinge schenken lasse, die ich mir selbst nicht kaufen würde, habe ich mir zum Geburtstag und Weihnachten von allen eine Parot AR Drone gewünscht. Weiß noch nicht, was ich damit machen werde… (Kai hat auch eine und weiß es ebenso wenig :D)
• Der größte Flop:
  • Eric: Der Koalitions-Vertrag (Kai stimmt zu)
  • Sebastian: Hui, da muss ich so lange drüber nachdenken, dass mir da gar nichts einfällt, das DER definitiv größte Flop war. Aus SEO-Sicht (als Überleitung) auf jeden Fall, dass die (not provided)-Falle komplett zugeschnappt hat und dass ich das von Google nicht verstehen kann, weil man für nutzerzentrierten Content auch die “Keywords” als Suchprobleme interpretieren sollte – auf die jeweiligen URLs und Customer Journeys bezogen.

Nun zum SEO

• Bestes SEO-Tool
  • Eric: Searchmetrics
  • Sebastian: Für mich AHREFs, weil die solide Backlinkdaten liefern.
  • Kai: Seoratio Tools von der Seoratio
• Beste Konferenz 2013
  • Eric + Kai: SEO Campixx, SMX, SEOkomm
  • Sebastian: 50 Leute 100 Steaks, weil es so intensiv war und die SEOkomm, weil die so perfekt organisiert war, dass man danach mal über Inhalte und nicht über das Catering gesprochen hat.
• Wichtigste Erkenntnis im vergangenen Jahr
  • Eric: SEO kommt langsam dort an, wo wir es uns schon immer gewünscht haben
  • Sebastian: Die Kunden sind noch nicht so weit wie wir es gerne hätten. (Man erklärt lange und breit SEO und Content und so… und dann kommt “ok, und an welcher Stelle kaufen wir nun die Links und steigern die Rankings?”)
  • Kai: Qualität setzt sich durch 🙂
• SEO-Unwort:
  • Kai: Hüllkurve
  • Eric: “Qualitäts-Content”
  • Sebastian: “Linkabbau”, weil die Kunden häufig schon kein intrinsisches Interesse an SEO haben, aber auf Linkabbau noch weniger.

Diskussion

Warum sollte man schon 2007 nachhaltiges SEO betreiben? Es hat doch alles funktioniert.
Thema Zertifizierung im SEO –

2 Workshops auf der SEO CAMPIXX von Kai:

1. SEO Ausbildung – Ausweg aus dem Fachkräftemangel

Wer kennt es nicht: Wir suchen Mitarbeiter – möglichst qualifizierte: Doch woher nehmen, wenn nicht selbst ausbilden? Und wenn selbst ausbilden, wen nehm ich und was muss ich demjenigen beibringen? Ich möchte mit euch sprechen und diskutieren, wie wir in den kommenden Jahren mit dem Fachkräftemangel und dem Nachwuchsproblemen umgehen können. Egal ob Agentur oder Inhouse – Jeder der Interesse hat Mitarbeiter auszubilden oder einfach qualifizierte Mitarbeiter sucht kann mitdiskutieren!

Die Fragen die ich insbesondere mit euch klären möchte:

• Was muss ein SEO unbedingt können?
• Welche Wege gibt es zum SEO (Traineeship, Ausbildung, Studium, afs, Quereinstieg, etc)
• Wie kann man jemanden optimal und effizient an das Thema heran führen?
• Was muss ein guter SEO unbedingt mitbringen (Persönliche Skills)

2. Das SEO Zertifikat

Wieso gibt es noch kein SEO Zertifikat für Personen? (Abgesehen von dem der afs). Ich möchte 2014 das Thema mit einem SEO Zertifikat für Einzel-Personen angehen und vorher mit euch darüber diskutieren und eure Meinung einholen:

• Was bringt eigentlich ein Zertifikat?
• Wie muss ein Zertifikat aussehen, damit es anerkannt wird?
• Welche Kriterien sollten geprüft werden?
• Was muss ein SEO können?
• Wie kann ein möglicher Test aussehen?
• Welche Vorteile und Nachteile hätte ein SEO Zertifikat? (Chancen und Risiken)

“Was mir den Pelz, aber mach mich nicht nass.”
Wirtschaftlichkeit für Agenturen, Dienstleister, etc.
Grey Hat Methoden führen schneller zum Ziel.

Die 10 SEO Trends 2013 – Was wurde daraus?

http://t3n.de/news/10-seo-trends-tipps-2013-429977/

1. Google+ und Author Rank

• Author Rank wird bei Schreibern verstanden
• YouTube Kommentare nur noch mit Google+
• Emma Blackery “My thoughts on Google+”
• Google+ und Facebook Kommentare bei Kais Werbeclips.eu
• WordPress Plugin: Comments Evolved for WordPress

2. Negative SEO

• Testprojekte von Sebastian: 2-3 Monate
• Links der Konkurrenz abbauen?
• Bitte sendet uns Fragen rechtlicher Art für unsere Sendung mit einem Juristenkai@search-one.de und ek@contentmanufaktur.de

3. Content Marketing

• Aufbau von Reichweite + Marke + Autorität + Credibility
• Unterstützt das Linkbuilding

4. Neue Techniken des Linkbuilding

5. WDF*P*IDF => The Game of N-Grams bei Jens

6. Predictive SEO und SEO Kalender

7. Nutzerverhalten – Panda und die Bounce Rate

8. Strukturierte Daten

9. Mobile SEO

10. Voice Search Optimization

• Verlieren Backlinks Kraft im Algorithmus? (Yandex verzichtet auf Links!)
• Googles “From Strings to Things”
• Brauchen wir noch Keywords?
  • Sebastian: Absolut!
• SISTRIX ist erst 5 Jahre alt!

Was habt ihr im nächsten Jahr vor?

• Eric:
  • Ich will wieder mehr in andere Branchen schauen
  • Die Kernaufgaben von SEO mehr standardisieren um das Spielbein frei zu bekommen
  • Ich werde mir die Frage stellen, ob SEO für mich noch Sinn macht
  • Was machen wir SEOs eigentlich? Ist es befriedigend was wir tun?
  • Konferenzen für 2014:
    • re:publica
    • Next Berlin (Link wurde aufgrund fehlender Erreichbarkeit im Nachgang entfernt)
• Sebastian:
  • Sebastian fühlt sich wohl in der SEO-Branche
  • Q1: Siebte Auflage von “Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch: Aktuell zu Google Panda und Penguin (Galileo Computing)”
  • Einen Weg finden, wie man KMUs klar machen kann, was nachhaltiges und ganzheitliches SEO ist. Und das obwohl die ständig die “für nur 200$ in die TOP10”-Mails erhalten.
  • Ebenfalls: Agenturprozesse mit noch stärkerer Nutzer-Zentrierung etablieren.
  • Zeit für eigene Ideen und Forschung

Verlosung

Bitte schreibt hier in den Kommentaren, welche DVD/Buch ihr haben wollt und wieso bzw. wofür 🙂

• 1 x DVD “Suchmaschinenoptimierung” von Eric (zusätzlich die neue im März)
• 1 x Buch “Suchmaschinenoptimierung” von Sebastian
• 1 x DVD “Erfolgreiche Webseites” von Kai (Erscheint 2014)

Tipp: Am 22.12. in den SEO-Adventskalender gucken ;o)

Fröhliche Weihnachten und einen guten Rutsch! Wir hören uns 2014 😉

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer weiteren Folge OnlineRadar. In diesem Monat sprechen wir (Kai und Eric) mit einem echten SEO, der aber noch mehr drauf hat als bloss die Google Rankings zu manipulieren. Wir sprechen mit Uwe Walcher von der addvalue über Emotionen im Marketing, über Zusammenhänge in Projekten.  Uwe hat früher nur Linkbuilding gemacht und baut nun nachhaltigere Systeme 🙂

Housekeeping

• In der letzten Sendung haben wir mit Matthias Berndt von der Brand16 bzw. Publicis über Neuromarketing gesprochen.
• Fantastische Kommentare, über die wir uns wirklich sehr freuen:

• Robert sagt: Schöne Sendung. Empfand ich als einer eurer besten. Hat mich sogar auf die ein oder andere Idee gebracht die ich gleich mal testen muss 😉
• Nicht wichtig sagt: Ich habe den Gutschein Code erhalten, danke schon mal dafür. Ich finde es sehr spannend was so ein Test alles über die Persönlichkeit aussagen kann. Natürlich trifft nicht alles zu 100% zu, aber es gibt sehr viele Übereinstimmungen und richtige Tendenzen.
• Da ich ein – wie der Test richtig erkannt hat – eher introvertierter Typ bin kann ich sagen, dass du diese Zielgruppe sehr gut erreichen kannst, wenn du dich als glaubwürdige Authorität darstellst.
• Wie auch der Test sagt sind solche Personen oft sehr ambitioniert in den Dingen die sie bewegen.
• Deshalb suchen sie Vorbilder, Inhalte die sie beeindrucken und von denen sie lernen können. Ich würde sagen in vielen Fällen können sie schnell die Spreu vom Weizen trennen wenn es um etwas geht das sie bewegt. Bietest du aber etwas neues, innovatives oder einfach sehr gut aufbereitetes dann überzeugst du.
• Wenn ich jetzt noch sage, dass ich eure Show regelmäßig höre, könnte das im Zusammenhang mit obigen verbalen Erguss ein sehr gut verpacktes Lob für das Online Radar ergeben.

Thema: Vom Menschen zur Handlung.

Grundprinzip: Wieso wird gekauft? Es geht um Emotionen! Wie bekomme ich xyz dazu, das zu tun, was er tuen soll? Wie funktioniert der Mensch? Und wie setze ich die daraus resultierenden Aufträge erfolgreich in Projekte um :­) ?

Anmerkung: Es geht immer wieder um Dreigliederung: denken, fühlen, wollen.

• Denken ­> Impuls von aussen
• Fühlen ­> Entstehende Emotion
• Wollen ­> Triebe. (Beispiel: Mann ­> Frau. Sympathie , Verlangen, Sex)
• Jeder Verkaufsprozess geht vom Kopf (Denken, relativ neu), über das Herz (fühlen, schon älter) zu einem Trieb (Sehr alt, schon immer da, primitiv).

Triebe: Sexualtrieb, Spieltrieb, Selbsterhaltungstrieb, Jagdtrieb, Sammeltrieb, Geltungstrieb (Selbstbehauptung), Hunger, Durst.

Emotionsmatrix:

Warum ist Brainstorming nicht sinnvoll?

Chaotisches, nicht zielgerichtetes Denken. Aus Brainstorming wird zielgerichtetes Denken! Dies ist dem Brainstorming um ein vielfaches überlegen.

Praktische Anwendung

Aus welcher Emotion kann eine Handlung initiiert werden? Sehr starke Emotionen:

Gier Abscheu Schmerzen Anerkennung Frustriertheit Schockiert Neid Angst Einsamkeit Sehnsüchtig Stolz Anerkennung. Triebe: Sexualtrieb, Spieltrieb, Selbsterhaltungstrieb, Jagdtrieb, Sammeltrieb, Geltungstrieb (Selbstbehauptung), Hunger & Durst.

Ich versetze mich in die einzelne Emotion / Triebe, und überlege, bei welcher Emotion / Trieb ich die Zielgruppe abholen kann mit meiner Dienstleistung. Argumentationskette dunkle Wolken?

Funktionsweise

Anhand einer Emotionsmatrix / Triebmatrix kann für jedes Produkt / Werbeformat / Zwischenmenschliche Interaktion ein sehr schöner Plot gefunden werden, der sich durch den kompletten Kommunikationsprozess ziehen muss.

Für wen geeigent?

Alle, die mit Menschen interagieren wollen und eine bestimmte Erwartung an das Gegenüber haben. Offline (Plakate/ Radio Spots Fernsehspots) wie Online (Webseiten, LP, Banner). Und die gewonnenen Ideen auch in der Praxis erfolgreich umsetzen wollen.

Anwendungen

Shopverkäufe, Anfragen generieren, Projekte Planen, Spiele weiterentwickeln, Markenbildung, Navigationsstrukturen entwicklen. Erstellung von Landingpages A / B Tests, Projektmanagement, Entwicklung von Werbekampagnen, Entwicklung vom Verkaufskanälen.

Kleine Erklärung: Emotionen vs Rationale Entscheidungen

Vordergründig basieren sehr viele Käufe auf rationalen Entscheidungen. Genauer Betrachtet stehen aber sehr oft Emotionen dahinter. z.B. Autoindustrie. Skiindustrie, Fernseher, Computer, … Produkte haben selten das rationale Alleinstellungsmerkmal wie es häufig vom Hersteller gewünscht wird. Fast immer entscheidet der Bauch oder die Marke (wird schon gut sein), das etwas gekauft wird.

J. W. von Goethe” Technik. Für jeden Prozess geeignet!

Um einzelne Argumente / Details weiter auszuarbeiten, oder einen komplett neuen Blickwinkel zu bekommen, eignen sich sehr schön die 8 Wirksamkeiten nach Goethe:

“Die Wirksamkeiten, auf die wir achten müssen, wenn sie wahrhaft gefördert sein wollen, sind:

1. Vorbereitende
2. Begleitende
3. Mitwirkende
4. Nachhelfende
5. Fördernde
6. Verstärkende
7. Hindernde
8. Nachwirkende.

Dekonstruktion im Online Marketing von Karl Kratz

Moderne Projektplanung

Die drei unabdingbaren Planungsstufen, nach dem alle Emotionspfade feststehen, und deren Details ausgearbeitet wurden. Konzeption Organisation Operation. Muss in jedem Prozess abgebildet werden. Hört sich trivial an, steht aber in keinem BWL / Marketingbuch. Kann über die 7 Wirksamkeiten unterteilt werden! Jede Wirksamkeit besitzt eine Konzeption, Organisation, Operation. Sollte ergänzt werden durch Dragondreaming von John Croft. Interessanter Ansatz: Jedes Projekt hat 4 Phasen: Träumen, Planen, Handeln, Feiern (sich und die Gemeinschaft). Sehr moderne Planungsmethode: nutzt Wissen aus der Chaos- und Komplexitätstheorie, der Systemtheorie und den uralten „Traumzeit”-Weisheiten der Aborigines.

Kurze Erklärung Dragon Dreaming:

• http://dragondreaming.org/en/john-croft/
• http://vimeo.com/11900077

Von über 300 Projekten wurden bisher alle ohne Ausfall umgesetzt.

Zum Schluß sprechen wir noch frei über Weiterentwicklung, Projektplanung, Arbeitszeiten, Stress, Auszeiten und Effizienz / Kreativität.

Regionale SEO Stammtische

• SEO Stammtisch Aschaffenburg
• E-Commerce Stammtisch Würzburg

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer weiteren Folge “OnlineRadar”, heute sprechen Kai und Eric über ein Thema, das wir euch schon lange versprochen haben: Neuromarketing. Dafür haben wir einen super Gast bekommen und zwar Matthias Berndt von Brand16 bzw. Publicis.

House-Keeping

• Letzte Sendung ohne Eric
• Die letzten Konferenzen? OMCap (warst du da, Kai? -> nö ), SEO Day läuft gerade, SEOkomm & SEO Campixx kommen bald
• https://www.entrepreneurship.de/summit/
• http://wpcamp.de/
• http://neuromarketing-wissen.de/neuromarketing-kongress/

Vorstellung

• Wer ist Matthias Berndt?
  • Matthias Berndt, Managing Director bei PUBLICIS in Hamburg, verantwortlich für die Marken Red Lion, PUBLICIS XPERIENCE und PUBLICIS DIALOG
  • In meinem über 20jährigen Berufsleben bewegt mich stets EINE Frage: Wie kann ich es erreichen, dass der Konsument das tut, was “wir” von ihm wollen. D.h. mich bewegt die Frage warum der eine Kunde reagiert und der andere nicht. Diese Frage ein Stück zu beantworten und Lösungen zu finden, dass ist etwas was mich bewegt…
• Was macht Brand16 und welche Rolle haben Sie bei Publicis?
  • Seit 2008 arbeite ich eng mit Prof. David Scheffer von der Nordakademie in Elmshorn zusammen, um seine Forschungsergebnisse aus dem Bereich der impliziten Persönlichkeitsmessung ins Marketing und die Kommunikation zu übertragen. Unser Methodik basiert auf den 16 Persönlichkeitstypen von C. G. Jung, die wir in demn Bereich der Markenkommunikation übertragen. Daher der Name BRAND16. Bei PUBLICIS bin ich seit dieser Zeit für das Thema NEUROMARKETING verantwortlich….

Präsentation von Matthias Berndt

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NeuroIPS – der Test

• Wir haben den Test gemacht, schildern unsere Erfahrung damit
  • Kai ist wie Eric ein ESFJ Typ
  • Auf Facebook sind nicht alle Kunden vorhanden. Soziale Netzwerke werden eher von Extrovertierten Menschen verwendet, die im Jetzt leben, die sich gerne mit Menschen umgeben und gerne am Leben von anderen teilhaben.

• • • Auf welcher Grundlage ist der Test entstanden?
      • Der Test entstand in 10 jähriger Forschung zuerst an der Universität Osnabrück und später an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg. Zuerst wurde mit Hilfe von Gehirnstrommessungen die Reaktionen von Testpersonen auf Reize erfasst. Dieses war umständlich und langwierig und sehr kostspielig, daher wurde ein Vaerfahrenentwickelt, dass genauso treffsicher ist, implizit mißt und schnell und unkompliziert in der Anwendung.
      • Prof. Dr. David Scheffer – http://www.nordakademie.de/
      • Einsatz im HR-Bereich
      • Messen von Aktivitäten im Gehirn bei äußeren Reizen per EEG
      • “Wir sind Augentiere” – “Du siehst was du bist”D.h. 70% unserer Wahrnehmung erfolgt durch das Sehen. Daher wirken Bilder immer. Aber nicht alle Bilder sind gleich. Jedes Bild ist ein Filter. Jeder Persönlichkeitstyp hat ganz eigene Präferenzen für Bilder! Schauen Sie sich das Flughafenbeispiel an. Während der eine, eher abstrakte Darstellungen bevorzugt, benötigt der andere sehr realistische Bilder, die die Geschichte sofort erzählen. Müsste diese Person ein Bild erst interpretieren, so bereitet ihr dieses quasi Schmerzen und das Bild wird sofort im Kopf mit unguten Gefühlen verknüpft.

• Wie kann man die Ergebnisse im Marketing praktisch anwenden?
  • Das wirklich revolutionäre ist, das das Persönlichkeitsmerkmal eines Menschen ganz klare Rückschlüsse auf seine Kommunikationspräferenzen zulässt. Wir können sehr genau sagen, welche Persönlichkeitsgruppe welche Ansprache präferiert. Welches Kommunikationsmuster durch die Filter seines Gehirns durchdringt. Wir können konkret sagen, wie sollte die Tonalität sein, nach welchem Gestaltungsraster sollten Layouts aufgebaut werden, Farbwelten und Bildwelten – egal für welches Medium.

Neuromarketing allgemein

• “Entscheidungen werden zu 95 % unbewusst getroffen”. Wer sagt das? Auf welcher Grundlage?
  • Prof. Saltmann, Harvard University. Alle Entscheidungen sind emotional. Und nur 5% im Durchschnitt erfolgen bewußt. Dieses ist so, weil das Gehirn im Autopilotmodus ein vielfaches an Informationen verarbeiten kann, als im bewussten Modus.
  • Der Deutsche Durchschnittsbürger hat etwa 4.500 Werbekontakte pro Tag
  • Erklären Sie uns das limbische System in zwei Minuten. 😉
  • Das Limbische System http://de.wikipedia.org/wiki/Limbisches_System als Vorfilterung des Gehirns (Firewall des Gehirns) und die Amygdala

• Psychografisches Targeting:
  • Besser die richtigen Personen ansprechen
  • Gleiches zu gleichem führen, ansonsten bereuen unsere Kunden ihren Einkauf oder die Rücksendequote geht hoch.

• Wenn tatsächlich 95 % der Entscheidungen unbewusst getroffen werden – und dies wird per Neuromarketing beeinflusst – ist das moralisch vertretbar? Eine ähnliche Diskussion gibt es ja auch rund um NLP.
• Wo endet Werbung, wo beginnt Manipulation? Am Ende ist es immer eine Frage der Erfolgsquote. Ist es moralisch vertretbar den perfekten Algorithmus zu entwickeln, mit dem sich große Datenmengen eines Konsumenten entschlüsseln lassen? Darüber könnte man lange philosophieren.
• Daher lieber drei konkrete Antworten:
  • Alles im Rahmen des Datenschutzes und mit transparenter Aufklärung des Probanden, bevor er den Test macht.
  • Es wird uns niemals gelingen “DEN” Kaufbutton im Kopf des Konsumenten zu finden. Es gibt so viele situative Faktoren, die eine Entscheidung beeinflussen, so dass wir “NUR” die Wahrscheinlichkeit, ob ein Konsument reagiert oder nicht vergrößern können – dass aber in einem signifikanten Maße.
  • Neuromarketing macht Dinge sichtbar und erklärbar, die wir früher nicht erklären konnten, wenn wir bei einer Gruppendiskussion hinter der Scheibe saßen und uns gefragt haben, warum diese oder jene Kampagne in der Gunst punktet oder nicht…

Neuromarketing für Online Marketer

• “Mach den Kaufbutton grün, dann wird mehr gekauft!” Was ist von solchen Tipps zu halten?
  • Hinter solchen Erfahrungen liegen entweder lange Erfahrungen durch Testszenarien… Gut.
  • Oder Ableitungen aus der Verhaltenswissenschaft, der Gehirnforschung und ähnlichem. Farben haben eine Wirkung auf den Menschen, dieses kann sowohl aus der genetischen Konditionierung erfolgen oder aus der soziokulturellen Prägung. Weiß ist in Europa die Farbe der Hochzeit und in China die Farbe der Trauer…
  • Grundsätzlich geht es nicht um schnelle Tipps, sondern um ganz konkret die Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Praxis nutzbar zu machen…
  • Man sollte schon ganz genau hinhören und nachfragen. Neuromarketing ist nicht trivial…

• Wie können Sie Unternehmen beim Absatz “online” unterstützen, welche Möglichkeiten gibt es auf einer Webseite überhaupt? (Farben, Gestalten, Bilder u.s.w. aber keine Geräusche, kein Geruch, keine “Regie”)
  • Wir können vom Layout der Website über den Text, die Strukturierung des Angebotes, die Art der Informationsdarbietung, der Nutzerführung sehr viele Erfahrungen aus der Neurowissenschaft einbringen. Und warum gibt es keine Regie? Sind wir bei der Konzeption nicht auch Regisseure, nur deutlich subtiler und impliziter? Mein Werter Kollege Prof. Scheffer betreut übrigens ein Projekt, in dem gerade die Wirkung von Tönen und Musik auf die einzelnen Persönlichkeitstypen erforscht wird.
  • Wir haben einen Kunden der Marktführer für eine bestimmte Art von Software ist. Mittlerweile nutzt er sogar diese Erkenntnisse aus den Studien seiner Zielgruppe um die Programmoberflächen und die Nutzerführung zu optimieren…

• Welche Rolle spielen die Typencodes im Online Marketing? Sollte ich eine Annahme darüber machen, welchem Typ meine Zielgruppe hauptsächlich zugehört – um diese dann entsprechend stimulieren zu können?
  • Wir sind gerade dabei das Internet als riesiges Neurolabor zu nutzen. Jeder Typ hinterlässt ein ganz typisches Profil im Netz, so dass schon heute eine Psychografisches Targeting möglich. Wir entwickeln dieses ständig weiter – benötigen dafür aber auch Kunden, die sich trauen um solche neuen Wege gemeinsam zu gehen. Viele Kunden haben leider Angst, sich diesen neuen Erkenntnissen zu öffnen.

Verlosung:

• Wir verlosen zehn Gutschein-Codes für den NeuroIPS-Test. Die ersten zehn Einsender erhalten einen persönlichen Testzugang.
  Bitte per eMail. Das ist am einfachsten:  brand_16@publicis.de

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer neuen Folge OnlineRadar. Heute sendet Kai ausnahmsweise ohne Eric, dafür aber mit Urs Merkel und Jens Altmann über die dmexco und den OMClub SEO Contest.

Themen

• dmexco
  • Eindrücke
  • Gaming Branche wird erwachsen
  • Oculus Rift bei Manhatten Tool
  • GTA 5 hat 200 Millionen gekostet und 800 Millionen am ersten Wochenende eingespielt
  • Product Placements in Spielen und Filmen
• Besonderes
  • Jens war bei onPage.org am Stand
  • Urs war mit der Website Boosting dort
  • Kai war mit seiner Lebensgefährtin für SEARCH ONE als Besucher dort
• SEO Contest
  • SEOPhonist – Was ist das überhaupt?
  • Wie optimiert man für einen Contest?
    • Freshness (Aktualität)
    • Trust (Vertrauen)
    • Authorship (Autorenprofile)
    • Content Qualität
    • Backlinks (Eingehende Links)
    • Hubscore (Ausgehende Links)
    • Social Signals?
    • Exact Match Domains
    • Brand Signale
    • Kreativität und Nutzen
  • Gewinner dynapso -> Ranken “ohne Content”
    http://www.dynapso.de/news/seophonist-warum-wir-gewonnen-haben-ein-kleine-nachanalyse-in-10-punkten/
  • Verlauf des Contests
  • Videointerview mit Matt Cutts
  • seophonist.biz scraper
  • Abgeschossen von #1 per DDoS
  • Googles Reaktion
  • Was ist SynFlood?
  • Serversicherheit & Hardening
• Negative SEO
  • • Vorsorge – was kann man im Vorfeld tun?
    • Was tun bei Angriffen auf den Server
    • http://blackhat-seminar.de/ von Jens
    • Tools

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Herzlich Willkommen zu einer weiteren Folge des Online-Radars. Heute haben wir sozusagen eine Sondersendung. Diesmal sprechen Kai Spriestersbach und Eric Kubitz ohne Gast miteinander über das Thema “Geld verdienen mit Inhalten – Vermarktungsstrategien im Internet”.

Housekeeping

1. Das schönste Kompliment steht in einem der Kommentare zur letzten Ausgabe. Alex schreibt: “Hey Jungs. Wieder mal eine tolle Sendung – ihr habt mich jetzt dazu gebracht, wieder regelmäßig Podcasts zu hören. Danke dafür.” Danke, Alex. Hoffen wir, dass es wieder ein paar Leute mehr werden, die Podcasts hören. Und nicht nur die Feeds, die von Radio-Sendern in iTunes eingefeedet werden.
2. Was gibt es aus unserer Arbeits-Welt?

Thema

Wie kann man im Internet Geld verdienen? Der Schwerpunkt wird wohl auf dem Bezahlen von publizistischer Leistung liegen. Denn seit 1. August ist das Leistungsschutzrecht in Kraft – und Google hat es mal wieder geschafft, dass auch die großen Verlage nach seiner Traffic-Pfeiffe tanzen. Aber dazu später.

Das Problem der Verlage
●    Probleme der Verlage:
●    Verlage waren Gatekeeper -> Jetzt: Jeder ist ein Sender
●    Geburtsfehler im Internet? “Kostenlos-Kultur im Internet” – Stimmt das wirklich? (http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/97261-bild-chefredakteur-diekmann-kostenloses-internet-ist-ein-verfluchter-geburtsfehler.html)

Das (daraus resultierende Problem) des Internet:
●    Woher kommt, wenn sich Qualitäts-Content nicht mehr finanzieren lässt, die Hefe, die von allen anderen, mehrfach verbacken, zu Geld gemacht wird?
●    Schnelle News “kann jeder”. Aber irgend jemand muss auch das DPA-Büro in Afghanistan bezahlen, damit irgendwann auch Videos geleakt werden können…
●    Was, wenn in Zukunft keiner mehr die Wahlprognosen bezahlt? Werden die dann von HP gemacht und von Lidl bezahlt?
●    Für News wird nicht bezahlt -> Dreht sich schnell, hat jeder und sofort
●    Viele Verlage sind zu spät eingestiegen (siehe Audio-Branche, aber böser)
●    Viele haben sich keine Gedanken über das Medium gemacht, sondern einfach Ihr Print-Business online gestellt
●    Wo ist der MEHRWERT?
●    Leser-Feedback
●    Interaktivität
●    LSR – Jetzt ist es da und was hat es bewirkt? (http://de.wikipedia.org/wiki/Leistungsschutzrecht_f%C3%BCr_Presseverleger, http://www.bgbl.de/Xaver/start.xav?startbk=Bundesanzeiger_BGBl&jumpTo=bgbl113s1161.pdf#__Bundesanzeiger_BGBl__%2F%2F*[%40attr_id%3D%27bgbl113s1161.pdf%27]__1376910172914)
●    Google News Opt-In
 http://google-produkte.blogspot.de/2013/06/google-news-bleibt-offene-plattform-fuer-verlage.html
●    Axel Springer ist “bis auf Weiteres drin”
●    Aber ist DAS jetzt nicht auch mal ein Fall fürs Kartell-Recht? Wo ist hier ein Regulierer? Google schafft es, dass Springer und Burda die Hosen herunter lassen. Nicht schlecht…
●    Die Rhein Zeitung ist raus! -> Hat wohl keinen guten Job in News gemacht. (Hatten nur 2.000 Visits pro Tag aus News)
●    Auch kein guter Job in Sachen SEO:
●    http://www.journalist.de/aktuelles/meldungen/leistungsschutzrecht-mehrere-verlagshaeuser-verzichten-auf-google-news.html
●    Einnahmequellen (Kunde ist die Werbeindustrie, nicht der Leser!)
●    Online Werbung
●    Problem der Reichweitenmessung
●    Werbung nervt -> Ad Blocker
●    TKP -> Hauptsache Impressions
●    Affiliate + Specials in Publikationen
●    Kommerziell erfolgreiche Blogs/Portale (Sascha Pallenberg)
●    Vortrag Republica: Jeder kann mit seinem Blog Geld verdienen: Ja wenn man auf seine Moral verzichtet.
●    Aufmerksamkeit durch X-gate.
●    Problem der Vermischung von Werbung und unabhängiger Berichterstattung
●    Abhängigkeit der Redaktion von Werbung
●    Gekaufte Berichterstattung / PR?
●    VG Wort, Gema, GEZ & Co. (VG Wort ist für die Journalisten, die anderen eher Abkassierer als Geldbringer – oder?)
●    Abo-Verkauf (Print u. Online haben leicht unterschiedliche Zielgruppen. Deshalb kann Online für gute Print-Produkte supertoll Abos verkaufen)
●    Sponsoring / Themenspecials
●    Linkverkauf 😀
●    Bezahlmodelle im Internet (Der Kunde ist der Leser)
●    Paywalls
●    “Metered Paywall”
●    Flatrate für ein Portal
●    Flatrate für alle Medien inkl. Umlageschlüssel?
●    Pay per Artikel
●    Freiwillige Bezahlung a la Flattr oder Wikipedia, taz,
●    Crowd-Sourcing
●    Quersubventionierung
●    Markenaufbau (Bekanntheit und Credibility)

Und was immer weniger funktionieren wird: Trittbrettfahrer
●    Affiliates, Aggregatoren, Provider-Portale u.s.w.:
●    Haben viel Geld verdient – aber das wird weniger.
●    Versuchen, eine Einnahme-Nische manchmal auf Kosten der anderen zu nutzen.
●    Beispiel: User leisten die Arbeit, für eigenen Content gibt es keinen Etat, Einnahmen durch AdSense & Affiliate. Die einzige Leistung ist die Technik.
●    Ergebnis: 80 – 90 Prozent Google-Traffic und Restplatz-Vermarktung 0,05 € bis 45 € TKP)
●    Und dann motzen, wenn sie raus fliegen 😉

Schluss

Zu gewinnen gibt es diesmal eine 3 Monate Suite-Starter von Searchmetrics (immerhin 399 €/Monat, also über 1000 Euro!).
Das musst Du dafür tun: Auf der Facebook- oder Google+-Seite von Searchmetrics kurz schreiben, was du bisher von der Suite hälst und warum du sie anschauen willst.

• https://plus.google.com/116226326855859525847/posts
• http://www.facebook.com/Searchmetrics

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Hallo und herzlich Willkommen zu einer weiteren Folge “OnlineRadar”. Heute kommen wir endlich zu dem schon längst angekündigten Thema mit dem eleganten Titel: “Was man als Shop-Betreiber sonst noch bedenken sollte.” Und auch diesmal haben wir einen Gast, der nicht besser sein könnte: Johannes Altman, Mr. Shoplupe!

Housekeeping

• War eine Knaller-Sendung im letzten Monat. Und da war auch noch das Wetter anders. Eine der Betreffzeilen war: “Sommer scheiße? Mach ‘ne Reise!” Ich weiß gar nicht, ob Torsten damit gewonnen hat? Das klären wir in der kommenden Sendung 🙂
• Einen lieben Gruß vom Benny, der Gast aus unserer Sendung zum Thema Facebook Gewinnspiele. Zu gewinnen gab es eine komplette Gewinnspiel Kampagne + 30 Tage Lizenz, Design-Paket & Vermarktungspaket (Wert von 1.100 EUR) sowie das unbezahlbare 😀 Know-How von Benny.
  Gewonnen hat Marco Hillger von seofood und damit nicht genug, alle anderen die mitgemacht haben, bekommen als Dankeschön einen 99,- Euro Gutschein von sweepstake-app.com
• Eric zieht in der nächsten Woche in die Gegend von Landsberg. Und ich habe gehört, dass das in der Nähe von Augsburg ist (Tom Zeithaml, Nils Römeling, die Teams von Explido und Weltbild und natürlich mein Ex-Werkstudent und Lieblingsmitarbeiter Christoph Baur). Das hat doch Potential, oder?

Thema

Hannes, dein Hauptgeschäft ist die Shoplupe (http://www.shoplupe.com/) richtig? Was macht ihr da?

• Konzeption von Online-Shops
• Usability Beratung von Online-Shops
• zunächst für eher kleine Shops, weil Usability damals sehr teuer war
• heute machen wir Konzeption von Shops wie Planet Sports, ADAC, Jako-o, Herrenausstatter.de.
• inzwischen auch sehr viele Marken und Industrieunternehmen – mein Lieblingsthema

Wir kennen uns seit Ewigkeiten (ca. 10 Jahre?) bist du so etwas wie Mr. E-Commerce für mich. Wir hatten das Vergnügen, damals bei CHIP online den Preisvergleich gemeinsam zu entwickeln. Aber vor allem waren es deine Projekte danach:

• Viele Preisvergleiche (CHIP.de, Connect.de, Computerbild.de, Ciao.de)
• Usability Flatrate – heute Shopflow
• der Shop Usability Award
• Mystery Shopping (damals für Quelle)
• Beratung von Unternehmen “alter Schule” und so haben wir Dallmayr als Kunden oder auch Büttenpapierfabrik Gmund, WAREMA, BMW

Unser Thema heute “Was man als Shop-Betreiber sonst noch bedenken sollte.” In Sachen SEO bzw. Online-Marketing wollen wir unseren Hörern nicht so arg viel erzählen. Das wissen die größtenteils schon:

• Erics Szenario: Ich habe Slacklinen als Trend entdeckt und will mit einem Shop die dicke Kohle machen. Die Produkte bekomme ich über den Einkauf meines Lieblings-Sportladen ums Eck. Jetzt hole ich mir noch eine Webseite bei 1&1. Los geht’s! Richtig?
• Es wird schwierig! Vor 10 Jahren hätte es geklappt – du wärst der einzige gewesen. Heute musst du mehr machen.
• Man braucht Leidenschaft! Kein Abklatsch einer anderen Geschäftsidee. Glaubwürdigkeit, Emotion, Kaufberatung -> du brauchst ein gutes Konzept, eine echte Positionierung
• Die richtige Shop-Software ist eigentlich die Auswahl der richtigen Agentur
• Zahlungs-Systeme
  • es gibt tausend Anbieter (such nach der besten Integration)
  • Zahlung per Rechnung (such den, der am meisten Kunden akzeptiert)

• Design – Usability (so wie Amazon oder Zalando)

• Leicht bedienbar & Leicht erlernbar
• Einzigartig sein, besonders sein
• Design ist wichtig wegen der Glaubwürdigkeit
• Produkte stehen vor dem Design
• bitte nicht so viel klauen und kopieren
• Der beste Verkäufer ist der, der auch ein Kunde wäre

• Was bleibt eigentlich übrig?
  • Margen
  • Rücksendequoten
  • Lagerbestand (Sportartikelbranche kann kaum nachordern)
  • und ist der Handel noch so klein, bringt er mehr als Arbeit ein
  • Retourenquote bis zu 50%
  • rechtlich schwierige Lage
  • hoher Wettbewerb

• Usability (wie bekomme ich die Abbrech-Rate klein?)
  • CRO kommt aus dem Online Marketing
  • Man braucht Controlling + Analyse-Werkzeuge
  • Ungefähr 3% CR in Deutschland
  • Welches Feature braucht man wirklich?
  • Priorisierung ist wichtig
  • Der Shop muss professionell wirken
  • er muss technisch einwandfrei funktionieren
  • leicht zu bedienen und leicht zu erlernen sein
  • eine Kaufentscheidung muss ermöglicht werden
  • Remote Usability Test
  • Expertenberatung + Studien
  • Dir richtigen Fragen stellen
  • “In den Warenkorb legen” funktioniert.
  • gute Bilder
  • gute Beschreibungen
  • gute Beratung (Filter)
• Gibt es echte Shopstopper oder kann ich jetzt starten?
  • Die Agenturen
    • sehr schwer, sehr teuer und nicht mehr immer professionell
    • man braucht ein perfektes Lastenheft
    • man braucht ein wirklich gutes Verhältnis zur Agentur
    • große Shops machen immer mehr inhouse
  • Die Hersteller
    • selektive Vertriebsbeschränkungen (Adidas, Deuter)
• Fazit: Lohnt es sich trotzdem?
  • ja, ein guter Shop, der seinen Platz gefunden hat, hat noch enorme Chancen

Ausklang

• Hannes verlost drei Gutscheine zur Teilnahme am Shop Usability Awards inkl. Karte für die Verleihnung im Rahmen der K5-Konferenz in München am 12. & 13. September! (http://www.shop-usability-award.de) – Zu gewinnen gibt es eine 4kg Glastrophäe inkl. Butler!
  Dazu einfach einen Kommentar hier hinterlassen mit dem Hinweis darauf, dass Ihr einen tollen Shop habt, der gerne teilnehmen möchte.

Umfrage zu Softwaregestützte Social Media Moderation

• Für eine Bachelorarbeit zum Thema “Softwaregestützte Social Media Moderation” gibt es eine Umfrage unter Social Media Moderatoren. Es sind nur 15 Fragen, die meisten davon Auswahlfragen, also ist man recht schnell durch!
  Wir wären total froh und dankbar, wenn sich ein paar Social Media Experten finden, die zu so einer Umfrage bereit wären!Jetzt an der Umfrage teilnehmen! Die Umfrage ist für die Bachelorarbeit von Johanna Dietz, Studentin Wirschaftsinformatik an der Technischen Hochschule Ingolstadt. johanna.dietz.winf@thi.de oder bei Fragen auch an Kai

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https://app.podigee.com/podcasts/2956-onlineradar-termfrequenz/episodes/14583

Willkommen zu einer weiteren Folge “OnlineRadar”. Hier spricht mal wieder der Kai. Und hier spricht der Eric. Das Thema in dieser Ausgabe habt ihr euch selbst gewählt: E-Mail Marketing!

Und dafür haben wir einen exzellenten Gast: Thimo Riemann von der Tripicchio AG, einem der größten E-Mail-Marketing-Dienstleister hierzulande. Sie machen Newsletter für die F.A.Z., Ameropa, Haufe Lexware und zahllose andere große und kleine Marken, haben damit 11 Jahre Erfahrung. Hallo Herr Riemann.

Housekeeping

• Wer das fantastische Facebook Gewinnspiel gewonnen hat, sagt euch jetzt der Benny:
• Wie war die M3 Campixx? (Kaialarm am Müggelsee!!!)

• http://www.seonauten.com/recaps-der-m3-campixx-und-week-in-search-25-der-seo-wochenruckblick/
• http://www.search-one.de/m3-campixx-2013-recap/,
• https://www.contentman.de/content-marketing/kreativitat-ist-auch-nur-ein-job-m3campixx-vortrag/

Thema E-Mail Marketing

Nun aber zum Thema: E-Mail-Marketing. Die Wikipedia schreibt dazu: “Marketing durch E-Mail, so genanntes E-Mail-Marketing, ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also dem Postversand von Werbemitteln.” Sie verteilen also kostenlose Werbeblättchen, Herr Riemann. Richtig?

• User gehen auf Unternehmen zu und wollen die Werbung
• Vorstellung Thimo Riemann und die Tripicchio AG (http://www.tripicchio.ag/de/)
• Ich hatte vor einigen Jahren das Vergnügen, Sie und Herrn Tripicchio bei einigen Kundenterminen zu erleben. Und ich war verblüfft, wie begeistert Sie das Thema “Newsletter” angehen. Was ist der Unterschied zwischen dem, was Sie tun und dem was man als Spam im Posteingang findet?
• Was sind Bounces
• Rechtliche Vorgaben und Beschränkungen

○      Pflichtangaben

○      Opt-In-Verfahren

○      Abmeldung

○      Privat oder Firmenkunden

• Wie kann ich vermeiden, dass ich auf irgendwelche Blacklists lande und in Zukunft auch meine Geschäftspost im Spam-Ordner landet?
• Was sind die Erfolgsfaktoren eines guten Newsletters?

○      Design: Responsive + Mobile Clients

○      Inhalte: Targeting nach Themen und Personalisierung

○      Gibt es bessere und schlechtere Versendezeiten?

○      Betreffzeile: Gibt es Zauberwörter, die beim Öffnen der Mails helfen?

• Wie baut man einen guten Verteiler auf?

○      Wie kann man gut targeten und segmentieren?

○      111 Taktiken zur Adressgenerierung im E-Mail Marketing
http://www.springer.com/springer+gabler/marketing+%26+sales/book/978-3-658-02557-1

○      Offline Adressgenerierung!

○      Gewinnspiele per Mobiler Anmeldeseiten mit QR Code

○      Displays mit QR Code am POS

○      Messen & Events

○      Tell a friend um aus einer Adresse zwei zu machen

○      Facebook

• Und wie misst man den Erfolg?

○      Wer öffnet

○      Wer klickt auf welchen Link

○      Nachfasskampagnen

○      Wer hat welche Interessen

• Wie könnte eine E-Mail-Kampagne ablaufen?

○      Designvorschläge nach der aktuellen Homepage

○      Adressen generieren

■      Anmeldung auf der Webseite

■      Wieso soll ich mich anmelden? Gutscheine und Aktionen

■      Inhaltlicher Mehrwert und relevanten Content

○      Artikel einstellen

○      versenden

○      Tell a friend Funktion

○      Automatisierte Mails: Geburtstag oder ab Betrag X

• Betreffzeile:

○      Try and error

○      Kreative Ideen sammeln

○      A/B Split-Tests

○      Nicht geöffnete Mails werden auf Adressebene getrackt und die guten und schlechten Signalwörter ausgewertet (Betreffzeilencloud)

○      Retargeting per E-Mail, nach Interesse oder Warenkorbabbruch

○      Zauberwörter: Gewinnspiele + gratis

○      Den Inhalt des Newsletters wiedergeben

• Was kostet so eine Mail-Kampagne?

○      Accounteinrichtung + Template

○      Schulung

○      Versand pro Mail

○      Höchster ROI – niedrigste Kosten

○      Adressgenerierung muss laufend betrieben werden

○      4-8% Adressverlust pro Jahr sind üblich

○      Loyale Kunden können lange gehegt und gepflegt werden

○      Empfänger sind sensibel, wer weg ist, ist weg!

○      Werbedruckkontrolle & Versendefrequenz

• PRISM führt dazu, dass deutsche Unternehmen wieder zu deutschen Dienstleistern zurück kehren
• Gibt es vielleicht noch einen ultimativen Tipp – oder etwas aus Ihrer Erfahrung dass alle falsch machen? -> Kleinigkeiten zählen. -> Testen, messen, analysieren

Verlosung

Zu gewinnen gibt es einen originalen Schwarzwälder Fresskorb!

Was Ihr dafür tun müsst: Denkt euch eine witzige Betreffzeile für den Tourismus-Bereich für den Sommer aus und schreibt diesen auf Twitter mit @Tripicchio, die Facebook-Seite von Tripicchio oder hier in die Kommentare.

Ausklang

Im nächsten Monat dann entweder Neuromarketing oder “Was man als Shop-Betreiber sonst noch bedenken sollte”. Das kommt ein wenig auf unsere Logistik an.

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Willkommen zu einer weiteren Folge “OnlineRadar”. Kai und Eric sprechen heute über etwas konkretes aus dem Arbeitsalltag: Und zwar sprechen wir über Ergonomie, also alles was die Gesundheit und das Wohlfühlen am Arbeitsplatz angeht.

Wir sprechen mit Barbara Brugger von ecovital in Bremen. Sie ist “Fachkraft für Arbeitssicherheit” und “Augentrainerin”.

Housekeeping

• Gewinner des Website Boosting Jahresabos: Stefan Wienströer, der auf seinen Google+ Profil sehr detailliert viele interessante Projektionen in die nächsten 5 Jahre beschrieben hat.  https://plus.google.com/112893403772892580841/posts/5heYqh3bkTC
• 12 Kommentar – also wieder mehr. Das Ziel bleibt 20 😉
• Unsere Vorträge auf der M3 Campixx

Themen

Einstieg: “Ich habe eine kleine Agentur, was muss ich meinen Mitarbeitern für ihren Arbeitsplatz bieten?”

• Gesetzliche Rahmenbedingungen: bis 10 Mitarbeitern, über 10 Mitarbeiter, Selbständige
• Umsetzung in den Betrieben ist oft mangelhaft, Folgen sind Verspannungen und Beschwerden
• Typische Aussagen und Fehler aus der Praxis (Beispiel: der Bildschirm steht an dieser Stelle, weil er mir so hingestellt wurde)

“Wie würden Sie Ihre Arbeit zusammen fassen?”

• Mein Ansinnen: Ergonomie erfahrbar und verständlich machen; bewusstes Handeln ermöglichen
• Drei Faktoren für gesundes Arbeiten am PC: ergonomisch, dynamisch, verantwortlich
• Ergonomie bedeutet: Arbeitsmittel an die individuelle Körperstatur anpassen

Konkrete Tipps für den Arbeitsplatz

• Zwangshaltungen am PC vermeiden
• Einstellung von Bürostuhl und Tischhöhe, Steharbeitsplätze?
• Richtige Position von Bildschirm, Tastatur und Maus
• Hilfsmittel zur Optimierung der Sitzposition wie Fußstütze, Handballenauflage, Lendenkissen
• Hilfsmittel bei Beschwerden wie ergonomische Mäuse und Tastaturen
• Thema Laptop

Was empfiehlt die Augentrainerin?

• Ergonomische Faktoren für gutes Sehen: Darstellung auf dem Monitor und Lichtverhältnisse
• Ursachen für Augenbeschwerden am PC und wie man sie vermeidet
• Bewegung und Abwechslung erhält die Sehkraft
• Minipausen für die Augen (praktische Tipps)
• Die richtige Brille am PC

Was tun bei kleinem Budget

• Kostenlose Angebote: Blog StressfreiSehen am PC (http://stressfreisehen.wordpress.com),  Fit-per-Mail-Training vitalPause (wöchentliche eine Übung per Mail), http://www.ergo-online.de/ ergo-online.de, vbg
• Weitere Angebote: Augenposter, Buch “Entspannte Augen am PC”, Seminare und Vorträge

Gewinnspiel:

• Augenposter DinA2 Plakat mit 8 Übungen für die Augen
• Ratgeber “Entspannte Augen am PC”
  http://www.amazon.de/gp/product/3869364203/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&camp=1638&creative=19454&creativeASIN=3869364203&linkCode=as2&tag=i05e-21
• Wer rastet der rostet 🙂 – Vervollständige den Satz: “Wer rostet – der …”
• Das Thema der nächsten Sendung: Was gehört alles zum erfolgreichen Betrieb eines Online Shops! – Fragen hierzu bitte per E-Mail an seokai@seokai.com oder ek@contentmanufaktur.net

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Willkommen zu einer weiteren Folge “OnlineRadar”. In diesem Monat geht es um ein recht spezielles Thema im Facebook-Marketing auch dafür haben wir wieder einen tollen Gast: Wir (Kai und Eric) sprechen mit Benjamin Knecht von der MXP GmbH. Er hat Sweepstake mit einem aus der Szene bekannten SEO gegründet, Alex Geißenberger.

Housekeeping

• Gewinner des vergangenen Podcast mit dem Thema “Ergonomie am Arbeitsplatz” und der großartigen Barbara Brugger ist Tobi Ca, bitte melde dich doch bei uns.
• Übrigens: Diese Podcast-Episode war zwar für eine Sendung auf Radio4SEO ziemlich exotisch. Aber wie es scheint, hat sie euch gefallen. Jedenfalls Malte Landwehr – was er uns in die Kommentare geschrieben hat, solltet ihr unbedingt lesen…

Thema

Jetzt aber zum Thema: Erfolgreiche Gewinnspiele auf Facebook

• Vorstellung Benny
  Team Sweepstakes: Benjamin Knecht, Roland Berger (MXP GmbH), Alex Geißenberger + Mobile Developer.
• BarCamp Augsburg
• Gewinnspiele sind ein altes Marketingphänomen
• Wieso Gewinnspiele?
  • Adressdaten generieren
  • Werbung versenden dürfen
  • Viralität
  • Messbare Werte für die Werbung
  • Interaktion
  • Branding

• Wieso Gewinnspiele auf Facebook?
  • Gewinnspiele auf Webseiten vs. auf Facebook
  • Virale Effekte multiplizieren die Reichweite
  • Hohe Interaktionsquoten -> Neue Themen während dem Gewinnspiel einstreuen.
  • Neue Themen testen und ausprobieren, Rabatte und Gutscheine

• Wie läuft ein Gewinnspiel auf fb ab?
  • Professionelle Herangehensweise
  • App wegen PromotionRichtlinien
  • Pinnwand Gewinnspiele sind nicht erlaubt!
  • Hochwertige Bilder + Werbemittel (BRANDING)
  • Beschreibung
  • Preise (Welche Preise kommen denn gut an, welche nicht?)
  • Regelmäßige Gewinnspiele

• Werbung für die Gewinnspiele selbst
  • Gewinnspiel ist Medium, Vermarktung entscheidend für den Erfolg
  • Vorhandene Gewinnspiel Communities + Seiten
  • Facebook Werbeanzeigen
  • Hervorgehobene Posts
  • Groß: Display Werbung!

• Was benötigt man und was macht sweepstake?
  • App: Gewinnspiel selbst bauen + Vermarktungspaket buchen
  • Vermarktung: Design + App + Marketingplan

• Was bringt das Gewinnspiel?
  • 200 Fans bei ner großen Brand ist UNCOOL!
  • Abmahnungen? -> Valide Teilnahmebedingungen + Wettbewerbsrecht + Facebook AGBs und Promotions Guidelines
  • Teilnahme darf nicht an Like, Kommentar, Share gebunden sein.

• Erfolgsfaktoren
  • Was will ich mit meiner Facebook Seite überhaupt erreichen?
  • Was mache ich dann mit meinen 10.000 Fans?

In ein paar Tagen sehen wir uns ja wieder in Berlin, als Teilnehmer und Vortragende auf der M3 Campixx. Keine Ahnung, ob die schon ausverkauft ist – aber das Programm ist fertig und ich habe das Gefühl, es lohnt sich! (http://www.m3-campixx.de/programm/)

Das nächste Thema

Wir haben nun schon einige Themen vorbereitet und dafür auch schon bei den besten Gästen angefragt. Jetzt überlassen wir euch die Wahl.

Was wollt ihr im nächsten Online-Radar hören:

• Konfliktmanagement & Mediation
• E-Mail-Marketing
• Neuromarketing

Schreibt uns euren Wunsch in die Kommentare dieser Sendung – und wir werden uns nach euch wünschen.

Gewinnspiel

Zu gewinnen gibt es eine komplette Gewinnspiel Kampagne + 30 Tage Lizenz, Design-Paket & Vermarktungspaket (Wert von 1.100 EUR)
Know-How + Betreuung gibts von Benny.

Dafür einfach @sweepstake_app auf Twitter anschreiben und sagen, dass Ihr ein Facebook Gewinnspiel machen wollt!

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Nachdem wir das letzte mal nicht verraten haben was das Thema dieser Sendung ist, hier die Auflösung: Es geht um “Unsere Branche” also die der SEOs. Wir stellen uns die Frage: Wohin geht die Reise? Also wieder ein Thema, mit dem wir etwas über den Tellerrand schauen möchten. Na ja, zumindest ein wenig. Inspiriert von der SEO Campixx vor wenigen Wochen haben wir uns entschieden, ein wenig über den Stand unserer Branche zu sprechen.

Dazu haben wir (Kai und Eric) wieder einen großartigen Gast: Urs Merkel. Urs ist Student im letzten Semester Wirtschaftsinformatik an der FH Würzburg mit Schwerpunkt E-Commerce. Bachelorarbeit gerade abgegeben zum Thema: Validierung von Tooldaten zur Suchmaschinenoptimierung. Als Werkstudent bei TMS Development in Nürnberg tätig und Padawan bei der Website Boosting, als das zusätzliche Ohr auf Konferenzen. Erstbesucher der SEO Campixx 2013.

Housekeeping

• 6 Kommentare (da geht noch mehr)
• Tolle Videos der Teilnehmer um das SEO-Cruise Ticket. Sieger ist Justus Tietze aus Berlin. Hier die Videos: http://www.seocruise.de/flaschenpost-zur-kapitaensmesse/
• Wie lange seid ihr schon in der SEO-Branche unterwegs?
• Die erste Campixx ist nun 5 Jahre her!!!! Was waren die Themen damals? Was waren die Themen in diesem Jahr? Und was glaubt ihr, wie die Themen der SEO Campixx in weiteren 5 Jahren sein werden?
• Wie hat sich unsere Mini-Branche bloß verändert:

Thema der Sendung: Unsere Branche

• Kansas City Shuffle: Linkbuilding ist out, Content Marketing ist in!
• Big Data: Die deutschen SEO Tool Anbieter. Zur ersten Campixx gab es noch kein Sistrix, jetzt ist Deutschland ein Tool-Eldorado. Was kann da noch mehr kommen? Wo fehlt es uns denn noch?
  Korrelation und Kausalität, Bauchgefühl, etc.
• Content Marketing: Ist Content Marketing das neue Linkbuilding? Jeder haut raus, wird schon funktionieren?
• Teamwork: Noch vor wenigen Jahren konnte der SEO seine Arbeit (fast) alleine machen. Jetzt braucht er nicht nur die Technik sondern auch die Redaktion, die Marketing-Abteilung, das Produktmanagement u.s.w.
  SEOs sind die Interversteher 🙂 Disziplinär + NICHT Isoliert + Schnittstelle Technik, Design, Content, Vertrieb, Marketing
• Professionalisierung: Die ganze Branche professionalisert sich, es gibt auch einige SEOs, die nun schon zu erfahrenen Unternehmern geworden sind. Wirkt sich das aus?
  Kai: Zeit der SEO-Trickserei ist vorbei. Wettbewerbsvorteile durch technisches Know-How wird immer geringer. Hat der Branche insgesamt einen schlechten Ruf beschert. Es ist schwer Kunden von sauberem SEO zu überzeugen, die hoffen oft noch auf den schnellen & einfachen Erfolg. Tekkie SEOs müssen sich weiterentwickeln oder neuorientieren. Ein verdammt gutes Produkt machen. Evtl. die Vermarktung jemand anderem überlassen? Spezial-Consulting? Mit Technik den User gamen, statt Google -> Behavioral Targeting, CRO, etc.
• Wer spammt noch erfolgreich?
• Diversifizierung vs. Spezialisierung: Werden wir Suchmaschinenoptimierer bald zusätzlich auch Facebook-Optimierer, Direct Marketer, Web-Concepter, Social Media Evangelisten u.s.w.. Müssen wir all das selbst machen oder sollten wir uns mehr spezialisieren?
• Wohin geht Google? Wie wichtig wird Google in 5 Jahren als Traffic Kanal sein? Darüber sollten wir nochmal reden, mit jemandem der sich gut auskennt.

Ausklang

• Verlosung: Ein Jahresabo der Website Boosting!
  Schreibt in eurem Blog oder auf eurer Google+ Profilseite darüber: Wie sieht SEO in 5 Jahren aus?
• Das Thema der nächsten Sendung ist: Ergonomie am Arbeitsplatz!
  Wir sprechen mit einer Expertin über Rückenschmerzen, Augenprobleme und Haltungsschäden durch eintönige Arbeit am Computer 🙂
  Wenn Ihr vorab Fragen dazu habt, immer her damit!

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Unser Gast ist diesmal Sebastian Socha bei der WinLocal GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main und einer Außenstelle in Berlin, wo das SEO- & Social Media Team des Unternehmens sitzt. Gemeinsam mit Sebastian sprechen wir heute über das Thema Lokales Marketing und Local SEO.

Über unseren Gast

Sebastian Socha ist Leiter Produktentwicklung & Teamleiter Social-Media WinLocal GmbH, seinerzeit gestartet als Inhouse-SEO für www.KennstDuEinen.de, Blogger, leidenschaftlicher Familien-Mensch, passionierter Insel-Urlauber, Cyclocross-Biker und Minecraft-Gamer.

WinLocal bietet Online-Marketing Maßnahmen für lokale Kleinunternehmen, national operierende Franchise-Systeme sowie für deutschlandweite Fillial-Ketten (Services: Google+ Local, Google AdWords Management, Empfehlungsmarketing & Bewertungsportal). Aktuell sind noch ein paar weitere Services in der Pipeline. Doch hier gilt: “Eile mit Weile”, denn der Markt lokaler KMU ist zum einen riesig und zum anderen eher träge und wird nicht mit einer “Killer-Applikation” über Nacht erobert werden.

Im KennstDuEinen-Blog in dem nur ich Artikel veröffentliche findet man regelmäßig News rund um die lokale Suche im Internet, Tipps zu Local SEO & lokalem Online-Marketing und immer wieder auch mal ein paar Überlegungen zu aktuellen Diskussionen in der “klassischen” SEO-Szene.

Im WinLocal-Blog werden zwei mal pro Woche – immer Dienstags und Donnerstags – Artikel von den Kollegen aus meinem SEO-Team veröffentlicht, die sich inhaltlich eher an Einsteiger in das Thema Online-Marketing & Social Media richten. Im WinLocal-Blog wird übrigens “gesiezt”, denn das ist der Blog den unsere Kunden vornehmlich lesen. Der KennstDuEinen-Blog richtet sich im Gegenzug eher an Fortgeschrittene und Profis, die sich mit der lokalen Suchmaschinenoptimierung tiefgehend befassen.

Housekeeping

• Kommentare
• Gewinner
  • Rework: Bro Fist
  • Kirsten (@kiza72): @onlineradar_de Ich hatte großen Spaß an Eurem Gründer-Podcast,würde mich über “Die Kunst seine Kunden zu lieben” als Hörbuch sehr freuen 🙂
  • Tobi: Der Weg zum erfolgreichen Unternehmer von Stefan Merath” als normales Buch
    Nur noch wenige Tage bis zur SEO CAMPIXX. Radio4SEO Allstars Panel, Samstag 16:30 Uhr

Ärzte, Handwerker, Immobilienmakler, Berater und Metzger: Was man meist nicht bedenkt, die meisten Webseitenbetreiber sind KEINE SEOs oder Online-Gewächse sondern betreiben einen Laden oder ein Gewerbe in ihrer Region. Wir wollen klären, wie diese Teilzeitwebmaster ihr Marketing im Web optimieren.

• Online und Offline: Für Bewertungen offline Kanäle Nutzen, z.B. frankierte Postkarten
• Ich denke, für einen Metzger ist die Webpräsenz nur ein “Could have”. Ein Arzt oder ein Feng Shui Berater sollte das als “Must have” einstufen. Richtig? Wie kann man den Nutzen von Online-Marketing für lokale Unternehmer einordnen?

○ Viel Laufkundschaft + Alltagsbedarf -> Weniger Bedarf

○ Terminkundschaft, spezielles Produkt, höherpreisige Produkte -> Mehr Bedarf

○ Mundpropagande und persönliche Empfehlungen!

• Lokale Unternehmen und Dienstleister haben in der Regel ein begrenztes Budget: Wie wichtig ist Online Marketing und Local SEO im Marketing Mix?

○ Der Einstieg ist kostenlos (Branchenbucheinträge)

○ Google Local ist das Einstiegstor -> Klassisches SEO folgt

• Terminologie

○ Google Branchencenter -> Places -> Backend ist nun für Google Local zuständig

○ Google+ Unternehmensseiten – Verknüpfbar mit dem Local/Places Eintrag

• Wieso ist local SEO wichtig & erfolgreich? Und: Welche Faktoren spielen eine Rolle, wenn es darum geht, als Gärtner in Bad Tölz auf Platz 1 zu kommen?

○ Erster Treffer aus der organischen Suche löst das Hybride Suchergebnis auf Position A aus

○ Klassisches SEO ist daher auch im local SEO SEHR WICHTIG!

■ OnSite-Optimierung:

■ Erstellung einer Benutzerfreundlichen Struktur. Ausgehend von der Startseite immer spezieller in die Tiefe der Website hinreichend. Vom Seiten-Titel über die H1-H4 Überschriften, die einzelnen Textabschnitte und die internen Links hinweg stets nur eine Keyword-Kombination pro URL anvisieren und diese Kombination konsistent auf der jeweiligen URL dem Nutzer präsentieren

■ Keyword-Optimierung (pro Service eine Unterseite):

■ Nach Suchvolumen auf Google, Schwerpunkt der eigenen Tätigkeit, Kernkompetenzen und Umsatzrelevanz

■ OffSite-Verlinkungen

○ Das 7-Pack wird hinter den ersten Treffern, die als hybride Treffer angezeigt werden, weil sie die organische Suche anführen, mit reinen lokalen Treffern aufgefüllt

○ Suchanfragen die nicht unbedingt ortsbezogen sind, erhalten kein Lokales Ergebnis

○ Änderungen und Ankündigungen bei Places finden nicht statt

○ Jade Wang: Updates werden hinterher manchmal erklärt

○ Google Business Builder: http://blog.kennstdueinen.de/2012/06/lokale-online-werbung-google-startet-business-builder/

• Rankingfaktoren für Google Places. Welche Rolle spielt Places beim lokalen Online-Marketing Places?

○ Es gibt keine Tricks mehr

○ Standort muss innerhalb der Stadt liegen

○ Keyword Auswahl und Targeting ist der Schlüssel zum Erfolg (Für die Branchen)

○ Adresse in der Nähe des Zentrums im Sinne von Ballung von Citations

○ Anzahl und Qualität der Citations (Datenpflege, Links) “Linklose-Links”

○ Bewertungsportale werden immer wichtiger -> Reputationsuche nach den Unternehmensnamen nachdem eine erste Vorauswahl stattgefunden hat.

○ Branche + Stadt -> Ranking -> Platzierung

■ Adresse in der gesuchten Stadt

■ Relevante Kategorie passend zur Suchanfrage (Problem: Es gibt viel zu wenig relevante Kategorien = Glückspiel!)

■ Adresse in der Nähe von Orten mit „hoher Location Prominence“ = i.d.R. das ungefähre Stadtzentrum

■ Anzahl und Qualität (= Konsistenz & Aktualität) der Local Citations in Branchenportalen und Bewertungsplattformen

■ Anzahl der Bewertungen auf Google+ Local

■ Anzahl der Bewertungen auf externen Bewertungsportalen (in DE häufig wichtiger, als Bewertungen auf Google+ Local, da die meisten Unternehmen Bewertungen auf externen Bewertungsportalen haben und eben nicht auf Google+ Local)

○ Lokales Online-Marketing ist im Grunde Multi-Kanal-Marketing für KMU in den Bereichen Suche, Social Media und Anzeigenschaltung:

■ Wonach suchen die Nutzer hauptsächlich?

• Adresse, Rufnummer, Öffnungzeiten

○ Kann auf zahlreichen unterschiedlichen Stellen im Web gefunden werden; jeder Firmen-Eintrag ist eine potenzielle Kontaktmöglichkeit; Identifikation der wichtigsten Branchenportale sollte per Eingabe von „BRANCHE + STADT“ geprüft werden; Portale mit guten Rankings von Wettbewerbern sollten für Firmeneinträge genutzt werden

• Fake-Bewertung

○ Kommen vor -> Selbstbewertungen

○ Nutzer merken Manipulationen – Nur Top Bewertungen sind unglaubwürdig

○ Negative Bewertungen runden ein Profil ab

○ Negative Kommentare kann man bei Places melden UND SOLLTE auf diese reagieren und Stellung beziehen

• Was passiert bei einem Umzug?
  http://blumenthals.com/blog/2013/02/20/google-local-moving-locations-new-procedure/

○ Saubere Dokumentation seiner Unternehmenseinträge!

○ Störerhaftung nutzen um Branchenportale zu Änderungen zu bewegen

• Social Media im lokalen SEO?

○ Twitter, Facebook und Co. bringen wenig im Ranking

○ Aber: Facebook kann zur Kommunikation extrem gut funktionieren

○ Unterschiedliche Branchen haben mitunter vollkommen unterschiedliche Mechanismen, Vorraussetzungen und Wettbewerbsdichten

• Bewertungs-Plattformen: Wie aktiviert man die eigenen Benutzer, damit sie auf Places, Qype & Co Gutes berichten?

○ Postkarten

○ Webseiten Widgets

○ QR Code

○ Aufsteller und Displays + Aufkleber

• Lokale Verzeichnisse: Kennstdueinen, Stadtbranchenbuch & Co. Manche nerven nur, andere erscheinen mir wirklich hilfreich. Woran erkennt man das?
• Lokale Werbung im Web: Bei AdWords und Facebook können Anzeigen auch lokal klar eingegrenzt werden.

○ AdWords nutzen um Keywords zu testen und die Webseite zu verbessern

○ Ansprechende Webseite – Besucher aktivieren – Konversion – Content-Zentrale

○ CRO: Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten IM SICHTBAREN BEREICH
Kontaktformular + E-Mail Adresse

○ Konversionskiller Anrufbeantworter (vielleicht auch einen Annahmeservice)

○ Donnerstag Vormittag für Zahnärzte top Zeitpunkt für Anzeigen

○ Facebook bietet tolle Möglichkeiten, auf präzise Zielgruppen auszusteuern

○ Guter Inhalt ist auch auf Facebook wichtig – mindestens die tägliche Speisekarte einer Suppenküche (erreicht vor allem Stammkunden – Neukunden aufbauen ist schwierig..)

• Lokale Suche für Fillialisten: Wie führt man eine erfolgreiche Kampagne in der lokalen Suche für ein Unternehmen mit 50+ Filialen und Standorten durch.

○ AdWords funktioniert

○ Social Media und Google Places und Plus

○ Workaround für Bulk Uploads von eigenständigen Unternehmern

• Die Zukunft der lokalen Suche: Wo stehen wir, wo könnte die Reise hin gehen.

○ Places und Google+ Local wird wohl nicht stark weiterentwickelt

○ Next Step: Von der Suche hin zur Antwortmaschine: Project Glass, Knowledge Graph und Co.

• Zukunftschance mobile Suche: Wie rankt man in der mobilen Suche und was sind die besten Strategien.

○ Lokale Suche ist zu großen Teilen eine mobile Suche

• Gretchenfrage: Wie viel Geld muss ein lokaler Händler bereit halten, damit er in seiner Stadt/seiner Region die digitale Lufthoheit im Wettbewerbsumfeld bekommt?

○ Geht los mit 800 € im Jahr

○ Ansonsten: Das lässt sich im Grunde nicht pauschalisieren, denn folgende Variablen müssen in die Rechnung einbezogen werden:

○Abhängig von Branche

○Abhängig von der Größe der Stadt

○Abhängig von der Aktivität der Wettbewerber in der gleichen Branche

○Abhängig von der Aktivität der Wettbewerber in der gleichen Branche in der gleichen Stadt

Links zum Thema:

• ALLGEMEIN
• http://www.winlocal.de
• http://www.winlocal.de/blog
• http://www.kennstdueinen.de/
• http://blog.kennstdueinen.de

• Ranking-Faktoren
• http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
• http://bizible.com/local-search-ranking-factors/google-places-optimization/
• http://de.slideshare.net/SEO.Strategie.de/code-venice-googles-big-local-search-update-in-2012-google-places
• http://blog.kennstdueinen.de/2011/11/google-places-9-typische-fehler-um-das-ranking-zu-ruinieren/

• Google Places allgemein
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/11/google-local-eintrag-optimieren-die-ersten-drei-schritte/
• http://blog.kennstdueinen.de/2010/07/google-places-optimieren-7-praktische-tipps/
• http://blog.kennstdueinen.de/2011/11/google-places-8-tipps-um-haufig-positiv-aufzufallen/
• http://www.suchkraft.com/die-aktuellen-google-places-kategorien-a-z/
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/07/fotos-auf-google-local-hochladen-was-ist-erlaubt/
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/google-local-eintrag-mit-google-business-page-verknupfen/
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/06/google-local-auf-den-suchergebnisseiten/
• http://blog.kennstdueinen.de/2011/11/google-places-sabotage-von-wettbewerbern-erkennen/

• Firmenumzug
• http://www.seomoz.org/blog/40-important-local-search-questions-answered [ALT]
• http://blumenthals.com/blog/2013/02/20/google-local-moving-locations-new-procedure/ [NEU]

• Social Media allgemein
• http://www.winlocal.de/blog/2012/02/die-schritt-fur-schritt-anleitung-zum-social-media-erfolg/
• http://www.winlocal.de/blog/2013/02/optimierung-der-unternehmensseite-auf-google-facebook-und-twitter/

• Interviews mit lokalen KMU über lokales Online-Marketing & Social Media
• http://www.winlocal.de/blog/2013/01/der-pommesbuden-blogger-local-social-media-made-in-munster/
• http://www.winlocal.de/blog/2012/12/erfolgreich-marketing-im-internet-betreiben-die-detektei-taute-im-interview/
• http://www.winlocal.de/blog/2012/11/erfolgreich-marketing-im-internet-betreiben-die-schreinerei-niebler-im-interview/

• Bewertungsportale allgemein
• http://ragazzi-group.de/2011/08/bewertungsportale-lokales-online-marketing/

• Bewertungen & Empfehlungen managen:
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/04/review-management-21-tipps-fur-mehr-bewertungen/
• http://www.winlocal.de/blog/2012/02/10-strategien-wie-unternehmen-effektiv-empfehlungen-sammeln-konnen/
• http://www.winlocal.de/blog/2012/07/10-wege-um-mit-unzufriedenen-kunden-richtig-umzugehen/
• http://blog.kennstdueinen.de/2012/05/8-tipps-um-gefalschte-bewertungen-auf-google-places-zu-erkennen/

• Lokale Verzeichnisse & deren Stellenwert für Local SEO
• http://www.winlocal.de/blog/begriff/local-citations/
• Lokale AdWords Kampagnen aussteuern
• http://www.winlocal.de/blog/2013/01/lokales-digitales-marketing-mit-google-adwords/
• http://www.winlocal.de/blog/wp-content/uploads/2012/08/Winlocal-Google-AdWords-Anleitung.html

• Anzeigenschaltung für lokale Dienstleister auf Facebook
• http://allfacebook.de

• Local SEO-Präsentation
• http://de.slideshare.net/KennstDuEinen/lokale-suche-google-local-die-erfolgreichsten-seostrategien
• http://www.search-one.de/google-maps-optimierung-fur-die-lokale-suche/
• http://www.search-one.de/die-neuen-google-local-search-serps/

Ausklang

• Verlosung: Maximilian Euler “Unser SEO für Oslo” bekommt 1x SEOcruise Konferenzticket (Wert: 599 EUR netto) und eine 5***** Sterne Außenkabine mit Meerblick (Einzelkabine) Teilnehmer müssen folgendes tun: Nimm’ ein Video auf, welches dich persönlich zeigt und sag uns im Video warum du unser SEO für Oslo sein willst. Das Video auf der Facebook Wall vom SEOcruise einstellen (http://www.facebook.com/SEOcruise) UND hier in den Shownotes oder auf dem SEO-Book (www.seo-book.de) Bescheid geben. Genaueres auf http://www.seo-book.de und in den Shownotes
• Das Thema der nächsten Sendung ist eine Überraschung 🙂

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Heute sprechen wir über ein Thema, dass sich einer unserer Hörer gewünscht hat, nämlich: Wie gründet man eine SEO-Agentur. Wir verstehen das Ganze ein bisschen breiter, denn wenn ihr schon gründet, dann doch auch erfolgreich und so sprechen wir auch über generelle Tipps, wie man ein erfolgreicher Unternehmer wird.

Natürlich haben wir uns zu diesem Thema zwei fantastische Gäste eingeladen:

Zum Einen den Moderator von SEOs finest, hier auf radio4seo – unseren seodeluxe – Marcell Sarközy! Frage an Marcell: Wie fühlt sich der Übergang von einem starken Unternehmen in die eigene Selbstbeschäftigung an? Wir stellen fest: Marcell ist geboren für die Selbstständigkeit.

Und zum anderen Alex Geißenberger, der als OnlineRadar Mitbegründer im letzten Jahr erfolgreich eine Agentur gegründet hat. Frage an Alex: Du warst bisher angestellt und hast jetzt eine Agentur mit Angestellten: Wie fühlt sich das an, Entscheidungen auch für andere mit treffen zu können (müssen)? Wir stellen fest: Zu viele Gesellschafter sind nicht gut 🙂

Housekeeping

• 34 Kommentare mit Lob, Kritik und Input: Wir sind stolz und versprechen, nun kürzere Sendungen zu machen.
• Aber: Wenig Fragen zu dieser Sendung – Maik wollte Fragen schicken?
• Erics Video-Training ging an Daniel, der damit jemanden aus Hartz4 heraus holen will… Mmmmh.
• Die Beta-Zugänge zu Kai’s Keyword Tool sind verschickt 😉
• Achja: Wenn das Internet nicht geht bekommt man 55 EUR pro Tag.

Themen

• Motivation zur Gründung(Arbeitsplatz? Entrepreneurship? Exit?)
  • Man braucht Mut zur Selbstständigkeit.
  • Manche gehen den Schritt nie
  • Sowohl unter Gesellschaftern, als auch bei einem Angestelltenverhältnis braucht es die gleiche Philosophie als Grundlage. Unternehmens-DNA “Big 5 for life” -> ZDE
  • Selbstständige sind nicht die besseren Menschen
  • Angestelle haben auch Ihre Stärken 🙂
  • Kunden müssen auch zum Dienstleister passen
• Gesellschaftsform
  • Einzelunternehmer, Gbr, UG, GmbH
  • Alleine vs. gemeinsam (und worauf man dabei achten sollte)
• Stolpersteine
  • Gute Vorbereitung ist wichtig
  • Kostenlose Beratung der IHK nutzen!
  • Gründerberatung und Seminare
  • Coaching / Förderung, EKS, (kommentare alex weil er sich nix merkt)
  • Businessplan, Liquiditätsplanung, Kapitalplanung
  • Steuern: Ein guter Steuerberater
  • Angebote, Rechnungen, Zahlungslauf, Buchhaltung, Offene Forderungen und Inkassoverfahren, Mahnverfahren, etc.
  • Erics Tipp: Billomat
  • Alex Tipp: fastbill
  • Referenzen online stellen oder nicht
  • Versicherungen: exali GmbH bietet spezialisierte Media + IT Versicherungen
  • Vermögensschäden bei Penalty oder Beratungsfehlern
  • Kosten durch geplatzte Projekte versichern
  • Internet, IT, Backups!
  • Ausfälle
  • Krankheit / Krankenversicherung?
  • Berufsunfähigkeitsversicherung, Arbeitsunfähigkeitsversicherung
  • Verdienstausfall
  • Wer betreut den Kunden
  • Mitarbeiter fallen aus: 10 Minuten Team Meeting jeden Tag
  • Monatliches Team-Frühstück
• Management
  • “Am” und (nicht) “im” Unternehmen arbeiten
  • Was machen Mitarbeiter, was macht der Unternehmer?
  • Abgeben und loslassen lernen
  • Produkte + Prozesse + Unternehmen skalierbar aufstellen
• Vertrieb:
  • Was ist mein Produkt – Meine Dienstleistung – Meine Vision
  • Pricing: Kenne deine Kosten + den Marktpreis
  • Positionierung: Wissen was ich kann und was nicht – Ein scharfes Profil
• Marketing
  • Wo sind eigentlich die Kunden?
  • Marcell macht keine Werbung (Referenzen + der Name)
  • Woher kommt sein gutes Ranking 🙂
  • Alex macht auch keine Werbung, er hat nicht mal eine Webseite 😉
  • Reputation und Referenzen AUSSERHALB der SEO-Blase
  • Speaking auf Konferenzen wo die Kunden sind
  • Content-Marketing, Bloggen, Podcasts
  • Weiterempfehlungen, Partner, Networking
  • Ranken als SEO Agentur?
  • AdWords
  • Was bringen Messen?
  • Kaltakquise? Post Infobrief, Anrufen?
  • Nicht zu billig starten und sich verkaufen
  • Bestandskunden im SEO?
• Der ultimative Tipp:
  • Marcell: Gute Vorbereitung und ein guter Steuerberater
  • Alex: Leidenschaft für den Beruf

Buchtipps:

Eric: Rework von Jason Fried und David Heinemeier Hansson von http://37signals.com/. “We built the company that we’d want to do business with.”
Kai: Der Weg zum erfolgreichen Unternehmer von Stefan Merath

Links zum Thema:

• Existenzgründer-Seite vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie. Ernsthaft lesenwerte (teilweise)
• Gründungszuschuss von der Bundesagentur für Arbeit
• Infos zu Versicherungen für Medienberufe
• Und halt bei den IHKs (googlen)

Ausklang

• Vortrag von Alex auf der SEO CAMPIXX: Vom SEO zum Unternehmer mit Markus Kellermann!
• Nächstes Thema: Lokales Marketing & Lokales SEO
• SEOs finest mit Johannes Beus a.k.a. SISTRIX

Verlosungen

• Eric verlost das Buch “Rework”. (Einen Kommentar mit “Rework” ergänzen)
• Alex verlost die “Die Kunst seine Kunden zu lieben” -> Stefan Merath
• Kai verlost “Der Weg zum erfolgreichen Unternehmer von Stefan Merath”

termfrequenz: Online Marketing & SEO Podcasts - Listen to the Best, or die like the Rest!

Die radio4seo-Familie hat ein neues Mitglied! Der OnlineRadar startet mit der Version 2.0 mit neuen Moderatoren durch und reiht sich in das grandiose radio4seo-Programm ein. In unserer ersten Sendung hier, erzählen wir euch wie es überhaupt dazu gekommen ist und die beiden Moderatoren Eric und Kai stellen sich für alle neuen Hörer vor.

Außerdem erzählen wir euch in der 2,5 stündigen Premierenepisode, was wir mit dem OnlineRadar 2.0 vor haben und wieso der Startpunkt unserer Arbeit zwar SEO, wir aber ganz bewusst über den Tellerrand hinaus schauen werden. In unserer Vorstellung fragen wir uns gegenseitig ein bisschen aus und so könnt Ihr uns kennenlernen, während wir uns kennenlernen 🙂

Kai Spriestersbach

Kai erzählt, wieso er nach Würzburg gezogen ist und wie Prof. Mario Fischer in seinen Vorlesungen so ist. Stellt den neuen E-Commerce Stammtisch Würzburg und seinen neuen Mitarbeiter bei SEARCH ONE vor und plaudert aus dem Nähkästchen wie er überhaupt zum SEO wurde und auch noch trotz 8 Jahren Berufserfahrung nun bei seo-united zum SEO-Newcomer des Jahres gewählt wurde.

Eric Kubitz

Eric erzählt was er gerade beruflich macht und wie er du dazu gekommen ist. Offen spricht er über seine Angst als SEO-Methusalem zu gelten und wie er von der Plakatierung über die Gründung der CHIP Xonio Online zu seinem jetzigen Schwerpunkt, der contentbetonte Publisher-Beratung und Produktion von 15 Sterne Texte bei der CONTENTmanufaktur gekommen ist.

Die beiden Moderatoren sind nicht immer einer Meinung und so fand Eric Computer früher zum Kotzen und Spiele sind nicht sein Ding, Kai dagegen liebte die Technik und Spiele schon von Kindesbeinen an.

Achja und ein paar Themen hatten wir natürlich auch noch, holt euch also am besten was zu Essen und machts euch gemütlich!

Thema 1: Was wir 2012 gelernt haben:

• SEO Ausbildung 2013: afs-akademie nimmt Studenten entgegen, Fachkräftemangel, viel zu wenig Studiengänge im Bereich Online Marketing, Danke an Gerald fürs Einspringen
• Erics These: Große Projekte scheitern an Projektmanagement
• SMX München: Rand Fishkin: Das Leben ist viel mehr als SEO (Inbound Marketing)
  http://de.wikipedia.org/wiki/Inbound-Marketing
  http://de.slideshare.net/randfish/how-seo-blinded-me-then-opened-my-eyes
• SEOs sind Internetversteher! (Nicht Internetverstopfer :D)
• Traffic-Diversifikation
• Algo-Updates und Geschäftsmodelle
• Knowledge Graph beschneidet den organischen Traffic!
• Google ist böse!
• Beitrag dazu bei pip.net (Link wurde aufgrund fehlender Erreichbarkeit entfernt) und auch der davor (Link wurde aufgrund fehlender Erreichbarkeit entfernt)
• Branchenbücher, Aggregatoren und Google
• Larry Page stellt seine Google Glasses vor
• Buchtipp: Otherland
• Derzeitige Begrenzungen von Google -> Local und mobile werden immer wichtiger!
• Virtual Reality Brille auf Kickstarter
• Neues Computer Interface: Ultraleap (früher Leap Motion)
• Hürden bei Maus und Tastatur
• Siri beim Autofahren
• Branchenbücher vs. Google+Local und Shop-Aggregatoren vs. Google Shopping
• Kartellrecht und weitere Google Produkte abseits der Suche
• Onpage-Tools überall (onpage.org, SISTRIX, Searchmetrics, strucr)
• SEO wird zu echter Arbeit – Professionalisierung – Panda ist wohl Schuld
• WDF*P*IDF Hype – Karl ist Schuld – Das Ende der Keyword-Dichte (juhuu!), Stemming, Strebertum und Eric hat in jedem Fall Recht 🙂
• Echte und gute journalistische Recherchen liefern gute WDF*P*IDF Werte ;o)
• Qualitäts-Journalismus, Übereifrige Redakteure und Reports als Grundlage für die Texterstellung bzw. Autorenbriefings

Thema 2: Leistungsschutzrecht: Gibts in 10 Jahren noch Journalisten? *Popcorn*

• Kai: Wer bezahlt die Journalisten? Gibt es noch echten investigativen Journalismus? DPA-Meldungen umschreiben, Boulevard im Fokus, wo bleibt die Qualität?
• Eric: Freizeitblogger sind kein Ersatz für echte Presse. Unabhängige und objektive Berichterstattung. Der Journalist als vierte Macht im Staat.
• GEZ, Haushaltsabgabe, Flattr, Massenökonomie, Paywalls, Öffentlich rechtliche Presse? Eric streicht die Champions League und Volksmusik zu Gunsten der Journalisten. GEMA. Kai fehlt die gute Berichterstattung. Informationsflut, Filterung und Medienüberforderung.
• Alternativlos 24 http://alternativlos.org/24/
• Erlösmodelle für Journalisten und Presse, Netzneutralität, Gatekeeper, etc.
• Jeff Jarvis findet das Leistungsschutzrecht doof

Thema 3: Was wir uns 2013 vornehmen

• http://www.seo-book.de/allgemein/seo-ranking-faktoren-2013-und-welche-strategien-nicht-funktionieren)
• Neue Faktoren kommen dazu
• Autoren-Profile – Kais Artikel dazu: http://www.seokai.com/weg-mit-den-links-autoren-reputation-der-nachste-grose-ranking-faktor/
• Markus Tober testet Tweets, Facebook Shares und Google +1’s zum Indexieren
• PageRank, Zu wenig Traffic aus anderen Quellen, Mediadonis’ auf der SEOkomm (Was weiß Google alles)
• Keynote: SEO Jahresrückblick und Vorschau auf 2013
• Social Media, Korrelation und Kausalität, Manipulierbarkeit von Social Media Daten + Traffic
• Offenes Netz gegen geschlossene und kontrollierte Ökosysteme, AOL
• Kommt 2013 die Facebook Suche?
• Lycos plant einen Relaunch
• Wolfram Alpha und der Google Knowledge Graph, “Google Killer”
• Reponsive Design als neuer Rankingfaktor?, Tablets und Notebooks, Nicht jeder hat einen großen Monitor, Mobility moves Business, Tablets sind eigentlich keine mobilen Devices!
• Local: Die Macht der lokalen Suche, Geschäftsmodelle mobil, Startup Stuffle, Instagram, Mobile First, Eric glaubt dass Marc Zuckerberg abgefüllt wurde 😀
• Zuviel Werbung auf den Seiten
• Linkbuilding 2013 – Organisches Linkmarketing, Schlauer Linkkauf
• Inhouse SEO oder SEO Agentur?, Links die geklickt werden werden wichtiger + Gute Inhalte!
• Klassische onPage Themen: Exzellenz, Keyword-Targeting, Usability
• Keyword Research ist der Anfang von Allem
• Konzernpolitik und was sind erfolgreiche Projekte
• Das beste Keyword Tool!
• Universal Search + Technische Brillianz
• Republika Vortrag: YouTube als Zukunft des Bloggings (S. Pallenberg)
• Was im SEO nicht mehr funktioniert: Datenbank-Publishing, Communities, Foren, Quora, Konkurriere nicht mit Google, Apple, Amazon oder Facebook, Startup Cloning, Amen

Thema 4: 100 Lektionen aus 10 Jahren SEO

• Glaubenssätze im SEO
  • 43: Get some fresh air
  • SEO ist nicht alles – Demut tut gut.
  • Kreativität braucht Freiraum und Ablenkung
  • More isn’t always better
  • Fehler sind erlaubt
  • Nicht jeden Tag Rankings checken
  • 100: Du kannst Google nicht austricksen
  • SEO is never done
  • Learn to say no
• Veranstaltungen: SEO Konferenzen 2013
  • http://www.seo-book.de/seo-konferenzen
  • Neues Skillset für SEOS: “Next Level Day” auf der SEO CAMPIXX und die M3 CAMPIXX
  • SMX München 2013
  • SEODay
  • SEOkomm
  • Neu: SEOcruise
  • SMX Advanced
  • Preis-/Leistung von Konferenzen
  • Republica
  • SEOktoberfest
• Verlosungen:
  • 5 Beta-Zugänge für Kai’s Keyword Tool
    So macht Ihr mit: Lust auf Bug-Chasing + über die Kommentar oder via Twitter @seokai anschreiben.
  • Eric verlost sein Galileo Video-Training “Suchmaschinenoptimierung”
    So macht Ihr mit: Schreibe die beste Erklärung in den Kommentaren, warum du eine “Einführung” ins SEO haben möchtest.

Unser Thema in der nächsten Show lautet: Wie gründe ich eine SEO Agentur erfolgreich
Wenn ihr dazu Fragen habt, dann schickt uns diese per E-Mail an: seokai@seokai.com damit wir oder unser Gast diese beantworten kann.

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