Mobile first

De dagen dat desktop het primaire apparaat waren, liggen ver achter ons. Google heeft zijn Mobile-First Indexing geïmplementeerd, wat betekent dat de zoekmachine nu eerst naar de mobiele versie van je site kijkt. Het is cruciaal dat je website niet alleen mobielvriendelijk is, maar ook dat de mobiele versie alle essentiële content bevat.

Deze trend bestaat overigens al langer dan enkel in 2023, het is belangrijk om hierbij te vermelden dat het aandeel mobiel verkeer voor veel organisaties blijft toenemen. Daarbij is het van belang om aan te geven dat iedere organisatie via Google Analytics eenvoudig kan achterhalen wat het aandeel mobiel verkeer is en hier de strategie op kan toespitsen.

Core Web Vitals

Google heeft drie specifieke metrics geïdentificeerd als essentieel voor de gebruikerservaring: laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit van een site. Het is van vitaal belang om deze metrics te meten en te optimaliseren om ervoor te zorgen dat je website soepel en efficiënt werkt.

De snelheid is altijd belangrijk geweest. Dit is constant. De manier waarop Google dit meetbaar maakt verandert wel continu (het evolueert).

Gestructureerde data

Door gebruik te maken van schema-markup kan je Google helpen de context en betekenis van je content beter te begrijpen. Dit kan leiden tot verbeterde zoekresultaten en de mogelijkheid om in aanmerking te komen voor rich snippets, die extra informatie direct in de zoekresultaten tonen.

Heb je producten die je wilt uitlichten in de SERP? Gebruik Product gestructureerde data. Wil je je reviews tonen in de SERP? Gebruik dan Review gestructureerde data. Voor iedere vorm heeft Google een vorm van gestructureerde data ontwikkeld om in te zetten.

Kwalitatieve content

Diepgaande, relevante en waardevolle content is de sleutel tot SEO-succes. Dankzij updates zoals Google’s BERT-algoritme kan de zoekmachine nu de context van woorden in zoekopdrachten veel beter begrijpen. Dit benadrukt het belang van natuurlijk geschreven content die echt waarde biedt aan lezers.

Dit is uiteraard geen trend van enkel 2023, maar nagenoeg iedere update van Google gaat over het verder aanscherpen van de content (althans, dat zeggen ze zelf). Het wordt met name met de opkomst van AI steeds belangrijker om authentieke, kwalitatieve content te schrijven voor de doelgroep (en te bewijzen dat je echt kennis hebt van het vak).

Video SEO

Met de groeiende populariteit van videocontent is het essentieel om je video’s te optimaliseren voor zoekmachines. Dit omvat het hebben van relevante titels, beschrijvingen en het toevoegen van transcripties voor een betere toegankelijkheid en indexering.

Dit punt is niet alleen van belang voor de SEO, dit punt kan voor veel organisaties ook nog eens meer conversies opleveren. Kortom, een win-win.

Voice

De opkomst van slimme luidsprekers en voice assistants heeft geleid tot een toename van voice searches. Het is belangrijk om je content te optimaliseren voor natuurlijke taal en Q&A formaten om hier het beste uit te halen.

Lokale SEO

Lokale zoekopdrachten zijn krachtiger dan ooit. Een geoptimaliseerde Google Mijn Bedrijf-pagina, consistente NAP-gegevens en positieve klantbeoordelingen zijn essentieel om lokaal gevonden te worden.

Het is daarbij steeds belangrijker om te bewijzen dat je echt bent wie je zegt dat je bent. Google gaat ver in het bepalen van je identiteit (helaas) en wordt hier steeds slimmer in.

Backlinks van hoge kwaliteit

Links zijn nog steeds een belangrijke rankingfactor. Het verkrijgen van backlinks van relevante en kwalitatieve websites is cruciaal, maar het is tegelijkertijd ook belangrijk om linkfarms en betaalde links te vermijden.

Gebruikerservaring

Een goede gebruikerservaring gaat verder dan alleen paginasnelheid. Een intuïtieve site-architectuur, duidelijke call-to-action-knoppen en een aantrekkelijk ontwerp zijn allemaal factoren die kunnen bijdragen aan een langere bezoekduur en een hogere conversieratio.

SEO in 2023 vereist een holistische aanpak die rekening houdt met technische optimalisatie, kwaliteitscontent, gebruikerservaring en meer. Door bovenstaande tips in acht te nemen, kun je ervoor zorgen dat je website klaar is voor de uitdagingen en kansen van het komende jaar. Succes!

Dit artikel is geschreven door Ralf van Veen. SEO-specialist bij https://ralfvanveen.com/.

Ja, H1-tags kunnen de posities in de zoekmachine verbeteren. H1-tags geven structuur, dragen bij aan de leesbaarheid van een pagina en zorgen ervoor dat zowel gebruikers als zoekmachines een beeld hebben van waar de content op een pagina over gaat. De H1 geeft pagina’s een duidelijk doel en dat leidt tot een betere algehele gebruikerservaring. En bij SEO draait het ten slotte allemaal om de gebruiker.

Dus ja, H1-tags kunnen de SEO verbeteren en vormen een belangrijk onderdeel van elke SEO-strategie. Maar wat houdt dat in en hoe zet je ze effectief in? In dit blog gaan we wat dieper in op wat een H1-tag is, het doel ervan in SEO en enkele tips die je kunt opvolgen bij het gebruik van H1-tags in je eigen content.

Wat is een H1-tag?

Om te begrijpen hoe je H1-tags effectief kunt gebruiken in je SEO-strategie, moet je een goed idee hebben van wat ze zijn en waarom ze de posities in Google kunnen beïnvloeden. Laten we beginnen met de definitie.

H1-tags zijn HTML-tags die op pagina’s worden gebruikt om aan zoekmachines te vertellen waar de pagina over gaat. Het is de eerste header-tag die zichtbaar is op een pagina. Wanneer de tag wordt bekeken in de code zelf, ziet het er als volgt uit:

<h1>Inhoud van H1</h1>

HTML heeft zes verschillende headers of koppen, dus een pagina kan meerdere verschillende koppen hebben. De H1-tag wordt meestal maar één keer gebruikt en wordt als de belangrijkste tag beschouwd. Zie het een beetje als een schets. De hoofdtitel zou een H1-tag zijn en de belangrijkste onderliggende punten zouden H2-tags moeten zijn. Daaronder komen dan eventueel H3, H4, enzovoort.

Zijn H1-tags hetzelfde als titeltags?

Een vraag die vaak naar voren komt bij het bespreken van on-page SEO is het verschil tussen de H1 en de title-tag. Ze lijken op elkaar, maar ze mogen nooit verward worden.

De title-tag (<title></title>) is wat wordt weergegeven in het browservenster/-tabblad en in fragmenten van zoekresultaten. De H1-tag verschijnt alleen op de pagina zelf. Zoekmachines geven gewicht aan zowel de title-tags als de H1-tag.

Als we teruggaan naar ons voorbeeld van hierboven, zou je een title-tag kunnen zien als de omslagpagina en de H1-tag als de titel op de pagina. Daarna volgt de rest van de content, zoals meerdere paragrafen.

In veel gevallen zullen de titeltag en H1 van een pagina ongeveer hetzelfde zijn. Er is immers enige overlap in hun doel. Beide zijn bedoeld om de lezer en zoekmachines uit te leggen waar de pagina over gaat. Maar er zijn enkele omstandigheden waarin je zou kunnen overwegen om deze tags aan te passen. Het komt allemaal neer op het doel van de pagina en wat het beste is voor de lezer.

Onthoud dat de title-tag is wat lezers zien voordat ze je website hebben bereikt, bijvoorbeeld het zoekresultaat in Google. En de H1 is wat lezers zien als ze op de pagina zijn aangekomen, nadat ze hebben doorgeklikt vanuit het zoekresultaat. Door dit verschil in gedachten te nemen, kun je beslissen wanneer je ze hetzelfde wilt houden en wanneer je ze wilt aanpassen.

H1-tags & SEO

De relatie tussen H1-tags en SEO is een beetje tweeledig. Vroeger was de theorie dat zoekmachines werden aangetrokken door H1’s om te bepalen waar een website of pagina over ging. De beste keuze was het opnemen van het belangrijkste zoekwoord, slechts één H1 op de pagina en ervoor zorgen dat de H1 het eerste zichtbare stuk tekst was op de een website. Nu zijn er dingen veranderd.

SEO-experts zeggen nu dat er meer nadruk moet worden gelegd op het gebruik van kopteksten op een pagina. Maar dan wel op een manier die logisch is voor de lezer. Het maakt niet zoveel uit of die headers zijn getagd als een H1, H2 of niet als een van beide. Zolang de content is georganiseerd op een manier die logisch is voor lezers, zullen zoekmachines dit voorbeeld volgen en begrijpen.

Dus hoewel er nu wordt gezegd dat H1’s geen directe invloed hebben op de posities in Google, vormen ze nog steeds een zeer belangrijk onderdeel van de algehele website. Presentatie en leesbaarheid zijn daar afhankelijk van en hebben wel invloed op de posities in Google, dus we zouden een belangrijk onderdeel van SEO-tactieken negeren als we H1-optimalisaties niet meer doorvoeren.

Praktische tips voor het optimaliseren van H1-tags

Oké, dus we begrijpen het belang ervan. Hoe zorg je ervoor dat je de waarde van H1-tags en paginakoppen in het algemeen vastlegt? Hier zijn enkele praktische tips.

• Gebruik zoekwoorden strategisch – De sleutel hier is om niet te spammen. Je H1 moet zeker het belangrijkste zoekwoord bevatten. Daaropvolgende koppen, zoals H2 en H3, moeten het alleen bevatten wanneer het zinvol is. Onthoud altijd dat leesbaarheid op de eerste plaats komt en de zoekmachine op de tweede plaats. Een goede gebruikerservaring vertaalt zich in goede SEO.
• Richt op gebruikersintentie – Gebruikersintentie is even belangrijk als gebruikerservaring. Denk bij het schrijven van de H1’s na over wat de gebruiker verwacht te zien wanneer ze op de website binnenkomen. De titel en H1-tags moeten samenwerken om de gebruiker naar de pagina te trekken. Vervolgens moet de content het werk afmaken. Als alles consistent is en in lijn is met de bedoeling, zal je een langere bounce opmerken en een langere tijd op de website, wat op termijn kan leiden tot een boost in de positie van zoekmachines.
• Gebruik koppen om de pagina te ordenen – Koppen geen de content structuur. Met 55 procent van de bezoekers die minder dan 15 seconden op een site doorbrengen, heb je maar weinig tijd om hun aandacht te trekken. Wetende dat de meeste gebruikers op zoek zijn naar snelle antwoorden op specifieke vragen, zal het opsplitsen van de content in koppen een gebruiker laten zien dat de content het antwoord bevat waarnaar ze op zijn. Zie de H1’s als de titel van een boek, met de H2’s als hoofdstukken en eventuele volgende kopteksten als sub-onderwerpen binnen de hoofdstukken. Een georganiseerd stuk content is veel gemakkelijker te lezen.
• Gebruik slechts één H1 – Het hebben van meerdere H1’s is volgens Google niet schadelijk voor SEO. Maar dat betekent niet dat het goed is. Het hebben van te veel H1’s kan verwarrend zijn. Ze lijken op titels en dat gaat ten koste van de organisatie van de website, waardoor lezers misschien niet zo goed weten waar ze moeten zoeken en de website daardoor verlaten. Nogmaals, bij SEO draait alles om het vinden van de beste manier om de content aan de lezers te presenteren.

Veelvoorkomende H1-fouten om te vermijden

Bij het optimaliseren van de H1’s voor SEO is het handig om op de hoogte te zijn van enkele veelvoorkomende fouten die je inspanningen kunnen schaden. Dit is wat je wilt vermijden:

• Logo’s gebruiken als H1’s – H1’s moeten altijd tekst zijn, nooit afbeeldingen.
• Meerdere H1’s gebruiken – Er is niets mis met het gebruik van meerdere headers, maar om dingen voor de lezer georganiseerd te houden, gebruikt je opeenvolgende header-tags (H2s, H3s, etc.) in plaats van meerdere H1-tags.
• H1-tags verbergen – Dit betekent dat je de headers maskeert, zodat ze er niet uitzien als headers, maar toch de H1-tag hebben. Dit wordt ‘cloaking’ genoemd en is in strijd met de richtlijnen voor webmasters van Google. Het verbergen van H1-tags kan de posities in Google aanzienlijk schaden en zelfs leiden tot bestraffing van Google zelf.

Het in de praktijk brengen

Dus wat hebben we geleerd? H1’s zijn belangrijk voor SEO. Als je begrijpt hoe je een zoekwoord strategisch en subtiel kunt opnemen, kun je de posities van specifieke pagina’s in de zoekmachine verbeteren. Maar het belangrijkste om in gedachten te houden is je gebruiker. Vermijd een overvloed van zoekwoorden in de H1’s en overige headers. Zorg er in de eerste plaats altijd voor dat de content leesbaar en waardevol is voor de lezer. Overweeg vervolgens hoe je kleine delen van de content kunt optimaliseren om betere posities in de zoekmachine af te dwingen en ingewikkelde algoritmen van zoekmachines te slim af te zijn.

Deze blog is mogelijk gemaakt door Jeroen van JM Promotions

Ik ben van mening dat privacy geen doel op zich is, maar een manier om je organisatie beter te profileren. Privacy Trainingen, AVG cursussen, consultancy, juridische bijstand, AVG Advies en externe Functionaris Gegevensbescherming dragen allemaal bij tot een betere bewustwording van AVG binnen je organisatie.

De AVG heeft in ieder geval consequenties voor online marketing deelgebieden waarmee jij als marketeer waarschijnlijk bekend bent. Wij noemen er hier een aantal:

• E-mail marketing
• Tag management
• Webanalytics
• Content marketing
• Marketing automation
• Facebook Custom Audiences
• LinkedIn Matched Audiences
• Google Adwords
• WordPress Plugins

Wat zijn de consequenties van de AVG voor online marketeers?

Voor het verzamelen van data, waar je als online marketeers dagelijks gebruik van maakt, zijn cookies en verschillende trackingtechnieken onmisbaar. Door het pseudo-anonieme karakter van de data (verkregen door locatie, device en conversiegegevens) zal het voor jou als online marketeer nog belangrijker worden om uit te leggen waarom tracking wordt ingezet en waarvoor de data worden gebruikt.

Wat zijn jouw AVG verantwoordelijkheden als online marketeer?

Binnen de AVG is de expliciete communicatie voor toestemming van de gebruiker de eerste stap, transparantie in hoe de gegevens worden verwerkt en gebruikt een tweede stap en tenslotte dien je als organisatie duidelijk aan te geven hoe deze data worden opgeslagen en bewaard. Belangrijkste bepaling is dat persoonsgegevens niet langer bewaard worden als het niet strikt noodzakelijk is en verwijderd worden als een gebruiker hier om vraagt. Aangezien je waarschijnlijk met verschillende soorten data te maken hebt is het raadzaam een kader op te stellen met daarin de soort data, houdbaarheidstermijn en gebruiksmogelijkheden ervan hebt verwerkt.

Welke technische eisen stelt de AVG aan online marketing?

Vanuit de AVG dien je op het gebied van online marketing te voldoen aan een aantal technische eisen. Ik heb de minimale eisen hieronder voor jou op een rijtje gezet.

• Gebruik de nieuwste software met betrekking tot juist geconfigureerde firewalls
• Binnen jouw organisatie zijn geen medewerkers met volledige toegang tot alle bestanden
• De gebruikte wachtwoorden dienen uniek en complex te zijn
• Deze dienen regelmatig vervangen te worden door nieuwe wachtwoorden die tevens weer uniek en complex zijn
• Voer regelmatig software-updates uit
• Ontmantel tijdig oude soft- en hardware
• Installeer antivirus-, anti-malware- en anti-spyware software
• Encryptie van alle draagbare apparaten waardoor de sleutel veilig beschermd wordt
• Maak gebruik van geschikte encryptie-oplossingen
• Implementeer beveiligde configuratie op alle apparaten (inclusief mobiele telefoons)
• Plaats inbraak detectie en preventie systemen
• Maak regelmatig een back-up van gegevens

Welke organisatorische eisen stelt de AVG?

Vanuit de AVG dien je te voldoen aan een aantal organisatorische eisen. Ik heb de minimale eisen hieronder voor jou op een rijtje gezet.

• Het opleiden en screenen van jouw medewerkers is essentieel. De opleiding heeft ten doel de medewerkers bekend te maken met de verwerking van persoonsgegevens en het signaleren van inbreuken en risico’s
• Beperk ook het aantal medewerkers dat toegang heeft tot deze persoonsgegevens
• Ontwikkel beleid met betrekking tot het bewaren en verwijderen van gevoelige gegevens en communiceer het belang hiervan met de medewerkers
• Spreek een verbod af op het gebruik van persoonlijke e-mail voor werk doeleinden
• Sluit bovendien een geheimhoudingsverklaring met de medewerkers af.

Als organisatie ben je waarschijnlijk actief op diverse marketing gebieden, een aantal hebben we hierboven al genoemd en de meest gebruikte behandelen we hieronder wat uitgebreider.

Wat betekent de AVG voor E-mail marketing?

Voor zowel de oude als de nieuwe e-mailadressen in jouw database dien je te weten en ook aan te kunnen tonen hoe je de toestemming hebt verkregen. Daarnaast is bij jou bekend welk e-mailadres je aan welke organisatie hebt doorgegeven. De personen die jou toestemming hebben gegeven ontvangen jouw nieuwsbrieven.

Bij elk inschrijfformulier dien je te verwijzen naar het privacy statement op jouw website.

Een commerciële mail dien je te voorzien van een uitschrijflink, waarmee de ontvanger zich eenvoudig kan uitschrijven. En na uitschrijving dan ook niet meer mailen.

Wat zijn de consequenties van de AVG en (Google)Tag management?

In het geval van Tag Management adviseren ik in een protocol onder andere vast te leggen hoe scripts en pixels geïnstalleerd mogen worden, wie er binnen jouw organisatie het definitieve akkoord geeft, welke data wordt er doorgegeven aan de tool, de naam van degene die de overeenkomst getekend heeft, etc.

Wat betekent de AVG voor Content marketing?

Zodra je gegevens opslaat over de gebruikers/lezers van jouw content krijg je te maken met de AVG, realiseer je dat goed.

Wat zijn de consequenties van de AVG voor Marketing automation?

Prospects automatisch voorzien van content door middel van bijvoorbeeld browser push berichten. Dit mag alleen als je expliciet akkoord hebt van deze persoon.

Wat is de link tussen de AVG en Leadgeneratie?

Indien je als organisatie leads koopt dan dien je je ervan te verzekeren, contractueel, dat dit bedrijf voldoet aan de AVG. Jij kunt met het bedrijf afspraken maken over bijvoorbeeld het genereren via een specifieke site, eisen stellen met betrekking tot het formulier en de follow up, wie slaat welke gegevens op. De gebruiker dient vooraf geïnformeerd te worden en akkoord te geven.

Wat betekent de AVG voor Facebook Custom Audiences?

Het is jouw verantwoordelijkheid om specifieke toestemming te vragen voor het doorgeven van de gegevens van de betrokkene naar Facebook. Ik adviseer je jouw prospects en/of klanten uitdrukkelijk toestemming te vragen om gegevens door te geven aan Facebook. Met een ‘Like’ button op de website bereikt je dit. Dit geld overigens ook voor LinkedIn Matched Audiences.

De gevolgen van AVG voor Google Adwords!

Tussen jou en Google is een verwerkersovereenkomst nodig indien jij data doorkrijgt van Google en dit koppelt aan de individuele gebruiker herleidbare data (conversie ID).

De AVG en de consequenties voor WordPress Plugins!

WordPress is verreweg het meest gebruikte CMS (Content Management Systeem) ter wereld. Het is gebruikersvriendelijk, er zijn tienduizenden ontwikkelaars bij betrokken en er zijn (tien-)duizenden plugins beschikbaar.

Bij het ontwikkelen van een WordPress website worden niet alle functionaliteiten zelf gebouwd maar  wordt eenvoudig gebruik gemaakt van WordPress plugins. Ben je er goed van bewust dat je hiermee ook gegevens verstrekt aan de bouwer van de plugins. Hanteert de bouwer algemene voorwaarden en bevatten deze een verwerkersovereenkomst? Registreer ook welke plugins geïnstalleerd zijn en per wanneer.

Om hier achter te komen is er maar één ding mogelijk en dat is testen. Als je test dan weet je dingen zeker, of in elk geval iets zekerder…

In dit artikel test ik of Google überhaupt een webpagina indexeert (en rankt?)op basis van alleen maar een alt tag. Als Google dat doet dan weet je dat het meetelt of je hebt in elk geval een sterk vermoeden. Je weet alleen niet in welke mate en of het een sterk signaal is. Maar dat is voor nu niet zo belangrijk. In deze test wil ik alleen weten of Google er iets mee doet.

Mocht de alt tag invloed hebben op indexing en ranking dan kun je daar een aantal interessante conclusies aan verbinden.  Die komen later in dit artikel eventueel…

Maar om te beginnen….

Wat is een alt tag?

De alt tag is het HTML-attribuut dat wordt gebruikt in webpagina’s om alternatieve tekst op te geven die moet worden weergegeven wanneer een foto niet kan worden geladen.

Waar vul je de alt tag in?

De alt tag is onderdeel van de HTML van een plaatje. In HTML ziet de code er als volgt uit.

In de meeste gevallen kun je de alt tag invullen in het CMS, bij het plaatje. Dat maakt het controleren van de alt tag makkelijk. Je hoeft geen HTML te kennen. Je moet alleen de plek weten waar je de alt tag invult. Vraag het anders even aan je webbouwer. 

Wil je een SEO schrijven training volgen? Boek hem dan nu.

Is de alt tag belangrijk voor SEO?

De vraag is: is de alt tag belangrijk voor SEO? Telt hij mee voor ranking in Google? Om dat te weten te komen moet je testen.

Zoals ik eerder al eens deed bij mijn test met anchorteksten: ik nam een uniek woord. Dat deed ik deze keer ook, en testte het op een aantal plaatjes.

Ik heb dit getest op twee pagina’s van mijn eigen website. Dit gaf uiteindelijk een goed inzicht of alt tags meetellen voor zoekmachine optimalisatie.

Test 1

Als eerste stopte ik het woord “Femhfsdhfshfskfskjhfsf” in de alt tag van een foto op mijn portfoliopagina.

Nadat Google de pagina had geïndexeerd kreeg ik het volgende resultaat. 

Google laat duidelijk mijn portfolio-pagina zien. De tekst in de alt tag is dus opgepakt en wordt gerankt door Google.

Wat betekent dit?

• Deze test zegt niks over de sterkte van het alt tag signaal. Het is mogelijk dat het een zwak signaal is.
• Dat gezegd hebbende: uit deze ene test weet je in elk geval dat Google naar deze tag kijkt bij het indexeren van pagina’s. Er zijn wel wat meer testen nodig om te zien hoe sterk deze alt tag is maar dit is een begin.
• Google indexeert en rankt de pagina met de alt tag maar ook alle foto’s die op die pagina staan. Deze foto’s hebben geen van allen (behalve 1) de alt tag ” Femhfsdhfshfskfskjhfsf”.
• Je kunt ook concluderen dat als je een alt tag invult op een bepaalde pagina dat Google gerelateerde foto’s/plaatsjes van andere pagina’s laat zien. In elk geval plaatjes of foto’s die Google gerelateerd vindt.
• De alt tag is belangrijk voor SEO, in die zin dat elke webpagina een zo divers mogelijk aantal SEO signalen moet hebben. Daar houdt Google van. De alt tag is daar één van. Vul dus altijd een alt tag in als je een webpagina publiceert.

Test 2

In een tweede test pakte ik het unieke en niet bestaande woord “gfhslauehndndksllsmsbs” en gooide dit in een alt tag op mijn pagina over meta descriptions. Het resultaat was de volgende:

Wat betekent dit?

Eigenlijk betekent het eerste resultaat hierboven hetzelfde als de uitkomst van de tweede test.

• Deze test zegt niks over de sterkte van het alt tag signaal. Het is mogelijk dat het een zwak signaal is.
• Dat gezegd hebbende: uit deze test weet je in elk geval wéér dat Google naar deze tag kijkt bij het indexeren van pagina’s.
• Google indexeert en rankt de pagina met de alt tag maar ook alle foto’s die op die pagina staan. Deze foto’s hebben geen van allen (behalve 1) de alt tag ” gfhslauehndndksllsmsbs”.
• Je kunt ook concluderen dat als je een alt tag invult op een bepaalde pagina dat Google gerelateerde foto’s/plaatsjes van andere pagina’s laat zien. In elk geval plaatjes of foto’s die Google gerelateerd vindt.
• De alt tag is belangrijk voor SEO, in die zin dat elke webpagina een zo divers mogelijk aantal SEO signalen moet hebben. Daar houdt Google van. De alt tag is daar één van. Vul dus altijd een alt tag in als je een webpagina publiceert.

Overige tips voor plaatjes

Hier nog een aantal tips die je kunt gebruiken naast het correct invullen van de alt tag.

• Kijk bij je hoog scorende concurrent in de broncode welke alt tags ze gebruiken en boots dit na.
• Geef de filenaam een naam met zoekwoorden of variaties op je zoekwoorden.
• Vul de naam van de titel van het plaatje ook in. De titel kun je meestal ook in het CMS invoeren.

Concluderend

Deze test is alleen afgenomen op twee pagina’s van mijn eigen website. Wellicht dat ik in de toekomst nog andere testen doe op andere sites. Voor nu is het in elk geval duidelijk dat de alt tag wel iets doet voor je pagina-ranking, en niet alleen voor het laten scoren voor plaatjes/foto’s. Dat is iets dat sommige SEO specialisten namelijk ook beweren.

SEO Schrijven

Alt tags en het optimaliseren van plaatjes is onderdeel van SEO schrijven. In onderstaande video geef ik je nog een aantal tips hoe je het beste je pagina’s kunt structureren voor SEO.

Ik heb het artikel verdeeld in vijf onderwerpen. Als je mijn tips volgt dan is er eigenlijk niks aan de hand, dan scoor je organisch en krijg je meer bezoekers naar je site. Let er wel op dat je bij al je online marketing activiteiten rekening houdt met mobiel. Zowel bij SEO, bloggen, links en content marketing speelt de smartphone een belangrijke rol.

Mocht je het allemaal niet zelf willen doen dan mag je ook een SEO training bij me komen volgen.

Dit zijn de onderwerpen:

• Zoekmachine optimalisatie
• Bloggen
• Links
• Content marketing

Zoekmachine optimalisatie voor meer verkeer naar je site

Zoekmachine optimalisatie betekent hoger scoren in Google op bepaalde zoekwoorden met je webpagina’s. Als je hoog staat in Google dan levert je dat veel traffic en waarschijnlijk ook business op. Er zijn veel tips in omloop om hoger in Google te komen. Hier vind je er een aantal om je bezoekersaantallen te verhogen.

Doe zoekwoordenonderzoek door de zoekwoorden van je concurrenten te achterhalen.

Zoekwoordenonderzoek is het vinden van woorden die traffic naar je website opleveren of het is het inschatten hoeveel opbrengsten er binnenkomen als er wordt gericht op bepaalde zoekwoorden.

Doe dit met Übersuggest. Zodra je de zoekwoorden van je concurrent weet schrijf je relevante content over dezelfde zoekwoorden/onderwerpen.

Probeer altijd betere content te schrijven dan je concurrent. Zo wordt je kans groter op een hoge positie in Google. Ben je nog op zoek naar een goede SEO tekstschrijver? Neem dan even contact met me op.

Doe dit onderzoek als volgt. Typ de domeinnaam in:

Klik op ‘Keywords’. Je ziet nu de zoekwoorden van je concurrent.

Bij dit soort zoekwoordenonderzoek vind je vaak zoekwoorden waar je nog niet eerder aan hebt gedacht.

Schrijf goede title tags

De title tag is de titel van een webpagina die niet op de pagina staat. Deze titel bevindt zich in het dakje van de browser.

De title tag is belangrijk om hoog te scoren in Google en is dus ook belangrijk voor veel traffic.

Enkele tips voor een goede title tag:

• Plaats je zoekwoorden in de title tag.
• Test de lengte van de title tag in de Yoast plugin
• Als het kan hou hem kort, mensen klikken vaker op korte title tags

Doe zoekwoordenonderzoek en vind extra trefwoorden met Keywords everywhere.

Keywords Everywhere is een Google Chrome extensie die makkelijk te installeren en te gebruiken is.

Zodra je een zoekopdracht in Google uitvoert krijg je een lijst met alternatieve zoekwoorden plus aantallen en kosten per click te zien die je kunt gebruiken voor je zoektermenonderzoek.

Let wel: neem de aantallen met een korreltje zout, ze zijn slechts een indicatie.

Een voorbeeld hoe dat eruit ziet vind je in deze screenshot:

Content marketing

Content Marketing is een vorm van marketing waarbij de beste content wordt ingezet voor branding, meer klanten of meer omzet. Content Marketing is een begrip dat wordt gebruikt in de online wereld. Het is belangrijk voor SEO.

Schrijf lange lijstpagina’s met veel informatie

We kennen allemaal wel de 20 tips of 99 tips artikelen. Je leest ze, bookmarkt ze en stuurt ze zelfs naar vrienden omdat het zo interessant is. Google heeft tegenwoordig de ‘intelligentie’ om dit soort kwalitatieve content te honoreren en hoog te laten scoren in de organische resultaten. Voor de schrijver van deze artikelen is dat een mooie winst. Deze artikelen kun jij ook schrijven voor jouw website.

Mijn pagina ‘64 tips om gratis meer bezoekers naar je site te trekken’ levert maandelijks veel organische bezoekers op naar mijn site. Daarnaast heb ik nog een paar andere lijstpagina’s op mijn website die het goed doen.

Lange lijstpagina’s werken heel goed. Zowel voor Google als voor gebruikers.

Schrijf pagina’s voor meerdere steden waar je actief bent of actief wilt zijn

Dit is een veel gebruikte commerciële content-tactiek. Je bent in Google beter vindbaar in bepaalde steden als je er een goede SEO geoptimaliseerde pagina over schrijft. Dit vergroot je bereik, business en het verkeer naar je website.

Ben je actief in meerdere steden dan is deze tactiek, hoewel al veel gebruikt, een zeer waardevolle.

Deze tactiek is ook toe te passen in kleine steden en dorpen waar je eventueel actief bent.

‘Revamp’ oude content op je website en zet er een updatedatum bij

Google en gebruikers houden van verse content. Zorg daarom dat je je oude artikelen regelmatig update’t met de nieuwste informatie. Plaats ook voor je bezoekers een updatedatum in de titel. Zo worden bezoekers geattendeerd op versheid en zien ze hoe serieus jij je content benadert.

Bij branches waar up-to-date informatie essentieel is kan het opschonen en actueel maken van content veel organische traffic opleveren.

Transformeer of hergebruik je content voor meer bezoekers

Content-transformatie is niets anders dan het transformeren van het contentformaat.

Bijvoorbeeld: je converteert een blogartikel in een E-book, infographic, podcast of Youtube video.

Mocht je mooie en effectieve infographics laten maken dan kan ik Kaayman aanbevelen.

Gemiddeld wordt slechts een kwart van de tekst op een webpagina gelezen. Mensen beslissen meestal binnen 10 tot 20 seconden of ze op een webpagina blijven of niet, en hebben dan maar 50 tot 100 woorden gelezen. Door informatie te ordenen en visueel te ondersteunen lukt het om meteen ter zake te komen en complexe zaken helder te maken.

Bijvoorbeeld: dit artikel is afkomstig van een E-book dat ik ooit op mijn website heb gehad. Ik kopieer het, pas het aan en kan het meteen publiceren.Dit bespaart tijd en zorgt waarschijnlijk voor een bak aan organische bezoekers.

Onderzoek de beste pagina’s van je concurrenten en verbeter…

Wil je zien welke pagina’s van je concurrent het meeste organische bezoekers krijgen.

Übersuggest is een gratis tool om dit te onderzoeken. In Übersuggest: typ de domeinnaam in de tekstbox en ga naar ‘toppagina’s’. Je krijgt nu een lijst met de beste pagina’s van je concurrent. In deze lijst vind je ook het geschatte bezoek van de URL. Dat is superwaardevolle informatie.

Zodra je de beste pagina’s van je concurrent weet kun jij deze pagina ook maken. Alleen, veel beter geschreven en meer uitgediept. Dit gaat je dan vast en zeker meer organische bezoekers opleveren.

Bloggen

Een blog is een deel van een website waarop artikelen worden gepubliceerd. Deze artikelen hebben verschillende doeleinden. Blogartikelen zijn er om websitebezoekers tips te geven, verhalen te vertellen en om ze te up to date te houden.

Ga gastbloggen op gerenommeerde sites in jouw vakgebied en plaats een link onderin het artikel naar jouw website.

Door gastblogs te schrijven genereer je bekendheid bij de bezoekers van een andere site. Bezoekers lezen het artikel en komen in aanraking met jou. Plaats een link naar je website onderin het artikel. Op die manier kunnen mensen makkelijk naar jouw website navigeren.

Hieronder vind je een voorbeeld van een gastblog dat ik ooit heb geschreven met een link onderin het artikel.

Plaats een link bovenin het gastartikel naar je site voor bezoekers die niet je hele artikel lezen.

Sommige mensen lezen niet je hele gastartikel. Een link bovenin zorgt dat ze sneller doorklikken naar jouw website. Je kunt zelfs je hele bio bovenin het gastartikel zetten. Dat zorgt ervoor dat bezoekers je leren kennen en nog sneller klikken naar je site.

Accepteer gastblogs op je eigen website.

Iemand die een gastblog schrijft voor jouw website promoot dit vaak op social media. Dit betekent dan hun netwerk bekend wordt met jouw website. Zelf accepteer ik ook wel eens gastblogs op mijn website en dit levert mij een leuk aantal bezoekers op per maand.

Om niet iedereen op je blog toe te laten kun je selectiecriteria hanteren. Stel bijvoorbeeld voor een gastblog als eis dat iemand een minimaal aantal volgers op social media moet hebben. En dat hij het gastartikel deelt binnen zijn netwerk.

Links

Een link naar een website wordt door Google gezien als een stem voor een website. Vroeger waren links het allesbepalende onderdeel van het Google algoritme (om hoog te scoren). Nu is dat minder, maar dat betekent niet dat links onbelangrijk zijn. Links tellen nog steeds mee om meer verkeer te behalen, alleen niet meer zoveel.

Uitleg over linkbuilding valt buiten de scope van dit artikel. Het volstaat te zeggen dat links belangrijk zijn voor Google en voor websiteverkeer.

Vraag om kwalitatief goede links naar je website van sites in jouw vakgebied.

Voorbeelden:

• Schrijf een gastblog
• Vraag een vermelding op hun partnerpagina
• Word lid van beroepsverenigingen en ondernemersverenigingen.

Een kwalitatief goede link moet aan veel eisen voldoen. Voor dit e-book volstaan drie eisen:

1. Gebruikers moeten erop klikken
2. De link moet relevant zijn
3. Google moet de link positief waarderen

Vooraf is het moeilijk te bepalen of mensen gaan klikken en of Google de link waardeert. Wat je wel met het blote oog kunt bepalen is de relevantie van de link.

Probeer dus zoveel mogelijk relevante links te realiseren van andere websites.

Gebruik Similar Web om meer verkeer te krijgen.

Similar Web is een betaalde softwaretool met een gratis gedeelte. Check in Similar Web gratis welke websites naar een concurrent verwijzen en die (deze concurrent) bezoekers opleveren. Het is de bedoeling om van deze websites ook links naar je site te bemachtigen.

De links die Similar Web laat zien zijn vaak de goede links. Het zijn nl. de links die traffic opleveren. En omdat Google links die kliks opleveren beter waardeert, wil je deze links bemachtigen. Goed voor SEO en doorklik. Dubbel trafficvoordeel dus.

Dit doe je als volgt. Typ in Similarweb de domeinnaam in:

Je komt dan in het volgende scherm. Klik hier op ‘Incoming traffic’:

Scroll naar beneden en je krijgt nu de 5 websites te zien die de website traffic opleveren:

In de gratis versie van Similar Web zie je maar 5 websites. Dat is niet veel. Als je meer websites wilt zien neem dan gewoon meer dan één concurrent en check alle zichtbare domeinen van die concurrenten.

Onderzoek de links van je concurrent en probeer deze te verkrijgen.

Concurrentieonderzoek bij linkbuilding is een veelgebruikte methode om aan extra links en bezoekers te komen. Kies hiervoor een gratis (Übersuggest) of een betaalde linktool (Majestic, Ahrefs) en pak die links.

De goede links van je concurrenten leveren (als het goed is) naast extra bezoekers ook hogere posities in Google op.

In onderstaande foto zie je hoe je backlinks in Übersuggest vindt:

Concluderend

Er zijn veel manieren om meer bezoekers naar je site te trekken. In dit artikel staan 23 organische manieren. Let in elk geval ook op de negatieve factoren.

Lees hier een artikel over gratis foto’s.

De meta description is belangrijk voor SEO omdat hij prominent in de Google resultaten verschijnt.

Er is op dit gebied best veel veranderd de laatste tijd.

Namelijk, jij als schrijver hebt de inhoud van de meta description (voor een groot deel) niet meer in de hand.

Google bepaalt tegenwoordig (voor een groot deel) wat hij laat zien…

Wil je weten hoe en wat?

Lees verder.

Wil je een SEO schrijven training volgen? Boek hem dan nu.

De meta description SEO tag

• Wat is een meta description
• HTML code
• Hoe lang is een meta omschrijving
• Waarom zijn meta descriptions belangrijk
• Google herschrijft zelf meta descriptions
• Tips voor het schrijven van meta descriptions voor SEO
• Is er (nog) een probleem met dubbele meta omschrijvingen?
• Dubbele meta descriptions niet meer in Google Search Console
• Voordelen van het samenstellen van de meta description door Google
• Handige tools: meta description bekijken!

Wat is een meta description?

Een meta description is het eerste dat de potentiële bezoeker ziet na een zoekopdracht in Google. Het is een soort van advertentietekst voor je pagina die maximaal 160 karakters lang is. De meta description beïnvloedt de doorklik (CTR) naar een webpagina vanuit Google. Hoe beter de meta description hoe vaker mensen doorklikken naar een webpagina. Je ziet tegenwoordig steeds vaker dat Google de meta omschrijving zelf schrijft. De door mensen geschreven meta description negeert hij dan.

Je ziet in onderstaand plaatje wat ik bedoel.

Ik heb een aantal meta descriptions met rood omlijnd.

Belangrijk om te weten: Google maakt de woorden waar je op zoekt vet gedrukt in de meta description.

HTML code meta description

De meta description oftewel meta beschrijving is onderdeel van HTML.

Een meta description ziet er in HTML-code als volgt uit:

<head>
<meta name=”description” content=”Dit is een voorbeeld van een meta description. Deze is misschien zichtbaar in zoekmachines.”>
</head>

Elk fatsoenlijk CMS biedt de mogelijkheid tot het vullen van een meta omschrijving.

Je hebt geen HTML-kennis nodig.

Of je overlegt met je webbouwer.

Hoe lang is een meta beschrijving?

De lengte van de meta beschrijving ligt maximaal op ongeveer 155 – 160 karakters.

Google breekt hem daarna af.

Hij mag ook korter. Meestal ligt hij dan tussen de 50 en 160 karakters.

De meta descriptions die Google zelf schrijft hebben (meestal) de maximale lengte.

Waarom zijn meta descriptions belangrijk?

Meta descriptions tellen niet mee voor de Google ranking.

Waarom zijn ze dan toch belangrijk?

Ze zijn belangrijk voor de CTR (doorklik) vanuit Google.

En dat is weer goed voor je zoekmachine resultaten.

Je meta description moet een hele mooie zin (of zinnen) zijn. Daar komt het op neer.

Google herschrijft zelf meta descriptions?

Vroeger plaatste je de belangrijkste zoekwoorden in de meta description.

Google liet deze meta omschrijving met zoekwoorden dan (bijna) altijd zien in haar zoekresultaten.

Het is nu wat onvoorspelbaarder geworden.

Soms laat Google jouw meta description nog zien.

In de meeste gevallen pakt hij een paar regels uit de tekst.

In veel gevallen de eerste regels.

Die stopt hij dan in de meta omschrijving.

In deze samenvatting van Search Love las ik een interessante quote over de meta description.

Rory Truesdale zegt dat Google de meta description in 84% van de gevallen zelf herschrijft.

(Bron)

Waarom doet zij dit?

Omdat Google vindt dat ze slimmer zijn dan wij.

Dit gaat trouwens over de Engelse taal.

Maar ja, binnenkort dus ook hier.

(Bron)

Tips voor het optimaliseren van meta descriptions voor SEO

1. Je beschrijft de meta description in het CMS met de belangrijkste zoekwoorden van je webpagina. Er is altijd nog een kans dat Google ze laat zien.
2. Je maakt de eerste regels van de pagina aantrekkelijk voor opname in de meta description.
3. De inhoud van de meta description is onvoorspelbaar. Je mag ervoor kiezen om het door Google te laten uitvogelen. Google is steeds minder afhankelijk van keywords dus misschien zijn zij er ook wel beter in. Dat komt door entiteiten en intentie. Ik ga je daar nu niet mee lastigvallen. Onthoud maar dat Google slimmer is geworden 🙂
4. De meta omschrijving beïnvloedt de CTR. En dat is weer goed voor je SEO. Hoewel de controle langzaam verdwijnt mag je ze nog schrijven. En veel mensen doen dat ook. Ik doe het zelf nog maar zelden.

Is er (nog) een probleem met dubbele meta omschrijvingen?

De zelfgeschreven meta description verdwijnt.

Op den duur, of heel binnenkort.

Op zeker!

Google weet het immers beter dan wij.

Hij heeft dus steeds minder de hulp nodig van een SEO-tekstschrijver die meta descriptions schrijft. Op dit moment is dat nog niet het geval maar het is wel iets om over na te denken.

Dubbele meta descriptions niet meer in Google Search Console

Dubbele meta descriptions zijn niet meer te vinden in Google Search Console. Vroeger nog wel.

Dat zou een indicatie kunnen zijn dat het klopt wat ik zeg. Hoe beter Google teksten begrijpt, hoe minder vaak hij de meta description nodig heeft om hem te helpen.

Voordelen van het samenstellen van de meta description door Google

Je leert veel door aandachtig naar meta descriptions te kijken die Google zelf heeft geschreven. Je leert wat Google belangrijk vindt om in zijn zoekresultaten te tonen. Of je leert hoe Google deze omschrijvingen manipuleert voor eigen gewin.

That’s also possible.

Kijk altijd goed naar meta descriptions!!! Misschien staan er onderdelen in die jij verder in je teksten kunt verwerken.

Handige tools: meta description bekijken!

Het is mogelijk de zelf geschreven meta descriptions van bijna elke webpagina te bekijken zonder je in HTML te verdiepen.

Ik gebruik hiervoor de volgende tools:

Meta SEO Inspector – dit is een extensie van Google Chrome.

Deze extensie laat o.a. de meta description zien. Je moet hem wel even downloaden.

Moz bar – de Moz bar is een extensie van Moz die een balk in je Firefox of Chrome browser plaatst.

In deze balk is data zichtbaar, o.a. ook de meta description. De Moz bar kun je hier downloaden.

Succes met schrijven?

Of laat je het aan Google over?

Ik laat tijdens mijn SEO training de cursisten altijd elkaars site checken op verschillende telefoons. Dat doe ik om mensen bewustzijn te laten krijgen over hoe hun site eruit ziet op verschillende mobiele apparaten. Vaak merk ik dat dit een schokeffect geeft bij de cursisten omdat responsive sites over het algemeen slecht zijn getest.

Je score in Google valt nadelig uit als je géén responsive site hebt. En dat heeft effect op je organische traffic. Zoveel is inmiddels duidelijk.

Ik behandel in dit artikel responsive websites en wat het betekent voor zoekmachine optimalisatie (SEO).

Spring naar:

• Wat is een responsive website
• Waarom vindt Google mobiel belangrijk?
• Wat is mobiel voor Google?
• Is SEO het optimaliseren voor mobiel geworden
• Wat heeft ‘mobile-first-indexing’ voor consequenties?
• Hoe weet je of een website geschikt is voor mobiel?
• Is mobile-first-indexing eigenlijk entity-first-indexing?
• Zo optimaliseer je een website voor mobiel en zoekmachine optimalisatie
• Concluderend

Wat is een responsive website?

Een responsive website is een site die automatisch schaalt naar de grootte van het scherm. Dat kan een laptop, een smartphone of een tablet zijn. Bekijk mijn website maar eens op een smartphone. Die ziet er anders uit dan op een desktop.

Zie hieronder:

Waarom vindt Google mobiel belangrijk?

Google vindt mobiel belangrijk omdat de meeste mensen een smartphone hebben.

Het aantal Nederlanders met een smartphone varieert van in 2018 en 2019 tussen 87% – 93%.

In 2019 had Google in de VS het hoogste aandeel in organisch mobiel verkeer van 63%. Op de voet gevolgd door DuckDuckGo met 62%.

Wat is mobiel voor Google?

Mensen denken vaak dat mobiel uit smartphones en tablets bestaat.

Voor Google niet.

Voor Google betekent mobiel alleen maar smartphones. En dus geen tablets.

Dit is wat Google erover zegt:

We beschouwen tablets als een afzonderlijke klasse. Wanneer we dus over mobiele apparaten spreken, maken tablets geen deel uit van de definitie. Tablets hebben meestal grotere schermen, wat betekent dat tenzij u voor tablets geoptimaliseerde content levert, u kunt aannemen dat gebruikers verwachten dat uw site er precies zo uitziet als in een desktopbrowser en niet zoals in een smartphonebrowser (Bron).

Is SEO het optimaliseren voor mobiel geworden?

Ja, eigenlijk wel.

Op 1 juli 2019 is Google zelfs overgegaan tot ‘mobile first indexing’.

‘Mobile first indexing’ = dat Google als eerste de mobiele versie van een webpagina indexeert en rankt.

Let er dus op dat je altijd je responsive site controleert. Eigenlijk nóg eerder dan de desktopversie.

Test ook op meerdere soorten smaprtphones. Het testen op verschillende telefoons geeft je een goed inzicht in het functioneren van je website.

Je ziet dat veel mensen als eerste naar de desktop-versie kijken als ze hun site controleren. Of naar hun eigen smartphone.

Je mist dan heel veel gebruikerservaring van andere smartphones.

Ik laat tijdens mijn SEO training de cursisten altijd elkaars site checken op verschillende telefoons. Laatst was er een cursist bij wiens site prima werkte op zijn iPhone. Toen iemand hem checkte op een Andoid-telefoon was ineens zijn header verdwenen.

Dat soort dingen gebeuren vaak bij de smartphone. Check dus op zoveel mogelijk smartphones.

Wat heeft ‘mobile-first-indexing’ voor consequenties?

Het is belangrijk dat je een uitmuntende mobiele ervaring biedt op een responsive website.

Heb je er al één? Zorg dan dat ie goed werkt. Dan heb je verder geen issue.

Laat je de normale desktop-website nog zien op smartphones? Dan heb je een probleem. Dat kost je bezoekers. En minder bezoekers lijkt me een goede reden om eens na te denken over een responsive website.

Hoe weet je of je website geschikt is voor mobiel?

Je checkt in Google Search Console of je website geschikt is voor smartphones.

Je klikt aan de zijkant op “Mobiele bruikbaarheid”

Dat ziet er zo uit:

Google laat in het scherm van “Mobiele bruikbaarheid” zien of er eventuele problemen zijn.

Bij mij zijn er 2 problemen op 3 pagina’s:

• Klikbare elementen te dicht bij elkaar
• Content breder dan scherm

Je pakt deze problemen aan door op de fout te klikken (met rode letters).

Je krijgt dan de pagina’s te zien waar de issues zich voordoen.

Naast Search Console is er ook de ‘Mobiel vriendelijke test” van Google.

Die gebruik je als volgt:

Vul hier je URL in…

…je krijgt dan alle issues die Google vindt te zien.

Zoals je ziet is de pagina geschikt voor mobiele apparaten.

Er zijn echter problemen met het laden van de pagina.

Dit moet ik aanpakken.

Zo verbeter ik mijn mobiele ervaring.

Is mobile first indexing eigenlijk entity-first-indexing

De geruchten gaan dat ‘mobile-first-indexing’ eigenlijk entity-first-indexing is.

In het artikel waarnaar ik link suggereert de schrijver dat het een simplistische gedachte is dat mobile-first-indexing alleen maar over mobiel crawlen gaat.

Google crawlt namelijk al jaren het web met een mobiele crawler. Dus waarom is dat nu ineens zo speciaal? Ik vind dat best een interessante gedachte.

Mobile-first-indexing is dus waarschijnlijk veel meer dan alleen maar het crawlen met een smartphone. Het betekent dat Google meer en meer entiteiten indexeert en rankt.

Door middel van deze entiteiten geeft Google direct antwoorden aan gebruikers zodat ze niet door hoeven te klikken naar de normale zoekresultaten. Entity-first-indexing dus.

Google rankt deze entiteiten bovenin de zoekresultaten.

Voor websites betekent dit minder traffic.

Dit is een voorbeeld van zo’n entiteit:

Het resultaat dat Google hier laat zien zorgt ervoor dat mensen minder vaak op de organische resultaten klikken. Zeker op mobiel waar de scroll-bereidheid een stuk minder is dan op desktop.

Voorbeelden van zulke entiteiten zijn:

• Featured snippets in allerlei formaten (zoals hierboven)
• Fraggles
• Google Mijn bedrijf (Google Maps)
• Tabjes in de zoekresultaten
• “Mensen vragen ook” carrousels waarin je doorklikt binnen de carrousel en steeds in Google blijft.
• 3D afbeeldingen en AR integratie op mobiel

Aan de top van de zoekresultaten staan ook nog Google Ads en Shopping. Die moet je er nog bijtellen. Dit zorgt ervoor dat de organische resultaten steeds minder kliks ontvangen.

Van alle mobiele gebruikers klikt 48,96% 0 keer op de organische resultaten volgens de laatste resultaten uit de VS.

(Bron)(Bron)

Zo optimaliseer je een website voor mobiel en zoekmachine optimalisatie

• Gebruik geen Flash op je site. Flash is echt passé. Adobe stopt eind 2020 met de ondersteuning ervan.
• Zorg dat je teksten leesbaar zijn zonder dat je lezer ze hoeft in te zoomen. Je kent het wel: je klikt op een site en de tekst is onleesbaar. Na het uitvergroten gaat je tekst alle kanten op en wordt lezen irritant.
• Zorg voor een goed CMS. Zeker WordPress biedt goede mogelijkheden. Een goed theme van WordPress is al automatisch responsive gemaakt.
• Je content mag niet horizontaal scroll-baar zijn. De site moet in het beeldscherm van je apparaat passen.
• Linkjes en buttons mogen niet te dicht bij elkaar staan. Gebruikers moeten ze makkelijk aan kunnen tikken zonder dat ze per ongeluk een ander linkje of button aanraken. Zorg dus voor voldoende witruimte tussen deze elementen op een pagina.
• Zorg dat de viewport tag is geïnstalleerd. Met een viewport wordt bepaald hoe een webpagina wordt weergegeven op een mobiel apparaat. Zonder viewport is je de webpagina op je mobiel hetzelfde als op een desktop. En dat wil je niet.
• Zorg dat je webpagina’s snel zijn en dat de plaatjes op je pagina’s snel laden. De snelheid van een mobiele pagina is erg belangrijk omdat gebruikers op mobiel nog sneller afhaken dan op desktop. De snelheid van webpagina’s check je in Google Page Speed Insights.
• Installeer Google Search Console. Hier zie je of je website al wordt gecrawled door een mobiele crawler.
• Maak de header foto’s op je site klein. Ik heb dat op mijn eigen site ook laten doen. Dat ziet er beter uit voor mobiele gebruikers en het laadt sneller.
• Analyseer zo vaak je kunt de featured snippets waarin je concurrent staat. Kijk in de broncode van hun site en maak jouw pagina beter geschikt om erin te komen.
• Zorg voor Structured Data Markup code om je resultaten aantrekkelijker te maken voor gebruikers.
• Controleer je responsive website regelmatig. Veel bedrijven doen dit nog niet en eigenlijk moet je dit als eerste doen.
• Schrijf title tags met een hoge CTR en controleer dit in Google Search Console
• Het SEO-schrijven van meta descriptions is belangrijk. Je ziet wel dat Google steeds vaker de leiding neemt en meta omschrijvingen zelf invult. Aan de andere kant zijn er de opties om descriptions zelf te manipuleren bijgekomen. Er was al structured markup en daar zijn nu zaken zoals “nosnippet”, “max-snippet:[number]” en andere zaken bijgekomen (Bron).

Concluderend

Focus meer op mobiel vriendelijk dan op desktop. Denk daarbij aan een responsive website

Lees ook mijn artikel over gratis foto’s.

Lees ook dit artikel voor meer SEO tips.

Wil je een SEO schrijven training volgen? Boek hem dan nu.

Inhoudsopgave van dit artikel:

• Wat is anchor tekst
• Uitleg over SEO anchortekst
• Hoe begin je zo’n test
• De eerste test – externe link
• De tweede test – 2 externe links
• De derde test – externe links
• De vierde test – interne link
• De vijfde test – interne links
• De zesde test – externe link
• Samenvatting anchor tekst en SEO

Wat is anchortekst

De anchor tekst is de tekst van een link die klikbaar is. Een anchortekst kan naar pagina’s binnen je eigen site linken en naar externe pagina’s.

Hieronder zie je een voorbeeld van een anchortekst met het woord ‘Nofollow’

Uitleg over SEO anchor teksten

Vroeger telde Google anchortekst mee als SEO rankingsignaal. Sterker nog, het was 1 van de krachtigste en meest misbruikte dingen om een webpagina hoog in Google te laten scoren.

Het werkte echt heel goed.

Je vuurde een aantal anchorteksten (met een bepaald zoekwoord) af naar een pagina en die pagina kwam vanzelf hoger in Google.

De laatste jaren is Google iets aan deze manipulatie gaan doen. Ze geven nu bijv. penalty’s aan websites voor over-optimalisatie van anchorteksten.

En dat kan best heftig zijn.

Door zo’n penalty verlies je veel websiteverkeer.

Maar, ….doordat Google penalty’s geeft weet je eigenlijk ook dat anchortekst nog steeds meetelt. Waarom zouden ze anders penalty’s geven?

In dit artikel doe ik een test om te zien of dit ook echt klopt.

Telt anchortekst nog steeds mee als rankingsignaal in Google?

Hoe begin je zo’n test?

Het is moeilijk om van een reeds bestaande anchortekst te zien of deze werkt in Google. Er kunnen ook heel veel andere signalen meespelen.

Daarom is het belangrijk om ergens op een 0 punt te beginnen.

Hoe doe je dat?

Dat doe ik met unieke anchorteksten zodat andere signalen zoveel mogelijk buiten beschouwing blijven.

Woorden die niet bestaan.

Zo meet je makkelijker of anchortekst nog steeds werkt.

De eerste test – externe link

Een aantal maanden geleden plaatste ik op een partnerpagina van een bedrijf de volgende anchor tekst: ‘dfgtssbdvv’. De link verwees naar de contactpagina (doel) van mijn website www.qonvert.com/contact

Deze anchortekst plaatste ik op een externe partnerpagina (bron) waar 25 links op stonden. Deze pagina had een Majestic Trustflow van 12 en een Citation Flow van 36.

Het is een pagina waarvan ik verwachtte dat hij linkwaarde zou doorgeven. Daarom gebruikte ik hem.

Trust Flow en Citation Flow zijn parameters die iets zeggen over de betrouwbaarheid van een domein of een pagina. Hoe hoger het cijfer hoe betrouwbaarder de domein. Let wel: dit zijn geen Google-cijfers maar cijfers geproduceerd door een externe partij genaamd Majestic.

Toen ik vorige week op het woord ‘dfgtssbdvv’ zocht in Google kreeg ik het volgende resultaat.

Zoals je ziet aan de meta description staat ‘dfgtssbdvv’ nog in de tekst.

Dit resultaat betekent voor mij het volgende:

• De contactpagina op mijn website scoort op 1 in Google terwijl het woord ‘dfgtssbdvv’ niet in de tekst van die pagina staat.
• De enige reden waarom deze pagina op 1 kan staan is door de anchortekst ‘dfgtssbdvv’ van de link.
• De waarde die Google toekent aan anchortekst is (tenminste in dit geval) hoger dan de waarde van de linktekst ‘dfgtssbdvv’ op de pagina die ik in de screenshot vervaagd heb.
• Uit dit kleine testje mag je concluderen dat anchortekst nog steeds werkt om een webpagina hoog in Google te krijgen.
• Hoe zwaar anchortekst verder meetelt is onbekend.

De tweede test – 2 externe links

Een aantal maanden geleden plaatste ik op de linkpagina een link met anchortekst ‘blauwetafelsmetbladerenopsteen’. De link verwees naar www.ontstoppingskoning.nl (doel).

Op dezelfde linkpagina plaatste ik nog een link met anchortekst ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’. Die link verwees ook naar www.ontstoppingskoning.nl (doel).

Dat ziet er zo uit:

Op deze linkpagina stonden 15 links. Deze pagina heeft een Majestic Trustflow van 16 en een Citation Flow van 27.

Toen ik na een tijdje op ‘blauwetafelsmetbladerenopsteen’ zocht in Google kreeg ik het volgende resultaat.

Dit resultaat laat voor mij het volgende zien:

• www.ontstoppingskoning.nl (doelpagina) staat op 1 op het zoekwoord ‘blauwetafelsmetbladerenopsteen’.
• De enige reden waarom de doelpagina op 1 staat komt door de anchortekst ‘blauwetafelsmetbladerenopsteen’ van de link.
• Uit dit kleine testje mag je concluderen dat anchortekst nog steeds werkt om een webpagina hoog in Google te krijgen.
• Hoe zwaar het meetelt is onbekend.
• Google laat 3 afbeeldingen zien van de doelpagina.
• Als je met anchortekst naar een webpagina verwijst dan kan dit een positief effect hebben op de ranking van de plaatjes op die pagina in Google Afbeeldingen.

De derde test – externe links

In de vorige test plaatste ik ook de anchortekst ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’ op de genoemde linkpagina (verwijzend naar www.ontstoppingskoning.nl).

Daarnaast deed ik het volgende:

Ik plaatste op een andere pagina de link ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’ MET 1x de tekst ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’. Deze verwees naar mijn Algemene Voorwaarden op https://www.qonvert.com/algemene-voorwaarden/.

Dat zag er zo uit:

Ook plaatste ik in de tekst van mijn Algemene Voorwaarden (doel) 3x het woord ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’.

Het resultaat in Google ziet er als volgt uit:

De Google resultaten hierboven betekenen het volgende:

• De link op de pagina van het derde Google-resultaat verwijst naar www.ontstoppingskoning.nl. Die is echter niet vindbaar in Google op dit zoekwoord. De anchortekst ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’, die voor de tweede keer op die pagina naar de ontstoppingskoning linkt, telt (in dit geval) niet mee bij de ranking.
• Het is mogelijk dat Google aan een identieke URL die lager in de HTML staat geen of minder waarde doorgeeft.
• Het 2e resultaat heeft het woord ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’ 1x in de tekst en 1x in de anchortekst op de pagina (je ziet om die reden het woord ook 2 keer in de meta description staan).
• Het tweede resultaat heeft minder Trust Flow en Citation Flow in Majestic dan het derde resultaat. Het is mogelijk dat de hogere ranking op ‘dgdgbsgsgsbdgdgdg’ komt doordat het woord 2x op de pagina staat, maar er zijn meer rankingfactoren die dat kunnen bepalen zoals bijvoorbeeld autoriteit.
• Het 1e resultaat staat daar waarschijnlijk omdat er 1 anchortekst naar hem verwijst en hij 3x het woord in de tekst heeft staan. Ook hier kunnen er andere Google-signalen meespelen. Het eerste resultaat heeft bijvoorbeeld meer autoriteit dan de andere 2.

De vierde test – interne link

Ik lees vaak dat anchor teksten van interne links meetellen in de Google ranking.

In deze test onderzoek ik dat.

In 1 van mijn blogartikelen staat een link met de anchortekst ‘prootfascaq’ die verwijst naar mijn portfoliopagina.

Als ik Google op ‘prootfascaq’ dan krijg ik het volgende resultaat.

Dit resultaat betekent het volgende:

• Mijn portfoliopagina komt niet naar boven als een relevant resultaat op het woord ‘prootfascaq’, ondanks de anchortekst verwijzend naar die pagina.
• Mijn artikel met het woord ‘prootfascaq’ erin rankt wel omdat het woord in de tekst staat.
• In dit geval telt de anchortekst van de interne link niet mee als rankingsignaal of in elk geval te weinig om te ranken.

De vijfde test – interne link

De vijfde test is nog een test om de waarde van interne anchorteksten te meten.

In een (bron) blogartikel stond een link met de anchortekst ‘prufgddbvchg12fd’ die verwijst naar een doelartikel over de title tag.

Als ik Google op ‘prufgddbvchg12fd’ dan krijg ik het volgende resultaat.

Google laat 6 plaatjes zien die in het doelartikel over de title tag staan en 1 plaatje dat in het bronartikel staat. De anchortekst heeft dus wel wat waarde.

Ook als ik zoek in Google Afbeeldingen dan komen deze plaatjes naar boven die zowel het bron- als het doelartikel staan.

Dit resultaat betekent het volgende:

• Het bronartikel scoort in Google omdat in de tekst het woord (als link) ‘prufgddbvchg12fd’ staat.
• Mijn doelartikel over de title tag komt niet als organisch resultaat naar boven op het woord ‘prufgddbvchg12fd’, ondanks de anchortekst.
• Het doelartikel komt wel naar boven bij Google Afbeeldingen dus anchortekst op interne links doet iets met ranking. In elk geval in die mate dat de afbeeldingen scoren in Google.
• Interne anchortekst telt mee in de Google ranking maar waarschijnlijk heeft het weinig waarde.

De zesde test – externe link

Een aantal maanden geleden plaatste ik op een pagina van een bedrijf een unieke anchortekst naar een pagina op een andere website.

Meer details kan ik helaas niet prijsgeven. Toch voeg ik deze test toe omdat hij een interessant resultaat geeft.

Deze pagina had een Majestic Trustflow van 10 en een Citation Flow van 30.

Als ik Google op het woord dan krijg ik het volgende Google resultaat.

Het resultaat is dat alleen de pagina waar de tekst in staat verschijnt in Google.

Dit resultaat betekent het volgende:

• De pagina waarnaar gelinkt wordt staat niet in Google zoals bijv. in de eerste test. De anchortekst telt hier dus niet mee of is te minimaal voor ranking.

Samenvatting anchor tekst en SEO

1. Anchorteksten van externe links tellen mee in de Google ranking.
2. In sommige gevallen telt de anchortekst niet mee. Hierdoor kun je concluderen dat de algemene waarde ervan is afgenomen.
3. Een zwakkere pagina geeft minder of zelfs geen anchortekst door in verhouding tot een sterke pagina.
4. Anchorteksten op interne links werken nog. De werking is waarschijnlijk zwak.
5. Op de 1 of andere manier laat Google soms alleen plaatjes zien van de doelpagina. Dat kan betekenen dat de waarde van de anchortekst laag is.
6. Google geeft nog steeds penalty’s voor over-optimalisatie van anchorteksten. Kijk er dus mee uit.

Ik doe dit soort testjes vaker maar vond het nu tijd om het te delen.

Wil je dat Google van je site gaat houden? Lees dan deze 13 zoekmachine optimalisatie tips. Tips om je website beter te maken voor Google.

SEO is de afgelopen jaren erg complex geworden. Je moet aan heel veel dingen denken om het verschil te maken. Google heeft het algoritme zo ontworpen dat alle factoren (met een bepaalde weging) op de 1 of andere manier belangrijk zijn. Rich snippets, anchor teksten voor SEO, topic modelling, mobiel, versheid, snelheid en kwaliteit zijn er een aantal.

Als ik vanuit die complexheid inzoom dan merk ik dat goed werk verrichten op een website echt loont. Daarom heb ik hier 13 zoekmachine optimalisatie tips.

Zo zorg je dat Google meer van je website gaat houden en jij je SEO verbetert.

• Concentreer je op leesbaarheid van webpagina’s
• Ga aan de slag met EAT
• Optimaliseer plaatjes voor zoekmachines
• Maak gebruik van breadcrumbs
• Scoor op extra zoekwoorden met Search Console
• Kijk bij je concurrenten
• Zijn er nog http pagina’s op de site?
• Pagerank naar belangrijke pagina’s verbeteren
• Zorg dat interne links niet op nofollow staan
• Ruim oude subdomeinen op
• Check je website op dode links
• Herschrijf slecht lopende pagina’s
• Schoon je title tags op voor zoekmachine optimalisatie
• Concluderend

Concentreer je op leesbaarheid van webpagina’s

Focus je op de leesbaarheid van pagina’s.

Pagina’s met slechte leesbaarheid scoren slechter.

Dit is wat Gary Illyes zegt op Twitter. Hij is Webmaster Trends Analist bij Google. Hij zal het dus wel weten.

Een aantal tips voor leesbaarheid in zoekmachines zijn:

• Schrijf korte zinnen.
• Zorg voor goedlopende zinnen en niet van die lange met meerdere tangconstructies.
• Maak alinea’s van maximaal 3 regels.

Het is dus belangrijk om goed leesbare teksten te produceren.

De Google-systemen herkennen tegenwoordig slechte teksten beter dan vroeger.

Tijdens mijn SEO training leg ik uitgebreid uit hoe je goede teksten schrijft voor Google.

Ga aan de slag met EAT

EAT staat voor Expertise Authoritativeness en Trust. Deze 3 begrippen zijn erg belangrijk voor SEO.

Het laatste jaar is er enorm veel te doen over dit onderwerp. Heeft je website geen expertise, autoriteit of vertrouwen? Dan daal je in Google.

Je stijgt als je wel aan deze 3 pijlers voldoet.

Je hoort vaak dat EAT alleen geldt voor YMYL (Your Money Your Life) websites. Dat zijn sites die impact hebben op mensen hun gezondheid en leven.

Eigenlijk is bijna elke website YMYL.

Dat maakt dat EAT voor veel bedrijven belangrijk is. Zorg er dus voor dat je EAT in orde is.

In onderstaand plaatje zie je wat Google bedoelt met YMYL.

Optimaliseer plaatjes voor zoekmachines

Moet je een tekst voorzien van plaatjes of foto’s? Ja natuurlijk. Plaatjes en foto’s maken dingen duidelijk. Mits relevant.

Dat is wat je wilt: foto’s en plaatjes die iets toevoegen aan de pagina. En ondertussen is het ook nog eens goed voor de toegankelijkheid van de pagina als je ze optimaliseert.

2 belangrijke tips bij het optimaliseren van plaatjes voor zoekmachine optimalisatie.

• Zorg voor goed beschreven alt tags. Het liefst met keywords die betrekking hebben op de pagina/artikel.
• Geef de bestandsnaam ook een naam die iets zegt over de foto. Ook hier wil je dat de bestandsnaam gevuld is met een zoekwoord.
• Zorg dat de foto’s snel laden in elk apparaat. Zeker voor mobiel is dit erg belangrijk.

Aangezien snelheid een rankingfactor is zijn snelle plaatjes nóg belangrijker dan vroeger.

Maak gebruik van breadcrumbs

Breadcrumbs zijn geschikt voor gebruikers zodat ze minder snel de weg op een site kwijtraken.

Niet alleen uit usability oogpunt zijn breadcrumbs aan te raden.

Voor zoekmachine optimalisatie zijn ze ook goed.

Google houdt van breadcrumbs.

Google kan aan de hand van breadcrumbs de hiërarchie van een website uitvogelen.

Ook is het zo dat je belangrijkste keywords vaak in de ‘breadcrumb trail’ staan. Dit betekent extra anchorteksten voor internal linking. En dat betekent weer betere vindbaarheid van je pagina’s door Google.

Scoor op extra zoekwoorden met Search Console

Google Search Console bevat een schat aan informatie voor je business. Het laat bijvoorbeeld alle zoekwoorden zien waarmee mensen op je site komen.

Search Console laat zowel de zoekwoorden per pagina als de gehele website zien.

Naast de zoekwoorden waarmee mensen op je site komen laat het ook de woorden zien waarmee mensen niet op je site komen.

Het laat bijvoorbeeld zien dat je met een keyword buiten de Google top 10 valt. Als je dat weet dan kun je de title tag of de tekst van de betreffende pagina aanpassen om zo hoger te scoren.

Het voordeel van Search Console is dat het de enige live-tool is van Google.

Als je ooit precieze zoekwoordaantallen wilde weten dan is Search Console je vriend (je weet natuurlijk nooit zeker of het klopt maar het is de beste gok).

Kijk bij je concurrenten

Spieken bij je concurrentie is goud waard. Internet maakt het makkelijk om te spieken bij de concurrentie. Vooral voor zoekmachine optimalisatie is het bruikbaar en simpel om bij de concurrentie te kijken.

SEO tools zoals Majestic en SEMrush maken het makkelijk om de links en de keywords van je concurrent te achterhalen. Het zijn wel tools waar je maandelijks voor betaalt.

Een gratis tool om bij je concurrenten te kijken is Übersuggest. Deze tool is niet zo goed als SEMrush maar goed genoeg voor een leuke analyse van je concurrenten.

Zeker voor beginners is Übersuggest goede SEO software.

Zijn er nog http pagina’s op de site?

HTTPS is een uitbreiding op het HTTP-protocol met als doel een veilige uitwisseling van gegevens.

HTTPS is een factor waarmee je hoger scoort in Google.

Dat is de reden waarom er de laatste jaren zoveel websites zijn overgestapt van http naar https.

We willen namelijk allemaal hoog scoren en elke mogelijkheid wordt aangegrepen.

Een website die een https migratie achter de rug heeft hoort ook alleen maar https-pagina’s te hebben.

Regelmatig zie je dat dit niet het geval is.

Sterker nog: je ziet soms complete http en https sites naast elkaar draaien. Ook zie je soms dat er binnen https websites gelinkt wordt naar http pagina’s.

Dat betekent dat er iets fout is gegaan. En dat werkt slecht in de zoekmachine.

Voer het volgende Google-commando uit om te controleren of er nog http pagina’s op je website zijn:

Site:voorbeeld.nl inurl:http

Met dit commando breng je de nog aanwezige http pagina’s op je website naar boven.

Een andere optie is om met een crawler zoals Screaming Frog de http pagina’s naar boven te halen.

Zijn er nog http-pagina’s?

Overleg in dat geval met je webbouwer wat je het beste kunt doen. Meestal is dat d.m.v. een 301 redirect de http-pagina doorverwijzen naar de juiste https-pagina.

Pagerank naar belangrijke pagina’s verbeteren

Pagerank is een waarde die Google aan een pagina geeft. Het is een waarde die is verkregen (van het aantal en de kwaliteit) van de links die naar de pagina verwijzen. Pagerank wordt ook wel SEO-waarde genoemd.

Hoe meer SEO-waarde hoe beter een pagina scoort.

Pagerank wordt ook intern doorgegeven van de ene webpagina naar de andere. Dit gaat d.m.v. interne links.

Hoe vaker Google SEO-waarde moet doorgeven, hoe dunner de spoeling.

Google klikt vanaf pagina 1 naar pagina 2 naar pagina 3 en verder. Hoe vaker hij moet klikken hoe slechter dat is voor de score van een pagina in de zoekmachine.

Een pagina die te diep in de site ligt ontvangt minder pagerank en daardoor minder verkeer dan mogelijk is.

Laatst had een klant van mij een toch best waardevolle pagina die niet in het hoofdmenu stond.

Nadat ik de klant adviseerde om de pagina in de hoofdnavigatie te plaatsen steeg dit zoekwoord van pagina 3 naar positie 8 in Google. Een paar weken later stond hij zelfs op positie 5. Op dit moment is het zoekwoord langzaam naar positie 3 gestegen.

Het voordeel van het toevoegen van een pagina aan de hoofdnavigatie is dat hij dan een link krijgt van elke andere pagina binnen de website.

Het is een soort van pagerank-verdeling op steroïden.

Ook voor gebruikers is het toevoegen van een pagina aan de hoofdnavigatie beter. Een gebruiker klikt meestal op de links in het hoofdmenu.

We praten hier over een redelijk zwaar zoekwoord met een moeilijkheidsscore van 69,17 in SEMrush.

Om een vergelijking te maken wat deze score inhoudt zie je hieronder een aantal zoekwoorden en hun moeilijkheidsscore.

Natuurlijk moeten er meer zaken goed op orde zijn om dit te kunnen realiseren. Bij deze klant waren zaken zoals snelheid, relevantie, autoriteit en kwaliteit allemaal goed in orde waardoor zo’n stijging ook bijna logisch is.

Om een beeld te krijgen van de pagerank van een webpagina kijk je in de gratis versie van Screaming Frog. Kijk in de kolom ‘crawl depth’ in het tabblad ‘internal’.

Betaalde gebruikers kunnen ook de kolom ‘link score’ gebruiken. Dat is het beste getal dat je kunt hebben.

Wat kun je eraan doe om de pagerank binnen een website te verbeteren?

• Pagina’s in het hoofdmenu plaatsen. Doe dit alleen als het echt iets toevoegt aan de gebruikerservaring.
• Link naar dieper gelegen pagina’s vanuit hoger gelegen pagina’s.
• Maak je website snel. Hoe langzamer een website hoe langer een crawl duurt en Google bandbreedte verliest voor de pagina’s die ertoe doen.

Zorg dat interne links niet op nofollow staan

Wat is nofollow? ‘Nofollow’ is een methode waarmee webmasters tegen zoekmachines kunnen zeggen dat ze de links op een bepaalde pagina of een specifieke link niet moeten volgen.

Interne links op nofollow zetten is eigenlijk een oeroude methode van vóór 2008.

Toen bestond er nog zoiets als pagerank sculpting.

Hieronder zie je een video uit 2009 waarin Matt Cutts iets vertelt over pagerank sculpting.

Google verdeelt de totale pagerank van een pagina over alle links op die pagina.

Vroeger telde Google de links die op nofollow stonden niet mee bij pagerank-verdeling.

Zo werd het totaal aantal links dat pagerank ontving minder, wat inhield dat de overige links meer pagerank kregen.

Zo kon je dus in theorie alle links, op 1 na, op nofollow zetten zodat 1 belangrijke pagina alle pagerank ontving. Dit noemde men pagerank sculpting.

Nu kan dat niet meer.

In deze bittere en barre tijden wordt de totale pagerank verdeeld over alle links. De links die op nofollow staan krijgen geen pagerank.

Je ziet bij sommige websites nog steeds nofollow tags naar pagina’s die beter kunnen scoren. Weg ermee dus.

Zoals Matt hierboven zegt kun je pagerank sculpting ook op een andere manier uitvoeren maar dat valt buiten het bereik van dit artikel.

Ruim oude subdomeinen op

Een subdomein is een extensie die vóór de domeinnaam wordt geplaatst en waar vaak een complete website op draait.

Een subsomein kan bijvoorbeeld worden gebruikt bij de bouw van een nieuwe website zoals test.qonvert.com. Of bij het opzetten van een nieuw businessconcept zoals bijv. marketing.qonvert.com.

Op zich is het ok om deze subdomeinen te hebben.

Alleen zie je vaak dat ze er tot in het oneindige blijven staan, om bandbreedte van Google te vreten en/of duplicate content te veroorzaken.

Het is dus beter om deze rommel op te ruimen.

Om subdomeinen binnen je domein te lokaliseren voer je in Google het volgende commando uit.

Site:voorbeeld.nl -inurl:www

www is namelijk een subdomein. Je zegt in dit commando: ik wil alle links van het domein voorbeeld.nl zien min het subdomein www.

Als er subdomeinen uit dit commando rollen vraag dan aan je webbouwer wat je moet doen.

Oude testdomeinen moeten natuurlijk meteen worden verwijderd.

Check je website op dode links

Een verwijderde pagina op een website krijgt de statuscode 404. Een 404-pagina is een dode pagina.

Aan een 404-pagina kleven soms nadelen.

Het probleem is dat een dode pagina regelmatig een interne link heeft.

En dat veroorzaakt een dode klik.

Dat is niet goed voor gebruikers, zeker niet als je een site hebt met veel 404s.

Mensen verliezen het vertrouwen in je site als ze steeds op dode links klikken.

Dat is slecht voor SEO.

Voor Google is een 404 ongewenst omdat je daarmee de pagerank die door je website loopt ernstig schade berokkend. Dat kan weer gevolgen hebben of je meer bezoekers naar je website krijgt.

Beter dus om deze 404s op te sporen en er wat aan te doen.

Vaak volstaat het verwijderen van de link die naar de dode pagina verwijst. Dan is het probleem opgelost.

En soms kom je erachter dat je een pagina helemaal niet had willen verwijderen. Tijd dus om de pagina weer in ere te herstellen.

Als je zeker weet dat een pagina definitief weg moet dan is het aan te raden om een (dode) pagina de statuscode 410 te geven.

Daarmee geef je aan Google aan dat de pagina permanent verwijderd is. Google zal de pagina dan uit de index verwijderen.

Een andere mogelijkheid is om 404 pagina’s met een 301 redirect door te verwijzen naar de juiste pagina’s.

404s binnen een website spoor je op met Screaming Frog.

Je ziet hieronder hoe je dat doet.

Herschrijf slecht lopende pagina’s

Slecht lopende pagina’s vind je in Google Analytics. Een slecht lopende pagina is in het geval van dit artikel een pagina die geen of heel weinig verkeer krijgt, waar mensen kort op verblijven en die geen conversies opleveren.

Kijk bij ‘Gedrag’ en analyseer bij ‘Alle pagina’s’ welke pagina’s slecht presteren qua bezoek. Kijk ook bij ‘Bestemmingspagina’s’ of bepaalde pagina’s niet goed lopen.

Een sublieme manier om te herschrijven is om opnieuw zoekwoordenonderzoek te doen voor de slecht lopende pagina.

Je zoekt eerst naar zoekwoorden en bouwt daar een goed geschreven pagina omheen. Ben je nog op zoek naar een SEO-copywriter? Neem dan even contact met me op.

Schoon je title tags op voor zoekmachine optimalisatie

Een makkelijke en snelle tip is om even naar je title tags te kijken. De title tag is nog steeds het belangrijkste tekstuele onderdeel van je pagina en dient uniek te zijn. Een goede title tag zorgt nog steeds voor extra organische traffic.

De title tag dient de juiste zoekwoorden te bevatten en gebruikers aan te sporen erop te klikken.

Voor de title tag kun je drie dingen doen:

• Zorg ervoor dat het woord ‘Home’ niet in de title tag van de homepage staat. Dit verspilt namelijk de ruimte die kunt besteden aan het vullen van de title tag met zoekwoorden.
• Soms zie je title tags waar twee keer de merknaam in staat. Meestal gaat dat per ongeluk. Verwijder de merknaam één keer om ruimte vrij te maken voor waardevolle zoekwoorden.
• Zorg dat er binnen je website geen dubbele title tags zijn. Met dubbele title tags zeg je in feite tegen Google dat bepaalde pagina’s hetzelfde zijn. Je wilt juiste dat Google elke pagina op je site als uniek ziet.

Concluderend

Je website was altijd al een belangrijk onderdeel van SEO maar de laatste jaren is hij nóg belangrijker geworden. Het verkrijgen van bijvoorbeeld goede links heeft minder waarde als je website niet op orde is. Daarnaast is het belangrijk om links te krijgen van sites die een hoge EAT hebben. De tips uit dit artikel helpen je hopelijk om je website op orde te krijgen.

Wat is facetnavigatie?

Vrijwel iedere grote e-commerce website maakt gebruik van facetnavigatie. Facetnavigatie stelt de bezoeker in staat om zich met behulp van zoekfilters een weg te banen door het grote aanbod op de site. Bij een kleine en overzichtelijke website is dit niet nodig, maar voor een site met een groot aanbod en veel verschillende zoekvariabelen is facetnavigatie de enige klantvriendelijke oplossing. Neem bijvoorbeeld Funda, dat meer dan 15 verschillende filters biedt, waardoor een heel specifieke filtering van de zoekresultaten mogelijk wordt:

Een van de vele filters op Funda.nl

Zo wordt het zoeken naar een passende woning veel gemakkelijker dan zonder facetnavigatie het geval zou zijn. Een zoekopdracht naar een woning in Amsterdam, met een prijs tussen de 500.000 en 750.000 euro, levert op Funda.nl zo’n 560 resultaten op. Ben je in die prijsklasse op zoek naar een woning met een stoomcabine, dan hoef je die niet allemaal te gaan bekijken, maar slechts een stuk of tien.

De gevaren van facetnavigatie voor SEO

Maar zo fijn als facetnavigatie kan zijn voor de bezoekers van de website, zo gevaarlijk kan het zijn voor de search performance ervan. Een slechte implementatie van facetnavigatie kan leiden tot een enorme massa aan URL’s die allemaal indexeerbaar zijn, terwijl dat niet het geval zou moeten zijn. Het doorzoeken en indexeren van al die pagina’s is tijdsverspilling van de crawler en gaat ten koste van het doorzoeken en indexeren van de belangrijkere pagina’s van de site. Daarbij zorgt het ervoor dat de inhoud van de site volledig versnipperd raakt in de zoekresultaten van Google. Een paar voorbeelden:

Het eerste probleemgeval is de onlinewinkel van AH.nl. Doe je de dagelijkse boodschappen en heb je melk nodig, dan levert een zoekopdracht op de site zelf een dikke 660 resultaten op. Maar dezelfde zoekopdracht op Google vindt maar liefst 44.500 pagina’s:

Heel veel melk

Een andere bekende site met facetnavigatie is Bol.com, toevallig of niet van dezelfde eigenaar als AH.nl. Bol verkoopt boeken, waaronder die van bestsellerschrijver Dan Brown. Brown heeft al aardig wat boeken op zijn naam staan, maar het zijn er geen duizenden. Evenmin zijn er 3500 verschillende versies van het boek ‘de Da Vinci Code’ in omloop. Een zoekopdracht naar “Dan Brown” en “Da Vinci Code” op de site van bol.com levert respectievelijk 417 en 222 resultaten op. Maar met een Google-zoekopdracht vindt je maar liefst 9.190 geïndexeerde pagina’s voor de auteur en 3.580 voor het boek:

9010 resultaten. Da’s wel heel veel boeken.

3500 resultaten voor de ‘da Vinci Code’. Het is een complot!

Kijken we, via Google, op de site van Libris, dan zie we dat ze het daar beter gedaan hebben. ‘Slechts’ 483 resultaten voor de ‘da Vinci Code’, maar daar zitten ook de resultaten bij van de verschillende vestigingen in het land die samenwerken onder de naam Libris.

Libris doet het ietwat beter.

Zowel Bol als Albert Heijn kunnen het zich tot op zekere hoogte veroorloven slordig te zijn. Door hun naamsbekendheid en sterke marktpositie zullen veel klanten rechtstreeks naar hun site gaan en daar pas beginnen met winkelen. Desondanks is het opvallend dat twee van de grootste sites van Nederland hier kansen laten liggen. Niet iedereen kan zich die luxe permitteren. Wat voor AH en Bol ‘kruimels’ zijn die ze over het hoofd kunnen zien, is voor de meeste websites van levensbelang.

SEO en facetnavigatie: workarounds en oplossingen

De problemen die facetnavigatie kan opleveren zijn niet eenvoudig te verhelpen, want zelfs de grotere commerciële sites worstelen er nog mee. Toch zijn er een aantal relatief simpele manieren om het probleem te verkleinen. En er is zelfs een volledige oplossing, maar die is complex en tijdrovend en daardoor meestal niet op korte termijn te implementeren. Daarom zal meestal een combinatie van onderstaande methodes nodig zijn:

Noindex en nofollow tags

De snelste en makkelijkste oplossing is het gebruiken van de ‘noindex’ tag. Deze heeft als doel de crawler te laten weten dat het de pagina’s niet hoeft te indexeren, wat een eenvoudige manier is om te voorkomen dat er gedupliceerde content in de zoekresultaten verschijnt. Het gebruik van de noindex-tag voorkomt echter niet dat de crawler de pagina’s bekijkt, wat ten koste gaat van het crawl-budget. Daarnaast houden de ‘noindex-pagina’s’ gewoon hun link equity, die daarmee in feite verloren gaat. Dezelfde nadelen kleven aan het gebruik van de ‘nofollow’ tag bij interne links. Ook deze methode is niet waterdicht. Er bestaat nog steeds een kans dat de pagina’s worden geïndexeerd, bijvoorbeeld doordat andere sites ernaar linken zonder de nofollow tag, of als de URL’s vermeld staan in een sitemap die naar Google is gestuurd. En ook bij deze methode gaat de link equity van de ‘nofollow’-pagina’s in feite verloren.

Canonical tags

Het probleem van de verloren link equity is op te lossen door gebruik te maken van ‘canonical tags’. Een canonical tag deel je uit aan een groep van min of meer dezelfde pagina’s en verwijst deze pagina’s naar één van hen. Zo zouden crawlers op de volgende adressen kunnen stuiten, die allemaal naar dezelfde pagina verwijzen:

• http://www.example.com
• https://www.example.com
• http://example.com
• http://example.com/index.php
• http://example.com/index.php?refer=twitter

Met canonical tags laat je Google weten dat één van al deze URL’s alle autoriteit en link-equity verdient. Zo maak je een einde aan concurrerende duplicaten en wordt de link-equity op een nuttige manier gebundeld (let wel goed op bij het gebruik van canonical tags). Maar nog steeds wordt er crawl-budget verspilt.

Robots.txt en de ‘hatchet-approach’

Om de kans op verkwisting van het crawl-budget te verminderen, kan je door gebruik van parameters en ‘disallow’ in ‘robots.txt’ ervoor zorgen dat delen van de site niet gecrawld worden. Dit gaat wel weer ten koste van de ‘link equity’ van de geblokkeerde pagina’s. Zo zou AH alle URL’s met melk-varianten (/houdbaar, /vers, /liter, /halve liter, /vol, /halfvol, enzovoorts) met een canonical tag kunnen leiden naar de default ‘melk’ pagina. Toch bestaat er nog steeds een kans dat de geblokkeerde pagina’s worden geïndexeerd, ook al worden ze niet meer bezocht door de crawlers. Zodra er ergens op het Internet ook maar één ‘follow link’ verwijst naar een URL met dezelfde parameters (bijvoorbeeld melk/halfvol) kan Google besluiten de pagina (en alle andere pagina’s met dezelfde parameters) alsnog te indexeren.

Een variant op de robots.txt-methode is de zogenaamde hatchet-approach. Daarbij worden de top-level pagina’s gecrawld en geïndexeerd, maar zodra er een facet (filter) wordt gebruikt bij het zoeken wordt de pagina uitgezonderd via robots.txt. De ‘hatchet-approach’ is effectief maar heeft wel iets weg van een botte bijl. Het belangrijkste nadeel van deze methode is dat er geen sterke organische landingspagina’s kunnen ontstaan.

AJAX en JavaScript

Alle oplossingen die tot nu toe de revue zijn gepasseerd zijn onvolledig, al kan een combinatie van methodes voor sommige sites een goede (tijdelijke) oplossing zijn. De enige volledige oplossing, die gedupliceerde content voorkomt, geen crawl-budget verspilt en de link equity niet vermorst, is Javascript in combinatie met XML (AJAX). Het levert een prettige en bruikbare navigatie op voor de gebruiker, laat de URL onveranderd tijdens het zoeken en filteren én het biedt de mogelijkheid om bepaalde facet-combinaties, bijvoorbeeld degenen die het meest worden gebruikt, te indexeren. Het implementeren van een AJAX-oplossing kost natuurlijk meer tijd en geld dan het aanpassen van tags en is daarom vooral aan te raden als de website toch al grondig gerenoveerd gaat worden. Het is buiten de scope van dit artikel om in detail te beschrijven hoe je het beste te werk kan gaan bij het implementeren van AJAX, maar er zijn voldoende bronnen die je op weg kunnen helpen, waaronder die van Google zelf.

Het maken van de juiste keuze

Er is dus een ruim palet aan mogelijkheden om schade aan organische vindbaarheid door het gebruik van facetnavigatie te beperken of zelfs te voorkomen.

Wat de beste oplossing is hangt af van ambitie, budget en specifieke problemen. Wanneer de verspilling van het crawlbudget de grootste kopzorg is, dan is het zinvol om alleen de pagina’s van hoofdcategorie en subcategorie te laten indexeren en de andere pagina’s waarbij een facet wordt gebruikt te voorzien van een nofollow tag. Gebruikt een pagina meer dan één facet, geef hem dan ook een noindex tag. Daarna kunnen veelgebruikte facetten worden ‘gewhitelist’ zodat zij wel geïndexeerd kunnen worden. Met deze aanpak blijft het aantal gedupliceerde pagina’s beperkt en wordt de grootste verkwisting van het crawlbudget tegengegaan. In combinatie met canonicalization kan dit bijzonder effectief zijn, maar het vereist wel een zeer nauwkeurig ontwerp van de website. Een foutje met een tag is snel gemaakt en kan dramatische gevolgen hebben voor de zichtbaarheid van je (belangrijke) pagina’s.

Om het probleem dat ontstaat bij facetnavigatie helemaal de kop in te drukken is niet te ontkomen aan gebruik van hulpmiddelen zoals JavaScript, maar dat vereist een serieuze investering van tijd, geld en middelen en moet daarom vaak nog even op zich laten wachten. Maar tot die tijd zijn er in ieder geval genoeg mogelijkheden voorhanden om de nadelen van facetnavigatie te bedwingen en de voordelen ervan uit te buiten.

Romano leeft, eet, drinkt, slaapt en ademt zoekmachine optimalisatie. Benieuwd of jouw website technisch gezien goed in elkaar steekt? Meld je aan voor de kosteloze en geheel vrijblijvende ‘pro bono’
audit: https://seogeek.nl/gratis-seo-scan.