Die Speaker der 10. Social Media Management-Tagung und Social Media meets Content Marketing Conference sind sich einig: Die schwindelerregend schnelle Digitalisierung und der Zugang zu einer enormen Masse von Inhalten über verschiedene Devices und Social Platforms zwingen uns zum Umdenken.

Google schafft es tatsächlich Jahr für Jahr besser, relevanten content von pretend-to-be-relevant content zu unterscheiden. Die Fähigkeit, semantisch und kontextuell passende Suchergebnisse zu liefern, dynamisch variierend nach Standort, Zeit und Bedürfnis, ja sogar voraussichtlichem Bedürfnis, zwingt uns, unsere Marketingstrategien rasanter anzupassen als je zuvor. Das könnte in etwa so aussehen: Ich werde von einem push-service ermahnt, meinen Blick nach oben zu richten, sobald ich eine Straße überquere ähnlich diesem Beispiel:

Screenshot von sceneinboston.com

Wir halten also fest: Wir müssen unseren Kunden an den digitalen Kontaktpunkten abholen, die er in dem Moment nutzt, in real time und personalisiert (Google würde wohl „Micro-Moments“ sagen)

Plante man bis vor Kurzem posts für die Facebook-timeline, zeigt der real time-Kommunikationstrend in Richtung snapchat und Whatsapp. „Warum nicht auch Tinder?“ fragte sich wohl sixt:

Kundenakquise mal anders: Sixt flirtet auf Tinder (Screenshot von t3n.de)

Tonalität

Hieß es lange Qualität statt Quantität, zählen zu den best practices im content marketing heute also Timing und schnelle Reaktionszeit gepaart mit Authentizität, Empathie und damit auch zielgruppengerechte Tonalität. Ein gif, ein emoticon, zum richtigen Moment, an den richtigen Adressaten und das richtige device platziert, transportiert mehr Emotionen als manch ausführlicher Text (nichts gegen die über alles geliebten holistischen One-pager im SEO…)

Aufmerksamkeit in den Feeds

Während Social Media content schnell auf aktuelle Geschehnisse reagiert, konzentrieren sich SEO-optimierte Content Marketing-Projekte wie gehabt auf den Erfolg auf lange Sicht. Beide verbindet die Herausforderung, in den feeds ins Auge zu stechen, ja überhaupt in feeds zu gelangen. Womit wir beim nächsten Punkt wären:

Legitimierung von content advertising

Bei Facebook hat es sich „aussozialt“. Die Flucht vor Google zu dem ach so sozialen Facebook war nicht von Dauer. Klar ist, dass man ohne und mit geringem Budget keine Reichweite mehr erzielt, ja die eigenen Inhalte werden schon nicht mehr im eigenen Newsfeed angezeigt. Daraus lässt sich schließen, dass Facebook unsere eigenen Inhalte nicht mal für uns relevant hält.

Wenn es darum geht, sich einen Platz in der content-Flut zu schaffen, sitzen wir alle im selben Boot.

Wo früher sponsored content befremdlich wirkte und Misstrauen weckte, werden sich die user immer mehr daran gewöhnen, tolle Kampagnen als sponsored story oder in youtube ads zu sehen. Soweit, so gut… solange man nicht nervt! Korrekt targeten und keinen allzu werblichen content pushen ist die Devise. Die Sichtbarkeit von relevantem content kann gepusht werden, die Verbindung zur Marke und zum Produkt folgt später.

Outreach mit Influencers und deren Grenzen

Influencers sind nicht nur junge blogger, es sind Journalisten, Musiker, (virtuell) beliebte Menschen. Die Bekanntheit gewöhnlicher Menschen kam mit der digitalen Omni-Verfügbarkeit. Und diese sind sich ihrer Vergänglichkeit allzu schmerzlich bewusst und hegen und pflegen ihre follower. Nicht unsere Zielgruppe? Das ist die Zielgruppe der Zukunft! Dass man beim Kontakt mit influencers viel falsch machen kann, zeigt dieser Artikel hier: http://www.toprankblog.com/2015/08/50-fails-influencer-marketing/

Influencers müssen glaubwürdig bleiben, ein falscher comment, eine falsche Produktwerbung, und der Ruf ist am Sinken. Ob man immer eine positive Meinungsbildung erreicht, sei dahingestellt.

Echtheit geht über Höflichkeit. Der Hardi zu Lufthansa auf Instagram

Nichtsdestotrotz wird outreach neben ads heute mehr als je zuvor von engagement getriggered, doch möglicherweise gibt es auch unter den „Einflussreichen“ einige, die unser Produkt lieben?

Zu den Gefahren der Arbeit mit influencers und warum ein brand-lover viel wert ist:

http://www.convinceandconvert.com/wp-content/uploads/2012/07/Influencers-versus-Advocates-e1341838167537.jpg

Möglicherweise ist brand advocates building das neue linkbuilding? Wir werden sehen.

Emotionen in der Werbung

Kampagne #fussballimherzen von Sky (https://www.youtube.com/watch?v=60Wa88wlThk )

#likeagirl von P&G (https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs )

Was ist ok, was nicht? Charity, ernste Themen und Emotionen für werbliche Zwecke zu nutzen, ist umstritten und kann unter Umständen heuchlerisch und pietätlos wirken. Es muss gewährleistet sein, dass man die angesprochene Thematik ernstnimmt und die transportierten Emotionen ehrlich sind. Womit wir wieder beim Thema Echtheit wären. „Emotionen kann man weder faken noch kaufen“, ganz im Tenor von Sky. Fragen Sie sich selbst: Hat Sie die Geschichte berührt? Waren diese Emotionen echt?

Zuletzt sind im Zuge der Personalisierung und dem Wunsch nach content brought to you by real people klare Social Media Guidelines empfehlenswert, um das Unternehmen und nicht zuletzt die Mitarbeiter zu schützen.
Content Marketing versteht sich nicht mehr als purer Marketing-Channel, sondern als holistische e-commerce-Strategie. In der kreativen Content Marketing-Strategie können SEO, Brand und Social Media Manager klar voneinander lernen. Um es mit den Worten von Patrick auf der #SMConf zu sagen: „Think SEO, act Social!“

Unvorstellbar, wie schnell aus einer Konferenz Kommerz werden kann. Vor vier Jahren hat es gerade mal 400 Techies zur ersten Web Summit nach Dublin gezogen. Dieses Jahr hat sich die Teilnehmerzahl mit über 20.000 Besuchern zum Vorjahr verdoppelt. Somit standen mehr als 500 Redner auf den verschiedenen Bühnen (und damit mehr Redner also als die Besucher der ersten Web Summit). Da sich aus steuerlichen Vorzügen viele europäische Headquarters wie Google, Facebook und Twitter in Dublin befinden, scheint es eine logische Schlussfolgerung, eine der größten europäischen Tech Konferenzen dort zu stationieren.

Montagabend verließ der letzte Flieger gen Dublin den Flughafen Schönefeld, der uns noch rechtzeitig zu Beginn der Konferenz nach Irland brachte. Wenig überraschend, dass es da nur so von hochmotivierten Jungunternehmern aus Berlin wimmelte. Bereits im Flieger habe ich mir meinen ersten Pitch angehört. Mit Eike habe ich mich über seine App „Winemeister“ unterhalten. Als wahrhaftiger Weinliebhaber fand ich den Pitch sehr erfolgreich: Diese App wird mir zukünftig als mein persönlicher Weinberater zur Verfügung stehen. Jedoch habe ich für die kommende Woche das letzte Mal an Wein gedacht: Willkommen im Land des Guiness!

Mit ein wenig Glück hatten wir uns wenige Tage vorher eine AirBnb Unterkunft sichern können. Ein wenig durcheinander nachts um eins im Apartment angekommen, stellt sich heraus, dass unsere vorübergehende Gastgeberin bei Google arbeitet. Sie lud uns glatt für den nächsten Morgen zum Frühstück bei dem Global Player ein. Für eine kurze Unterbrechung hieß es dann ab ins Bett um ein wenig Kraft für die kommenden Tage zu sammeln.

Nach einem beeindruckenden und sehr leckeren Google-Frühstück hieß es dann mit gefühlten 1 Millionen Menschen, die genauso wie wir noch einchecken mussten, Schlange stehen. Aber die Zeit verging wie im Flug – die Organisation der Web Summit war einfach nur fantastisch und es ging richtig flott.

Im Voraus konnten wir uns kein richtiges Bild davon machen, welche Themen behandelt werden würden. Gelockt wurde mit einem Aufgebot an Stars und Sternchen. Angekündigt wurden Bono von U2, Eva Longoria und Adrian Grenier. Worüber sie reden würden, konnte man nur erahnen. Schon allein das Angebot an Bühnen und Workshops war überwältigend. Auf neun Bühnen konnte man sich täglich mehrere hundert Präsentationen anschauen. Zum Glück halfen die Namen der Bühnen: Marketing Summit, Sport Summit, Music Summit, Food Summit etc. Da so viele Branchen abgedeckt wurden, hat die Web Summit viele Unternehmer mit den unterschiedlichsten Hintergründen angezogen. Weiterhin waren die meisten Präsentationen auf 20 Minuten begrenzt. Das hatte zur Folge, dass alle Talks nur einen allgemeinen Überblick verschaffen konnten. Ein Thema hat sich jedoch wie ein roter Faden durch viele Präsentationen und Diskussionen gezogen: Frauen im Tech Bereich.

Bereits im Vorfeld haben sich die Veranstalter sehr um die Teilnahme von Frauen an der Web Summit bemüht. Es wurden Tickets im Wert von 250.000€ an Frauen verlost. Das hat sicherlich zu der beeindruckenden weiblichen Teilnehmerzahl von 40% beigetragen. Schaut man sich jedoch die Rednerliste genauer an, fällt auf, dass nur 15% davon die Chance hatten, ihr Wissen zu präsentieren.

Eine der inspirierendsten Frauen war Cathryn Posey (Gründerin Tech by Superwomen). Sie betonte, wie wichtig es ist, trotz einer steigenden Anzahl von weiblichen Führungskräften eine Vielfalt zu bewahren. Es geht nicht darum, Männer aus der Techwelt zu verdrängen, sondern ein Gleichgewicht zu schaffen und die unterschiedlichen Vorzüge der einzelnen Personengruppen zu nutzen. Immerhin gelten Frauen als Lead Adopters in der Technologie und besuchen das Internet im Vergleich zu Männern im Monat bis zu 17% mehr. Cathryn sagte auch, dass Frauen eher dazu tendieren, Anwendungen wie GPS und andere mobile Technologien zu verwenden. Außerdem bilden sie die überwiegende Mehrheit in der Anwendung von Internetgeräten. Es wäre also sicherlich nicht verwundernd, wenn die weibliche Anzahl der Führungskräfte in der Tech-Branche steigt, da sie ohnehin die Mehrheit der Zielgruppe sind und sie daher auch besser verstehen können.

Michele Peluso (Gilt) eröffnete bei der Web Summit, wie man mehr Gleichgewicht in den Führungspositionen eines Unternehmens schafft. Man sollte versuchen, Frauen zu finden, die nach einer höheren Position streben und sie fördern, damit sie ihre Ziele erreichen. Somit schaffe man sich Vorbilder innerhalb eines Unternehmens und könne dadurch eine höhere Motivation bei anderen erzielen. Michele hat auch einen Weg gefunden, Familie und Beruf zu vereinen. So sind alle daran gewöhnt, dass sie um 17 Uhr die Arbeit verlässt und bis 20 Uhr Zeit mit ihren Kindern verbringt und danach nochmal bis 23 Uhr erreichbar ist. Da diese Arbeitsweise sich etabliert hat, können andere im Unternehmen gut damit umgehen.

Mehr Frauen in die Tech-Szene zu locken fängt aber nicht erst damit an, die Denkweise Erwachsener zu ändern, sondern bereits die der Kinder. Alex Klein von Kano hat einen Computer vorgestellt, den jeder bauen kann. Das Produkt ist auf Kinder spezialisiert und soll sie in den Tech-Bereich einführen. Der jungen Generation soll beigebracht werden, dass Programmieren eine Form ist, sich auszudrücken. Bei dem Produkt wurde auch Wert darauf gelegt, dass es sowohl Mädchen als auch Jungs ansprechend finden.

Die Talks bei der Web Summit waren alle durchweg sehr ermutigend. Auch wenn es eine sehr große Konferenz mit vielen unterschiedlichen Themengebieten ist, hilft sie sehr dabei, die Szene besser kennenzulernen. Man hat die Chance, sowohl große Unternehmen als auch kleine Start-ups zu treffen. Sehr beeindruckend ist auch die Möglichkeit, viele Investoren aus dem Silicon Valley zu treffen. Peter Thiel, einer der ersten Investoren von Facebook, hat die europäische Start-up-Szene mit Silicon Valley verglichen. Laut Thiel eignet sich Europa schlecht für Jungunternehmer, da der Pessimismus und die niedrige Arbeitsbereitschaft einfach eine ungünstige Grundlage bilden. Silicon Valley wird auch noch für die weiteren Jahre das Start-up- und Technologie-Zentrum sein.

Auch wenn das auf den ersten Blick sehr demotivierend ist, glaube ich, dass Europa sich auf eine andere Art und Weise etablieren kann. Und die Web Summit zeigt deutlich, dass wir auch in der Lage sind, die Aufmerksamkeit auf uns zu richten. Nicht umsonst hat es so viele Unternehmer für fast eine Woche nach Dublin gezogen. Das nächste Jahr verspricht jetzt schon einen großen Zulauf.

Vielen lieben Dank an unseren Gastautor Michaela Munitzk.

Auch dieses Mal waren Top Speaker und hervorragende Vorträge dabei, von denen wir euch einige in ganz besonderer Form zusammenfassen möchten: mit Sketchnotes von Kathleen!

In der Keynote von Marcus Tandler wurde uns vor Augen geführt, dass Google mit seinen bereits 39 gekauften Unternehmen das FC Bayern des Internets ist, Links für den Suchmaschinengiganten in Zukunft immer weniger interessant werden, stattdessen aber ontologischer Kontext entscheidend ist. Zudem war die Sprache von einem „verb-focused approach“, der sich auf das Suchverhalten der User bezieht. Diese suchen nicht mehr nur nach Substantiven, sondern immer häufiger Verb-Kombinationen.

Ein Zwischenfazit zu den neuen TLDs gab es von Richard Wein und Johannes Beus. Der Test von Johannes Beus ergab, dass von den 572 neuen TLDs sich derzeit 211 (37%) mindestens einmal in den Google.at SERPs finden lassen, allerdings eher auf den hinteren Positionen. Insgesamt gibt es keinen Hinweis darauf, dass Google die neuen TLDs bevorzugt oder benachteiligt.

Im Vortrag von Norman Nielsen konnte man interessante Einblicke in die verschiedenen Optimierungsmöglichkeiten des Internationalen SEO wie die Steuerung von Großprojekte oder die Auswirkungen des hreflang gewinnen. Dabei sprach uns der Ausdruck „Big Content – Schneller, Mehr, Besser“ besonders an!

Weiter ging es mit dem Panel über den SEO Nachwuchs und die Ausbildungsmöglichkeiten. In vielen Punkten waren sich die Panel-Teilnehmer einig, so auch über die Eigenschaften, die Bewerber mitbringen sollten und die Bedeutung des Wohlfühlfaktors der Mitarbeiter, um eine „Abwanderung“ zu verhindern.

Abschließen möchten wir unseren Recap mit einem Erinnerungsfoto.

Autoren: Filiz Gündogmus, Kathleen Jaedtke

The eagerly awaited Searchlove 2014 Conference in London did not disappoint!  Providing an array of enthusiastic  presenters, divers topics and forward thinking discussion Searchlove proved to be a highlight on this year’s conference calendar.  Some presentations that really grabbed the audience’s attention included Oli Gardner’s talk “ The Landing Page Manifesto”, Wil Reynolds’ “Marketing in Your Sleep: How to build Links, Engagement, Mentions and Shares with Big Content” and Will Critchlow’s “The Threat of Mobile”.

Oli Gardner emphasised removing the distractions from your landing pages and instead optimizing your pages for conversions, stating that the mantra of landing pages should be “Clarity beats Cleaver every time” ! A test he provided to deduce clarity of a specific page is to read the page out loud without imagery or graphics to assist you in the understanding of the content. With just the written content the page should answer these questions: What is this page about? What do you expect to happen if you click on the CTAs ? Is the page trustworthy?

Wil Reynolds  also gave an impassioned talk. In his presentation, “Marketing in Your Sleep: How to build Links, Engagement, Mentions and Shares with Big Content”, Wil recounted the now too common problem of marketers being driven by their content calendars and thereby ending up producing content that no one even wants. Ask yourself this question: If your content was removed from the web would anyone miss it? Wil  advised to start thinking of big content as a barrier to entry for your competition and to begin by using the big often overlooked resource- you’re audience- to find out what content is actually appealing to them.

A common plea heard throughout the conference was “ Think Mobile First”! This message was strongly reinforced by conference founder and host Will Critchlow. Mobile is growing at an unparalleled speed. Email Marketing is now in effect Mobile Marketing! Content Marketing is Mobile Marketing! This means we have to start changing our thought process concerning Mobile. As Will put it “ Don’t build things differently, build different things!” Think mobile first.

These were just a few of the impressive and passionate speakers present at Searchlove this year. Other great talks included Annie Cushing’s counselling on how to make smarter use of Google Analytics, Molly Flatt’s  advice on creating content that actually make us “content” and of course Rand Fishkin’s speech on tactics and practices that should either be loved in 2015 or left behind in the not so distant past. All in all Searchlove succeeded where many conferences fail, by providing eloquent and knowledgeable presenters who offered useful and relevant advice that can be directly applied to your everyday work.

Many thanks for aggregating all the slides, talks and content in this overview goes to… Sam. Great, as always.

Zu den Vorträgen:

Ian Miller startete den Tag mit einem Vortrag über Google (“Predicting the future of Google, and why it’s no longer a search company”). Dabei zeigte er, dass Google nicht nur eine Suchmaschine ist. Durch Investitionen in Milliardenhöhe macht sich der Gigant in verschiedenen Bereichen bemerkbar. Neben den eigenen Produkten (Google Analytics, Google Chrome, Gmail etc) kaufte Google Unternehmen wie Nest, Skybox oder Behavio und greift dadurch auf eine unvorstellbare riesige Menge an Daten zurück. Die Datenquellen gehen ineinander über und künftig wird es Google möglich sein, semantische Zusammenhänge zu erkennen, Informationen zu verknüpfen und das Suchverhalten der User dadurch komplett zu ändern.

Laura Crimmons („Breaking SEO out of silos with PR & marketing“) zeigte die Wichtigkeit von SEO für ein Unternehmen. Dabei sollte SEO komplett in den Marketing-Mix involviert werden und bei der Kampagnenerstellung durch die Erkenntnisse und Erfahrungen den Wert und die Qualität der Projekte steigern. Frage die sich dem Autor stellt: Lassen sich alle SEO-Aktivitäten in einen 12monatigen Kampagnenplan zwingen?

Gisele Navarro erklärte in ihrem Vortrag („72% of Internet users do not speak English: International outreach”) wie ganze Projekte durch eine falsche Übersetzung erfolglos bleiben. Bevor ein Projekt übersetzt wird, sollte erst mal sichergestellt werden, ob das Thema vor Ort wahrgenommen und auch im gleichen Maße interpretiert wird wie in der eignen Sprache.

Die letzte Session („The evolution of Search in a post Hummingbird era“) wurde vom Searchmetrics Betreiber Marcus Tober gehalten. Ein sehr spannender Vortrag, wie sich Hummingbird auf die Suchergebnisse auswirkt und wie sich die SERPs künftig entwickeln werden. Google hat das Ziel, Inhalte zu verstehen und Seiten sollten somit nicht nur klassisch nach einem Keyword, sondern im Kontext zu einem Thema optimiert werden. Somit hat die User-Experience, aber auch Faktoren wie Page-Speed einen starken Einfluss auf das Ranking. Tober glaubt auch, dass Search Engine Optimization sich zu Search Experience Optimization entwickelt und die Seitenstruktur insgesamt immer wichtiger wird – was der Autor ähnlich sieht.

Fazit von unserem Autor Christopher: Die brightonSEO hat mit den Vorträgen und auch, dass sie kostenlos ist, überzeugt. Die Konferenz vermittelt einen tiefen und detaillierten Einblick in aktuelle Themenbereich im SEO. Wir sind gespannt, ob im nächsten Jahr noch mehr geboten wird.

Nochmal tief durchatmen, Anpfiff und los geht’s: Dominik Wojcik vom HSV hat den Ball „10 Jahre SEO – die wichtigsten 10 Learnings daraus!“ und läuft zielsicher in Richtung Tor. Wie wir erfahren haben, ist unser Topspieler ehemaliger Videothekar. Auf die Frage, welche Ratschläge er dem Fußball-Nachwuchs geben kann, verriet er uns ein paar seiner Erfolgsgeheimnisse: „Vermarkte dich selbst!“, „Fallʾ auch mal auf die Fresse!“ und „Setze auf deine Netzwerke!“.

Aber nun zurück zum Spiel: Wojcik schickt Jens Fauldraht steil. Das war ein grandioser Pass. Fauldraht, Spieler des SV Darmstadt 98, ist, nebenbei erwähnt, Experte im Bereich der Erstellung professioneller Reports an „Calli und Konsorten“. Vor dem Spiel hat er uns exklusiv verraten, dass kurze und prägnante Reportings den Support des Managements sichern. So zeigt er auch Calli, wie viele Bockwürste noch im Kühlschrank vorhanden sind.

Apropos Bockwürste, es ist Zeit für die wohlverdiente Pause nach der ersten Halbzeit. Die Fans stürzen sich auf orientalische Lasagne, Rinderfilet und Mascarponecreme.

Anpfiff, weiter gehtʾs. Fauldraht auf Astrid Jacobi. Oli Hauser grätscht dazwischen. Foul!!! Foul!!! Schiedsrichter Niklas Plutte zückt blitzschnell die Rote Karte. Das war ein eindeutiges Foul! Nach diesem Verhalten muss er den Spielern erst mal einen Überblick über die Haftungsrisiken im SEO geben. Den Spielern ist nicht mal der Unterschied zwischen Werk- und Dienstvertrag bekannt. Elfmeter für die deutsche SEO-Nationalmannschaft.

Die zur Fußballerin des Jahres 2012 gekürte Astrid Jacobi ist am Ball. Sie nimmt sich Google zur Hilfe und stellt die entscheidende Frage: „Wie schieße ich das perfekte Tor?“. Die Google Antwortbox liefert ihr „Hintergründe und Strategien für die Pole Position“. Die Powerfrau, aka „Nerd in Skirt“, trifft – das Runde ist im Eckigen. Tor!!! Tor!!! Tor!!! Die Masse tobt. 1:0 für die deutsche SEO-Nationalmannschaft in der 93. Minute. Unglaublich!!! Das Wunder von Köln. Die SEOkomm Mannschaft um Oli Hauser muss diese Niederlage hinnehmen. Aber schon in drei Wochen findet eine Revanche statt. Sie hoffen auf Heimvorteile beim nächsten Spiel in Salzburg. Der Kampf um den SEO-Fußballpokal geht weiter.

Lodda, Olli Kahn und Johannes Beus, unsere Experten, sehen die Zukunft für den SEO-Fußball nach diesem Spiel rosig.

Dank geht natürlich auch an unsere großartigen Kommentatorinnen Kathleen, Filiz und Celina, die jedes noch so kleine Detail in diesem SEO-Fußballspiel analysiert und aufbereitet haben.

Es wird MEGA!

In der Limo zum SEO Day… 🙂 Fabi hat für alle Teilnehmer Gutscheine für Blacklane klargemacht, ein Traum!

Dom ist mit einem sehr privaten Vortrag am Start und erzählt über Höhen und Tiefen seiner Karriere. Sehr interessant!

Sören gibt uns interessante Insights über die neuesten Google-Trends in USA.

Hinter den Kulissen…

Ein Geschenk für Norman. Von Johannes. 🙂

Die SEO Klasse auf dem Weg zur Partyyyyyyyy

Prost!

Fazit: Es war mal wieder ein toller, spannender SEO Day! Ich bin nächstes Jahr sicher wieder dabei. Danke, Fabi!

Geboten wurden neben den obligatorischen Keynote sessions 3 parallel stattfindende Tracks zu den Themen SEO, SEA und Social Media. So wurde geschickt ein Übergewicht eines der drei Themengebiete vermieden. Den Anfang machte Web-Analytics- Ikone Jim Sterne mit einer wirklich sehr guten und überaus unteraltsamen Keynote mit dem Titel „The Evolution Of Communication„.

Danach ging es direkt in die angesprochenen Tracks, wobei ich zum Social Media Track leider nicht viel sagen kann, da ich keine der entsprechenden Sessions besucht habe.

Advanced SEA

Im SEA Track lag der Focus klar auf den Themen Best Practices, Advanced Tactics und Strategien zur Internationalisierung. Matthias Weth, seines Zeichens Gründer der in München ansässigen Agentur Catbird Seat und Brad Geddes, Autor des Adwords-Standardwerkes „Advanced Google Adwords“  konnten hier neben anderen durch spannende Vorträge begeistern.

Rich Snippets, Not provided, Online Marketing 2014

Im SEO Track war es mal wieder Marcus Tober der gemeinsam mit Bastian Grimm und Ruth Burr (Head of SEO bei MOZ (vormals  SEOmoz)) zum Thema Rich Snippets tolle Insights bot. Stephan Walcher (Head of SEO bei Catbird Seat) referierte zum Thema „Not Provided“, auf Italienisch (!). Im zwischenzeitlichen großen Panel im „Keynote-Saal“ diskutierten Andrew Goodman, Ruth Burr, Ric Dragon und der via skype dazugeschlatenen Danny Sullivan über die „Online Marketing Landscape 2014“. Dave Naylor und Google’s Johannes Müller präsentierten in der abschließenden SEO Site Clinic ihre Einschätzung zur Onpage-Qualität von einer Hand voll Websites aus unterschiedlichsten Branchen.

Alles in allem ist die Prämiere der SMX in Italien absolut gelungen. Die Organisation war super, die Location toll, das WiFi funktionierte meist recht passabel und es gab tolle Möglichkeiten zum Netzwerken und die Chance einen Einblick in die italienische „Szene“ zu bekommen. Ich durfte auch 2-mal ans Mikrofon und hoffe, dass ich einige spannende Tipps und Erkenntnisse präsentieren konnte.

Anmerkung: Wer diese Erkenntnisse erfahren möchte muss wohl selbst mit dem Autor – International SEA Profi Sebastian Grebasch – in Kontakt treten.

Nach dem großen Erfolg der ersten shortcon im August ging die Berliner Konferenz von Conversionlift-Gründer Nils Kattau nun in die zweite Runde. Auch dieses Mal waren mit Jens Fauldrath und Marco Janck in den Räumlichkeiten von uberdesk wieder zwei namenhafte Speaker vertreten. Ergänzt wurde die Liste durch die Newcomerinnen Katja Köhler und Yamina De Leone, die ihre Erfahrungen im Social Media Bereich mit uns teilten.

Zu den Vorträgen auf der Shortcon

Katja Köhler: „Es war einmal…“: Echte Fans, gekaufte Emotionen und andere Social-Quintessenzen

Katja stellte uns in ihrer Präsentation fünf Mythen im Social Media vor und zeigte, dass Aktionen in diesem Bereich immer einen Mehrwert, sowohl für die Fans als auch für das Unternehmen selbst, haben  sollten. Auch das Kennen der eigenen Zielgruppe ist von essentieller Bedeutung und an diese sollte entsprechend die Tonalität ausgerichtet werden.

Jens Fauldrath: The search in SEO

“Auf so simple Anfragen wie wann kommt der Bus, bekommt man auch nur Käse.”

Wie funktionieren Suchmaschinen und welche Grenzen haben sie? Schneller als die Polizei erlaubt, beantwortete  Jens diese Frage auf trotzdem sehr anschauliche Weise. Zudem hob er die Bedeutung der internen Suche hervor, deren Potenzial viele Seitenbetreiber noch immer unterschätzen und potentiellen Kunden so das Leben schwer machen.

Yamina De Leone: Von Shitstorms und unerhörten Reichweiten

„Youtube kennt dich besser als deine Mudder.“

Yamina, die mit ihrem Youtube-Lifestyle-Kanal „Moin Yamina“ mittlerweile 50.000 Abonnenten erreicht, erklärte, wie die Youtube-Community tickt, was einen Shitstorm auslösen kann und wie man es schafft, Produkte und Marken auf Youtube effizient und authentisch zu platzieren. Ein enormes virales Potenzial bietet dabei die direkte Zusammenarbeit mit Youtubern.

Marco Janck: SEO – eine (selbst)kritische Liebeserklärung mit Vision

„Damals haben wir alles kaputt gemacht, was nicht bei drei auf dem Baum war.“

In seinem Vortrag nahm uns Marco auf eine Reise von seinen Anfängen im Online Marketing als „Tinten-Dealer“ bis zu seinen heutigen Unternehmungen mit. Sehr reflektiert erklärte er, wie sich seine Sichtweise auf das Thema Online Marketing mit der Zeit verändert hat, wofür er brennt, was und wer ihn inspiriert, wie wichtig Leidenschaft als Antriebsmotor ist und welche Bereiche seiner Meinung nach die Zukunft des Online-Marketings beeinflussen werden. Seinem zentralen Kredo ist er dabei immer treu geblieben: „Nicht labern, machen!“

Fazit: Auch die zweite shortcon hat mit den Vorträgen und dem unschlagbaren Preis von 10 Euro auf ganzer Linie überzeugt. Dieses Mal gab es statt feuriger Grillspezialitäten weihnachtliches Gebäck, Kuchen und Herzhaftes. Interessante Gespräche konnten zwischen und nach den Vorträgen geführt werden und Flauschi war natürlich auch wieder am Start (und ganz scharf auf den Kuchen). Wir sind gespannt auf die nächste shortcon und hoffen dann auf besseres Wetter.

Autor: Kathleen Jaedtke

7 Berliner, ready for take off, we love Tegel…

Einige Berliner Firmen waren mit hoch-motivierten SEOs dabei. Der Spaß ging schon im Taxi los und hörte am Samstag im letzten Taxi erst wieder auf. Am Flughafen kam bereits Klassentreffen-Feeling auf – Dominik, Darius, Anne, Jan, Bert – alle waren am Start. In Salzburg angekommen ging es (mit einem kleinen Zwischenstopp beim Hotel) hurtig zur OMX. Auch wenn wir einige wenige Vorträge leider verpasst haben, hat sich der Tag definitiv gelohnt. Mein persönliches Highlight war der Vortrag zum Thema Second Screen von Jens. Schön, wenn Programmierer auch weitere Facetten von sich zeigen und öffentlich reden können.

Oliver Hauser und Christoph Cemper haben eine Top-Location für die After Party gewählt – Nochmal danke an Christoph für die guten Veranstaltungen die letzten Jahre, Oliver wird jetzt das Zepter hoch halten und die SEOkomm in Zukunft alleine machen. Das Gusswerk war nur wenige Gehminuten von der Brandboxx entfernt und überzeugte nicht nur mit einem tollen Ambiente, sondern auch mit super Service. Das Motto für das Essen lautete Snack Attack – es gab viele unterschiedliche, sehr leckere Snacks (Lachs, Pilze, Scampis, Fleisch, Leberkäse, Schnitzel…). Während die Zalando-Mädels am nächsten Tag noch immer vom Essen schwärmten, waren andere mit den Portiönchen nicht ganz zufrieden… Keine Ahnung, warum.

K & K, lovely…

Frisch und motiviert ging es dann am Freitag Morgen zur Keynote von Marcus Tandler. Ein sehr grandioser Startschuss. Schönstes Learning: search experience optimization! Wer mehr wissen will, sollte einen Blick in Marcus‘ Präsentation auf der TEDxMünchen werfen.
Weiter ging’s mit Michael Felis, Head of SEO bei Sixt, der uns einen Einblick in die Strukturen des Autovermieters gegeben hat. Den SEO Wiesn Veranstalter dürften wir am Abend noch näher kennenlernen, dazu aber später mehr.

Ein weiteres Highlight war der Black Hat (au weia) Vortrag von Fabian und Dominik. Leider können wir da nicht weiter drauf eingehen, da Top-Secret (obwohl nichts Neues laut frechem Kommentator, oder Fabi? …) Hier trotzdem ein kleiner Einblick, die Präsi mussten wir allerdings unkenntlich machen.

Dominik + Fabian beim Black Haten ( http://www.blackhat.biz/, http://www.seo-day.de/, http://www.seoprogrammierer.de/)

Videos, Bilder, Personalisierung

Viele spannende Sessions mit fabelhaften Speakern folgten. Was nehmen wir als Learning mit? Um es ganz einfach und kurz zu sagen: Link Quality und guter Content stehen natürlich auch weiterhin im Vordergrund. Neben spannenden Beispielen und Case Studies gab es auch interessante Tipps, die sich für viele mit Sicherheit leicht in die Praxis umsetzen lassen. Wie wäre es z.B. mit einem Interview mit Bloggern oder Experten zu einem bestimmten Thema, ohne dass du etwas von Ihnen willst? Vielleicht kommen die Links dann von ganz alleine… Oder verfasse doch mal wieder selbst einen Text und sei kreativ! Falls die Zeit zum Schreiben doch zu knapp ist, dann checke dein Autoren Briefing und geh in dich und schau mal, ob du es optimieren kannst, sodass du am Ende die gelieferten Texte vielleicht gar nicht mehr großartig korrigieren musst. Füge Bilder und Videos ein, mache deinen Content gut sichtbar – nicht nur für Google, sondern auch für den User! Nutze die Psychologie des Users, indem du die Formen und Farben deiner Buttons beispielsweise mit Bedacht wählst. Abgerundete Ecken z.B. kann das Gehirn besser verarbeiten als spitze und rote Buttons mögen die User scheinbar mehr als blaue. Sprich sie direkt und aus ihrer Perspektive an, indem du z.B. „Mein Warenkorb“ schreibst und nicht „Ihr Warenkorb“ oder ein zielgruppengerechtes Wording bzw. Keywords verwendest. „Billig“ und „preiswert“ sagen zwar das gleiche aus, können aber bei den verschiedenen Zielgruppen anders ankommen…Auch ein großes Thema: Personalisierung und dabei gut crawlbar bleiben.

Zitate des Tages

• Auch ein „Danke schön“ kann die Conversion treiben
• „Big Data“ ist nicht gleich „Some Data“
• Make it as simple as possible… but not simpler
•  Aus Hottie wird Lottie
• Auf einem Android OS kauft eben doch KEIN Mensch

Der Tag ging ruck zuck vorbei und der zweite Teil der After Party stand an. Wieder im Gusswerk, wieder mit einer leckeren Snack Attack und wieder mit sehr netten Leuten. Während sich am ersten Abend ein kleines Berliner Grüppchen gebildet hatte, mischte sich die Truppe am zweiten Abend und einige feine Münchener gesellten sich zu uns Berlinern.

Ganz herzlichen Dank an dieser Stelle nochmal an Michael Felis für die Einladung zu den SEO Wiesn 2014. Wir sind sehr gerne mit vielen, vielen Leuten dabei! Den Abschluss unseres kleinen Ausflugs bildete dann am Samstag eine Stadttour und der Besuch der Festung Hohensalzburg.

(Autoren: Bo, Filiz)