REVUE DU SOCIAL #803

Cette semaine, Meta lance un nouvel outil IA pour aider les créateur·rices de contenu ( fini les recherches interminables pour retrouver la partie 2 d’une vidéo), tandis que TikTok, WhatsApp et Speed surfent sur l’engouement autour de la Coupe du monde.

Pendant ce temps, les Swifties ont une raison supplémentaire de se réjouir de l’arrivée de Toy Story 5 : Taylor Swift rejoint officiellement l’aventure. Et si vous cherchez à accentuer le côté dramatique, ou horrifique, d’une situation, avez-vous pensé à y ajouter des saxophones ?

Voici ce qu’il ne fallait pas manquer sur les réseaux sociaux.

Meta déploie un nouvel assistant IA  

Crédit image : Meta

Meta déploie un nouvel assistant IA sur Facebook pour aider les créateur·rices de contenu. L’outil peut répondre à des questions comme « Quel est le meilleur moment pour publier ? » ou « Que disent les internautes dans mes commentaires ? », tout en permettant d’approfondir l’analyse des performances grâce à des questions de suivi.

L’assistant peut également suggérer des idées de contenus en s’appuyant sur les tendances du moment. Son déploiement est en cours aux États-Unis, au Canada et en Inde.

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TikTok lance une nouvelle application juste à temps pour la Coupe du Monde de la FIFA

Crédit image : Tik Tok

À l’approche de la Coupe du monde de la FIFA, TikTok lance aux États-Unis une nouvelle application baptisée TikTok Pro Events. Dédiée aux grands événements culturels et sportifs, elle permet aux fans d’échanger entre eux, de suivre les tendances du moment et de découvrir des sélections de contenus créés par des créateur·rices.

L’application intègre également un système de récompenses : les utilisateur·rices de plus de 18 ans peuvent participer à différentes activités pour gagner des « Stars », échangeables contre des avantages exclusifs, comme des produits dérivés officiels de la Coupe du monde, des coupons TikTok Shop ou encore des dons à des associations caritatives.

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Meta teste une nouvelle fonctionnalité sur les Reels

Meta teste une nouvelle fonctionnalité baptisée « Series » sur Reels pour faciliter le suivi des contenus publiés sous forme d’épisodes. Les créateur·rices pourront regrouper leurs vidéos au sein d’une série dédiée, accessible depuis un espace spécifique sur leur profil.

Dans un premier temps, Meta expérimente l’outil avec une sélection de créateur·rices qui publient déjà régulièrement des contenus sériels sur Instagram et Facebook.

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X ajoute des réactions vidéo

X a lancé une nouvelle fonctionnalité, « Réagir avec une vidéo », présentée comme une alternative au partage. Au lieu de simplement cliquer sur « Republier » et passer à autre chose, X invite les utilisateurs à enregistrer une réponse vidéo aux publications. Nikita Bier, responsable produit chez X, a déclaré : « Les commentaires sont l’un des piliers fondamentaux de X. Et parfois, la vidéo est le meilleur moyen de partager ses idées. » Cette fonctionnalité est actuellement disponible sur iOS et sera déployée prochainement sur Android et sur le Web.

🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🎷 Une nouvelle tendance utilisée pour montrer le côté dramatique de n’importe quelle situation.

🐑 Les célébrités ont adopté la tendance cinématographique qui consiste à prononcer leur phrase culte de quatre manières différentes.

🎶 TikTok adore ce que fait Eric Gray , des Giants de New York , pendant l’intersaison de la NFL : révéler les paroles qu’il ne devrait pas connaître. 

🪑 La dernière publicité d’Ikea ​​s’inspire du nouveau film Backrooms.

🎤 Pixar a annoncé que Taylor Swift aura une nouvelle chanson dans le prochain Toy Story 5 . 

✍️ Esquissez votre style dans ce nouveau format de mode .

🎶 Tout comme en 2022, Speed ​​a sorti un hymne pour la Coupe du Monde .

🥣 Les utilisateurs de TikTok parlent de redécouvrir les aliments du petit-déjeuner.

☔ Les festivaliers de Primavera ce week-end s’attendaient à du soleil, mais ont dû affronter la tempête.

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Une publication partagée par Danielle Collins⚡️ (@daniellexcollins1)

Autres actus…

💬 Substack lance les « Règles de réponse ».

📈 LinkedIn ajoute de nouvelles informations sur les performances.

🏷️ YouTube met fin au test des étiquettes de produit. 

⚽️ WhatsApp ajoute de nouvelles fonctionnalités pour la Coupe du Monde de la FIFA.

💡 TikTok lance un programme de développement de microdrames.🎥 Edits ajoute de nouvelles fonctionnalités audio et de police.

REVUE DU SOCIAL #802

Cette semaine, YouTube enrichit son offre Premium avec de nouvelles fonctionnalités dédiées aux podcasts. Meta déploie ses abonnements Plus à l’échelle mondiale, Pinterest dévoile ses tendances mode pour l’été et Instagram adopte une fonctionnalité populaire d’Edits.

Côté culture web, les réseaux ont vibré au rythme des trois concerts de Nakamura au Stade de France et de la victoire historique du PSG en Ligue des champions. 

Voici les actus social media à retenir cette semaine : 

YouTube enrichit son expérience podcast

Crédit image : YouTube 

YouTube déploie plusieurs nouvelles fonctionnalités podcast pour ses abonné·es Premium. La plateforme étend d’abord son outil « Ask Music » aux podcasts, permettant de générer des recommandations en fonction des genres, de l’humeur ou des émissions déjà écoutées.

Autre nouveauté : « Auto Speed », une fonction qui ajuste automatiquement la vitesse de lecture selon le rythme du contenu. Les passages les plus denses sont ralentis pour faciliter l’écoute, tandis que les séquences plus lentes sont accélérées afin d’harmoniser le rythme de l’épisode.

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Meta annonce de nouveaux abonnements

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Une publication partagée par Naomi Gleit (@naomigleit)

Meta étend le déploiement de ses offres d’abonnement Plus sur Instagram, WhatsApp et Facebook. Facturées 3,99 $ par mois pour Facebook et Instagram Plus, et 2,99 $ pour WhatsApp Plus, elles donnent accès à des fonctionnalités exclusives propres à chaque plateforme.

Le groupe teste également d’autres formules, notamment des abonnements destinés aux créateur·rices et aux entreprises, ainsi que des offres centrées sur l’IA.

Meta précise toutefois que ces abonnements Plus n’ont pas vocation à remplacer Meta Verified, mais viennent compléter son offre existante.

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YouTube récompense les fans

Crédit photo : TubeFilter

YouTube expérimente une nouvelle fonctionnalité destinée aux artistes musicaux leur permettant de partager du contenu exclusif avec leur communauté la plus engagée.

Repérée par TubeFilter, l’option « Top Fans » réserve certains contenus au top 1 % des fans d’un créateur ou d’une créatrice. Si les critères exacts n’ont pas encore été détaillés, l’accès semble être déterminé par le niveau d’engagement des utilisateur·rices avec le compte.

Encore en phase de test, la fonctionnalité est pour l’instant limitée aux musiciens, mais pourrait être étendue à d’autres profils de créateur·rices à l’avenir.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

Squeezie a lancé Ciao Energy, sa nouvelle boisson énergisante, en collaboration avec Léna Situations et Inoxtag. Un lancement qui fait déjà beaucoup parler sur les réseaux.

Aya Nakamura a enchaîné trois concerts exceptionnels au Stade de France, offrant chaque soir des performances remarquées et confirmant son statut d’artiste incontournable. Elle était déjà partout sur les réseaux … et dans tous les posts avant même de fouler la scène du Stade de France ce week-end.Retrouvez l’étude de notre pôle social intelligence.  

🍿Barbenheimer pour les cinglés ? Ce week-end a été historique pour les fans d’horreur☠️ 

Les fans d’Euphoria sont à la fois bouleversés et choqués après la mort horrible non pas d’un mais de deux des personnages principaux de la série (spoilers dans les liens) !

Autres actus…

🦋 Bluesky déploie du contenu long format . 

🤖 Meta va lancer un pendentif IA portable .

🎤 Instagram intègre le prompteur Edits à son application principale. 

🎶 Threads développe des stickers musicaux.

👗 Pinterest publie son rapport sur la mode de l’été 2026 .

✨TikTok lance la deuxième saison du podcast « In The Mix » .

⚽ Snapchat présente ses offres aux spécialistes du marketing sportif . 

Anatomie des conversations social media autour d’Aya Nakamura avant son Stade de France 

Une étude réalisée par Agathe Baudry, Social Media Research and Insight analyst

Trois dates complètes au Stade de France, près de 20 000 mentions et plus d’un demi-million d’engagements générés sur les réseaux sociaux en un mois : avant même le premier concert, Aya Nakamura s’impose déjà comme un véritable phénomène conversationnel. Entre arbitrages de billetterie liés à la finale du PSG en Ligue des Champions, attentes autour de la setlist et débats sur la représentativité, décryptage d’un fandom particulièrement actif et d’un événement qui se construit autant sur les réseaux que sur scène.

À l’approche des concerts des 29, 30 et 31 mai, les réseaux sociaux – et particulièrement X, qui concentre à lui seul 98 % des mentions – deviennent le principal terrain d’expression autour de l’événement. Entre logistique, billetterie, attentes artistiques et enjeux de représentativité, les conversations révèlent des dynamiques d’audience particulièrement riches et engagées.

Pour analyser cette effervescence, les échanges ont été cartographiés en plusieurs clusters de conversation, regroupés autour de trois grandes thématiques structurantes.

Le 30 mai : une bataille culturelle et logistique à ciel ouvert

Clusters analysés : Le Paris-SG en finale de LDC (6770 mentions) • Damso à La Défense Arena (4710) • Bouss à Bercy (4663) • Les achats / reventes de billets (3800).

Le samedi 30 mai s’impose comme un véritable cas d’école de saturation culturelle à Paris. Les données mettent en lumière une concentration exceptionnelle de grands rendez-vous le même soir : Aya Nakamura au Stade de France, Damso à La Défense Arena, Bouss à l’Accor Arena… sans oublier la finale de Ligue des Champions du PSG.

Très vite, les réseaux sociaux s’emparent de cette collision événementielle. Comptes médias et internautes décrivent une capitale sous tension, confrontée à une soirée hors norme réunissant près de 280 000 spectateurs simultanément. La date devient alors un sujet de conversation en soi. (un «programme énorme à Paris ce 30 mai 2026» – Le Meilleur du Football – 27,6k engagements // «une soirée sous très haute surveillance» – Cerfia – 14,4k engagements).

Cette concentration exceptionnelle d’événements force une partie du public multi-facettes à des arbitrages pragmatiques ou financiers. Cette tension se répercute directement sur le marché de la revente de billets (3800 mentions), où certains internautes se résignent à publier des messages d’abandon tels que : «vend 3 places pour le concert d’Aya le 30 mai désolé mais il y a des choix à faire dans la vie» (16k engagements).

À l’inverse, une autre partie du public refuse tout compromis et transforme cette soirée en véritable marathon culturel. Sur X, de nombreux fans détaillent déjà leurs stratégies ultra-millimétrées pour enchaîner concert, célébrations sportives et déplacements dans Paris. («Je sors du SDF d’Aya je me dirige vers les Champs direct» – 1,9k engagements //   «programme du 30 mai, concert d’Aya, puis direction les Champs pour célébrer le PSG» – 1k engagements). 

L’événement physique se transforme ainsi en un défi logistique que la communauté anticipe collectivement plusieurs jours avant d’y être.

Sororité, transmission et représentativité : un concert devenu symbole culturel

Clusters analysés : Qui sera sur scène ? (2626 mentions) • Femmes noires au Stade de France (1800 mentions).

Au-delà de l’événement musical, les conversations révèlent une forte dimension symbolique et engagée autour des concerts d’Aya Nakamura. L’annonce officielle du choix d’Aya Nakamura de confier l’intégralité de ses premières parties à de nouvelles artistes féminines a suscité un fort intérêt pour les communautés en ligne. Le message porté par Live Nation, soulignant que “se lancer n’est jamais simple, et encore moins quand on est une femme”, a été massivement relayé et salué comme un geste fort de transmission et de mise en lumière de la nouvelle génération d’artistes féminines (en faveur de «celles qui font la scène d’aujourd’hui et de demain» – Booska-P – 33,7k engagements)

Cette dynamique conversationnelle a rapidement croisé un second débat autour de la place des femmes noires dans l’histoire du Stade de France. Le débat a en réalité été initié par une publication sur X mettant en avant la participation de la chanteuse Theodora au concert de Fally Ipupa au Stade de France, la présentant prématurément comme la première femme noire francophone à s’y produire : «Theodora devient officiellement la première femme noire francophone à performer au Stade de France (avant Aya Nakamura)» – 9,5k engagements.

Très vite, internautes et fans se sont approprié le sujet pour rappeler les trajectoires de figures pionnières comme Jocelyne Béroard ou encore Beyoncé, inscrivant ainsi Aya Nakamura dans une continuité culturelle et symbolique plus large. Pour l’audience, ces concerts dépassent la simple performance commerciale : ils sont commentés comme un jalon culturel majeur.

Une expérience participative, de la setlist idéale à la diffusion grand public

Clusters analysés : LA date à ne pas manquer (367 mentions) • Setlist & titres attendus (246 mentions)

Une troisième dynamique forte émerge des conversations : celle d’un public qui ne souhaite plus seulement assister à l’événement, mais participer activement à sa construction.

Cette implication se manifeste notamment autour du choix de la tracklist, avec de nombreuses prises de parole de la part des fans réclamant l’intégration de titres précis et interpellant indirectement les équipes de production. Les fans anticipent déjà l’impact de certains morceaux sur le public, projettent déjà émotionnellement le spectacle avant même qu’il n’ait lieu, comme l’illustre ce verbatim : «Si Aya Nakamura chante « Méchante » au SDF, elle va se rendre compte à quel point chaque son qu’elle sort devient un Hit» (140 engagements).

Cette logique participative s’est encore renforcée avec l’annonce de la retransmission en direct du concert du 30 mai. (9,8k engagements). Très rapidement, cette diffusion live a repositionné la date du samedi comme le point culminant du week-end dans les conversations sociales. “Y’a trop de signe qui montre que le 30 ça sera la meilleure date” (3,8K engagements).

Pour la frange du public n’ayant pas obtenu de billet ou souhaitant éviter les contraintes de transport, l’annonce du live-stream est accueillie avec enthousiasme, les médias se réjouissant que la plateforme retransmette le concert «à défaut d’être dans la fosse» (Biba Magazine).  L’événement physique se double ainsi d’un rendez-vous numérique à l’échelle nationale, où réseaux sociaux, streaming et conversations communautaires participent ensemble à construire l’expérience collective autour du concert.

Ce qu’il faut retenir :

L’analyse de ces 30 jours de conversations montre que l’impact d’un grand rendez-vous musical ne se joue plus uniquement sur scène, mais bien en amont, dans les dynamiques sociales qui nourrissent l’événement. Les échanges entre audiences participent directement à faire monter la hype collective : le “30” s’impose progressivement comme une date clé à force d’être répétée et appropriée par les communautés, tandis que les discussions autour de la setlist transforment l’attente en expérience partagée. Les internautes projettent déjà les moments forts du concert, s’encouragent mutuellement autour des morceaux attendus et construisent une forme d’excitation collective qui donne envie “d’y être”, même à distance.

Cette analyse met ainsi en lumière trois facteurs structurants : la capacité à négocier avec un agenda urbain saturé (arbitrages de billetterie), l’adoption d’un rôle actif sur les sujets sectoriels (sororité et transmission), et la diversification des canaux de diffusion et d’interaction (setlist, streaming, conversations sociales). 

Plus largement, l’événement confirme le rôle désormais central des réseaux sociaux dans la construction émotionnelle et collective d’un grand rendez-vous culturel. Bien avant le concert, les communautés alimentent l’attente, scénarisent les temps forts à venir et amplifient le désir de participation à travers leurs échanges. Le spectacle ne débute donc plus au moment où l’artiste monte sur scène : il commence dès les premières conversations en ligne, porté par des audiences qui transforment l’événement en expérience collective avant même qu’il n’ait lieu.

À propos de l’étude
Cette analyse se base sur des données récoltées entre le 27 avril et 27 mai 2025 sur X, Reddit, Blogs, Facebook et Instagram, portant sur des publications en langue française à l’aide de l’outil Talkwalker.

REVUE DU SOCIAL #801

Cette semaine, Meta s’inspire de Reddit avec le lancement officiel de sa nouvelle app indépendante, Forum. De son côté, YouTube enrichit sa barre de recherche avec un nouvel assistant IA bien pensé, tandis que TikTok s’associe à Universal Music Group pour faire revenir vos morceaux préférés dans le feed.

Dans le reste de l’actu, les fans de Harry Styles envahissent à nouveau la FYP, les utilisateur·rices de TikTok partent en “mental health walks” bien méritées, et tout le monde tente de deviner les “colour vibes” des autres. 

Voici les actus social media à retenir cette semaine : 

Meta lance sa nouvelle app : “Forum”

Reddit prend de plus en plus de place dans les usages… et Meta compte bien en profiter. La maison mère de Facebook a annoncé le lancement de “Forum”, une application indépendante dédiée aux Groupes Facebook. Meta la présente comme “un espace pensé pour des discussions plus approfondies, des réponses utiles et des communautés qui comptent pour vous”.

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YouTube améliore sa recherche avec la fonctionnalité “Ask YouTube”

Google poursuit l’intégration de l’IA dans ses outils de recherche, cette fois sur YouTube avec le lancement de “Ask YouTube”. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateur·rices de formuler des recherches complexes en langage naturel, puis d’affiner les résultats via des questions complémentaires.

YouTube explique par exemple qu’il sera possible de demander des conseils pour apprendre à son enfant à faire du vélo, ou encore de trouver des avis de créateur·rices sur des jeux “cozy” à tester avant d’aller dormir.

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TikTok et Universal Music annoncent un nouveau partenariat

Universal Music Group et TikTok ont signé un nouvel accord de licence pluriannuel. Ce partenariat met l’accent sur le développement d’outils marketing, e-commerce et promotionnels pour les artistes et auteur·rices-compositeur·rices.

Les deux entreprises affirment également vouloir mieux protéger la création humaine, notamment en collaborant pour supprimer les musiques générées par IA sans autorisation et améliorer l’attribution des contenus.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🏃 Le contenu d’Harry Styles envahit progressivement la page « Pour toi » (FYP) grâce aux vidéos humoristiques réalisées par les fans à partir de sa nouvelle tournée.

🚶🏻‍♀️Parfois, on a juste besoin d’une promenade pour se ressourcer mentalement .

💁‍♀️ Comment faire comprendre que vous voulez une photo prise sur le vif . 

🖍️Saurez-vous deviner la couleur ? Les gens continuent d’imiter les couleurs en fonction de leurs humeurs, et Internet adore ça.

Autres actus…

X encourage les créateurs originaux 

LinkedIn partage des conseils pour les créateurs de vidéos 

LinkedIn est crucial pour les citations en IA , selon un nouveau rapport 

REVUE DU SOCIAL #800

Cette semaine, Instagram a officiellement lancé sa nouvelle fonctionnalité Instants, mais certains utilisateurs·trices ne sont pas entièrement satisfait·es. De son côté, TikTok se transforme en agence de voyages avec TikTok GO et Edits s’enrichit de nouvelles options, X lance un nouvel onglet Historique…

Sinon sur les réseaux sociaux, la reine des ballerines rouges du Met Gala fait son grand retour et (surtout) Harry Styles est de nouveau en tournée.

Voici les actus social media à retenir cette semaine : 

Instagram lance Instants dans le monde entier 

Crédit : Instagram

Instagram a officiellement lancé sa nouvelle fonctionnalité de partage rapide : Instants. Un format qui mélange un peu l’esprit de BeReal et de Snapchat, en permettant aux utilisateur·rices d’envoyer à leurs amis des photos non retouchées, visibles une seule fois.

Encore en phase de prise en main, la fonctionnalité a déjà donné lieu à quelques envois involontaires : certain·es ont partagé des photos sans vraiment le vouloir.

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X crée History

X a lancé une nouvelle fonctionnalité baptisée History, qui regroupe en un seul espace tous les contenus à retrouver plus tard : signets, likes, vidéos et articles.

Pour l’instant, cette nouveauté n’est disponible que sur iOS. Si le bouton Bookmarks a été renommé History dans l’app, l’onglet va en réalité plus loin. Il centralise désormais quatre sections distinctes : les contenus enregistrés, les likes, les vidéos et les articles.

Les signets et les likes restent des contenus sauvegardés manuellement par les utilisateur·rices. En revanche, les onglets vidéos et articles s’alimentent automatiquement à partir de ce qu’iels regardent ou lisent sur la plateforme.

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TikTok devient le nouvel agent de voyages des réseaux sociaux

TikTok lance une nouvelle fonctionnalité de réservation de voyages intégrée à l’app : TikTok GO.

Le principe : permettre aux utilisateur·rices de passer de la découverte d’une destination à la réservation, sans quitter TikTok. En s’appuyant sur les vidéos, la recherche et les pages de localisation, la plateforme veut transformer l’inspiration en achat en quelques clics.

Cette nouveauté repose sur des partenariats avec plusieurs acteurs du voyage, comme Booking.com, Expedia ou GetYourGuide.

Les créateur·rices peuvent aussi monétiser leurs contenus via cette fonctionnalité : en mettant en avant hôtels, attractions ou expériences, ils peuvent toucher une commission en redirigeant directement vers la réservation.

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Threads teste un nouveau compte d’IA

Threads teste un nouvel outil d’IA que les utilisateurs·trices peuvent utiliser en le mentionnant dans une publication.

Par exemple, si vous souhaitez obtenir plus de contexte sur la publication d’un autre utilisateur ou si vous recherchez des informations supplémentaires sur un match de sport, vous pouvez mentionner le compte @meta.ai dans votre publication et le compte IA vous répondra.

Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test bêta en Malaisie, en Arabie saoudite, au Mexique, en Argentine et à Singapour.

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Meta déploie de nouvelles fonctionnalités sur Edits

Crédit photo : Meta

Meta déploie une nouvelle série de mises à jour pour Edits, son application de montage.

Parmi les nouveautés : les utilisateur·rices peuvent désormais ajuster la vitesse des transitions, modifier l’opacité des textes et des stickers, ou encore importer des Live Photos au format image fixe ou vidéo.

L’app enrichit aussi sa bibliothèque créative avec plus de 200 nouveaux effets sonores, de quoi pousser encore un peu plus la personnalisation des contenus.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🪩 Spotify a remplacé son logo par une boule disco pour ses 20 ans, déclenchant un buzz viral. De nombreuses marques comme Snapchat ou Notion ont repris la tendance, surnommée “discomorphisme”.

❤️ Les utilisateurs de TikTok révèlent les raisons de leur relation dans cette série divertissante en trois parties .

🥰 Le « joybaiting » est la tendance dont nous avons tous besoin dans nos vies.

💁‍♀️ Comment faire comprendre que vous voulez une photo prise sur le vif. 

🤳 Internet a inventé un nouveau terme pour désigner les « Femmes dans le SPAM » : social, PR, advertising & marketing .♥️ Après que la reine des ballerines rouges soit devenue virale au Met , elle a maintenant un compte TikTok dédié.

👗 Nouvelle tendance de carrousel de créateurs … Bref, voici ma tenue !

🎥 Grogu a foulé le tapis rouge pour la première de son nouveau film.

👀 Harry Styles a lancé sa tournée Together Together à Amsterdam ce week-end. Cependant, la hauteur de la scène  a empêché les fans en VIP et debout d’accéder facilement à tous les concerts.

Autres actus…

🤫 WhatsApp ajoute un mode incognito dans les conversations Meta AI.

💸 TikTok lance un plan sans publicité au Royaume-Uni .

🪞 YouTube étend son outil de détection de ressemblance.

✨ Threads met à jour son logo et sa police .

📱 YouTube met en lumière les créateurs lors de l’événement Brandcast.

👋 Reddit met en lumière des opportunités pour les spécialistes du marketing des produits de grande consommation

📺 YouTube met à jour ses fonctionnalités CTV .

⚽ ️TikTok se prépare pour la Coupe du Monde.

💡 TikTok annonce de nouveaux outils publicitaires .

✍️ Instagram teste de nouvelles légendes pour les carrousels .

REVUE DU SOCIAL #799

Cette semaine, Meta veut nous débarrasser des tâches du quotidien grâce à des agents IA personnalisés. De son côté, YouTube teste une nouvelle interface de feed auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs·trices, Threads déploie la messagerie sur desktop, et Instagram semble vouloir miser davantage sur les contenus long format.

Pendant ce temps, David Attenborough, icône de l’histoire naturelle, fête ses 100 ans et les réseaux sociaux lui rendent hommage. Au Japon, un propriétaire de kebab est devenu viral grâce à une opération d’autopromotion ultra créative, tandis que l’“Apexing” s’impose comme la nouvelle trend TikTok du moment.

Voici les autres actus social media à retenir cette semaine : 

Meta entraîne des bots d’IA pour assumer les tâches quotidiennes 

Meta teste deux nouveaux outils d’IA qui pourraient permettre aux utilisateurs de confier à des bots la réalisation de tâches quotidiennes. L’agent d’IA « Hatch » ne nécessitera pas que les utilisateurs·trices posent des questions ou formulent des requêtes, mais sera plutôt intégré à leur flux de travail et assumera des tâches de manière indépendante. Cela inclut : résumer des discussions sur les applications de messagerie, fournir un aperçu des promotions lancées par les concurrents, repérer les questions posées sur les produits et créer des idées de campagnes à partir de celles-ci, envoyer des messages de joyeux anniversaire, et plus encore.

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YouTube teste une nouvelle mise en page du fil d’actualité 

YouTube teste une nouvelle disposition pour ses flux Accueil et Abonnements, afin d’aider les utilisateurs·trices à trouver plus facilement du contenu pertinent. Les nouveaux tests déplacent le flux des Abonnements de la barre de navigation inférieure vers le haut de l’écran, dans le cadre d’un nouvel onglet balayable Abonnements et Accueil. Le menu Explorer est accessible en tirant l’écran pour rafraîchir ou en faisant défiler vers le haut. Le test n’est disponible que pour certains utilisateurs sur Android et iOS à l’échelle mondiale.

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Threads introduit la messagerie sur ordinateur

Image credits: Meta

Threads apporte à sa plateforme la fonctionnalité la plus demandée, permettant enfin aux utilisateurs·trices d’envoyer des messages sur ordinateur. Lorsque vous ouvrez Threads sur le web, un nouvel onglet Message vous donnera accès à vos messages privés (DM). Il y a également une section pour les demandes, une barre de recherche et la possibilité de démarrer de nouvelles discussions. Ce lancement n’est pas une surprise, la messagerie devenant de plus en plus populaire sur la plateforme. Selon Threads, les utilisateurs envoient 30 % de messages en plus par semaine depuis le début de l’année, avec une moyenne d’environ 350 millions de DM hebdomadaires.

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Instagram s’intéresse au contenu au format long pour la TV connectée (CTV) 

La vice-présidente des produits d’Instagram, Tessa Lyons, a récemment pris la parole au Scalable Summit, déclarant au public que la plateforme cherche des moyens de se tourner vers des vidéos en format long pour le contenu CTV. Lyons a également indiqué que d’ici deux ans, Instagram « sera un élément unique de la stratégie de contenu long des créateurs, en plus de leur stratégie de contenu court ».

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Image credit: Instagram

Pinterest améliore la pertinence des publicités 

Pinterest a partagé des améliorations concernant la diffusion de ses annonces, le modèle utilisant désormais l’historique de conversion hors site d’un utilisateur et ses recherches instantanées pour proposer des publicités plus pertinentes. Selon Pinterest : « Cette approche se concentre sur trois grands axes : une nouvelle architecture de modèle, une approche d’entraînement inédite et un flux de diffusion hybride ». Concrètement, Pinterest croise désormais les données de multiples sources pour diffuser plus précisément vos annonces aux bons utilisateurs·trices.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

👗 Les memes du Met Gala sont là ! 

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Une publication partagée par Pop Culture (@burn_book)

😎 Alors qu’Akon et Ne-Yo ont lancé leur tournée européenne, les fans partagent sur les réseaux des vidéos de performances survoltées, de moments complètement chaotiques (voire de quasi “expériences de mort imminente”) et bien sûr, une avalanche de mèmes.

🪓 « Apexing » est la dernière tendance à s’emparer de TikTok, les internautes étant obsédés par le nouveau film Netflix avec Taron Egerton, en particulier la musique et les extraits sonores qui en sont tirés.

🥙 Le propriétaire d’un restaurant de kebabs au Japon est devenu viral après avoir affiché à l’extérieur de sa boutique une pancarte de lui-même posant à côté de la VTuber Kizetsu-chan. Les gens affluent pour lui montrer leur soutien.

🎂 Le géologue et zoologiste David Attenborough fête ses 100 ans. Tout le monde souhaite un joyeux anniversaire à David.

🤘 Internet réagit au titre « Rock Music » de Charli XCX avec une nouvelle trend « glitchy« .

Autres actus…

👈 TikTok réduit ses résumés vidéo générés par l’IA.

👀 Meta va utiliser l’IA pour vérifier l’âge des utilisateurs·trices.

🛍 Les users de TikTok sont motivés par les liens d’affiliation.

🎶 Threads teste des stickers musicaux jouables dans l’application.

REVUE DU SOCIAL #798

Cette semaine, Vine fait son grand retour ! Oui, vous avez bien lu : l’application culte, pionnière de la vidéo verticale, est de retour. Souhaitez la bienvenue à Divine. Pendant ce temps, la question qui brûle toutes les lèvres cette semaine : Harry Styles est-il fiancé ?

On vous laisse découvrir le reste de l’actu social media !

Cette semaine, gardez votre calme : Vine est officiellement de retour.

Crédit : Divine

Enfin, la célèbre application fait peau neuve sous le nom de Divine, désormais disponible sur l’App Store et Google Play. Pour les nostalgiques, la plateforme propose une archive de plus de 500 000 vidéos issues de la version originale. Mais ce n’est pas tout : les créateur·rices peuvent à nouveau produire de nouveaux « Vines ».

Parmi les nouveautés, on trouve un mode « compilation » pour remixer des contenus. Détail intéressant (et assumé) : l’application n’intègre quasiment aucune fonctionnalité liée à l’IA.

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Instagram durcit les règles concernant le plagiat de contenu 

Crédit : Instagram

Instagram passe à l’offensive contre les comptes qui se contentent de reposter du contenu dont ils ne sont pas les auteur·rices. Désormais, les profils qui partagent systématiquement les créations des autres, que ce soit sous forme de photos ou de carrousels, ne seront plus mis en avant dans les recommandations de l’application (Explore, Reels, etc.).

Mais alors, qu’est-ce qu’un contenu « original » ? Instagram a tenu à clarifier ce point, notamment pour le cas des mèmes :

« Quand les créateur·rices de memes ajoutent de l’humour, un commentaire social, des références culturelles ou un angle personnel […] ils·elles produisent quelque chose d’original. Les meilleur·es d’entre eux s’approprient un contenu tiers pour en faire une œuvre unique […] C’est précisément ce type de créativité que nous voulons continuer à récompenser. »

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YouTube teste un outil de génération musicale

Crédit : Youtube

YouTube lance un outil pour remplacer les musiques protégées : les créateur·rices peuvent désormais générer des morceaux pour remplacer des audios soumis aux droits d’auteur dans leurs vidéos.

Depuis YouTube Studio, via le bouton “Create” intégré à l’outil “Replace Song”, la plateforme propose quatre musiques libres de droits à utiliser. Le test est en cours aux États-Unis, avec un déploiement plus large prévu dans l’année.

En parallèle, YouTube expérimente un nouvel outil de modération des commentaires. Il permet de filtrer les messages selon leur contenu ou leur tonalité, comme “enthousiasme” ou “remarques blessantes”.

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TikTok lance des chats de groupe pour les étudiant·es

Crédit : Tik Tok

TikTok lance des chats de groupe pour les étudiant·es : la plateforme déploie une nouvelle fonctionnalité dédiée aux campus, baptisée “Campus Hub”.

Ce hub propose des discussions de groupe et des feeds réservés aux étudiant·es, pour rester connecté·es avec leur communauté, même à distance.

Pour y accéder, les utilisateur·rices doivent confirmer leur statut via le système de vérification développé avec UNIDAYS. Les groupes peuvent accueillir jusqu’à 300 étudiant·es, et les feeds mêlent contenus publiés par des profils vérifiés et contenus pertinents pour chaque université.

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🔥 Tendances de la semaine 🔥

🌟 Les réseaux célèbrent le premier lundi de mai – alias le Met Gala .

🛌 Les créateurs recyclent cette tendance populaire de 2025 « réveille-toi bébé » pour 2026. 

💍Internet réagit aux fiançailles de Harry Styles et Zoe Kravitz .

🕺Cette chorégraphie envoûtante tirée d’un clip vidéo de Surkin est en train de devenir virale.

👠 Lady Gaga et Doechii dévoilent le clip de RUNWAY

🐐 Après la victoire du PSG 5-4 contre le Bayern Munich ,  on entend dire que le beau jeu du football est toujours vivant.

✨ Vous avez une situation très particulière qui nécessite une bande-son ? Taylor Swift a probablement la chanson qu’il vous faut.

AUTRES ACTUS  

🧪 Instagram teste le remplacement du texte par des Reels. 

🖼️ YouTube teste différentes tailles de vignettes.

📺 Pinterest lance le placement publicitaire sur CTV .

🌰 Acorn lance des communautés.

🔎 Reddit enregistre une augmentation de 30 % du nombre de personnes utilisant la recherche.

📣 X déploie une nouvelle plateforme publicitaire basée sur l’IA

📹 Netflix lance un flux vidéo vertical .

🤖 Meta acquiert un développeur de robots humanoïdes .

Retrouvez chaque semaine toute l’actualité réseaux sociaux dans notre Revue du Social !

REVUE DU SOCIAL #797

Cette semaine, X s’attaque au spam avec plusieurs mesures : suppression des communautés et hausse du coût de publication via son API. De son côté, Meta améliore la gestion des comptes en ouvrant de nouveaux accès aux plateformes tierces et en simplifiant la connexion à l’ensemble de ses comptes Meta.

On vous laisse découvrir le reste de l’actu social media !

Instagram lance l’app “Instants”

Capture d’écran : Google Play via TechCrunch

La plateforme teste actuellement en Espagne et en Italie une nouvelle application baptisée « Instants ». Le principe ? Envoyer des photos et vidéos éphémères, visibles une seule fois et disponibles pendant 24 heures.

Côté édition, c’est minimaliste : seul l’ajout de texte est possible, et il n’est pas possible d’importer des contenus depuis sa pellicule. Instagram expérimente plusieurs versions d’Instants, à la fois comme fonctionnalité intégrée à l’app principale et comme application indépendante.

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X ferme les Communautés

La plateforme met fin à cette fonctionnalité, devenue trop difficile à modérer face à la montée du spam.

Lancée en 2021, à l’époque de Twitter, elle avait pourtant bien démarré. Mais aujourd’hui, moins de 0,4 % des utilisateur·rices l’utilisent encore.

Un désengagement qui s’explique aussi par un problème majeur : près de 80 % des signalements de spam, d’arnaques financières et de malwares sur X provenaient des Communautés.

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TikTok laisse les créateur·rices modifier leurs mots-clés

Crédit : Jonah Manzano/Threads

Ils et elles peuvent désormais ajouter ou supprimer des keywords sur leurs vidéos pour mieux apparaître dans les recherches.

Jusqu’ici, TikTok ajoutait automatiquement des mots-clés en fonction des recherches populaires. Désormais, les créateur·rices peuvent les éditer, mais aussi en bloquer certains.

La plateforme garde tout de même un droit de regard sur ces ajustements, pour éviter l’ajout de termes non pertinents.

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Meta améliore la gestion des comptes

Crédit : Meta

La plateforme revoit son système de Meta Account pour simplifier la connexion et l’administration des comptes.

Le déploiement est prévu sur l’année à venir, avec une promesse clé : un seul mot de passe pour accéder à l’ensemble de ses comptes. Oui, on sait, c’est exactement l’inverse de ce que les équipes IT nous répètent depuis 15 ans.

Pour rassurer, Meta mise sur des dispositifs de sécurité renforcés : passkeys, authentification multi-facteurs et alertes de connexion.

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X confie votre feed à Grok

La plateforme annonce que les abonné·es Premium sur iOS auront un accès anticipé à son chatbot IA, Grok, désormais capable de piloter leur timeline.

Concrètement, les utilisateur·rices peuvent épingler des sujets, que Grok utilisera ensuite pour faire remonter des contenus liés dans leur fil.

La fonctionnalité devrait arriver sur Android « très bientôt ».

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Meta booste les fonctionnalités tierces sur Instagram

La plateforme met à jour son API pour offrir plus de possibilités aux outils externes.

Parmi les nouveautés : les plateformes tierces peuvent désormais publier directement des contenus organiques avec un label de partenariat rémunéré.

Meta ajoute aussi de nouvelles métriques dans l’Instagram Graph API, dont des données agrégées pour les contenus cross postés. Enfin, il est maintenant possible de liker et unliker des posts et commentaires directement via l’API.

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X augmente le prix de son API

La plateforme revoit fortement ses tarifs, faisant passer le coût pour publier un lien de 0,01 $ à 0,20 $. Le prix par post grimpe lui aussi, atteignant désormais 0,15 $.

Une décision motivée par le volume élevé de spam sur la plateforme.

Mais la pilule passe mal côté éditeurs — sans surprise. Techmeme a d’ailleurs réagi en arrêtant complètement de publier des liens sur X.

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🔥 Tendances de la semaine 🔥

🎤 Cette tendance TikTok qui transforme les messages en chansons générées par l’IA est toujours aussi populaire.
💭 Les créateurs continuent d’évoquer leurs souvenirs de Coachella dans ce format onirique et rétrospectif.

La trend « argent 100% haram » cartonne, portée par des vidéos volontairement absurdes et moqueuses, souvent à la limite du troll.

AUTRES ACTUS  

🗺️ Snapchat déploie la fonctionnalité « Fidélité des lieux » .

💬 X lance XChat sur iOS.

📱YouTube réduit les notifications push pour les abonnés inactifs.

✍️ Meta donne aux parents accès aux requêtes IA de leurs adolescents.

🤖 Instagram ajoute un nouvel outil d’IA aux modifications.

✅ LinkedIn ajoute une option permettant de filtrer les réponses par utilisateurs vérifiés .

💬 Threads lance des discussions en direct pour les séries éliminatoires de la NBA.

🤖 Meta élargit l’accès à l’assistant commercial IA.

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Digital 2026 : Rapport mondial / mise à jour à mi-2026

Ceci est un extrait de notre article sur l’update mi-année de notre report monde Digital 2026. Pour l’analyse complète par Simon Kemp de Manochi, cliquez ici. (en anglais)

Le dernier rapport de notre série Digital Report montre que l’adoption de l’IA est déjà largement installée dans les usages — bien au-delà de ce que laissent penser les gros titres. Chaque jour, des millions de nouveaux utilisateurs et utilisatrices s’approprient ces technologies.

Mais l’IA n’est pas le seul enseignement clé de ce trimestre : attendez-vous à une sélection riche de données, de tendances et d’insights qui pourraient bien vous surprendre.

Les grands enseignements de cette mi-année :

• une étape historique dans l’adoption de l’IA,
• les plateformes d’IA générative les plus utilisées dans le monde,
• la progression continue des usages des réseaux sociaux,
• les nouvelles dynamiques de recherche sur les moteurs,
• les plateformes sociales qui dominent à l’échelle mondiale,
• l’évolution des comportements d’achat, entre online et offline,
• les attentes… et les inquiétudes suscitées par l’IA.

Et ce n’est qu’un aperçu : le rapport complet rassemble plus de 600 pages de données, d’analyses et d’insights pour décrypter les transformations numériques en cours.

L’état mondial du numérique en avril 2026

Principales destinations en ligne 

Les réseaux sociaux comme Facebook et LinkedIn continuent de figurer parmi les principales destinations du web en avril 2026. Selon GWI, 93,8 % des internautes interrogés déclarent avoir utilisé au moins un réseau social au cours du dernier mois.

Dans le même temps, les usages des applications de messagerie restent tout aussi massifs : 93,6 % des adultes en ligne utilisent des services comme WhatsApp ou WeChat chaque mois.

Au global, ce sont 96,7 % des répondants qui indiquent avoir utilisé au moins une plateforme sociale ou de messagerie sur la période, confirmant la place centrale de ces outils dans les pratiques numériques quotidiennes.

Quantifier l’utilisation mondiale de l’IA 

Les dernières données de GWI montrent que plus de 4 adultes en ligne sur 5 utilisent désormais l’IA.Par ailleurs, les analyses de Manochi estiment que les personnes âgées de 16 ans et plus représentent plus de 80 % des internautes dans le monde, soit environ 4,95 milliards de personnes connectées aujourd’hui.

En croisant ces données avec le taux d’adoption de l’IA observé par GWI, on peut estimer qu’environ 4,02 milliards d’adultes utilisent déjà une forme d’intelligence artificielle chaque mois (soit 48,6% de la population totale mondiale). Une donnée qui illustre l’ampleur, déjà massive, de l’intégration de l’IA dans les usages numériques quotidiens.

Les jeunes sont les plus susceptibles d’utiliser l’IA aujourd’hui, avec près de 9 internautes sur 10 âgés de 16 à 24 ans (89,4 %) déclarant avoir utilisé des outils d’IA au cours des 30 derniers jours.

ChatGPT domine nettement le marché, avec près de 1,15 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Toutefois, le trafic de son site web a légèrement baissé par rapport à l’année précédente, tandis que celui de son concurrent, Google Gemini, a plus que doublé.

La principale raison d’utiliser l’IA est la « recherche d’informations ». Du côté des inquiétudes, le « manque de fiabilité » (comme les hallucinations de l’IA, les fausses sources, les erreurs de réponse) est la première crainte (26,7 %), suivie de près par l’impact sur l’emploi et l’économie (22,3 %).

Les réseaux sociaux continuent de croître 

Contrairement à certaines rumeurs de déclin, l’utilisation des réseaux sociaux a augmenté de 5,4 % depuis l’année dernière, avec l’ajout de 294 millions d’utilisateurs pour atteindre un total de 5,79 milliards (69,9 % de la population mondiale).

Une dynamique qui confirme la poursuite de l’expansion des usages sociaux à l’échelle globale, malgré une base déjà largement mature.

Les plateformes social media les plus utilisées au monde 

Mais quelles sont les plateformes sociales qui attirent aujourd’hui les plus larges audiences ? Selon les données auto-déclarées de GWI, Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée au monde, avec 56,3 % des internautes âgés de 16 ans et plus déclarant l’avoir utilisée au cours du dernier mois.

YouTube se classe juste derrière, à 55,3 %, suivi de près par Instagram avec 54,6 %.

WhatsApp occupe la quatrième position avec 54,4 %, confirmant le poids des usages de messagerie dans les pratiques sociales quotidiennes, tandis que Messenger complète le top 5 avec 36,9 % d’utilisateurs mensuels.

Le rapport met également en évidence une forte progression de la portée publicitaire de TikTok et Pinterest, l’importance croissante de la télévision connectée pour YouTube, ainsi que des évolutions significatives pour la plateforme Messenger de Meta.

Parmi les autres points forts du rapport, on peut citer :

• “Trouver des informations” reste la principale raison d’utilisation d’Internet aujourd’hui, suivie du maintien du contact avec la famille et les amis.

• Malgré l’ascension fulgurante de l’IA, les moteurs de recherche traditionnels restent les maîtres incontestés. 45,8 % des adultes en ligne utilisent encore les moteurs de recherche pour s’informer sur des marques, produits ou services, contre 22,1 % qui déclarent utiliser des outils d’IA. Fait étonnant, un site vieux de 32 ans comme Yahoo génère toujours plus de trafic web mensuel (5,70 milliards de visites) que le site de ChatGPT (5,53 milliards). L’audience web de Google reste également colossale, étant environ 7 fois plus importante que celle de ChatGPT.

• Enfin, les plateformes sociales continuent de gagner du terrain : 500 millions de personnes supplémentaires les utilisent chaque mois par rapport à la télévision hertzienne et câble.

• Threads vs. X (anciennement Twitter) : L’application Threads de Meta possède désormais 1,5 fois plus d’utilisateurs actifs mensuels que X. Néanmoins, l’engagement reste bien plus fort sur X, où un utilisateur moyen passe 32 minutes par jour contre seulement 5 minutes sur Threads

• Les habitudes d’achats : si les magasins physiques regagnent un peu en popularité, plus de 57 % des internautes continuent de préférer les achats en ligne. L’achat de courses en ligne progresse également, avec 28,7 % des adultes qui commandent leurs produits de consommation courante via Internet chaque semaine. Enfin, fait intéressant, ce sont les retraités (les 65 ans et plus) qui sont les plus enclins à faire des recherches en ligne approfondies avant de finaliser un achat, bien plus que les jeunes de la génération Z.

Pour lire l’analyse complète de la mise à jour de mi-année de Digital 2026 (en anglais), cliquez ici.

REVUE DU SOCIAL #796

Cette semaine, YouTube se montre particulièrement généreux avec ses créateur·rices en live (et leurs audiences). De son côté, Threads s’inspire d’Instagram et lance une nouvelle fonctionnalité proche des Broadcast Channels. Pendant ce temps, X muscle encore son offre en intelligence artificielle… et ce n’est pas tout.

On vous raconte tout ça 👇

YouTube lance de nouvelles fonctionnalités pour les diffusions en direct

Video credit: YouTube

YouTube déploie de nouvelles fonctionnalités pour le live : la plateforme retarde désormais la diffusion des publicités lorsque le chat d’un live est très actif. Concrètement, si les spectateur·rices soutiennent le stream via des options payantes comme les Super Chat, Super Stickers ou les cadeaux, YouTube leur offre une fenêtre personnalisée sans publicité. Objectif : ne pas casser l’engagement en plein live et maintenir la dynamique.

Autres nouveautés côté livestream : les utilisateur·rices peuvent désormais envoyer des GIFs sur les lives horizontaux (et plus seulement verticaux), les créateur·rices peuvent diffuser simultanément en format vertical et horizontal, et tout le monde interagit désormais dans un seul et même chat.

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Threads lance les Live Chats.

Voir dans Threads

Une nouvelle fonctionnalité pensée pour suivre plus facilement l’actualité et les conversations autour d’un événement ou d’un sujet.

Le principe rappelle les Broadcast Channels d’Instagram : les utilisateur·rices peuvent créer un live chat avec des collaborateur·rices et y publier des messages en temps réel pendant un événement ou sur une thématique donnée.

Les autres utilisateur·rices peuvent s’abonner à la conversation et interagir (réactions, engagement), mais sans pouvoir publier de messages.

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X accélère sur l’IA et annonce plusieurs mises à jour.

Crédit :  xAI
Au programme : de nouvelles API de transcription vocale (speech-to-text), une hausse de certains tarifs API, ainsi qu’un partenariat avec OpenClaw. L’entreprise planche aussi sur le lancement d’un terminal dédié au code.

En parallèle, X cherche à encourager davantage de publications originales sur la plateforme. L’objectif : alimenter ses modèles avec plus de données en back-end et renforcer ses performances en intelligence artificielle.

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TikTok améliore ses outils d’IA pour les annonceurs

Crédit : Tik Tok

TikTok intègre le modèle de génération vidéo par IA Seedance 2.0 à sa suite publicitaire Symphony. Seedance 2.0 est un produit de ByteDance, la société mère de TikTok. 

Les annonceurs utiliseront Symphony comme d’habitude, mais bénéficieront de vidéos d’une qualité professionnelle, avec un son parfaitement synchronisé. Comme l’explique TikTok : Ce modèle améliore la cohérence des produits tout au long du contenu, garantissant leur reconnaissance entre les segments vidéo et réduisant ainsi le nombre de corrections manuelles.

 Les mouvements sont également plus naturels et fluides. Grâce à ces améliorations, vous passerez moins de temps à corriger vos productions et plus de temps à optimiser vos campagnes.

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🔥 Tendances de la semaine 🔥

🙌 Chappell Roan a été innocenté

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Une publication partagée par CeraVe Skincare (@cerave)

🎵 Après le succès fulgurant de Bieberchella la semaine dernière, Everything  Hallelujah est devenu un son tendance, les créateurs l’utilisent même pour des projets qu’ils apprécient.  

🎮 Doja Cat a diffusé Overwatch en direct pour la première fois, et la communauté a adoré ça .

AUTRES ACTUS  

🗞️ L’application de vidéos courtes SaySo vise à restaurer la confiance des utilisateurs dans l’information.

🤖 L’assistant IA de Roblox se dote de nouveaux outils .

📲 YouTube ajoute le partage d’horodatage personnalisé pour mobile.

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