REVUE DU SOCIAL #808

Cette semaine, TikTok aide les utilisateur·rices à mieux repérer les contenus générés par IA grâce à son nouveau guide sur la littératie IA (quelqu’un peut l’envoyer d’urgence à nos parents ?). X lance un nouvel éditeur et enregistreur vidéo. Et… un oiseau ? Un avion ? Non, une nouvelle appli de messagerie.

Par ailleurs, e.l.f. Beauty a une nouvelle ambassadrice, deux chiens sont devenus viraux pour leur vie de diva assumée, un nouveau trend photodump débarque, Haaland a été réimaginé en oignon nouveau (forcément), et bien plus encore.

On vous résume toute l’actualité social media de la semaine.

TikTok lance des outils de littératie IA

Crédit photo : TikTok

TikTok aide les utilisateur·rices à mieux comprendre les contenus IA grâce à un nouveau programme éducatif et des outils de détection améliorés. Le nouveau guide sur la littératie IA propose des vidéos et des explications pour apprendre à repérer les contenus générés par IA. La plateforme prévoit aussi de lancer un hub intégré qui enseignera des réflexes pratiques dès qu’un·e utilisateur·rice recherche des termes liés à l’IA. TikTok renforce également ses propres outils de détection pour identifier le spam et la désinformation générés par IA.

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X ajoute un nouvel éditeur et enregistreur vidéo

X enrichit son éditeur vidéo avec de nouvelles fonctionnalités : incrustation de sous-titres en plusieurs langues et outils d’incrustation fond vert, compatibles avec les photos de la pellicule ou d’autres posts X. Nikita Bier, responsable produit chez X, explique que cet outil vise à encourager les utilisateur·rices à créer du contenu original. L’éditeur et l’enregistreur seront d’abord disponibles sur l’app iOS.

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Une nouvelle application de messagerie nous oblige à ralentir

Image crédit : Roost

Threads met à jour sa fonctionnalité de chat en direct. Premier changement : tous les « Community Champions » (les utilisateur·rices avec une large audience qui publient régulièrement dans des communautés) peuvent désormais lancer des Live Chats. Les hôtes peuvent aussi inviter jusqu’à trois co-hôtes et supprimer des messages pour tout le monde.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🎆⚽ Paris s’est illuminée de feux d’artifice ce mardi 14 juillet… et quelques heures plus tard, les Bleus s’inclinaient 2-0 face à l’Espagne en demi-finale du Mondial, jour de fête nationale. Tristesse chez certain·es, mais les internautes ont vite pris le relais côté humour :  annuler ses vacances en espagne, Duolingo qui plaisante sur la suppression des cours d’espagnol pour les fans français… et un nouveau réflexe collectif, se reconvertir en supporter·rices anglais·es le temps d’une demi-finale, histoire que l’Argentine ne gagne surtout pas.

💅 Elf Beauty se lance dans les soins capillaires avec Bigfoot comme ambassadeur de la marque ?!

🎬 On a vu la tendance des documentaires Netflix, mais dernièrement, cette histoire a pris une tournure inattendue.

🎾 J’essaie de suivre l’actualité sportive en juillet …

@elfhaircare what the h.e.l.f.? you didn’t think haircare this amazing could exist, but e.l.f. Hair is real 🤭 all 6 styling and mane-tenance holy grails are ✔️cruelty free ✔️vegan ✔️ e.l.f. clean ✔️e.l.f.fective #elfhair ♬ original sound – elfhaircare

💅 Ces chiens font le buzz sur internet car ils sont de véritables divas .

🧅 On ne peut plus oublier Haanion .

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Une publication partagée par YW Evie Liu | Toronto Influencer (@evie.officially)

📸 Le nouveau recueil de photos pour les jours où vous n’avez pas envie de toutes les parcourir.

🌴 Moi si j’étais dans Love Island .

🍟 Est-ce que ta copine est vraiment ta copine ?

Autres actus…

💰 L’UE menace Meta d’amendes pour ses fonctionnalités addictives 

📝 X met à jour les Notes de la communauté par notifications DM. 

🖥️ YouTube lance la version de bureau de Ask YouTube.

🤖 Meta met à jour son générateur d’images basé sur l’IA pour les annonceurs.

📹 Google ajoute une option de remixage vidéo basée sur l’IA .

⚡️ Meta lance Muse Spark 1.1.

🤑 Le directeur d’Instagram confirme que les utilisateurs d’IG devront payer pour les futurs outils d’IA.

❌ Meta supprime l’outil de remixage par IA.

Japan Expo : le plus grand salon manga d’Europe ou le palais des quêtes 

Une analyse réalisée par Marie Darcet et Olivier Cron,

analystes chez We Are Social

À l’approche de son 25ème anniversaire, la Japan Expo s’impose comme le plus grand salon manga d’Europe. L’édition 2025 a rassemblé 230 000 visiteurs, un chiffre en progression mais en deça des records précédents de 250 000 visiteurs et plus, dans un marché de la pop culture en léger recul où les ventes de mangas baissent et l’intérêt pour les animes recule de 6 points à 20%. Malgré cela, l’engagement numérique reste massif avec plus de 110 000 contenus publiés entre juin 2025 et juin 2026, l’édition 2025 captant 25% des conversations. 

L’étude “Japan Expo, le plus grand salon de mangas d’Europe ou le palais des quêtes”, démontre que l’expérience du public s’articule autour de quatre grandes quêtes communautaires : 

• La quête d’accessibilité 

La barrière financière cristallise le mécontentement : le sujet des prix a bondi de 128% en un an, pour atteindre près de 5 000 mentions. Les critiques visent l’augmentation générale des coûts et ironisent sur le badge Ultimate à 999€. Pour de nombreux utilisateurs, la Japan Expo est désormais un événement inaccessible, qu’ils soient visiteurs ou exposants potentiels. 

• La quête de rencontres 

Carrefour social générant plus de 7 000 mentions sur les interactions IRL, le salon réunit des communautés variées. Les guests représentent près de 7 000 mentions : Kazuhiko Torishima en a réuni 2 500 en juillet 2025 , propulsé par sa rencontre virale avec Emmanuel Macron dont la visite globale a suscité 4 000 publications. Pour 2026, Kazuya Kamenashi domine avec 1 000 mentions (15% du volume des invités) devant le mangaka Keisuke Itagaki, invité d’honneur de l’édition des 25 ans (350 mentions, 5%).

• La quête de marqueurs 

L’acquisition de merchandising et de goodies représente près de 10% de la conversation globale. Le terme « goodies » s’invite dans près de 5 000 discussions et les dédicaces mobilisent 4 000 mentions, ces objets parfois rares ou limités faisant office de validation sociale pour des visiteurs en quête ou des collectionneurs avertis. Le cosplay participe aussi à cette notion de performance identitaire, soumise à l’évaluation rigoureuse des pairs en ligne.

• La quête créative 

Bulle d’évasion hors du quotidien, le festival consacre le cosplay, mentionné dans un quart des vidéos TikTok relatives à l’événement.  Le maquillage apparaît également comme une voie d’expression artistique, constituant une porte d’entrée pour de nouvelles communautés. L’expérience se prolonge en ligne, la semaine post-salon enregistrant une hausse de +50% des vues sur TikTok par rapport à la semaine de l’événement en 2025. Néanmoins, l’irruption de figures politiques comme Emmanuel Macron (3% des mentions) crée une friction, vécue négativement par les puristes qui regrettent l’intrusion du réel politique dans leur parenthèse culturelle.

POUR ALLER ENCORE + DANS LE DÉTAILS DE CES DIFFÉRENTES QUÊTES, VOICI L’ANALYSE DÉTAILLÉE : 

Rappel méthodologique : sauf mention contraire, la période d’analyse court du 01/06/2025 au 30/06/2026. Les plateformes couvertes sont X, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Reddit, blogs et forums. 

À quelques jours de célébrer son 25ème anniversaire, la Japan Expo apparaît comme un événement à part dans le paysage de la pop culture. En 25 ans, il est devenu le plus grand salon manga d’Europe. Il apparaît comme le cœur battant d’une communauté, ou plutôt de plusieurs communautés, qui trouvent dans la culture japonaise et la pop culture en général, un lieu d’évasion. 

Le contexte pourrait pourtant laisser penser que la Japan Expo a atteint un plafond de verre. Avec 230 000 visiteurs en 2025, le salon a fait mieux qu’en 2024, tout en restant en deçà des éditions records des années précédentes, atteignant voire dépassant les 250 000  visiteurs. Aussi, après un boom et une hype importante, la culture japonaise semble sur une courbe descendante. Le volume de mangas vendus en France baisse pour la première fois depuis des années et si les animes sont toujours un genre apprécié par 20 % des français, cette valeur est en recul de 6 points comparé à 2023. 

Avec plus de 110 000 contenus publiés entre juin 2025 et juin 2026, les réseaux sociaux restent un lieu d’échanges et de conversations majeurs pour les communautés engagées. L’événement de 2025 représente 25 % de la conversation totale autour de la Japan Expo. 

Sur les réseaux sociaux, la Japan Expo s’apparente à une véritable quête, qui commence bien avant l’entrée dans le salon. L’accès à l’événement constitue une première épreuve, les transports alimentant de nombreuses publications mêlant frustration, autodérision et humour.

Mais au-delà de ces contraintes de transports exprimées par certains utilisateurs, la Japan Expo n’est pas UNE quête. Elle est un événement qui en mêle plusieurs : une quête d’accès, une quête de rencontres, une quête de marqueurs et une quête créative.  Analyse d’un événement au cœur des quêtes des communautés qui le font vivre. 

Le prix, au coeur de la quête d’accessibilité à la Japan Expo

La première quête au cœur des expressions des utilisateurs est la quête de l’accessibilité à l’événement. Malgré un aspect populaire, les prix pour accéder à la Japan Expo sont, pour certains utilisateurs, une barrière à l’entrée voire un sujet de remarques et de blagues récurrentes, années après années. Certaines critiques évoquent un salon devenu un “truc de privilégiés” où tout est payant, du parking à l’entrée. Plus largement, la question des prix s’est imposée comme l’un des principaux sujets de conversation cette année. Avec près de 5 000 mentions, les discussions liées au coût de l’événement progressent de 128 % par rapport à l’édition précédente. En cause notamment : le badge Ultimate, proposé à 999 €, qui a cristallisé les critiques. Sur les réseaux sociaux, plusieurs de ses avantages, comme le « remplissage d’eau fraîche à volonté », ont été largement tournés en dérision par les internautes.

Les critiques ne portent pas uniquement sur le prix des billets d’entrée. Plus largement, c’est l’ensemble du coût de l’expérience qui est remis en question : tarifs des consignes, prix de la restauration ou encore dépenses liées aux achats sur place alimentent un sentiment croissant d’inaccessibilité.

Ces critiques sont d’autant plus vives que les réseaux sociaux ont une mémoire. De nombreux internautes ressortent d’anciens billets d’entrée, menus ou tarifs pour illustrer l’inflation du coût de la Japan Expo au fil des années. Pour une partie de la communauté, cette hausse des prix constitue désormais une véritable barrière à l’entrée, un sentiment largement exprimé dans les conversations en ligne.

Les visiteurs lambdas ne sont pas les seuls à évoquer cette barrière du prix pour participer au salon. Les artistes amateurs sont eux aussi concernés et partagent leur mécontentement sur les réseaux sociaux. Certains parlent des “conditions ahurissantes pour participer” quand d’autres évoquent des stands à des “prix exorbitants”. 

La quête de l’accessibilité se confronte donc au mur du réel d’un événement qui s’est développé, voyant de nombreux utilisateurs devoir renoncer à participer. L’augmentation des prix peut aussi potentiellement expliquer l’impact de certains jeux concours proposés par des acteurs qui font vivre le salon : Nintendo, maisons d’édition, etc. Ce sont plus de 25 000 engagements qui ont été générés sur les 20 posts qui ont proposé de gagner des places pour les éditions 2025 et 2026. 

Et si l’accès à la Japan Expo est si recherché c’est qu’il permet aux différentes communautés et aux visiteurs un moment de rencontres, que ce soit avec des figures de la pop culture et de la culture japonaise ou simplement entre eux. 

Les rencontres, la quête relationnelle de la Japan Expo 

Les rencontres sont au cœur de la participation à la Japan Expo. C’est l’une des raisons d’être du salon : permettre aux fans et connaisseurs de rencontrer les artistes et acteurs qui ont marqué leur passion pour la culture japonaise et la pop culture.
Ce sont plus de 7 000 mentions qui évoquent les rencontres dans le cadre de la Japan Expo. Certaines proviennent de visiteurs, se demandant qui ils croiseront à la Japan Expo. Dans d’autres cas, il s’agit des exposants qui invitent les visiteurs à venir les rencontrer. 

Si les rencontres entre visiteurs, fans et exposants contribuent largement à faire vivre le salon, aussi bien sur place que sur les réseaux sociaux, ce sont les invités qui incarnent le plus cette dimension communautaire. Les invités annoncés pour l’édition 2026 (dont certains étaient déjà présents en 2025) génèrent près de 7 000 mentions entre juin 2025 et juin 2026.

En juillet 2025, la présence de Kazuhiko Torishima, éditeur historique de Akira Toriyama, le créateur de Dragon Ball, a généré à elle seule près de 2 500 mentions. Ce volume a néanmoins été impacté par les différentes photos virales de sa rencontre avec Emmanuel Macron (dont la visite est à l’origine de près de 4 000 publications). 

Pour l’édition 2026, l’annonce de la présence de Kazuya Kamenashi résonne comme l’invité le plus mentionné avec près de 1 000 mentions, portées par un fort volume de reprise des posts annonçant sa présence. Il représente 15 % des publications relatives aux invités de cette édition. Keisuke Itagaki, mangaka à l’origine de Baki et invité d’honneur de l’édition des 25 ans génère quant à lui un peu moins de 350 mentions, soit 5 % des contenus relatifs aux guests de 2026. Cette présence, bien que peu conversationnelle à date, génère attente et excitation auprès des fans du manga. 

La Japan Expo est aussi un lieu de convergence pour les multiples sous-cultures qui gravitent autour de la culture japonaise. Qu’elles soient passionnées de jeux vidéo, d’animés, de mangas ou de culture traditionnelle, ces communautés se retrouvent dans un même espace pour échanger, partager leurs passions et célébrer un socle culturel commun.
L’un des exemples saillants est la présence de communautés gaming qui dépassent le seul univers de la culture japonaise, à l’image des fans de Valorant ou de Clair Obscur: Expedition 33. Leur principal point de convergence avec la Japan Expo réside dans le cosplay, devenu un langage commun et l’un des codes culturels les plus fédérateurs de l’événement.

La quête de la rencontre se déroule donc ainsi, en cherchant à mêler les origines de l’ensemble des participants au salon, qu’ils soient exposants ou visiteurs. Le but est de créer des rencontres et des échanges pour que chacun de ces participants et de ces communautés soient acteurs et actrices de l’événement. 

La Japan Expo comme marqueur de performance identitaire

La Japan Expo, c’est aussi une quête de marqueurs sociaux, une recherche de validation qui s’incarne en premier lieu dans des considérations toutes matérielles : à travers la collection de merchandising et de goodies (près de 10% des conversations). Qu’il s’agisse du point de vue des organisateurs, des exposants, des grandes marques présentes sur l’événement (comme Nintendo à travers ses jeux concours), des créateurs de contenus partageant leur “guide du rat” ou encore des participants eux-mêmes échangeant leurs astuces, le mot d’ordre semble être le même pour tous : on ne repart pas de la Japan Expo les mains vides. 

Les séances de dédicaces représentent à elles seules près de 4 000 mentions, tandis que le terme “goodies” apparaît dans près de 5 000 conversations. Si l’accès facilité à des objets gratuits constitue un indicateur de la qualité perçue de l’événement (parfois comparée aux éditions précédentes), ces objets apparaissent avant tout comme des marqueurs de la “qualité” du visiteur (selon leur rareté, leur caractère limité, etc). Certains visiteurs se rendent ainsi à la Japan Expo dans l’objectif précis de récupérer des objets particuliers.

À l’instar des goodies pour les collectionneurs, le cosplay constitue un puissant marqueur identitaire. Au-delà du costume, c’est une véritable performance qui est mise en scène : qualité de réalisation, fidélité au personnage ou encore savoir-faire sont passés au crible par les communautés, qui élisent chaque année les « meilleurs » cosplays de la Japan Expo.

Cette mise en visibilité crée une forme de pression sociale. Sur les réseaux, certains internautes confient leur anxiété à l’idée de ne pas avoir encore choisi ou terminé leur costume, tandis que d’autres encouragent, parfois avec humour, les retardataires à « se magner » avant le début du salon.

Au bout du chemin, une quête créative d’évasion ?

Si la Japan Expo constitue pour ses audiences de passionnés une quête de marqueurs, elle revêt également, pour de nombreux internautes, les contours d’une quête créative. Cette dimension apparaît de manière particulièrement évidente à travers la place centrale accordée au cosplay : sur TikTok, environ un quart des conversations autour de la Japan Expo mentionnent le terme « cosplay ». Loin de se limiter à un simple enfilage de costume, le choix d’un personnage traduit des éléments de la personnalité du participant, ses affinités en matière de culture populaire, mais aussi son savoir-faire technique et sa créativité.

Au-delà du cosplay, la Japan Expo constitue également un espace où la créativité peut se rendre visible et être valorisée à travers des formes d’expression plus accessibles, comme un maquillage particulièrement travaillé. Ces pratiques offrent à un public plus large une manière d’affirmer son identité à l’occasion de l’événement. 

Certains créateurs de contenu beauté, qui ne proviennent pas nécessairement de l’univers de la culture populaire japonaise, investissent ainsi la Japan Expo par un autre prisme de créativité, participant à élargir les frontières de l’événement à de nouvelles audiences et témoignant de sa progressive mainstreamisation.

Tous ces éléments pointent plus largement vers un événement qui cristallise un besoin d’évasion chez ses visiteurs (à travers la collection, le cosplay, l’expression de soi) mais aussi chez les internautes qui prolongent l’expérience sur les réseaux sociaux : sur TikTok par exemple, la semaine post-événement a enregistré +50% de vues, comparée au flux mesuré pendant l’édition 2025. La Japan Expo constitue ainsi un espace où se construit un imaginaire qui se veut déconnecté du quotidien.

La mainstreamisation croissante de l’événement et l’apparition de figures politiques, comme Emmanuel Macron (près de 3 % des mentions), viennent toutefois perturber cet imaginaire auprès de certains fans de la première heure. Décrite négativement par certains internautes, cette présence symbolise pour eux une forme de retour du réel politique dans un espace jusque-là perçu comme une parenthèse culturelle et créative qui leur était propre, révélant une tension entre l’ouverture progressive de l’événement et le désir de préservation d’un univers considéré comme plus confidentiel.

La Japan Expo apparaît donc comme le palais des quêtes où les différents participants cherchent à une expérience capable de donner vie à leur passion, ne serait-ce que l’espace de quelques jours. La recherche d’évasion reste néanmoins confrontée à la réalité d’un salon qui croît et dont l’accessibilité s’avère de plus en plus difficile pour certains passionnés. Sur les réseaux sociaux, la Japan Expo vit toute l’année, portée par la nostalgie, l’excitation de l’édition prochaine et une place de choix dans les références culturelles des utilisateurs. 

REVUE DU SOCIAL #807

Cette semaine, les lunettes IA de Meta ont droit à un traitement VIP avec de nouvelles fonctionnalités exclusives sur Instagram. TikTok aide les marques à promouvoir des microdramas. Les diffusions en direct font peau neuve sur X. Et bien plus encore.

Vous vous êtes déjà demandé à quoi ressemblerait votre pellicule photo si vous sortiez avec Scar, le méchant du Roi Lion ? Nous aussi ! Et TikTok a évidemment la solution… 

On vous résume toute l’actualité social media de la semaine.

TikTok promeut les microdramas

Crédit photo : TikTok

TikTok donne un coup de pouce aux marques pour promouvoir les microdramas sur l’appli. Ces vidéos façon feuilleton peuvent désormais être diffusées grâce à une nouvelle option publicitaire : « TikTok Growth Max ». Cette solution mise sur l’automatisation publicitaire et les signaux internes pour toucher des audiences à forte intention d’achat. La plateforme annonce que les campagnes Growth Max peuvent générer jusqu’à 52 % de reach incrémental supplémentaire.

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Meta lance des Stories Instagram pour les lunettes IA

Crédit image : Meta

Vous avez mis la main sur une paire de lunettes connectées Meta ? Cette nouveauté est pour vous. Meta lance des Stories personnalisées sur Instagram, réservées au contenu capturé avec les lunettes intelligentes. Le mode Spin View permet aux utilisateur·rices de faire pivoter leur appareil pour obtenir un effet panoramique. La synchronisation multi-caméra aligne automatiquement le contenu du téléphone et des lunettes. Et les créateur·rices pourront modifier leurs prises directement dans l’éditeur de Stories.

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Threads enrichit son Live Chat

Threads met à jour sa fonctionnalité de chat en direct. Premier changement : tous les « Community Champions » (les utilisateur·rices avec une large audience qui publient régulièrement dans des communautés) peuvent désormais lancer des Live Chats. Les hôtes peuvent aussi inviter jusqu’à trois co-hôtes et supprimer des messages pour tout le monde.

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TikTok lance un hub IA

Crédit image : TikTok

TikTok lance un nouveau hub intégré d’outils IA, permettant aux annonceurs d’exploiter un plus large éventail de fonctionnalités lors de la création de leurs campagnes. L’Agentic Hub accompagnera chaque étape : création publicitaire, gestion de catalogue et analyse d’audience. Plusieurs outils partenaires y sont déjà intégrés, dont HubSpot, Wix, Constant Contact et Mobvista.

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LinkedIn lance de nouveaux outils publicitaires IA

Crédit image : LinkedIn 

LinkedIn dévoile de nouveaux outils IA pour les promotions in-app. Au programme : le lancement officiel de son kit de marque, qui permet de définir couleurs, polices et logos, réutilisables ensuite dans les suggestions de l’IA. Un outil de génération de texte publicitaire crée aussi des promotions à partir d’une simple URL. La plateforme déploie également une création publicitaire plus flexible et de nouvelles variantes d’annonces.

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X met à jour ses fonctionnalités de live

Crédit Image :  X

X simplifie la planification et le lancement des diffusions en direct dans l’appli. Via Creator Studio, le nouvel outil de création de live offre aux streamers un parcours plus fluide : configuration simplifiée sur ordinateur, options de modération du chat, upload de miniatures, et bien plus. Une fois en direct, un tableau de bord affichera les statistiques d’audience.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🌹 Internet crée des images idéalisées de ce à quoi ressemblerait leur vie en fonction de la personne avec qui ils sortent.

🎤 Olivia Rodrigo s’associe à Lego pour 5 nouveaux ensembles , disponibles en août .

🕷️ Lionel Messi a prouvé qu’il était un homme Marvel en apparaissant dans la dernière promotion de Spider-Man : Brand New Day, et les réseaux sociaux ont adoré .

Autres actus…

🧍WhatsApp s’apprête à lancer les noms d’utilisateur. 

🎮 Meta lance une nouvelle application de jeu.

🎶 TikTok s’associe à Madonna.

📍Pinterest améliore l’analyse des campagnes.

🧪 Reddit étend les tests A/B.

💸 Meta va facturer les fonctionnalités d’IA avancées.

🎵 YouTube ajoute des options musicales pour les carrousels.

DES HÉROS ET DES COLS : comment le Tour de France fabrique l’attention sur les réseaux

Le Tour de France 2026, c’est parti ! L’occasion pour Anthony Boucharel et Gaspard Massot, analystes chez We Are Social, d’étudier plus de 700 000 conversations générées autour de la Grande Boucle ! Et contrairement aux idées reçues, les réseaux sociaux ne transforment pas le Tour en terrain de polémiques : ils renforcent avant tout son récit sportif. Sur les réseaux sociaux, le Tour de France est une machine à fabriquer des récits épiques et des héros.

Avant-propos méthodologique: L’étude s’appuie sur des données collectées sur Talkwalker et Fanpage Karma, de janvier 2025 à juin 2026, sans délimitations de langues ou de géolocalisation des contenus, sur Facebook, X, Instagram, Reddit, BlueSky, TikTok ainsi que parmi les blogs et les sites d’actualités en ligne.

LES GRANDS ENSEIGNEMENTS

Le Tour de France occupe une place singulière dans le paysage sportif mondial. Événement populaire, gratuit et itinérant, il attire chaque année plus de 10 millions de spectateurs au bord des routes (et jusqu’à 20 millions à la télévision française). À l’ère des réseaux sociaux, son influence ne se limite toutefois plus à son audience physique : une partie essentielle de son rayonnement se construit désormais sur les plateformes sociales, où exploits sportifs, séquences virales et récits héroïques prolongent la narration de la Grande Boucle.

Comparé à d’autres événements sportifs français tels que Roland-Garros, le Tour présente une dynamique conversationnelle différente. Si le tournoi parisien concentre l’attention sur quelques temps forts, le Tour bénéficie d’une attention plus régulière tout au long de ses trois semaines de compétition, générant plus de 700 000 conversations sur l’ensemble du mois de juillet. Son identité repose davantage sur un récit populaire et itinérant, porté par les territoires traversés, les spectateurs, la caravane publicitaire et les contenus partagés par les fans sur les réseaux sociaux.

L’analyse des conversations révèle néanmoins que la dimension sportive demeure le principal moteur de l’intérêt et de l’engagement. Les plus forts volumes de discussions correspondent aux étapes de haute-montagne, qui génèrent 65 % de conversations  de plus que les autres types d’étapes. Les cols deviennent le théâtre des exploits, des défaillances et du dépassement de soi, tandis que les paysages spectaculaires ou les conditions météorologiques extrêmes alimentent également des séquences virales sur les réseaux sociaux.

Cette attention est entretenue bien avant le Grand Départ grâce à une stratégie éditoriale continue. Le Tour de France anime une communauté de près de 15 millions d’abonnés sur l’ensemble de ces réseaux à travers des contenus patrimoniaux, des annonces d’équipes, des rappels du parcours, des publications de teasing ainsi que des cross-posting avec les autres courses gérées par ASO (Amaury Sport Organisation). Une fois la course lancée, son volume de publications est multiplié par près de cinquante afin d’occuper durablement l’espace conversationnel, avec des performances d’engagements qui montent aussi en flèche (+57%), étroitement corrélées aux temps forts sportifs.

Si des thématiques extrasportives peuvent ponctuellement générer des volumes de conversations notables, elles ne parviennent jamais à supplanter le récit sportif, qui demeure largement dominant tout au long de l’épreuve.

En effet, les conversations sont avant tout structurées autour du récit épique du champion. À l’approche de l’édition 2026, Paul Seixas illustre cette dynamique en cristallisant une part importante des conversations avant même le Grand Départ (près de 10% des conversations pré-Tour de France faisaient référence au coureur français). Le Tour et ses champions entretiennent ainsi une relation d’interdépendance : les coureurs nourrissent le récit de la Grande Boucle, tandis que le Tour transforme leurs exploits en mythes sportifs. Malgré le rôle croissant des réseaux sociaux et des dispositifs de communication, l’attention reste donc largement déterminée par la compétition elle-même, les exploits sportifs et leurs auteurs continuant de dominer les conversations, bien davantage que les controverses et les sujets extra sportifs.

ANALYSE DÉTAILLÉE

Se jouant dans un stade d’une superficie de plusieurs milliers de kilomètres, attirant  dans ces tribunes plus de 10 millions de personnes chaque année pour un ticket d’entrée à 0 euros, la Grande Boucle est sans conteste un événement sportif singulier, se taillant une place de choix dans un paysage médiatique gangrené par les logiques financières. Pour autant, l’influence du Tour ne se mesure plus uniquement  au nombre de spectateurs massés sur les bords des routes. À l’heure où les réseaux sociaux façonnent les conversations et redistribuent les dynamiques de visibilité, une partie de la bataille se joue désormais dans les fils d’actualité. Entre exploits sportifs, séquences virales et récits homériques, comment les réseaux sociaux prolongent-ils la narration épique du Tour de France ?

Un monument du sport français aux antipodes du modèle financier actuel

Autre événement majeur du sport français au cours de l’été, le tournoi de Roland-Garros est un bon mètre-étalon pour comparer les performances sur les réseaux sociaux de deux événements sportifs français à forte résonance internationale.

Si l’attention relative au Tour de France semble plutôt équilibrée tout au long de la compétition, ce n’est pas du tout le cas de Roland-Garros, où les finales s’imposent comme les moments les plus conversationnels, éclipsant largement les autres journées. Toutefois, l’arrivée sur les Champs-Élysées, étape finale désormais iconique du Tour de France, tire elle aussi son épingle du jeu en se classant comme la deuxième étape la plus conversationnelle. Longtemps considérée comme une étape anecdotique du Tour, les organisateurs ont eu le bon goût de s’inspirer des JO 2024 et des séquences iconiques de R. Evenepoel dans les rues de Montmartre pour l’intégrer au parcours final. Une stratégie qui semble payante : la montée de la rue Lepic, à Montmartre, a généré 50% de conversations supplémentaires par rapport au sprint massif sur les pavés des Champs-Élysées.

Ce regain d’intérêt pour l’étape finale apparaît toutefois comme l’une des seules similitudes que partagent ces deux monuments du sport français. Le tournoi de Roland-Garros est en effet un événement plus conversationnel que le Tour de France (+38%), mais surtout plus engageant (+71%). L’une des explications réside évidemment dans les relais d’influence qui participent à la promotion des deux compétitions et des audiences qui y sont liées. 

Sur le Tour de France, l’essentiel de l’engagement est suscité par les publications des comptes officiels de la course (25% de l’engagement total de la période généré par le seul compte Instagram du Tour) mais aussi par les coureurs les plus populaires ou encore les médias sportifs. Élément culturel incontournable en France, son rayonnement et son pouvoir d’attraction auprès de personnalités internationales semblent toutefois bien plus limités que ceux de Roland-Garros.

En effet, le Tour de France semble jouer une carte tout à fait différente. Là où Roland-Garros concentre son prestige dans un lieu unique, au cœur de Paris, le Tour se déploie à l’échelle du pays tout entier. Pendant trois semaines, la compétition quitte les métropoles pour traverser villages, campagnes, cols de montagne et villes moyennes, transformant chaque étape en vitrine des territoires. 

Un public qui place par ailleurs le spectacle au cœur de sa fan expérience, et qui devient souvent acteur de l’évènement en partageant les temps forts de sa journée sur les réseaux sociaux. Le dispositif de divertissement du Tour de France commence d’ailleurs bien avant le lancement de l’étape avec la désormais iconique caravane du Tour de France. Véritable institution de la course, elle s’assure un relais spontané à travers les milliers de stories Instagram qui s’amusent de voir passer les 33 sponsors accompagnant le Tour dans des véhicules toujours plus loufoques, et donc social media friendly.

La haute montagne, sanctuaire de la souffrance et des exploits

Si l’intérêt pour toutes ces animations est certain, l’analyse des conversations étape par étape semble nous prouver que le sportif reste la pierre angulaire des dynamiques conversationnelles liées à l’événement. En effet, l’étude des plus de 700 000 conversations générées en juillet 2025 montre que le sportif demeure la principale structure du récit relatif au Tour de France.

Lorsqu’on observe la courbe des conversations, quatre temps forts émergent au cours des trois semaines de course :

. le départ

. l’arrivée

. deux étapes de haute montagne: le 17 juillet dans les Pyrénées et le 24 juillet dans les Alpes. 

Souvent décisives, les étapes de haute montagne sont des moments de conversations particulièrement intenses. Si l’on exclut l’étape finale, elles ont généré 65% de conversations supplémentaires par rapport aux autres types d’étapes (plaine, moyenne montagne, etc.)

Le 17 juillet émerge ainsi comme l’étape ayant déchaîné le plus de passion, générant plus de 45 000 conversations (6% du volume total en juillet). Alors que le monde entier attendait le premier véritable duel entre les deux grands favoris, le Slovène Tadej Pogacar et le Danois Jonas Vingegaard, cette étape s’est finalement transformée en une véritable démonstration de force du coureur slovène, mettant définitivement K.O. le Danois sur ce Tour 2025. 

La haute montagne est donc au cœur des conversations, notamment pour le spectacle physique qu’elle offre. En poussant le parallèle, le Tour répond donc au même mécanisme d’attraction que les arènes romaines : fasciner en donnant à voir un niveau de souffrance et de dépassement de soi inaccessible au commun des mortels.

Et même lorsque le sportif n’est plus au rendez-vous, la montagne continue de jouer son rôle de catalyseur d’attention, en proposant des paysages tout simplement incroyables et des séquences folles participant à façonner l’imaginaire collectif du cycliste surhumain. Des paysages lunaires du Mont Ventoux aux conditions cataclysmiques dans les Pyrénées, certaines étapes se sont démarquées par leur caractère scénique et leurs environnements hostiles, créant des séquences virales pour les réseaux sociaux. 

Cet intérêt pour les exploits, les chutes et les moments de souffrance ne se construit toutefois pas uniquement pendant les trois semaines de course. En amont, les organisateurs entretiennent progressivement l’attente autour de l’événement en orchestrant une communication continue sur les réseaux sociaux. Pendant plusieurs mois, les contenus se succèdent afin de faire monter la tension jusqu’au grand départ.

Fabriquer l’attention avant de la capter

Sur ses réseaux sociaux, le Tour de France rassemble ainsi près de 15 millions d’abonnés. Un chiffre inférieur à celui de Roland-Garros (16 millions), mais supérieur à celui de la plus grande star actuelle du peloton, Tadej Pogačar (3,5 millions). Un rapport de force qui illustre le poids de la marque Tour de France, dont la notoriété dépasse celle de ses plus grandes figures. Sur une plateforme comme TikTok, propice aux partages de séquences virales et facilement diffusables, l’édition du Tour de France 2025 a généré plus de 2 milliards de vues au cours du mois de juillet (contre un peu moins de 190 millions pour Pogačar), démontrant une place de choix dans l’écosystème sportif de la plateforme.

Propriété d‘Amaury Sport Organisation, qui orchestre également de nombreuses classiques cyclistes (Paris-Roubaix, Paris-Nice, Flèche Wallonne, etc.), le Tour met volontairement sa puissante communauté au service de l’ensemble de son écosystème. Grâce à une stratégie de cross-posting, son audience est mobilisée pour accroître la visibilité des autres épreuves organisées par ASO.

En parallèle, la communication du compte alterne entre plusieurs registres afin d’entretenir l’attente : rétrospectives des éditions précédentes, célébration des anniversaires des grandes figures du Tour, rappels du parcours, annonces des équipes ou encore publications de teasing rythment les semaines précédant le grand départ. Puis, dès le lancement de l’épreuve, la stratégie s’intensifie : le Tour investit massivement les réseaux sociaux, multiplie son volume de publications par près de 50 et cherche à occuper l’espace conversationnel tout au long du mois de juillet avec près de 30 posts par jour en moyenne.

Il est également intéressant de constater que les performances du compte du Tour de France sont fortement corrélées à l’actualité sportive de la compétition. Les courbes d’engagements suivent en effet une dynamique très proche de celles du volume de conversations : les principaux temps forts de la course (victoires, étapes de montagne, chutes ou rebondissements) suscitant systématiquement un regain d’attention autour des publications du Tour.

En parallèle de la communication du Tour de France, les conversations autour de l’événement gagnent progressivement en intensité à mesure que le Grand Départ approche. Au sein de ce volume croissant de discussions, plusieurs thématiques émergent, aussi bien sportives (sélection des coureurs, ambitions des équipes, actualité des courses de préparation, état de forme des favoris) qu’extra-sportives (dopage, protestations, impact environnemental).

L’an dernier, les protestations visant la présence de l’équipe Israël Premier Tech sur le Tour de France ont constitué un sujet de conversation inédit lors de la période précédant le Grand Départ. Propriété du milliardaire israélo-canadien Sylvan Adams, l’équipe est régulièrement accusée par plusieurs ONG et collectifs militants de participer à une stratégie de « sportwashing » en lien avec le conflit à Gaza.

La difficile percée des sujets sociétaux et extra sportifs

Bien que l’équipe n’ait représenté qu’environ 2 % des conversations avant le départ de la course, son volume de mentions a été multiplié par quatre pendant les trois semaines de compétition. Plus de la moitié de ces publications faisaient directement référence à la guerre menée à Gaza, notamment car les différentes actions militantes organisées sur les routes du Tour ont contribué à entretenir cette dynamique conversationnelle. Près d’un tiers des mentions relatives à l’équipe présentaient une tonalité négative (vs. 14% en moyenne pour le Tour de France).

Pour autant, ce sujet n’a jamais véritablement éclipsé l’actualité sportive. Lors de l’action militante organisée pendant la 11ᵉ étape, les conversations liées à cette controverse représentaient seulement 4 % de l’ensemble des mentions enregistrées ce jour-là, preuve que les enjeux sportifs continuaient largement de dominer l’attention des fans du Tour.

Le sportif, seul maître du récit

Le sportif demeure donc le principal moteur de l’attention, reléguant au second plan les controverses politiques et les protestations écologistes au profit du spectacle, de la performance et du dépassement de soi. À cette image, près d’¼ des conversations générées pendant les 3 semaines de compétitions avaient pour sujet un ou plusieurs coureurs du top 10. Encore plus significatif, lorsque Tadej Pogačar s’empare du maillot jaune le 9 juillet après un contre-la-montre époustouflant, cette journée devient la plus performante des trois semaines du Tour sur TikTok, générant plus de deux mille cinq cents contenus qui cumuleront près de 100 millions de vues. Et ce n’est sûrement pas l’approche de la 113ᵉ édition qui semble enrayer cette dynamique…

À seulement 19 ans, le Français Paul Seixas aborde son premier Tour de France avec le statut de grand espoir du cyclisme tricolore. Fort de son succès sur le Tour du Pays basque, il cristallise les attentes d’un pays en quête d’un successeur à Bernard Hinault, quarante-et-un ans après la dernière victoire française sur la Grande Boucle. 

Cette dynamique se retrouve pleinement dans les conversations en ligne. Depuis janvier 2026, près de 10 % des mentions relatives au Tour de France évoquent Paul Seixas. L’annonce de sa participation, le 4 mai, constitue un véritable temps fort conversationnel, concentrant à elle seule près de 50 % des mentions générées autour du coureur ce jour-là.

Le phénomène se retrouve également dans les performances organiques des contenus publiés sur les réseaux sociaux. La vidéo de France TV Sport annonçant sa participation au Tour de France cumule ainsi 128 000 engagements et s’impose comme le deuxième contenu le plus engageant publié autour de la Grande Boucle en 2026. Son succès ne doit rien au hasard : la mise en scène mobilise les principaux leviers d’affinité des audiences du Tour de France, en mêlant patrimoine, transmission familiale et promesse de performance sportive.

Cet intérêt pour la pépite française n’est pas seulement motivé par le chauvinisme  des observateurs français. Le Tour de France a besoin de figures fortes, qui incarnent le sport et portent ces valeurs sur la scène internationale. De Raymond Poulidor à Tadej Pogačar, le Tour de France a toujours misé sur une représentation portée par ses stars. Aujourd’hui décrié et mis au ban du cyclisme professionnel, Lance Armstrong a longtemps parfaitement représenté la vision héroïque (au sens grec du terme) du coureur du Tour de France.

Si Tadej Pogačar adopte un registre plus consensuel, fondé sur la proximité avec le peloton plutôt que sur l’image d’un champion écrasant toute concurrence, il n’en demeure pas moins là une pièce centrale du récit médiatique du Tour de France, qui n’a rien à envier aux plus grands textes homériques. Un besoin des champions partagé par le public et qui ressort donc pleinement dans les conversations spontanées : 1/3 des conversations totales générées pendant les 3 semaines de la grande boucle concernaient Tadej Pogačar ou Jonas Vingegaard.

Le Tour de France et ses champions s’alimentent donc mutuellement, à l’instar d’Ulysse et de l’Odyssée. Sans héros, la Grande Boucle perd une partie de sa force narrative ; sans le Tour, les exploits des champions peineraient à accéder au rang de mythe. Cette interdépendance explique en grande partie la singularité du Tour dans sa manière de fabriquer l’attention sur les réseaux sociaux. Contrairement à d’autres événements sportifs, dont la visibilité repose davantage sur le prestige, les relais d’influence ou les temps forts concentrés, le Tour construit une attention progressive, davantage étalée dans le temps et portée avant tout par le fait sportif. En témoignent les attentes considérables suscitées par Paul Seixas à l’approche de cette édition 2026, qui démontre une nouvelle fois l’ultra-importance du Héros et de sa mise en scène.

Cette logique se retrouve également dans le tracé de la Grande Boucle 2026, qui concentre intelligemment les principales étapes de haute montagne en fin de parcours, afin d’entretenir le suspens jusqu’aux derniers jours et de maximiser le spectacle sportif. La recette de l’attention sur le Tour semble donc reposer sur ces deux ingrédients fondamentaux : un parcours suffisamment exigeant pour produire un spectacle épique dans un décor spectaculaire, et des coureurs capables d’incarner la dimension héroïque du Tour en y venant à bout. C’est de cette rencontre entre dramaturgie sportive et figures d’exception que naît un événement particulièrement propice aux conversations sur les réseaux sociaux. 

Reste à savoir si ce dispositif continuera de résister aux profondes mutations de l’industrie du divertissement sportif, car la capacité du Tour de France à produire des récits aussi épiques que fédérateurs semble constituer son principal avantage concurrentiel.

REVUE DU SOCIAL #806

Cette semaine, Instagram apporte de nouveaux changements à son feed (pour le meilleur ou pour le pire), YouTube s’inspire d’une autre appli vidéo incontournable, et Facebook fait passer son assistant IA à la vitesse supérieure avec une toute nouvelle application.

Pendant ce temps, un chien est devenu viral grâce à son regard jaloux dans lequel tout le monde se reconnaît, une immense vague a volé la vedette au défilé Louis Vuitton de Pharrell, un photographe couvre la Coupe du monde… depuis chez lui, et bien plus encore.

On vous résume toute l’actualité social media de la semaine.

Instagram teste une nouvelle fonctionnalité pour son algorithme

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Une publication partagée par Adam Mosseri (@mosseri)

Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a dévoilé une nouvelle mise à jour de l’algorithme de la plateforme. Baptisée Your Algorithm, cette fonctionnalité permettra aux utilisateur·rices d’indiquer les thématiques qu’ils souhaitent voir plus… ou moins souvent dans leur feed. Mais dans les commentaires, les utilisateur·rices ont un tout autre message : « Tout ce qu’on veut, c’est que notre algorithme nous montre les personnes qu’on suit. »

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Facebook réinvente Creator Studio avec une nouvelle application IA

Crédit image : Meta

Facebook lance une application dédiée, pensée comme un compagnon IA pour aider les créateur·rices à développer leur présence sur la plateforme. Elle s’appuie sur l’assistant IA déjà intégré à Facebook, capable de proposer des idées de vidéos, résumer les commentaires, expliquer les statistiques et bien plus encore. Parmi les nouveautés, un outil de gestion des commentaires alimenté par l’IA met en avant les messages les plus importants et génère des réponses dans le ton propre au créateur ou à la créatrice. L’application est actuellement testée auprès d’un groupe restreint de créateur·rices.

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Instagram met à jour son application TV

Crédit image :  Instagram

Instagram fait évoluer son application TV avec plusieurs nouveautés, dont des chaînes, la possibilité de diffuser des vidéos depuis son smartphone, ainsi que la prise en charge des vidéos au format horizontal et des Stories. La plateforme teste également de nouveaux formats de contenus longs, avec des séries épisodiques et du Live TV. Disponible pour l’instant sur Amazon Fire TV et Google TV, l’application arrivera prochainement sur les téléviseurs Samsung.

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YouTube fait évoluer Shorts 

Crédit image : Google

YouTube ajoute un nouveau mode « Clear Screen » sur Shorts, qui masque les icônes et le texte pour une expérience de visionnage plus immersive. La plateforme remplace également le bouton « J’aime » par une icône en forme de cœur. Enfin, il sera désormais possible de regarder les vidéos en vitesse x2 en maintenant le doigt sur le bord de l’écran ou en balayant vers le bas. Des nouveautés qui rappellent fortement TikTok… mais qui rendent aussi le scroll infini encore un peu plus familier.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🤭 Quand l’IA fournit la meilleure excuse …

🍷 Si les objets inanimés faisaient des cauchemars… tomberaient-ils eux aussi ?

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Une publication partagée par Rosangela Fasano (@rosi.on10)

🌼 Olivia Rodrigo a annoncé le festival « Daisy Chain Fields » avec une programmation 100 % féminine et intergénérationnelle … 

🌊 Le défilé Louis Vuitton de Pharrell, qui mettait en scène une vague géante , suscite beaucoup d’enthousiasme dans les commentaires. 

📸 La photographe Flo Pernet s’est vu refuser l’accréditation pour couvrir la Coupe du monde – elle l’a donc fait depuis chez elle . 

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Une publication partagée par VERSUS (@versus)

🐶 Un chien fait le buzz grâce à son regard plein d’envie sur un autre chien qui passe une journée formidable.

🔎 Ce format de recherche de mots sur Instagram donne aux contenus de type « une journée dans la vie » une dimension plus ludique.

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Une publication partagée par 허강 / Heo Kang (@ki.iy)

👌 Voici comment assembler une vidéo.

📚 Le festival Obsessed d’Amazon , c’était comme si des multivers de livres entraient en collision.

Autres actus…

💡 YouTube ajoute un système de filtrage des commentaires basé sur l’IA.

✨ LinkedIn teste les flux suggérés.

🆕 YouTube publie des mises à jour de l’affichage Studio

🤳 Le responsable de WhatsApp démissionne .

REVUE DU SOCIAL #805

Cette semaine, l’IA est partout. À tel point qu’avec la multiplication des outils, fonctionnalités et expériences dopés à l’intelligence artificielle sur toutes les plateformes, difficile de savoir où donner de la tête.

Pendant ce temps, la Coupe du Monde continue d’alimenter les conversations sur les réseaux, entre exploits sportifs, memes et rebondissements. Et dans la foulée de l’interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans au Royaume-Uni, une nouvelle star a fait son apparition.

On vous explique tout dans la suite de cette Revue du Social.

Meta annonce son nouveau « AI Mode »

Crédit image : Meta

Meta a dévoilé plusieurs nouvelles fonctionnalités d’IA sur Facebook, dont un nouveau mode baptisé « AI Mode ». Celui-ci s’appuie sur Meta AI pour répondre aux questions des utilisateur·rices en puisant directement dans les publications publiques de la plateforme.

Concrètement, au lieu de parcourir une liste de résultats de recherche, les utilisateur·rices recevront une réponse générée à partir des contenus partagés sur Facebook.

Meta enrichit également ses outils créatifs avec de nouveaux presets photo alimentés par l’IA pour modifier facilement son apparence, ainsi qu’un outil d’édition intégrant des découpes pour collages et de nouveaux effets de transition.

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Threads célèbre un cap historique avec une nouvelle fonctionnalité d’algorithme

Crédit image : Meta

Après avoir franchi la barre des 500 millions d’utilisateurs mensuels, Threads a annoncé plusieurs nouveautés, dont « Your Algo », une fonctionnalité qui offre davantage de contrôle sur le fil d’actualité.

Jusqu’ici, la fonctionnalité « Dear Algo » obligeait les utilisateur·rices à publier publiquement leurs préférences pour influencer les recommandations. Avec « Your Algo », il est désormais possible de modifier ses préférences en privé, directement depuis les paramètres.

Le déploiement de cette nouveauté a commencé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Threads sort également les Communities de leur phase bêta, ajoute des icônes dédiées pour mieux identifier chaque communauté et étend les fonctionnalités de Live Chats.

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Snap lance de nouveaux outils d’IA

Crédit image :  Snapchat 

Snapchat déploie un chatbot alimenté par l’IA au sein de son Ads Manager. Conçu pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs, il pourra les accompagner dans la configuration de leurs campagnes, identifier d’éventuels problèmes et proposer des recommandations pour améliorer les performances.

La plateforme enrichit également son offre créative avec de nouveaux outils, dont « Smart Upscale », une fonctionnalité permettant d’améliorer automatiquement la qualité des visuels.

Enfin, Snapchat a annoncé le lancement du Snap Creator Network, un nouveau réseau de créateur·rices propulsé par l’IA, pensé pour faciliter la mise en relation entre marques et talents créatifs.

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Pinterest lance une série d’outils basés sur l’IA

Crédit image : Pinterest 

Pinterest lance un assistant business alimenté par l’IA au sein de son Ads Manager. Cet assistant est conçu pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes grâce à des recommandations publicitaires et des retours basés sur les données de performance.

Pour l’instant, cette fonctionnalité est uniquement accessible à un groupe restreint de partenaires publicitaires.

La plateforme a également dévoilé plusieurs nouveautés, dont Model Context Protocol, un nouveau protocole destiné à améliorer les interactions avec les outils d’IA, ainsi que Pinterest Performance+, une solution d’analyse et d’optimisation des campagnes publicitaires.

Pinterest a aussi présenté Ask Pinterest, une nouvelle application pensée pour enrichir la découverte de contenus, ainsi que plusieurs nouveaux outils créatifs dopés à l’intelligence artificielle.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🇨🇻 L’un des plus grands chocs de l’histoire de la Coupe du monde, Espagne 0-0 Cap-Vert, a créé des stars d’Internet du jour au lendemain . 

🧱 L’interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans au Royaume-Uni a été confirmée. Quel dommage que cette jeune fille ne puisse pas devenir une star du web !

@ani_katamadze

💩💩💩💩

♬ Hinoki Wood – Clavier

📸 Ce que je vois vs ce que je prends

👗Mettez en valeur vos tenues avec cette tendance nostalgique des poupées en papier .

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Une publication partagée par Sinem Karataş (@krtsinm)

👀La tendance Toy Story a vu la barre placée très haut par de véritables gymnastes . 

🌊Ce traitement visuel sublime les simples vidéos de voyage . 

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Une publication partagée par Jorge Aliaga (@jorge.aliaga_)

Autres actus…

✍️ LinkedIn étend sa fonctionnalité Brand Kit.

🐉 Snapchat lance une publicité en réalité augmentée intitulée « House of the Dragon » à New York.

📱 YouTube met à jour son interface utilisateur mobile.

🛒 Meta met à jour ses outils de shopping en direct .

🕶️ Snap ouvre les précommandes pour les lunettes Specs AR.

🏷️ X ajoute l’intégration de Google Tag Manager.

REVUE DU SOCIAL #804

Cette semaine, Meta célèbre la Coupe du Monde avec une série de nouvelles fonctionnalités déployées sur Facebook, Instagram, Threads et ses autres plateformes. De son côté, YouTube mise sur la musique avec une nouvelle série de concerts, tandis que LinkedIn dévoile une plateforme dédiée aux créateur·rices.

Pendant ce temps, les quiz d’arrêt de bus envahissent les fils d’actualité, les amateur·rices de vin blanc sont à l’honneur et les supporters sont en ébullition. 

On vous explique tout dans la suite de cette Revue du Social.

Meta célèbre la Coupe du Monde de la FIFA

Crédit image : Meta

Meta passe en mode Coupe du Monde avec une pluie de nouvelles fonctionnalités déployées sur l’ensemble de ses applications.

Sur Threads, la plateforme met en avant les conversations en temps réel grâce à un chat en direct, des alertes de scores et des sessions spéciales autour de la Coupe du Monde animées par des légendes du football. Côté Instagram, un nouvel espace de recherche dédié regroupera différents contenus liés à la compétition, tandis qu’un outil d’effets vocaux alimenté par l’IA fera son apparition dans les messages privés.

Facebook active de son côté un « Football Mode » et offrira aux utilisateur·rices la possibilité de générer des images d’eux·elles vêtu·es du maillot de leur équipe favorite. Enfin, Messenger lance une fonctionnalité de mises à jour en direct permettant de recevoir les dernières infos des matchs directement dans ses conversations.

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Meta dévoile un assistant IA pour les modifications

Crédit image : @francisdominiic via Threads

La semaine dernière, Meta a profité d’un événement réservé aux créateur·rices à Los Angeles pour dévoiler un aperçu des prochaines nouveautés d’Edits.

Parmi elles, un assistant IA capable d’exploiter les données de vues et de rétention des vidéos pour aider les créateur·rices à trouver de nouvelles idées de contenus. Meta a également annoncé l’arrivée d’une version desktop de l’application, avec la possibilité de synchroniser ses projets entre mobile et ordinateur.

La plateforme lancera aussi un onglet « Beta » dédié aux expérimentations, ainsi que des statistiques d’audience enrichies. Pour l’instant, l’assistant IA est testé auprès des participant·es à l’événement créateur, tandis que la version desktop d’Edits est annoncée comme disponible « prochainement ».

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YouTube lance une nouvelle série de concerts en direct 

Crédit image : YouTube

YouTube lance une nouvelle série d’événements musicaux baptisée « Music Nights ». Le concept : proposer des concerts et expériences IRL aux quatre coins du monde.

Parmi les prochains rendez-vous annoncés figurent notamment Isaiah Rashad, Kacey Musgraves et le groupe Bleachers. Comme l’explique YouTube : « Qu’il s’agisse d’une soirée de lancement d’album, d’un concert intimiste ou d’une date de tournée exceptionnelle, nous travaillons main dans la main avec les artistes pour transformer certains des lieux les plus emblématiques du monde en expériences uniques et inoubliables pour les fans, puis les partager avec des audiences partout dans le monde. »

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LinkedIn lance Creator Marketplace 

Crédit image : LinkedIn 

LinkedIn lance sa Creator Marketplace, une plateforme qui met en relation les marques et les créateur·rices présents sur le réseau.

L’outil permet notamment d’accéder à la taille de l’audience des créateur·rices, à des données démographiques sur leurs communautés ainsi qu’à des indicateurs de portée. Comme l’explique LinkedIn : « Les marketeurs peuvent rechercher des créateur·rices vérifié·es selon leurs thématiques et leur expertise de contenu, puis évaluer rapidement leur profil au regard de leur audience, de leurs performances et de leur adéquation avec leurs besoins. »

La Creator Marketplace sera d’abord déployée aux États-Unis et au Canada. Elle sera accessible depuis le Campaign Manager de LinkedIn, au sein d’une nouvelle rubrique baptisée « Content and Assets ».

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

⚽️ Le créateur Uly Morazan propose un guide ultime de la Coupe du Monde pour les filles et les gays

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Une publication partagée par Uly Morazan (@ulyandernesto)

🎥 Une nouvelle astuce pratique pour transformer des images fixes en vidéos (en quelque sorte).

🚽 Le film Confessions II de Madonna est sorti et les apparitions de célébrités sont hors de contrôle.

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Une publication partagée par Wonderland (@wonderland)

🚌 Un créateur de contenu sur TikTok propose un quiz aux internautes  à l’arrêt de bus, et ça marche très bien.

💔 Cette tendance déchirante va toucher tous les fandoms. Absolument tous.

@amaisingly you really had to be in cinemas on release when we collectively freaked out thinking it was all real #edit #twilight #breakingdawn #sethclearwater #leahclearwater ♬ original sound – mai

🍾 Amateurs de vin blanc , rassemblez-vous, voici le son de l’été pour vous . 

➡️ Le format carrousel « continuez à faire défiler » dispose d’une mise à jour animée .

🏎️ Internet est en ébullition , car Lewis Hamilton a enfin remporté la victoire pour Ferrari. 

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Une publication partagée par FORMULA 1® (@f1)

Autres actus…

🦋 Bluesky lance des discussions de groupe .

📍 Pinterest renforce son partenariat avec Amazon.

👻 Snapchat ajoute de nouvelles restrictions de contrôle du contenu .

🖼️ Instagram déploie une nouvelle organisation de sa grille.

🃏 TikTok lance des cartes à collectionner pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

❌ Le Royaume-Uni s’apprête à appliquer l’interdiction des médias sociaux pour les moins de 16 ans .

✨ Instagram étend la fonctionnalité « Votre algorithme » au fil d’actualité principal.

REVUE DU SOCIAL #803

Cette semaine, Meta lance un nouvel outil IA pour aider les créateur·rices de contenu ( fini les recherches interminables pour retrouver la partie 2 d’une vidéo), tandis que TikTok, WhatsApp et Speed surfent sur l’engouement autour de la Coupe du monde.

Pendant ce temps, les Swifties ont une raison supplémentaire de se réjouir de l’arrivée de Toy Story 5 : Taylor Swift rejoint officiellement l’aventure. Et si vous cherchez à accentuer le côté dramatique, ou horrifique, d’une situation, avez-vous pensé à y ajouter des saxophones ?

Voici ce qu’il ne fallait pas manquer sur les réseaux sociaux.

Meta déploie un nouvel assistant IA  

Crédit image : Meta

Meta déploie un nouvel assistant IA sur Facebook pour aider les créateur·rices de contenu. L’outil peut répondre à des questions comme « Quel est le meilleur moment pour publier ? » ou « Que disent les internautes dans mes commentaires ? », tout en permettant d’approfondir l’analyse des performances grâce à des questions de suivi.

L’assistant peut également suggérer des idées de contenus en s’appuyant sur les tendances du moment. Son déploiement est en cours aux États-Unis, au Canada et en Inde.

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TikTok lance une nouvelle application juste à temps pour la Coupe du Monde de la FIFA

Crédit image : Tik Tok

À l’approche de la Coupe du monde de la FIFA, TikTok lance aux États-Unis une nouvelle application baptisée TikTok Pro Events. Dédiée aux grands événements culturels et sportifs, elle permet aux fans d’échanger entre eux, de suivre les tendances du moment et de découvrir des sélections de contenus créés par des créateur·rices.

L’application intègre également un système de récompenses : les utilisateur·rices de plus de 18 ans peuvent participer à différentes activités pour gagner des « Stars », échangeables contre des avantages exclusifs, comme des produits dérivés officiels de la Coupe du monde, des coupons TikTok Shop ou encore des dons à des associations caritatives.

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Meta teste une nouvelle fonctionnalité sur les Reels

Meta teste une nouvelle fonctionnalité baptisée « Series » sur Reels pour faciliter le suivi des contenus publiés sous forme d’épisodes. Les créateur·rices pourront regrouper leurs vidéos au sein d’une série dédiée, accessible depuis un espace spécifique sur leur profil.

Dans un premier temps, Meta expérimente l’outil avec une sélection de créateur·rices qui publient déjà régulièrement des contenus sériels sur Instagram et Facebook.

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X ajoute des réactions vidéo

X a lancé une nouvelle fonctionnalité, « Réagir avec une vidéo », présentée comme une alternative au partage. Au lieu de simplement cliquer sur « Republier » et passer à autre chose, X invite les utilisateurs à enregistrer une réponse vidéo aux publications. Nikita Bier, responsable produit chez X, a déclaré : « Les commentaires sont l’un des piliers fondamentaux de X. Et parfois, la vidéo est le meilleur moyen de partager ses idées. » Cette fonctionnalité est actuellement disponible sur iOS et sera déployée prochainement sur Android et sur le Web.

🔥 Tendances de cette semaine 🔥

🎷 Une nouvelle tendance utilisée pour montrer le côté dramatique de n’importe quelle situation.

🐑 Les célébrités ont adopté la tendance cinématographique qui consiste à prononcer leur phrase culte de quatre manières différentes.

🎶 TikTok adore ce que fait Eric Gray , des Giants de New York , pendant l’intersaison de la NFL : révéler les paroles qu’il ne devrait pas connaître. 

🪑 La dernière publicité d’Ikea ​​s’inspire du nouveau film Backrooms.

🎤 Pixar a annoncé que Taylor Swift aura une nouvelle chanson dans le prochain Toy Story 5 . 

✍️ Esquissez votre style dans ce nouveau format de mode .

🎶 Tout comme en 2022, Speed ​​a sorti un hymne pour la Coupe du Monde .

🥣 Les utilisateurs de TikTok parlent de redécouvrir les aliments du petit-déjeuner.

☔ Les festivaliers de Primavera ce week-end s’attendaient à du soleil, mais ont dû affronter la tempête.

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Une publication partagée par Danielle Collins⚡️ (@daniellexcollins1)

Autres actus…

💬 Substack lance les « Règles de réponse ».

📈 LinkedIn ajoute de nouvelles informations sur les performances.

🏷️ YouTube met fin au test des étiquettes de produit. 

⚽️ WhatsApp ajoute de nouvelles fonctionnalités pour la Coupe du Monde de la FIFA.

💡 TikTok lance un programme de développement de microdrames.🎥 Edits ajoute de nouvelles fonctionnalités audio et de police.

REVUE DU SOCIAL #802

Cette semaine, YouTube enrichit son offre Premium avec de nouvelles fonctionnalités dédiées aux podcasts. Meta déploie ses abonnements Plus à l’échelle mondiale, Pinterest dévoile ses tendances mode pour l’été et Instagram adopte une fonctionnalité populaire d’Edits.

Côté culture web, les réseaux ont vibré au rythme des trois concerts de Nakamura au Stade de France et de la victoire historique du PSG en Ligue des champions. 

Voici les actus social media à retenir cette semaine : 

YouTube enrichit son expérience podcast

Crédit image : YouTube 

YouTube déploie plusieurs nouvelles fonctionnalités podcast pour ses abonné·es Premium. La plateforme étend d’abord son outil « Ask Music » aux podcasts, permettant de générer des recommandations en fonction des genres, de l’humeur ou des émissions déjà écoutées.

Autre nouveauté : « Auto Speed », une fonction qui ajuste automatiquement la vitesse de lecture selon le rythme du contenu. Les passages les plus denses sont ralentis pour faciliter l’écoute, tandis que les séquences plus lentes sont accélérées afin d’harmoniser le rythme de l’épisode.

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Meta annonce de nouveaux abonnements

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Une publication partagée par Naomi Gleit (@naomigleit)

Meta étend le déploiement de ses offres d’abonnement Plus sur Instagram, WhatsApp et Facebook. Facturées 3,99 $ par mois pour Facebook et Instagram Plus, et 2,99 $ pour WhatsApp Plus, elles donnent accès à des fonctionnalités exclusives propres à chaque plateforme.

Le groupe teste également d’autres formules, notamment des abonnements destinés aux créateur·rices et aux entreprises, ainsi que des offres centrées sur l’IA.

Meta précise toutefois que ces abonnements Plus n’ont pas vocation à remplacer Meta Verified, mais viennent compléter son offre existante.

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YouTube récompense les fans

Crédit photo : TubeFilter

YouTube expérimente une nouvelle fonctionnalité destinée aux artistes musicaux leur permettant de partager du contenu exclusif avec leur communauté la plus engagée.

Repérée par TubeFilter, l’option « Top Fans » réserve certains contenus au top 1 % des fans d’un créateur ou d’une créatrice. Si les critères exacts n’ont pas encore été détaillés, l’accès semble être déterminé par le niveau d’engagement des utilisateur·rices avec le compte.

Encore en phase de test, la fonctionnalité est pour l’instant limitée aux musiciens, mais pourrait être étendue à d’autres profils de créateur·rices à l’avenir.

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🔥 Tendances de cette semaine 🔥

Squeezie a lancé Ciao Energy, sa nouvelle boisson énergisante, en collaboration avec Léna Situations et Inoxtag. Un lancement qui fait déjà beaucoup parler sur les réseaux.

Aya Nakamura a enchaîné trois concerts exceptionnels au Stade de France, offrant chaque soir des performances remarquées et confirmant son statut d’artiste incontournable. Elle était déjà partout sur les réseaux … et dans tous les posts avant même de fouler la scène du Stade de France ce week-end.Retrouvez l’étude de notre pôle social intelligence.  

🍿Barbenheimer pour les cinglés ? Ce week-end a été historique pour les fans d’horreur☠️ 

Les fans d’Euphoria sont à la fois bouleversés et choqués après la mort horrible non pas d’un mais de deux des personnages principaux de la série (spoilers dans les liens) !

Autres actus…

🦋 Bluesky déploie du contenu long format . 

🤖 Meta va lancer un pendentif IA portable .

🎤 Instagram intègre le prompteur Edits à son application principale. 

🎶 Threads développe des stickers musicaux.

👗 Pinterest publie son rapport sur la mode de l’été 2026 .

✨TikTok lance la deuxième saison du podcast « In The Mix » .

⚽ Snapchat présente ses offres aux spécialistes du marketing sportif . 

Anatomie des conversations social media autour d’Aya Nakamura avant son Stade de France 

Une étude réalisée par Agathe Baudry, Social Media Research and Insight analyst

Trois dates complètes au Stade de France, près de 20 000 mentions et plus d’un demi-million d’engagements générés sur les réseaux sociaux en un mois : avant même le premier concert, Aya Nakamura s’impose déjà comme un véritable phénomène conversationnel. Entre arbitrages de billetterie liés à la finale du PSG en Ligue des Champions, attentes autour de la setlist et débats sur la représentativité, décryptage d’un fandom particulièrement actif et d’un événement qui se construit autant sur les réseaux que sur scène.

À l’approche des concerts des 29, 30 et 31 mai, les réseaux sociaux – et particulièrement X, qui concentre à lui seul 98 % des mentions – deviennent le principal terrain d’expression autour de l’événement. Entre logistique, billetterie, attentes artistiques et enjeux de représentativité, les conversations révèlent des dynamiques d’audience particulièrement riches et engagées.

Pour analyser cette effervescence, les échanges ont été cartographiés en plusieurs clusters de conversation, regroupés autour de trois grandes thématiques structurantes.

Le 30 mai : une bataille culturelle et logistique à ciel ouvert

Clusters analysés : Le Paris-SG en finale de LDC (6770 mentions) • Damso à La Défense Arena (4710) • Bouss à Bercy (4663) • Les achats / reventes de billets (3800).

Le samedi 30 mai s’impose comme un véritable cas d’école de saturation culturelle à Paris. Les données mettent en lumière une concentration exceptionnelle de grands rendez-vous le même soir : Aya Nakamura au Stade de France, Damso à La Défense Arena, Bouss à l’Accor Arena… sans oublier la finale de Ligue des Champions du PSG.

Très vite, les réseaux sociaux s’emparent de cette collision événementielle. Comptes médias et internautes décrivent une capitale sous tension, confrontée à une soirée hors norme réunissant près de 280 000 spectateurs simultanément. La date devient alors un sujet de conversation en soi. (un «programme énorme à Paris ce 30 mai 2026» – Le Meilleur du Football – 27,6k engagements // «une soirée sous très haute surveillance» – Cerfia – 14,4k engagements).

Cette concentration exceptionnelle d’événements force une partie du public multi-facettes à des arbitrages pragmatiques ou financiers. Cette tension se répercute directement sur le marché de la revente de billets (3800 mentions), où certains internautes se résignent à publier des messages d’abandon tels que : «vend 3 places pour le concert d’Aya le 30 mai désolé mais il y a des choix à faire dans la vie» (16k engagements).

À l’inverse, une autre partie du public refuse tout compromis et transforme cette soirée en véritable marathon culturel. Sur X, de nombreux fans détaillent déjà leurs stratégies ultra-millimétrées pour enchaîner concert, célébrations sportives et déplacements dans Paris. («Je sors du SDF d’Aya je me dirige vers les Champs direct» – 1,9k engagements //   «programme du 30 mai, concert d’Aya, puis direction les Champs pour célébrer le PSG» – 1k engagements). 

L’événement physique se transforme ainsi en un défi logistique que la communauté anticipe collectivement plusieurs jours avant d’y être.

Sororité, transmission et représentativité : un concert devenu symbole culturel

Clusters analysés : Qui sera sur scène ? (2626 mentions) • Femmes noires au Stade de France (1800 mentions).

Au-delà de l’événement musical, les conversations révèlent une forte dimension symbolique et engagée autour des concerts d’Aya Nakamura. L’annonce officielle du choix d’Aya Nakamura de confier l’intégralité de ses premières parties à de nouvelles artistes féminines a suscité un fort intérêt pour les communautés en ligne. Le message porté par Live Nation, soulignant que “se lancer n’est jamais simple, et encore moins quand on est une femme”, a été massivement relayé et salué comme un geste fort de transmission et de mise en lumière de la nouvelle génération d’artistes féminines (en faveur de «celles qui font la scène d’aujourd’hui et de demain» – Booska-P – 33,7k engagements)

Cette dynamique conversationnelle a rapidement croisé un second débat autour de la place des femmes noires dans l’histoire du Stade de France. Le débat a en réalité été initié par une publication sur X mettant en avant la participation de la chanteuse Theodora au concert de Fally Ipupa au Stade de France, la présentant prématurément comme la première femme noire francophone à s’y produire : «Theodora devient officiellement la première femme noire francophone à performer au Stade de France (avant Aya Nakamura)» – 9,5k engagements.

Très vite, internautes et fans se sont approprié le sujet pour rappeler les trajectoires de figures pionnières comme Jocelyne Béroard ou encore Beyoncé, inscrivant ainsi Aya Nakamura dans une continuité culturelle et symbolique plus large. Pour l’audience, ces concerts dépassent la simple performance commerciale : ils sont commentés comme un jalon culturel majeur.

Une expérience participative, de la setlist idéale à la diffusion grand public

Clusters analysés : LA date à ne pas manquer (367 mentions) • Setlist & titres attendus (246 mentions)

Une troisième dynamique forte émerge des conversations : celle d’un public qui ne souhaite plus seulement assister à l’événement, mais participer activement à sa construction.

Cette implication se manifeste notamment autour du choix de la tracklist, avec de nombreuses prises de parole de la part des fans réclamant l’intégration de titres précis et interpellant indirectement les équipes de production. Les fans anticipent déjà l’impact de certains morceaux sur le public, projettent déjà émotionnellement le spectacle avant même qu’il n’ait lieu, comme l’illustre ce verbatim : «Si Aya Nakamura chante « Méchante » au SDF, elle va se rendre compte à quel point chaque son qu’elle sort devient un Hit» (140 engagements).

Cette logique participative s’est encore renforcée avec l’annonce de la retransmission en direct du concert du 30 mai. (9,8k engagements). Très rapidement, cette diffusion live a repositionné la date du samedi comme le point culminant du week-end dans les conversations sociales. “Y’a trop de signe qui montre que le 30 ça sera la meilleure date” (3,8K engagements).

Pour la frange du public n’ayant pas obtenu de billet ou souhaitant éviter les contraintes de transport, l’annonce du live-stream est accueillie avec enthousiasme, les médias se réjouissant que la plateforme retransmette le concert «à défaut d’être dans la fosse» (Biba Magazine).  L’événement physique se double ainsi d’un rendez-vous numérique à l’échelle nationale, où réseaux sociaux, streaming et conversations communautaires participent ensemble à construire l’expérience collective autour du concert.

Ce qu’il faut retenir :

L’analyse de ces 30 jours de conversations montre que l’impact d’un grand rendez-vous musical ne se joue plus uniquement sur scène, mais bien en amont, dans les dynamiques sociales qui nourrissent l’événement. Les échanges entre audiences participent directement à faire monter la hype collective : le “30” s’impose progressivement comme une date clé à force d’être répétée et appropriée par les communautés, tandis que les discussions autour de la setlist transforment l’attente en expérience partagée. Les internautes projettent déjà les moments forts du concert, s’encouragent mutuellement autour des morceaux attendus et construisent une forme d’excitation collective qui donne envie “d’y être”, même à distance.

Cette analyse met ainsi en lumière trois facteurs structurants : la capacité à négocier avec un agenda urbain saturé (arbitrages de billetterie), l’adoption d’un rôle actif sur les sujets sectoriels (sororité et transmission), et la diversification des canaux de diffusion et d’interaction (setlist, streaming, conversations sociales). 

Plus largement, l’événement confirme le rôle désormais central des réseaux sociaux dans la construction émotionnelle et collective d’un grand rendez-vous culturel. Bien avant le concert, les communautés alimentent l’attente, scénarisent les temps forts à venir et amplifient le désir de participation à travers leurs échanges. Le spectacle ne débute donc plus au moment où l’artiste monte sur scène : il commence dès les premières conversations en ligne, porté par des audiences qui transforment l’événement en expérience collective avant même qu’il n’ait lieu.

À propos de l’étude
Cette analyse se base sur des données récoltées entre le 27 avril et 27 mai 2025 sur X, Reddit, Blogs, Facebook et Instagram, portant sur des publications en langue française à l’aide de l’outil Talkwalker.