Что я сделал сейчас

2 года назад я купил себе офис на 130 квадратных метров в новостройке лучшего ЖК нашего города Чебоксары. Суммарно стоимость офиса и ремонта в нем получилась 20 млн+ рублей. И если посчитать, нужно около 10 лет, чтобы покупка окупилась за счёт экономии на аренде. То есть с точки зрения выгоды бизнеса покупка не очень правильная, но…

После покупки офиса сильно поменялись мышление и масштаб. До него мы арендовали офис на 80 кв. метров с низкими потолками 2,4 м. У нас даже не было нормальной переговорки, и каждый раз мне было стыдно приглашать клиентов к себе в офис, поэтому старался ездить сам к ним. Я сам себя ограничивал в возможностях.

Как только переехали, всё сильно начало меняться: появились проекты другого уровня, другие цели. До переезда нас было человек 10, в текущий момент нас в районе 20 человек. То есть смена офиса сильно подтолкнула к развитию, и мы сейчас в фазе активного роста. Мы постоянно кого-то ищем, на данный момент активно ищем к себе в команду SEO-специалистов/проджектов, а также веб-разработчиков (удалённых тоже рассматриваем; большим бонусом будет, если вы проходили когда-то мой SEO-марафон — если что, пишите мне в Телеграм).

Я даже не представлял, как сильно влиял предыдущий офис на моё мышление и реальность (кстати, когда я его арендовал — это тоже было уровнем выше того, что я хотел и думал, что могу позволить).

Основная идея

Нужно убедить свой мозг, что я достиг этого и заслужил, тогда реальность подстроится.

В моём случае очень круто помогает физическая реализация какого-то атрибута того уровня, куда я стремлюсь — не столько просто понимание желаемого, сколько реальное взаимодействие с ним (не просто хочу новую машину, а пройти тест-драйв машины, которая безумно заряжает, после чего спать невозможно).

Я много раз в разных местах слышал эту мысль, но никогда её не понимал, пока не пропустил через себя.

Лайфхак

Недавно я никак не мог закрыть одну большую сделку (она была сильно выше по стоимости остальных). Я начал пробовать все способы, в том числе обратился к своему психологу. Мы проделали следующее упражнение: закрыл глаза, переместился на год вперёд, представил себя там максимально ярко (во что одет, как себя чувствую). И там, через год, это событие как будто уже произошло.

Посмотрел на себя текущего со стороны и дал совет себе самому. Может звучать странно, но мне это упражнение очень помогло. Сделка успешно закрылась, и дальше подобные договора (благодаря первому положительному опыту) стали закрываться сильно проще, потому что это стало моей обычной реальностью. И теперь иногда я спрашиваю советы самого себя из будущего.

Важно

Всё это может привлечь за собой много стресса. Нужно быть готовым к этому: чем больше изменений в себе вы делаете, тем больше будет боли и стресса. Прежде чем играть в это, вам нужно понять, действительно ли это вам нужно.

В моём случае свою миссию по жизни я сформулировал так — «Жить счастливо, развиваясь и развивая каждый день». То есть развитие для меня — это всё: мне нужно постоянно что-то изучать, читать, развиваться, для меня это как наркотик. Поэтому постоянное развитие, рост, изменения — это мой выбор. И я понимаю, что это может повлечь за собой стресс, и я принимаю это.

Иногда это больно. Но классно на длинной дистанции.
Just keep going.

P.s. Я сразу после покупки офиса (смотрите какой довольный)

Смотрите какая красота (со старого офиса остались столы и стулья, скоро их тоже заменим), также закажем профессионального фотографа:

Сообщение Зачем я купил офис за 20 миллионов рублей? появились сначала на WPNEW.

Напоминаю, что уже 14-го сентября стартует очередной поток моего нового марафона (уже 14-ый поток по счету, с ума сойти!). Успейте записаться до повышения цен.

Сайт — captour.ru. Компания занимается организацией экскурсий в Москве.

Данная компания обратились к нам за SEO-продвижением в октябре 2020. За 10 месяцев трафик с поисковых систем удалось увеличить почти в 4 раза, вот какой график посещаемости с поиска сейчас:

Давайте расскажу, как мы к этому пришли.

Основная идея кейса — нужно делать правильные акценты.

Что действительно важно учесть при составлении структуры сайта

Выделить самые прибыльные товары/услуги

Первое, что нужно сделать, нужно подобрать самые маржинальные услуги/товары. Лучше всего уточнить эти разделы у клиента, чтобы правильно решить задачи бизнеса. В первую очередь клиент желает больше зарабатывать. Мало кому нужны какие-то позиции, трафик, если это не конвертируется в деньги. В нашем случае такими важными разделами оказались организация полетов на вертолете и самолете.

И вообще, при работе с маленькой группой запросов, вы не распыляетесь и прокачиваете действительно то, что нужно.

Привести все в порядок

Часто у клиентов, которые к нам приходят, на сайте творится беспорядок. Обычно это:

• созданы ненужные страницы, которые перебивают запросы;
• нет нужных страниц под определенные группы запросов;
• неправильно распределена вложенность, какие-то запросы могут быть посажены на карточку товара, в то время как под эти цели должна быть выделена категория.

В нашем случае были созданы страницы по интуиции, самолеты были «посажены» на некоторые страницы вместе с вертолетами, были перебивающие страницы и т. д.

Проработка по приоритетности

Мы никогда не стремимся за первый месяц работы сразу собрать семантическое ядро полностью для всего сайта или сделать какие-то подобные действия. Так как само наличие СЯ (как и просто аудит сайта) без изменений на сайте не даст какой-либо результат. Часто у нас кто-то заказывает семантику или аудит и просто забивает на наши рекомендации.

Мы предпочитаем работать поэтапно.  Прорабатываем полностью от А до Я какой-нибудь раздел/разделы, и только потом (например, в следующем месяце) переходим к другому разделу и т. д. Таким образом мы можем получить результат от SEO-продвижения быстрее. Конечно, разделы прорабатываем по приоритетности. Также стремимся в итоге привести весь сайт в порядок, так как поисковики также обращают внимание на качество сайта в целом, с учетом всех индексируемых страниц.

То есть схема работы выглядит так:

Полная семантика определенной категории —> Кластеризация —> Оптимизация существующих (заголовки, метатеги, контент и т.д.) —> Создание новых SEO-оптимизированных страниц —> Прокачка страниц (удобство конверсии, внутренние и/или внешние ссылки и т. д.) —> … (возвращаемся к первому шагу).

Приводим структуру сайта в порядок

Все проблемы начинаются тогда, когда есть сложные запросы и не совсем очевидно, что делать. Создавать под эти запросы одну страницу или несколько? Например, такие маркеры:

• «аренда вертолета»;
• «вертолетные экскурсии»;
• «прогулка на вертолете».

В подобных случаях можно использовать, например, инструмент в Arsenkin Tools «Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google» (инструмент бесплатный на данный момент). Вбиваем туда наши запросы:

И мы увидим следующее:

Четко видно, что под запрос «аренда вертолета» нужно создавать отдельную страницу, а под «вертолетные экскурсии» и «прогулка на вертолете» нужно создавать 1 страницу, так как в выдаче целых 7 URL в ТОП-10 совпадают (они выделены одинаковым цветом). Кстати, обратите внимание, что по всем 3-м запросам «наш пациент» captour в ТОП-3.

Также тоже самое можно проделать в Key Collector 4-й версии (в 3-й такой возможности нет, кто еще не перешел, обязательно переходите на новую версию). В Кей Коллекторе:

1. Снимаем поисковую выдачу по нашим запросам в интересующем первую очередь поисковике (в нашем случае в Яндексе, с ним лучше всего работать через XML лимиты).
   
2. Если у вас еще не выведена дополнительная панель, выводим ее. Переходим во вкладку «Вид» -> «Дополнительные панели» -> «Доп. статистика поисковой выдачи»:
3. Возвращаемся обратно на вкладку «Главная», выделяем любой запрос и в нижнем углу переходим на вкладку «Данные SERP». Там увидим сниппеты сайтов, которые в ТОПе:
4. Можно также как и в Arsenkin Tools сравнить поисковую выдачу (с большим количеством запросов в Кей Коллекторе это удобнее). Выделяем несколько запросов и внизу в панели «Данные SERP» нажимаем на кнопку «Сравнить выдачу», получим:
5. Также видим, что у запроса «аренда вертолета» ничего не закрашено, то есть нет пересечений с остальными двумя запросами, поэтому ее закидываем в отдельный кластер (дополнительно рекомендую почитать урок про кластеризацию). А остальные два запроса пересекаются, соответственно их «сажаем» на одну страницу.

В тоже время у маркерного запроса «аренда вертолета» есть хвост «аренда вертолета робинсон», вот под «робинсон» снова нужно создавать отдельную страницу, потому что этого требует поисковая выдача (проверяем также аналогичным способом). То есть сначала мы проверяем поисковую выдачу маркеров, потом внутри группы запросов ключи, по которым есть сомнения.

В результате кластеризации у нас получилась такая структура сайта (нас в данный момент интересует ветка «Полет на вертолете» и «Полет на самолете»:

Зеленым мы отметили кластеры, под которые у нас были посадочные страницы, а желтым те, под которые нужно создать новые страницы. Главное, под все кластеры зафиксируйте урлы, которые должны быть в выдаче по запросам, это позволит выявлять возникающие проблемы в будущем.

Как правильно с точки зрения SEO делать акценты

Дальше после того, как созданы необходимые страницы, оптимизированы текущие, надо правильно расставить акценты.

Очень важна кликабельность, поэтому ссылки на важные страницы/разделы нужно выводить на видном месте (шапка, сайдбар и др.). Шапка сайта была такой:

Мы переделали ее, и шапка стала такой (обратите внимание, как мы выделили 2 раздела отдельно):

Также очень важен анкор внутренних ссылок (!). Важно наличие ключа в анкоре, который будет кликаться (необязательно должно быть полное вхождение ключевого слова, главное, чтобы был редкий ключ из запроса). Дополнительно нужно спрятать ссылки на ненужные категории, чтобы они не забирали ссылочный вес и внимание пользователя, а нужные ссылки выводить по частотности исходя из спроса пользователей.

Например, сайдбар был таким (ниже скриншот сделан с вебархива и страница, к сожалению, сохранилась не полностью), был фильтр (типичный как в интернет-магазинах с чекбоксами), но для пользователей это был лишним функционал:

Мы переделали сайдбар, он стал таким:

Обратите внимание, слово «экскурсии» мы выводили не везде, выведено просто «Пешеходные» и т. д. Это сделано для того, чтобы не было переспама с фразой «экскурсии», сам поисковик прекрасно понимает, что, кликнув на страницу «Пешеходные» пользователи попадут именно на пешеходные экскурсии. Главное, чтобы в анкоре была редкая фраза из поискового запроса, в нашем случае «пешеходные».

Подобное было интересно реализовано, когда мы работали когда-то с https://smapse.ru/catalog/

Этих стран на самом деле около 70, но не нужно выводить ссылки на все разделы, так как, например, запрос «образование + [редкая страна]» запрашивается очень редко (к примеру, 1 раз в месяц). И нам не нужно делать акцент на них, мы скрываем все это под кнопку «Показать больше».  Поисковики (да и пользователи) не видят эти ссылки.

Сами же страны отсортированы по спросу в зависимости от частотности запросов, а не по алфавиту. Поэтому с высокой долей вероятности, пользователь, который зашел на страницу под запросом «Образование за рубежом», интересуется образованием в Великобритании, США и т. д. Внедрение подобной структуры в сайдбаре тогда увеличило трафик с поиска в несколько раз за 2-3 месяца.

Вернемся к нашему кейсу. Еще мы предпочитаем делать на проектах закрепленную шапку, потому что это повышает вероятность того, что пользователь увидит нужные разделы и кликнет куда-нибудь (то, что мы ему покажем):

Помимо всего этого вывели классические быстрые ссылки в некоторых категориях, где это нужно. Например, экскурсии для иностранцев запрашиваются на разных языках, мы вывели уточняющие быстрые ссылки для пользователя. Они действительно удобные и опять выведены по популярности, менее популярные спрятаны под плашку «Показать еще»:

Помимо всего этого быстрые ссылки интересно выведены в карточках товаров:

Обращайте внимание на всякие неочевидные ссылки. Например, по запросу «[название товара] + отзывы» часто выводятся отдельные страницы. Поэтому в типичном интернет-магазине электроники подобные «табы» (см. скриншот ниже) — это не просто якорные ссылки, а ссылки на отдельные страницы, которые подточены под запросы, связанные с отзывами товара (ниже пример с М.Видео):

Или, например, иногда владельцы сайтов, делают выбор параметра в виде обычных переключателей (без перехода на отдельную страницу), а по факту требуется создание отдельных страниц под группы запросов, ниже скриншот с магазина «Связной»:

То есть созданы отдельные страницы под:

• iPhone 256GB черный;
• iPhone 256GB красный;
• iPhone 128GB черный;
• iPhone 128GB красный;
• и т. д.

Также можно создать нестандартные «хлебные крошки», например, «220 Вольт» выводит их 2, классические по рубрикам, а также рубрика + бренд товара. То есть, когда пользователи кликают по анкору «цепные электрические пилы HAMMER», страница прокачивается по всем запросам, которые содержат в себе «пилы HAMMER».

Или, например, «хлебные крошки» в «СберМегаМаркет», товар может находиться сразу в нескольких категориях. И смотрите как интересно реализована внутренняя перелинковка:

Удобство конверсии

Также нужно постоянно думать об удобстве дизайна, чтобы правильно направлять пользователей сайта, в первую очередь для совершения конверсионных действий. Помните про 2 важнейших поведенческих фактора: CTR и LastClick. Нам нужно, чтобы в выдаче на нас кликали чаще и в тоже время, чтобы на сайте делали заказ и не возвращались обратно к поисковой выдаче.

Было так (обратите внимание, форма справа полностью не влезала в 1 экран, приходилось скроллить):

Мы переделали сайдбар, стало так (сделали правильные акценты, поля стали более понятными и все стало компактнее):

Не забывайте то, что очень важен первый экран. Особенно в мобильной версии, а то некоторые делают огромные шапки и полезной области остается очень мало. Делайте шапки как можно меньше по высоте, а важные вещи старайтесь разместить на первом экране.

Результат

Позиции в Яндексе по приоритетным направлениям сейчас почти все в ТОП-3 (вот небольшой скриншот с Топвизора):

По Google пока еще не настолько все круто, но ситуация гораздо лучше той, которая была:

Ну и напоследок дублирую еще раз график с поиска у данного проекта:

Понятное дело, что в 1 статье все тонкости и нюансы не передать. Именно поэтому я провожу SEO-марафоны, где целых 23 вебинара в прямом эфире со мной продолжительностью 50+ часов. Приходите. Ну или если сами не хотите вникать во все это, обращайтесь к нам за SEO продвижением, мы все сделаем за вас.

Если было полезно, сделайте репосты в свои социальные сети, буду очень благодарен. Спасибо и до скорой встречи!

Сообщение Кейс по продвижению туристического сайта в Москве или Как поднять трафик с поиска в 4 раза за 10 месяцев появились сначала на WPNEW.

Совсем недавно у меня произошло интересное озарение. К нам обратилась студия дизайна интерьера и ремонта, до февраля 2022 все лиды шли с Инсты. Дальше этот источник лидов «поломался» и мы сделали этой замечательной компании сайт и SEO-оптимизацию. Этот пост не про то, как мы умеем делать SEO и приносить деньги другим компаниям, а про то, что я почувствовал в результате нашей работы (конечно же мы упакуем этот кейс и опубликуем).

Дело в том, что собственница этого бизнеса много раз мне выразила слова благодарности, как мы с этим сайтом принесли продажи именно в тот момент, когда они были необходимы. Она мне рассказала, что за несколько месяцев с SEO пришло немного заявок, но 6 лидов были успешно закрыты договорами на дизайн интерьера и ремонт суммарно на 25,5 млн рублей!

Представьте себе, нам просто доверились, мы сделали сайт, как видим, сделали все на сайте так, как хотим, и у них поперло (вот этот сайт, если кому-то интересно myde.ru). Понятное дело, что они классно продают, классное портфолио, довели все до продажи, договоров и оплат, но эти лиды во многом пришли благодаря нам!

И тут меня осенило: на днях я подошел к своему разработчику и говорю:

«Андрей, представь вот ты пишешь код для сайта, тебе может казаться, что ты занимаешься чем-то непонятным, может быть не видишь смысла в этом коде, в этом сайте, в реализации требований SEO-специалиста. А ты прикинь: этот сайт, который мы сделали вместе, благодаря ему у другой компании сейчас договора подписаны на 25,5 млн рублей. И сейчас 7-й лид в работе, а это примерно еще на 7 млн (я уверен, там тоже договор подпишут).

Благодаря этим продажам та классная компания загружена работой на ближайшие полгода. Благодаря этим лидам и договорам, на данный момент они наняли 4 новых сотрудника. У этих сотрудников свои семьи/цели/желания. Они в свою очередь, благодаря этой работе, что-то покупают, кто-то из них раскрывает себя как профессионал в этой сфере, кто-то откладывает денежку на важное для себя путешествие. И представь, Андрей, это все благодаря твоему коду; благодаря твоим текстам, Дима; благодаря твоему дизайну, Оля; благодаря правильному размещению контента, Лена; благодаря твоему плану по SEO, Федя. Представьте, как вы повлияли только 1-м проектом на судьбы других людей. А сколько таких проектов у нас!»

Я только сейчас осознал в глубокой степени, что мы (те самые «айтишники») делаем не просто сайты, мы также доставляем счастье в том числе, как бы пафосно это ни звучало! Мы делаем не просто лиды или продажи, или красивые сайты, мы меняем мир вокруг себя! Очень хочу, чтобы тот, кто это читает, просто поблагодарил себя за то, что он делает и сказал себе «Какой я красавчик, я люблю себя, я делаю классные вещи». Мне кажется, вам тоже иногда хочется потрогать руками то, что вы делаете, может быть нужно распечатать сайт на 3d-принтере?)

Хочу, чтобы все было хорошо

У меня нет цели создать супер крупную, глобальную компанию №1 с огромными масштабами. Я просто создаю пространство, где всем хорошо. Где сотрудники чувствуют себя не винтиками в махине, а значимыми, важными, от действия каждого из которых зависит многое. Где клиенты чувствуют себя не одними из миллионов таких же клиентов, а действительно чувствуют заботу, чувствуют нашу вовлеченность в их проект, чтобы они были уверены, что мы рядом всегда, особенно в те моменты, когда им это нужно.

Конечно, у нас бывают факапы. Про один из таких я скоро подробно расскажу, мы просрочили дедлайн одного очень богатого по функционалу проекта на несколько месяцев. Но я вживую встретился с заказчиком и просто рассказал все как есть, рассказал почему так произошло. И он меня прекрасно понял! Спасибо, Олег, за адекватность!

Я осознал: я люблю мир такой, какой он есть, я люблю «настоящесть». Я искренний, честный, простой парень из Чебоксар. И когда мне говорят, что лучше немного приврать, чтобы продавать лучше мои курсы или наши услуги, я сталкиваюсь с внутренним сопротивлением. Я люблю себя и не иду напролом с целью лишь бы продать. Я вообще стараюсь делать только, что я могу делать легко. И в мире красиво упакованных людей в социальных сетях, очень хочется просто видеть, обнимать, работать с настоящими людьми без масок.

Этот пост я пишу сейчас, потому что моя команда делает все, чтобы я мог сидеть не в офисе, а кататься на сноуборде в середине рабочей недели, чтобы я мог думать про стратегию, про развитие и внедрять все, что сделает нас сильнее, лучше, мощнее. Ведь все прекрасно понимают, что оттого, что я физически нахожусь в офисе, кардинально ничего не изменится, но, если я буду принимать как можно больше правильных решений независимо оттого, что я делаю, где нахожусь, во сколько встаю, жизнь для всех станет лучше. Спасибо ребятам за адекватность, «взрослость», ответственность.

Я хочу сказать своей команде:

Ребята, мы действительно крутые и классные. Впереди наше будущее будет только круче и лучше. В офисе действительно на первом месте у меня вы, клиенты на втором. Я это не скрываю, и даже клиенты знают, что я стою горою за своих ребят. Мне искренне важно то, как чувствует себя моя команда. Потому что когда нам хорошо, когда мы счастливы — мы делаем классные проекты, достигаем ярких результатов, делаем проекты круче.

Я искренне стараюсь каждый день создать пространство в первую очередь лучше для всех нас, чем вчера. Я хочу, чтобы вы гордились тем, что работаете в ООО «ВПНЬЮ», как вы рассказываете, что растете постоянно, зарабатываете больше, часто путешествуете и ездите на всякие конференции вместе. И, когда я вижу чехлы на ваших телефонах с логотипом нашей компании, которые подарили нам девочки на 23 февраля, я испытываю гордость. И вообще, я восхищаюсь вами, я восхищаюсь тем, что вы делаете.

Спасибо Федя, Артур, Игорь, Илья, Лена, Андрей, Ветер, Оля, Дима, Аня, Егор, Анжелика, Оксана. Я очень сильно люблю вас. Обнимаю.

Петя.

Сообщение Благодарность всем IT-специалистам или 6 подписанных лидов на 25,5 млн рублей (вынужден упомянуть для кликбейта) появились сначала на WPNEW.

Таймкоды:

• 0:00 Начало
• 1:16 Краткая биография Петра
• 25:38 Как тебе удается создать классную атмосферу в команде?
• 28:05 Почему стоит обращаться к психологу, когда все хорошо?
• 31:55 Как правильно нанимать сотрудников?
• 38:02 Надо ли контролировать сотрудников?
• 43:40 В каких случаях нужно увольнять сотрудника?
• 46:37 Лучше опытный специалист или человек без опыта?
• 48:55 Как ты мотивируешь своих сотрудников?
• 51:06 Все ли хорошие специалисты могут стать хорошими бизнесменами?
• 56:58 Можно ли открыть компанию после работы в найме?
• 59:21 Твое мнение по удаленным сотрудникам?
• 1:01:17 Можно ли вести два бизнеса одновременно?
• 1:03:04 Можно ли продвигаться SEO-специалисту без блога и публичной деятельности?
• 1:04:18 Как решать конфликты в коллективе?
• 1:07:49 Как у тебя построено обучение в команде?
• 1:08:50 Быстро отказываешься от неадекватных клиентов?
• 1:11:42 Как правильно повышать цены?
• 1:14:27 Даешь ли проекты одной тематики разным сотрудникам или одному?
• 1:15:57 Смотришь ли цены конкурентов?
• 1:18:35 Нужно ли устраиваться на работу в компанию по контракту?
• 1:20:16 Как находить средства на развитие бизнеса?
• 1:23:29 Как себя мотивировать?

Приглашаю к просмотру.

Сообщение От фриланса к своему агентству. В гостях у Миши Шакина появились сначала на WPNEW.

Если в последние годы ВК был немного заброшен, то сейчас мы вынуждены продвигаться на этой площадке, альтернатив на данный момент особо нет. По статистике 47,2 млн человек только в России ежедневно посещают Вконтакте.  

Подготовка сообщества к таргетированной рекламе в ВК

Перед запуском таргетированной рекламы Вконтакте вам предстоит определиться с тем, куда вы будете “гнать” аудиторию с вашего таргета. У вас 2 варианта – либо на сайт, либо в сообщество.

Если таргетированная реклама нужна вам для какого-либо сезонного события и у вас есть сайт – вам необязательно создавать сообщество. Подойдет и цель рекламы “Сайт” в рекламном кабинете Вконтакте. 

Создание и заполнение сообщества Вконтакте

Для регулярного ведения таргетинга в ВК вам необходимо создать сообщество, с которого и будет запускаться реклама – прогретой аудитории проще всего продавать. Если даже у вас уже есть сообщество, следующая информация будет крайне полезной для вас. 

Создается сообщество легко и просто по ссылке. Здесь мы выбираем “Бизнес”, “Тематическое сообщество”, “Бренд или организация” либо “Публичная страница” – эти форматы ничем не отличаются и представляют собой так называемые паблики. И они являются наилучшим вариантом для успешного продвижения вашего бизнеса Вконтакте.

Название сообщества

Далее — заполняем название сообщества, то есть первое, что видит пользователь о вашей компании. Название сообщества высвечивается в поиске сообществ, в таргетированной рекламе, в списке интересных страниц у пользователей, в ленте новостей и т.д. Сделайте название таким, чтобы человек за 3 секунды понял, что это за сообщество и зачем ему в него переходить. 

Ваша цель — максимально чётко дать понять, что и где вы продаёте, но при этом не забыть и о названии бренда. Указывать контакты, УТП и акции в названии — не круто. Указать название бренда и нишу — уже лучше. 

Статус сообщества

Статус также находится на самом видном месте — прямо под названием сообщества. Виден  он только при переходе в само сообщество и в списке интересных страниц пользователей. В этот раздел объемом 140 символов вам необходимо поместить дополнительную самую важную информацию. Обычно это УТП, слоган, текущие акции, лид-магниты и т.д.

Информация о сообществе

Наиболее важный пункт заполнения сообщества. Не нужно указывать в нем телефон, сайт, адрес – для них есть отдельная дополнительная информация. В информации о сообществе лучше всего расписать основные преимущества и характеристики ваших товаров и услуг, добавить важные ссылки — на каталог либо акцию, также можно написать 1-2 предложения о компании и ее позиционирование.  

Закрепленный пост

Вконтакте есть прекрасная возможность закреплять в сообществе один из постов. Можно использовать данную возможность вкупе с одним лайфхаком — прикрепленные к постам видео Вконтакте проигрываются автоматически, хоть и без звука.

Если у вашего бизнеса есть рекламный ролик — это прекрасная возможность продвинуть именно его. Основной же целью закрепленного поста является повышение доверия к бренду, упрощение взаимодействия с сообществом и побуждение к целевому действию. 

Закрепленный пост – первая возможность взаимодействия с посетителем сообщества с помощью длинного текста. Вконтакте люди любят читать длинные посты, поэтому обязательно используйте эту функцию. 

Товары сообщества

Данный раздел является наиболее важным в продающих сообществах. Не допускайте следующих ошибок:

•  отсутствие некоторых товаров из товарной линейки магазина в самих товарах (вы что-то продаёте, но этого нет в товарах, а есть только в альбомах или на сайте);
• нет конкретики (в описании товара куча ненужного текста обо всём на свете: от истории изобретения этого товара до эмоционального описания ваших чувств во время его использования);
• нет цен;
• нет информации о доставке, оплате и прочем техническом взаимодействии «покупатель — магазин»;
• неинформативные фотографии, которые не отражают никаких свойств товара (размер, применение в быту, детали) и т. д.

Сделайте несколько качественных фотографий вашего товара, обязательно укажите цены и способы связи для покупки. И пусть в товары вашего сообщества будут добавлены 100% тех продуктов, которые вы продаете где угодно: на сайте, в других социальных сетях и т.д.

Оформление, обсуждения, фотоальбомы, видео, статьи, контент 

Заполнение всех этих пунктов по сути не обязательно, однако это значительно может повысить конверсию. Заполните все “продающие точки” вашего сообщества по максимуму, подготовьте контент-план, регулярно публикуйте интересный и продающий контент – в общем, подготовьте ваше сообщество к настройке таргетированной рекламы Вконтакте. 

Анализ целевой аудитории

Любая рекламная кампания начинается с вопроса “А кому мы продаем?”. На помощь приходит уже готовая статистика с вашего сайта, которую можно посмотреть с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics. С помощью нее уже можно определить пол, возраст, местоположение и интересы посетителей вашего сайта. 

Лучше всего, если вы разобьете вашу целевую аудиторию по сегментам перед настройкой таргета и составите портреты аудитории, на которых вы будете тестировать ваши объявления.

После анализа ЦА вам необходимо выбрать цель вашей рекламной кампании, а после – подготовить рекламные тексты и креативы, лишь после чего вы сможете подойти к этапу настройки таргета в рекламном кабинете Вконтакте. 

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Для запуска рекламы вам необязательно создавать новый аккаунт. Делайте это прямо с личной страницы — перейдите по ссылке либо выберите в левом меню пункт “Реклама”. 

Выбор цели рекламного объявления

Все начинается с выбора цели. Если ваша цель – набрать подписчиков в сообщество, то вам нужно выбрать соответствующую цель. Однако на своем опыте подскажем, что наиболее “работающие” цели – это “Показы” и “Переходы”, и именно они используются многими опытными таргетологами Вконтакте в большинстве случаев.

Вроде все просто: выбираем показы, если хотим показать наши объявления как можно большей аудитории, и переходы, если нам нужны переходы по ссылке в объявлении. Однако всегда можно и нужно тестировать разные форматы.

Рекомендуем выбирать “Переходы”, если аудитория портрета ЦА, на который вы собираетесь запустить таргет больше ~50к человек. Если же меньше — выбирайте “Показы”. 

Выбор формата

Лучше всего протестировать различные форматы объявлений и выбрать то, что сработает лучше всего. У каждого формата есть свои ограничения и особенности. Напоминаем – Вконтакте сидит немного другая аудитория, нежели в Instagram*, поэтому здесь нет такого сильного упора на визуал. Тексты — вот что важно.

Оформление рекламного объявления 

На данном этапе вы должны выбрать сообщество, от имени которого будет транслироваться объявление. Дальше — загружаете креатив и вставляете текст объявления. 

Настройка целевой аудитории

Данный этап вытекает из анализа целевой аудитории и является чуть ли не важнейшим этапом в настройке таргетинга ВК. У вас могут быть самые лучшие креативы и рекламные тексты, но какой от них прок, если показываются они совершенно не той аудитории? 

География 

С помощью этих настроек мы выбираем, в каком регионе/области/городе/стране показывать объявления. Можно сузить выбор географии вплоть до определенной улицы или здания – это называется супер-гео.

Для того чтобы сделать отметку супер-гео, нужно просто выбрать место на карте и ограничить радиус от 500 м до 40 км. Также есть возможность и исключить определенные города или регионы.

Лайфхак – всегда рекомендуем выбирать геолокацию для таргетинга на карте. Данная функция затрагивает ту аудиторию, что пользуется Вконтакте в выбранном радиусе. Таким образом вы исключите ту аудиторию, у которой в личной информации указан тот или иной город, однако на данный момент они там не находятся.

Демография

Настройки демографии нужны для того, чтобы выделить определенную аудиторию: выбрать пол, возраст, семейное положение. На этом скрине мы выделили аудиторию “молодых мамочек”, комбинируя настройки демографии с интересами. 

Настройка таргета VK на именинников

С помощью настроек интересов и поведения мы можем выбрать показ рекламы на друзей именинников с количеством дней до праздника. Эта настройка примечательна тем, что алгоритмы Вконтакте будут показывать рекламу не всем друзьям именинника, а тем друзьям, с которыми именинник взаимодействует больше всего, то есть наиболее близким. 

Настройка по интересам

Аудиторию, которой вы хотите показывать рекламу, можно выбирать по их различным интересам и поведению. Тут все просто: если продаем диваны – выбираем интерес “Мебель” в разделе “Дом и ремонт”.

Однако есть один нюанс: настройки по интересам не всегда могут работать, особенно в комбинации с таргетингом на подписчиков конкурентов (о них — чуть позже).

Применяйте настройку по интересам тогда, когда у вас большая, или, как говорят таргетологи, “широкая”, или “холодная” аудитория, на которой вы собираетесь тестировать ваши объявления и креативы. И помните: в комбинации с супер-гео интересы рекламного кабинета Вконтакте срабатывают очень даже хорошо, особенно для локальных бизнесов.

Настройка таргета на подписчиков конкурентов

При анализе целевой аудитории обязательно нужно делать и анализ конкурентов. И в рекламном кабинете Вконтакте есть прекрасная функция – настройка таргета на подписчиков в сообществах конкурентов.

На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 сообществ, также есть возможность настроить показ объявлений не просто подписчикам сообщества, а именно тем, что проявляют всякую активность: оставляют комментарии, пишут в сообщения сообщества, оценивают посты и т.д. При этом можно исключить подписчиков определенных сообществ. 

Ретаргетинг ВКонтакте

У любой таргетированной рекламы есть одно очень важное правило: ретаргетинг приносит больше всего продаж. Вы можете показывать рекламу тем людям, которые уже каким-то образом взаимодействовали с вашей рекламой.

ВАЖНО — при настройке любой рекламной кампании всегда сохраняйте аудиторию заранее. Это поможет вам при последующих запусках таргета. Сохранив аудиторию, которая положительно реагировала на ваши рекламные объявления, вы сможете перезапустить на них новые, “догоняющие” объявления и увлечь эту аудиторию в воронку продаж. Таким же образом можно сохранить и ту аудиторию, что негативно реагировала на вашу рекламу, и в дальнейшем исключать ее. 

Все ваши сохраненные аудитории в дальнейшем будут храниться в вашем рекламном кабинете, и вы всегда сможете выбрать их при настройке любой рекламной кампании.

Сегментирование аудитории. Холодная аудитория

Любая таргетированная реклама начинается с тестирования. Рекомендуем вам всегда запускать таргетированную рекламу на 4 аудитории — холодная, прохладная, теплая и горячая.

Они довольно сильно отличаются друг от друга, поэтому смешивать их — не самая лучшая идея. А начинать тестирование различных вариаций и связок рекламных текстов, креативов и форматов лучше всего на холодной аудитории. 

Настроить таргет на холодную аудиторию довольно просто. Холодная аудитория — это предположительная целевая аудитория вашего товара или услуги или же она похожа на нее.

Ограничивать пол и возраст при таргетинге на холодную аудиторию стоит только в том случае, если вы уже знаете четкие рамки аудитории вашего товара или услуги. Креативы и объявления с лид-магнитами также не стоит использовать.

Географию же лучше выбрать на карте и попытаться захватить как можно большую аудиторию, чтобы на ней и протестировать ваши будущие рекламные объявления. Другие настройки таргетинга здесь не нужны — они могут лишь помешать вашему тестированию. Те объявления, что сработают лучше всего, вы будете использовать в дальнейшем на других аудиториях. 

Прохладная аудитория

В прохладный сегмент попадают все аудитории, о которых можно сказать, что они — “предположительная целевая аудитория” вашего товара или услуги. То есть это те люди, которые довольно похожи на тех людей, что взаимодействуют с аналогичным нашему бизнесом, однако мы не можем быть уверены в том, что они заинтересованы в покупке нашего продукта. 

Заинтересованная аудитория – функция, которая подбирает максимально похожую на подписчиков вашего сообщества. Если у вас пустое сообщество, то эта функция может не сработать.

Похожие аудитории (look-alike) – функция, позволяющая найти аудиторию, максимально схожую по поведению с исходными пользователями. К примеру, вы сохранили позитивную аудиторию с предыдущей рекламной кампании.

Рекламный кабинет Вконтакте дает возможность подобрать людей, которые очень похожи на сохраненную аудиторию по поведению, запросам, активности и т.д. Можно выбрать любую сохраненную аудиторию ретаргетинга, однако объем охвата аудитории должен быть не менее 1000 человек. И это могут быть любые сохраненные аудитории:

• аудитория, посещающая ваш сайт (обязательно установите пиксель на сайте, мы уже писали об этом);
• уже готовый список ваших действующих клиентов (вы можете загрузить файл с контактными данными пользователей, а именно — адресами электронной почты, id Вконтакте и т.д.);
• сохраненная с предыдущего таргетинга аудитория пользователей, положительно отреактировавшая на вашу рекламу.

При клике на «галочку» рядом с названием аудитории в разделе ретаргетинга рекламного кабинета открывается меню, и в нем необходимо выбрать «Найти похожую аудиторию». Начинаем поиск аудитории, и спустя некоторое время она будет готова. Ее можно будет расширить до нужного количества, и на нее можно будет запускать объявления. 

Подписчики косвенных конкурентов — выше мы уже писали про возможность таргетироваться на подписчиков ваших конкурентов. Здесь же вас нужно будет провести тщательный анализ конкурентов, собрать список косвенных конкурентов и запустить на них таргетированную рекламу.

Теплая аудитория

Теплая аудитория — это пользователи, так или иначе взаимодействующие с сообществами ваших конкурентов, или же проявляющие интерес к товарам или услугам, похожим на те, что предлагаете вы. Статистика берется с Вконтакте, Одноклассников и других сервисов и площадок, принадлежащих mail.ru. 

Таргет Вконтакте по ключевым фразам

Настройка таргета по ключевым фразам – функция, которая появилась не так давно, но уже успела завоевать сердца всех таргетологов. Эта функция работает следующим образом: анализируется история взаимодействия пользователей со всеми площадками, сервисами и страницами холдинга mail.ru — Одноклассники, Юла, Все аптеки, а также товарами и сообществами Вконтакте.

Это не контекстная реклама, хотя принцип работы практически не отличается. Вконтакте “усовершенствовали” контекстную рекламу под себя, добавив функцию ключевых фраз в рекламный кабинет Вконтакте. По сути, ключевые фразы – это некий ретаргетинг, ведь вы в первую очередь будете ориентироваться на историю запросов и взаимодействия аудитории. Важный момент – лучше всего работают не фразы из двух слов, а целые предложения. 

Актив в сообществах 

Что из себя представляет этот чудесный инструмент? В «Активности в сообществах» учитывается следующая аудитория:

• не так давно посещавшая или вступившая в те или иные сообщества;
• проявляющая всяческую активность в сообществе: комментарии и лайки на стене и постах, репосты; 
• ведущая диалог в личных сообщениях с сообществами;
• принимающая участие в дискуссиях, проводимых в обсуждениях сообществ.

При настройке таргета на теплую аудиторию лучше всего использовать активность в сообществах косвенных конкурентов. 

Горячая аудитория

Ядро вашей аудитории

Не стоит забывать про ваших подписчиков. Они — самая горячая, или же прогретая аудитория. Очень важно – ни в коем случае не забывайте напоминать о себе уже существующим клиентам.

Золотое правило маркетинга: постоянный клиент хорош тем, что на него не нужно тратить большие рекламные бюджеты.  Многие думают, что подписавшаяся аудитория их сообществ сразу готова покупать:

• Человек подписался ⟶ познакомился с продуктом (рассмотрел группу) ⟶ прогрелся контентом ⟶ купил.

На самом деле все примерно так:

• Человек подписался ⟶ решил посмотреть группу позже ⟶ забыл про группу ⟶ она сгинула в подписках.
• Человек познакомился с продуктом ⟶ решил «подумать» ⟶ забыл про группу ⟶ она сгинула в подписках.
• Человек прогрелся контентом ⟶ в нужный момент под нос не подсунули ссылку на покупку ⟶ забыл ⟶ группа потерялась в подписках.

Какой выход из этой ситуации? Конечно же, показывать нужные посты «насильно» с помощью таргета своим подписчикам.

Не надейтесь на ленту и истории — их могут попросту не смотреть. В самом идеальном случае ваши посты видит до 25 % подписчиков.

Поэтому рекламе по ядру подписчиков быть. Причём нужно подбирать максимально простые посты, которые будут являться «точкой истины». Эти люди уже прогреты вами, им просто нужна кнопка «Купить».

Актив прямых конкурентов

В горячую аудиторию, то есть в аудиторию, которая максимально “прогрета” и готова покупать, обязательно входит и актив прямых конкурентов: они проявляют активность в сообществах ваших конкурентов, и вы легко сможете “заманить” их к себе, предложив лучший товар или услугу. 

Итоги

Итак, перед началом запуска таргетированной рекламы вам непременно нужно подготовить сообщество, с которого будет запускаться таргет. Это гарантированно увеличит конверсию. После этого проведите тщательный анализ аудитории, выявите их самые сокровенные боли и выделите преимущества вашего товара или услуги, которые понравятся целевой аудитории.

Не забудьте проанализировать конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны и научитесь на их ошибках. После — составьте рекламные объявления и придумайте креативы, и протестируйте их на холодной аудитории. В среднем весь этот процесс занимает 14 дней.

Бюджета в 10-15к руб. вполне достаточно для того, чтобы найти именно те связки, которые будут цеплять аудиторию. И лишь после этого можно настраивать таргетированную рекламу уже на более теплые аудитории. Благо, функционал рекламного кабинета Вконтакте позволяет нацеливаться на любую аудиторию. От вас требуется лишь внимательность, энтузиазм и креатив.

В таргетированной рекламе Вконтакте очень много нюансов, и для того, чтобы разобраться в них, не хватит прочтения одной статьи. Самый лучший вариант — пробовать, пробовать и еще раз пробовать. Тестировать различные форматы, объявления, стратегии, совершать ошибки и учиться на них. Разные стратегии могут работать совсем по-разному в разных нишах, поэтому тестировать и “набивать шишки” — самый лучший способ научиться настройке таргетинга вк.

Пара дельных советов:

• Тщательно анализируйте целевую аудиторию. Успех вашей рекламной кампании зависит от того, насколько хорошо вы сможете вникнуть в вашу аудиторию.
• Сегментируйте аудиторию. Смешивать все в одну кучу не стоит — у каждой аудитории своя мотивация, и объявления лучше всего создавать исходя из потребностей той или иной целевой аудитории.
• Не бойтесь тестировать! Делайте много разных креативов и офферов, тестируйте разные формате и аудитории — в общем, ищите то, что будет работать. Кто ищет — тот всегда найдет, и вы непременно придете к заявкам и первым продажам. 

*Instagram и Meta признаны экстремистскими в России.

Сообщение Настройка таргетированной рекламы Вконтакте: пошаговая инструкция появились сначала на WPNEW.

Мы сразу же решили узнать, в чем проблема, и написали в поддержку Яндекса. Получили быстрый ответ от Платона Щукина:

За этим последовало сообщение от другого с клиента с такой же проблемой:

Обнаружили странное поведение сайта. При переходе из поисковика Яндекса (и SEO, и Директ), срабатывает редирект. Но срабатывает именно после очистки кеша. Сможете посмотреть?

При проверке сайта в Google сохраненная копия выглядела так:

То есть была ссылка на фишинговый сайт, копию сайта DNS. И при кликах на ссылки клиентского проекта через режим инкогнито происходили редиректы на сторонние сайты. Сразу же появилось подозрение, что клиентский сайт взломали.

И почти сразу написал еще один клиент, что антивирус Касперского ругается на то, что сайт теперь отображается как вредоносный:

Что произошло?

Оказалось, что 28 июня был массовый взлом сайтов, созданных на CMS Bitrix. На официальном форуме Битрикс пишут, что злоумышленникам удалось получить доступ к 80% сайтов платформы, что и повлекло за собой удаление некоторых данных и смену паролей. Несколько сайтов наших клиентов также попали в этот список, что привело к исключению сайта из индекса и падению позиций.

29 июня компания “1С-Битрикс” обнародовала заявление, в котором они объяснили, что в системе отсутствуют критичные уязвимости, и взломать сайты на последней версии Битрикс не представляется возможным. Хакеры использовали уязвимость модуля “vote”, обнаруженную еще в марте этого года. К сожалению, далеко не все клиенты успели обновить свои системы, что позволило хакерам с легкостью обойти систему безопасности сайтов и произвести злоумышленные действия.

Владельцы сайтов часто игнорируют обновления CMS, боятся что что-то слетит, сломается и т.д. Но нужно понимать, какие последствия могут и быть готовым к этим рискам. Нужно сайты делать так, чтобы при обновлении они были максимально стабильными и, если используете готовые решения, использовать те, которые регулярно обновляются и идут в ногу со временем. И это касается не только «1С-Битрикс» конечно же, но и WordPress, OpenCart и других систем управления сайтом.

Часто, особенно в случаях с «1С-Битрикс», многие в целях экономии (например, чтобы не покупать лицензию на обновление) или по-другим причинам (например, настроена синхронизация с 1С или другими готовыми решениями, которые могут конфликтовать в итоге) не обновляют Битрикс. Если вы тоже не обновляли свою версию Битрикс, то вы в зоне риска.

Если вы не уверены, взломан ли ваш сайт, лучше перепроверить сайт по инструкции ниже [см. ниже пункт «2. Нет резервной копии или вы не можете обновить CMS» ]

Как поступить, если ваш сайт все же был взломан

1. Есть резервная копия сайта и можете обновить CMS до последней версии

В данном случае нам нужна резервная копия сайта до массового взлома (до 28 июня 2022). Вы делаете следующее:

1. Восстанавливаете сайт до 28 июня 2022 (ваши бэкапы могут быть на хостинге или вы их сами делали).
2. Вы уверены, что у вас в целом «ядро» сайта не тронуто, у вас нет каких-то глобальных готовых решений/синхронизаций с 1С и прочее, которое вы настраивали давно и что после обновления может стать неактуальным.
3. Убедитесь, что у вас есть на подхвате разработчик, который может помочь вам, если что-то пойдет не так, а сайт после обновления станет «кривым».
4. Обновляете «1С-Битрикс» до актуальной версии.

2. Нет резервной копии или вы не можете обновить CMS

Если по какой-либо причине вы не можете обновить версию вашей CMS, в данном случае, сначала отключите модуль, через который был массовый взлом «Опросы, голосования (vote)»:

Далее проделайте следующее (если вы не понимаете как все это делать, можете написать нам):

1. Зайдите по FTP сюда в папку вашего сайта и там /bitrix/js/main/core
2. И там в первую очередь обратите внимание на даты изменения файлов. Если дата изменения хоть одного файла отличается от даты изменения других файлов в этой же папке, то, скорее всего, ваш сайт был подвергнут атаке.
   
3. В случае с этим взломом в последней строчке файла /bitrix/js/main/core/core.js имеется вредоносный код (в нашем случае начинается с s=document.createElement(script);s.src=)и его необходимо убрать:
   
4. Если есть доступ к Linux — SSH или консоли хостинга, можете написать в ней команду для поиска измененных файлов за последние 11 дней. Результат записывается в файл под названием list_of_modified_files.txt:find public_html -type f -mtime -11 print > list_of_modified_files.txt
5. Если код был добавлен куда-то ещё — вы сможете его отыскать по этим файлам. Также код может выглядеть таким образом:
   
6. Может быть вставлен в этот файл (/bitrix/modules/main/include/prolog.php):
   
7. Вы устранили последствия, но не устранили причину взлома. Пообщавшись с технической поддержкой битрикса, наша команда выяснила, что источником угрозы в данном примере оказался вирусный файл bitrix/components/bitrix/main.file.input/main.php. Поэтому его нужно проверить и удалить, если он у вас присутствует.
8. После того, как вы уберете вредоносный код из файлов, рекомендуем обновить доступы к сайту на Bitrix и к хостингу, и, если есть, к FTP или SSH.

Вывод

Для максимальной защиты вашего сайта от попыток взлома рекомендуется регулярно обновлять сайт/плагины/модули и прочее. Обычно обновления исправляют старые ошибки, недочеты и уязвимости, которые стали известны, поэтому обновления действительно важны для безопасности вашего сайта.

Также мы часто видим в коде сайта какие-нибудь комментарии от предыдущих разработчиков, которых вы могли как-то обидеть. Они обычно пишут всякие гадости в лучшем случае, в худшем закрывают сайт от индексации, размещают ссылки на казино и т.д., которые как правило обнаруживаются поздно. Поэтому, если вы даете кому-то доступы к сайту, делайте отдельные аккаунты для них и после прекращения работы с ними, закрывайте доступы к этим аккаунтам, это хоть какая-то дополнительная защита. Ну и ищите исполнителей с хорошей репутацией, чтобы потом не потерять много денег и времени.

Успехов вам!

Сообщение Как обезопасить свой сайт: массовый взлом сайтов на платформе Bitrix 28 июня 2022 года появились сначала на WPNEW.

Мне было суждено поехать туда, было очень много совпадений (вспомните классный фильм «Эффект бабочки»). И я очень ярко помню тот момент, когда после первого дня конференции все ТОПы пошли в ирландский паб. В Твиттере я подглядел сообщение кого-то из них, пошел туда и официантка посадила меня за угловой столик рядом с ними. Там справа от меня сидели великие: Ленар Амирханов, Илья Русаков, Алексей Терехов (олды их точно знают ) и другие. И у меня не хватило смелости подойти к ним и сесть рядом.

«Я же всего лишь их подписчик, и вряд ли им будет интересно со мной» — подумал я. Но из-за того, что перед этим в обед я подошел к Алексею Терехову и взял у него автограф (специально для участия в его марафоне я как раз и создал этот самый WPNEW), он меня запомнил. И тут в кафе он увидел меня и пригласил сесть к ним за стол. И череда всех этих событий сильно изменила мою жизнь. Про ту поездку на первую конференцию SEO Conference 2011 я писал очень подробно в блоге. Только что перечитал тот пост, было очень интересно погрузиться в свои мысли и эмоции 11-летней давности.

С того момента я начал чаще общаться с людьми, которые «выше» меня и подобное окружение заставляет расти (помню как меня шокировал «Шпатен» за 250 руб. своей дороговизной в далеком 2011 году) . После этого я начал ездить на конференции 3-4 раза в год.

Самое ценное в конференциях

Самое главное во всех этих конференциях — это конечно не доклады, а знакомства. Доклады тоже бывают классными, но редко. Обычно на всей конференции 1-2 действительно стоящих доклада. Ценность в людях: все это окружение, знакомства, интересные личности, будущие партнеры, мотиваторы, клиенты. Тот самый нетворкинг, благодаря чему у меня появились друзья из своей сферы, с которыми хочется соревноваться по жизни, быть еще круче, тем самым развиваясь обоюдно. И когда окружение становится таким, ты просто физически не можешь быть «унылой какашкой». Есть некие стандарты, которые становятся нормой и ты просто не можешь быть ниже них, если хочешь остаться в этом кругу.

В общем, это все про развитие, про рост. И я бы очень рекомендовал вас посещать разные конференции, возможно это вас зажжет также, как и меня.

Удивительный факт: по статистике на каждой конференции в среднем появляется 1 новый клиент. Новый знакомый может стать клиентом не сразу, а через полгода, но в среднем цифры такие. А иногда появляются знакомства, в которых ты рекомендуешь друг друга. И вся эта движуха держит тебя в тонусе.

На конференциях каждый найдет то, в чем он нуждается: специалисты находят клиентов, предприниматели знакомятся с партнерами, а те, кто нуждается в общении с единомышленниками – заводят крепкую дружбу с ними. А за кулисами на афтепати как правило постоянно идет «палево тем» (обычно там гораздо больше полезной инфы, чем на самих докладах).

Ближайшая конференция, где буду я

Ближайшая конференция, на которую я еду – SEO CLUB SPB. И я, конечно, не могу не пригласить вас на конференцию, на которой я выступаю сам. И я очень хочу, чтобы мой доклад вошел в ТОП самых полезных докладов данной конференции.

Через призму своего опыта я расскажу, как перейти от сложного SEO к простому, и на практических примерах покажу, как создать правильную структуру сайта для целевого трафика.

Конференция пройдет 16 июля 2022. Представьте себе: Питер, Пётр, шаверма, белые ночи, много участников, новые крутые знакомства. xD Просто must have, особенно тем, кто из Питера (а те, кто с далека, может посетить конференцию онлайн). Вообще, я заметил, что в крупных городах ребята избалованные из-за обилия разных мероприятий и тяжело отфильтровать то, что действительно стоит потраченного времени и денег. Так вот – SEO CLUB SPB я отфильтровал за вас

Темы:

• Михаил Шакин: Эффективное продвижение сайтов в англоязычном интернете.
• Илья Горбачев: Мультиязычные сайты: как избежать ошибок, которые допускают почти все.
• Александр Молодой: Собственная GoogleBot-ферма: загоняем в индекс миллионы страниц в неделю.
• Никита Камышников: Как получить экспертные тексты при ограниченном бюджете
• Сергей Перевозчиков: Как делать продуктовые лендинги в 2022: от обсуждения задачи до запуска
• Пётр Александров: От сложного SEO к простому

Приходите, будет жарко!

Следующая конференция в очереди

А следующая конференция, куда я поеду — BalticDigitalDays. На нее я езжу почти каждый год, это стало традицией.

Конференция пройдет 5-6 августа в Калининграде. И в этом году состоится юбилейная десятая конференция, и пропускать такое событие точно не стоит. BDD – та самая конференция, на которой царит семейная и душевная атмосфера. Туда слетаются специалисты со всех концов России и СНГ. Каждый участник BDD ощущает себя своим. Наверное, настолько комфортно я себя не чувствовал ни на одной конференции.

Я несколько раз был на BDD, и каждый визит приносил мне неповторимый опыт и новых людей в моем окружении. Каждый год Дима Шахов удивляет всех своим подходом к организации конференции. Если вы ждали волшебный знак посетить эту «конфу», то вот он. Повторюсь, это юбилейная конференция, и нам обещают самый крутой BDD за все эти 10 лет. С удовольствием со всеми познакомлюсь, встречусь.

Посмотрите на лендинге видосики «Как это было в прошлом году» — вы поймете, какая там классная атмосфера. 2 дня конференции с выездом на море, куча пре- и препрепати, афтепати и т.д. 100% лучший нетворкинг из всех конференций там. И программа ТОПовая https://balticdigitaldays.ru/program.

Вместо заключения

Конференции – это далеко не только про знания. Даже если темы докладов вам не заходят, конференции – это в первую очередь про людей, про знакомства, про эмоции. Если вы также, как и я посетите эти 2 конференции — пишите, подходите, буду рад пообщаться и познакомиться с каждым. До встречи, друзья!

Сообщение Для чего я езжу на конференции? появились сначала на WPNEW.

С Максимом и Игорем мы общались про:

• как кризис повлиял на работу;
• как происходит управление командой;
• откуда в агентство WPNEW приходят клиенты;
• кто идеальный клиент для нас, которому мы продемонстрируем классные результаты;
• зачем я провожу SEO-марафоны;
• какие тенденции на рынке SEO;
• зачем посещать конференции;
• и многое другое.

Также под видео вы найдете тайм-коды для более удобной навигации.

Тайм-коды от канала «Кузница интернет-маркетинга»

• 0:00 — Введение
• 1:19 — Как на тебя повлиял кризис?
• 5:07 — Поменял ли ты подходы к управлению компанией и продукты?
• 7:19 — Нанимаешь ли ты людей сам и на что обращаешь внимание при выборе?
• 11:23 — Удаленная команда или офлайн офис?
• 15:15 — Какие ценности и особенности культуры в агентстве WPNEW?
• 21:47 — Откуда к вам приходят клиенты?
• 24:35 — Почему не раскачиваешь свой SEO-блог для продаж?
• 31:58 — Помогли ли личные истории в блоге продажам?
• 36:39 — Повлияла ли на продажи упаковка услуг на сайте?
• 38:41 — В чем разница работы с владельцем бизнеса и с отделом маркетинга?
• 38:33 — Как должен участвовать владелец бизнеса в процессе SEO-продвижения сайта?
• 47:25 — Выступаете ли вы с предложениями улучшить что-то в бизнес-процессах клиента для SEO?
• 49:54 — Насколько сейчас качество бизнеса важно для SEO-продвижения сайта?
• 53:45 — Лайфхак от Пети, как собирать отзывы
• 57:07 — Повышается ли порог входа в SEO?
• 1:02:31 — Какие сроки SEO-продвижения сайта? Можно ли продвинуть сайт быстро?
• 1:07:24 — Какие глобальные изменения в SEO-продвижении?
• 1:13:55 — Как вы понимаете, что нужно разместить на сайте?
• 1:15:04 — Как черпаете новые идеи от конкурентов?
• 1:17:14 — Кейс зарубежного SEO-проекта: специалисты, цифры, задачи
• 1:22:08 — Какие различия в SEO на Западе и на рынке СНГ?
• 1:26:56 — Стратегия и методы работы в SEO на Запад + кейс взлома сайта Пети
• 1:29:45 — Хороший SEOшник уже давно пилит свои проекты? Куда хочешь развиваться дальше?
• 1:38:30 — Зачем тебе SEO-марафоны?
• 1:47:19 — Проходят ли сотрудники твои SEO-марафоны?
• 1:49:03 — Советы от Пети по книгам.
• 1:52:28 — Рекомендация сериалов. Почему Петя посещает конференции?
• 2:00:54 — Какие планы на будущее, где за тобой можно следить?

Спасибо огромное каналу «Кузница интернет-маркетинга», для меня вопросы были очень интересными, подписывайтесь на их Телеграм-канал.

Вопрос от меня вам

Было ли для вас что-то полезное? Если да, напишите, пожалуйста, что именно. Буду очень рад вашим комментариям.

Сообщение За кулисами Digital-агентства: интервью для канала «Кузница интернет-маркетинга» появились сначала на WPNEW.

Я понимаю, что сейчас сайт WPNEW становится более коммерчески направленным для продажи наших услуг, да я понимаю, что нужно демонстрировать экспертность в SEO, что мы можем успешно продвинуть ваш сайт, писать о том, что уже в сентябре стартует новый SEO-марафон, давать кейсы по проектам, которые вышли в ТОП и т.д. Но я очень много чего из личного писал сюда и по сути вырос со своим блогом.

Я начал писать сюда в 19 лет. Сейчас мне 30. И иногда я перечитываю свои же мысли. Все это — частичка меня. Это мой «фотоальбом», это моя история. Да, обычно здесь я делюсь какими-то достижениями, победами. Но, как вы понимаете, в этом посте не будет никакой романтики. И понятно то, что я пишу ниже, сугубо мое мнение, так сказать одностороннее и «на другой стороне» мнение может отличаться, причем существенно.

Развод — это эмоционально очень тяжелая ситуация. Я думал будет проще. Конечно, я не стану здесь «выносить сор из избы» и описывать в деталях, почему мы разошлись,  но скажу так: когда вы, как говорится, немного «не сошлись характерами», кто-то страдает в браке. Возможно, по-настоящему страдает, возможно это иллюзии. У меня в голове сидела мысль о разводе последние года 3.

Я не знаю, из-за стресса ли, возможно, просто наследственное, но я резко начал лысеть. Мне сейчас 30 лет. Несколько человек начали это замечать, и мой парикмахер посоветовал сходить к трихологу. Обследовался, выяснили, что я успел вовремя, пока корни не вымерли, еще можно все вылечить, пью витамины, использую разные лосьоны, специальные шампуни.

Нет, я про волосы пишу не для того, что меня нужно жалеть, демонстрировать «смотрите как я страдаю», я про то, что состояние в голове сильно влияет на тело. У меня этот стресс длился почти полгода. С конца марта мы «разбежались», и я все это время старался демонстрировать непоколебимость окружающим, я же камень («Пётр» с греческого переводится как «камень»). Но внутри было тяжело.

Бары, кафешки, посиделки с друзьями все это заглушало, но не лечило. И спасибо самым близким, кто понимал меня. Мне нужно было дойти до дна, чтобы оттолкнуться. Меня старались не трогать, например, мой тренер не требовал сверх выкладки на тренировках, он все понимал и терпел, хотя терпеть не может, когда выкладываются в пол силы. Мои друзья не мучали меня своими ненужными вопросами, они просто были рядом, старались не оставлять меня одного, а я могу спокойно ходить в заведения совершенно один. Они приезжали и забирали меня с кафешек, баров или сами составляли мне компанию, делая мое состояние лучше, просто находясь рядом.

Какие важные моменты я вынес для себя

Не пытаться строить из себя идеала, быть самим собой и трезво оценивать партнера

Нам иногда кажется, что люди могут меняться. Но с самого начала мы, по сути, были такими какие есть, я перечитал все старые переписки и понял, что с самого начала было все также. Какие-то моменты нас не устраивали, но влюбленность делает свое, ты начинаешь верить, что в будущем все изменится, что это мелочи, свыкнусь, смирюсь. По сути, после исчезновения влюбленности много вещей может начать жутко раздражать. Также часто в начале отношений мы начинаем демонстрировать себя с лучшей стороны, а это бесполезное занятие, все равно все «всплывет», лучше найти и быть с тем, кого ты устраиваешь таким какой есть изначально. Переделать, изменить какие-то черты характера вряд ли получится.

Нет, я ни в коем случае не хочу сказать, что я какой-то идеальный, а моя бывшая супруга какая-то ужасная. Она на самом деле очень хорошая и я очень рад, что когда-то познакомился с ней. Во всем, что произошло виноваты оба, я прекрасно это понимаю. И то, что я написал, это сугубо взгляд с одной стороны — с моей. В действительности в этих отношениях было очень много чего хорошего, и я искренне рад, что они были. Я благодарен ей за счастливые моменты, за заботу, за понимание, за поддержку. Я был очень сильно вдохновлен, влюблен и покорял все вершины, которые встречал на своем пути. Любовь творит чудеса, дарит крылья и хочется просто рвать и метать. Но что произошло, то произошло, наши пути немного разошлись. И хорошо, что мы смогли расстаться по-взрослому, не относясь друг к другу враждебно. Я понимаю, что развод ей дался намного сложнее, чем мне, я осознаю, что принес много боли.

Нужно оставаться самостоятельной личностью

В отношениях, особенно в браке, мы часто начинаем жертвовать своими интересами ради «нас». Иногда «мы» становится настолько важно, что мы тупо теряем самих себя. Я потерял себя где-то года 3 назад, у меня было состояние, прямо как в строчках у Гуфа:

«У меня есть такое ощущение, Что где-то года три назад я себя потерял. И как только начались эти отношения — Перестал появляться новый материал.»

В моем случае после знакомства и первые 3 года отношений у меня был очень сильный взлет и рост, я чувствовал себя абсолютно счастливым (я думаю она тоже), но потом мы свернули куда-то не туда. Ссоры, обиды, психологи…

Я думаю, мы не должны очень сильно зависеть от партнера в отношениях, мы должны быть в какой-то степени самостоятельной личностью. У нас должно быть собственное хобби, свои друзья, свои какие-то увлечения, какое-то свое личное пространство, чтобы все делать не только вместе, но иногда и одному. Если мы становимся единым целым организмом рано или поздно почувствуем недовольство. Нет? Подождите пока пройдет влюбленность. Это примерно 2-3 года после начала отношений.

Психологи не решат за тебя что-то

Я был наивным глупцом, когда думал, что психологи решат проблему. Я общался с 5-7 разными психологами, пытался понять, что не так, как поступить, почему в последнее время я постоянно думаю о разводе. Я думал, что после сеанса с ними у меня появится ясная мысль. Во время сеансов, когда мне задавали разные вопросы, я на 100% был уверен, что нужно разводиться, но после сеансов почему-то эта уверенность куда-то улетучивалась.

Неправильно оценивать отношения по какому-то короткому отрезку

Моя уверенность в том, что нужно разводиться, разрушалась совместными отпусками, либо первым месяцем после очень серьезной и долгой ссоры. После подобных ссор мы максимально были настроены на то, чтобы идти на примирение и пытаться быть сдержанными. Но проходит время, наше «я» все равно всплывает наружу и взаимные претензии друг к другу повторяются снова и снова. А во время отпуска в принципе внутри хорошо и, наверное, неправильно оценивать здоровье отношений, находясь там.

Решение о разводе — это очень сложно

Самое сложное — это именно решение о разводе. «Ломать — не строить». Наверное, в советское время вся эта ситуация перетерпелась бы, но сейчас такое время, что к разводу окружение, да и мы сами, относимся в принципе нормально. Я всегда был суперконсервативным и думал, что развод — это вообще не про меня. И когда ты не понимаешь жить ли тебе также с надеждой, что в будущем что-то изменится, или развестись — очень тяжело принять решение.

И нет однозначного правильного решения. Были периоды, когда нам было супер хорошо вместе. Меня сильно шатало в разные стороны. Мы разбегались на несколько месяцев, иногда мы жили просто как соседи, и когда мирились, казалось, что-то вот-вот все станет хорошо. Но проходил примерно месяц и все возвращалось на свои места. Когда я начал замечать закономерность, что так повторяется и повторяется, я понял, что нужно либо принимать все это, либо заканчивать с этим. Я не смог принять.

Одиночество — это очень сложно, особенно в первое время

Если кто-то думает, что развод — это легко и классно, то поверьте нет. Мы были около 6 лет в отношениях (4 из них в браке) и за это время я жутко привык жить вдвоем.  И когда ты один, ты приходишь домой, а там темно. Грустно. Включаешь свет. Тишина. Жуткая тишина. Становится еще грустнее. Открываешь холодильник, понимаешь, что нужно что-то приготовить. Забиваешь. Не хочется всем этим заниматься. Кидаешь вещи. И уходишь. Лишь бы куда-нибудь, где нет этого одиночества.

Намного проще тем, кто уходит к кому-то. Мне же было принципиально важно не привязываться как-то к кому-то, потому что заменить это просто, мне было важно, хочу ли я действительно быть с этим человеком или нет.

Нужно разделять грусть от одиночества от тоски по конкретному человеку

Даже поход в «ИКЕА» — это целое приключение. Грустное. Я выбирал постельное белье, всякие наволочки и т.д., и мне приходилось советоваться с консультантом, спрашивать про отличие материалов, совместимость цветов и т.д. Вдвоем это реально проще, какие-то моменты девушкам даются лучше, но когда в паре, часто кто-то ругается, психует во время ремонта и кажется «лучше бы я один выбирал все быстро без этой нервотрепки». Ничего подобного. Одному даже «икеевские» коробки затаскивать трудно домой, да и мебель собирать.

И в эти моменты одиночества не совсем понимаешь: тоскуешь ли ты по данному человеку, либо просто отвык от одиночества и из-за этого жутко некомфортно. Когда я понял это, я просто принял одиночество, я осознал, что в голове я все решил и мне плохо в первую очередь из-за одиночества.

Больше говорить и обсуждать так, чтобы не возвращаться к вопросу

Я относительно закрытый человек. По знаку зодиака я скорпион. Многие называют этот знак самым сложным. Я веду себя примерно так: я все могу копить, терпеть и потом жутко больно ужалить. Я много что копил в своей голове и иногда взрывался. Я понимаю, это неправильно.

У нас были некоторые темы, которые мы обсуждали годами и никак не могли прийти к логическому решению, чтобы не возвращаться к этому снова и снова. А это жутко бесит. Поэтому, если что-то не устраивает, надо это попытаться решить так, чтобы больше не возвращаться к этому вопросу, решить корень проблемы, а не временно «прикрыть» ее. Это сильно убивает. Мусолить одно и то же — верное движение к концу отношений.

Отношения — это волнообразно

Я понял, что в принципе в отношениях волнообразность — это нормально. Бывают падения, бывает рост. Я просто хотел, чтобы при ссорах наша «волна» не падала ниже нуля. Наши отношения были похожи на график y (x) = sin (x) (я по образованию учитель математики, поэтому привожу такой пример):

То есть во время ссор, на мой взгляд, наш график отношений становился отрицательным. А хотелось, чтобы отношения не падали ниже нуля, то есть были похожи на что-то в стиле y (x) = sin (x) + 3 (вместо 3 можно вставить любое положительное число).

Прогресс в отношениях очень важен

Это не все. Самое главное, почему дошли до развода — не было прогресса в отношениях. Наш график в последние года 3 не шел вверх, он просто колебался в одних и тех же диапазонах. Этой волне бы по-хорошему стремиться вверх хотя бы маленькими шажками, но у нас это не получилось. Мы так и не научились идти на уступки друг другу.

Именно поэтому мы все не решались заводить детей. Мы то росли в отношениях, думали, что пора расширять семью, но при очередной сильной ссоре откатывались назад. А думать, что дети укрепили бы брак, как я считаю, это глупо.

Жизнь продолжается

Сейчас я успокоился. Возвращаюсь к обычной жизни. Я на полгода выпал из нее. Я ездил по разным городам, странствовал. Жил в Москве несколько недель, жил в Питере. Думал о переезде в другой город, но пока решил остаться в своих родных Чебоксарах. Моему кораблю нужен капитан. Тут мои ребята, которые работают со мной каждый день, и они верят в меня, доверяют свое будущее мне. Я не могу их подвести. И нам нужно грести. Грести еще сильнее и мощнее.

На данный момент я веду очень спокойный образ жизни: без алкоголя, волейбол, баскетбол, фитнес, развитие, английский, книжки и т.д. Я ловлю кайф с самим собой. И мне сейчас хорошо. Мне нужно было все это пережить, чтобы привести себя порядок. Понадобилось полгода. Теперь я готов покорять новые вершины, чувствую легкость и силу. Я правда чувствую себя хорошо.

К сожалению, в жизни бывает такое. Когда делаешь предложение, свадьбу, даже представить невозможно, что может все так закончиться. В итоге в какой-то момент кажется, что ты предал человека, обманул кого-то. Но жизнь очень сложная штука.

Как-то так. И если вы сейчас рядом с любимым человеком, просто обнимите его. Просто так. Если он не рядом, просто напишите, что скучаете по нему. Просто так. Цените то, что имеете.  И любите друг друга. Сильно. Просто так.

Сообщение Про мой развод появились сначала на WPNEW.

Небольшое вступление: на всякий случай напоминаю, что запись на SEO-марафон 3.0 в самом разгаре (например, в пакете VIP скоро места закончатся). Поэтому, кто тянет до последнего — лучше этого не делать, успейте записаться сейчас. Повторюсь, SEO-марафон 3.0 очень сильно отличается от SEO-марафон 2.0

Для чего нужен диспетчер тегов Google или Зачем устанавливать GTM, если уже есть Google Analytics и Яндекс Метрика?

После того как вы установите Google Tag Manager на сайт вы сможете более тонко настраивать передачу данных в сервисы аналитики. Вам станут доступны следующие возможности:

• Сколько людей дочитывают контент на вашем сайте. Понимание насколько прокручиваются (скроллятся) страницы сайта в процентом соотношении.
• Отслеживание количества кликов на все исходящие внешние ссылки на другие сайты (например это может быть переходы на Amazon или какую-то другую партнерскую программу).
• Статистика копирования электронного адреса на сайте.
• Код всех счетчиков находится в одном месте без лишнего хаоса в коде сайта.
• Асинхронная загрузка счетчиков (в GTM они загружаются сразу по умолчанию так), что может увеличить скорость загрузки сайта. В обычной ситуации, если у вас несколько счетчиков, они по умолчанию загружаются синхронно и один тег при загрузке замедляет остальные.
• Сбор статистики кликов по внутренним ссылкам.
• Отслеживание просмотра видео.
• Блокирование учета каких-то действий. Можно указать, например, какую страницу исключить из аналитики.
• Статистика загрузки разных файлов (например, pdf или другие файлы).
• Отслеживание кликов по различным кнопкам, установленным на сайте.
• Можно даже установить микроразметку.
• Более тонкая работа с ретагетингом и ремаркетингом.
• Возможность подтвердить права владения ресурсом для разных сервисов.
• Отслеживание заполнения разных анкет и контактных форм.
• Есть функция «Предварительного просмотра», которая позволяет тестировать теги перед публикацией.
• Можно «тоньше» настроить статистику по отказам.
• Динамическая смена контента.
• Для статистики мобильных приложений must have. Допустим у вас установлены обычные коды статистики и у вас возникла надобность поставить что-то еще. В обычной ситуации вы сможете этот код установить только после того, как пользователи приложения обновят свои приложения (а это делают далеко не все). С GTM вы сможете сразу вставить код в приложение, не требуя обновлений со стороны пользователя.
• Междоменная аналитика (допустим у вас разные языковые версии сайта на разных доменах (.ru, .kz, .ua и т.д), либо что-то на поддомене (например какой-то лендинг или корзина) и тут Гугл Тег Менеджер поможет настроить междоменную аналитику.
• Более глубокие аналитические вещи и много чего еще полезного (буду рад, если в комментариях укажете еще свои идеи).

Что такое Google Tag Manager и для чего он нужен

Google Tag Manager некий «посредник» между вашим сайтом и сервисами аналитики. В самом Google Tag Manager вы не сможете посмотреть аналитику вашего сайта, все эти данные внутри Яндекс Метрики, Google Analytics и т.д.

Самая главная функция GTM — упрощение вставки кодов с разных сервисов. Особенно удобен Google Tag Manager тем, кто далек от знаний кода сайта. К примеру, маркетологи, которые используют огромное количество разных сервисов для своих рекламных кампаний, могут не запрашивать у разработчиков разместить тот или иной код сервиса на сайте.

Как правило на сайтах устанавливается большое количество кодов, например, на WPNEW установлены коды от:

• Яндекс Метрика;
• Google Analytics;
• Пиксель от Вконтакте;
• Пиксель от Facebook;
• Счетчик Liveinternet.

Чтобы разместить еще какой-нибудь подобный код, каждый раз нужно лезть в код сайта и вставлять его в нужное место. Для кого-то размещение этих кодов не совсем простое дело: где-то нужно просто просить каждый раз программистов это сделать или, например, на крупных сайтах это действие утвердить у разных людей. За счет наличия Гугл Тег Менеджера достаточно один раз добавить код для активации его на сайте, после чего можно работать через личный кабинет GTM.

Из чего состоит Google Tag Manager, термины, которые могут вас сбить с толку

Контейнер

Это область — сайт, приложение, AMP и т.д., то есть место, где хранятся все теги.

Теги

Теги — это те места, куда вставляют коды разных сервисов. Например, у вас может быть тег Яндекс Метрики, тег Google Analytics и т.д.

Примеры готовых тегов:

Через тег «Пользовательский HTML» можно вставить любой свой тег.

Триггеры

Триггеры — это во условия запуска данного тега (в какое время он должен запуститься). Это может быть сбор данных, например, во время посещения каких-то страниц, определенных кликов и т.д. У каждого тега должен быть триггер (событие), когда он будет срабатывать, иначе никаких данных вы не увидите.

Примеры триггеров:

Переменные

Переменные — это дополнительные данные, которые могут пригодиться для триггера. В них могут содержаться дополнительные данные страницы, сервера и пр.

Как установить Google Tag Manager пошагово

Создание контейнера, тегов

1. Создайте новый аккаунт в сервисе:

2. Необходимо заполнить анкету:

В ней необходимо указать:

• название компании;
• страну;
• название контейнера (дайте название, например, адрес вашего сайта);
• указать, для чего планируется его применение (если вы делаете для сайта, выбираете «Веб-сайт»)

3. Подтвердите условия использования сервиса.
4. Перед вами откроется окно с просьбой установить два кода в определенные места на сайте (на будущее, если вам вдруг понадобится снова вытащить код, можно нажать на номер счетчика):

5. Верхний необходимо установить на соответствующую страницу в тег(можно либо максимально близко к началу, либо, например, перед закрывающим тегом head):

Нижний код требуется установить внутри тега.

6. Далее коды каждого сервиса нужно установить на сайт через отдельные «Теги». Нажимаете на кнопку «Новый тег»:

7. Выбираете «Кофигурация тега»:

Если вам нужно, например, добавить код от Google Аналитики (Universal Analytics, а если вы уже перешли на GA4, то выбираете конфигурация GA4). Если же, например, вам нужно добавить код от Яндекс Метрики, выбираете «Пользовательский HTML»:

8. Вставляете код, который дает Яндекс Метрика:

Эти коды каждого сервиса вы берете в самих сервисах, либо можете взять со своего сайта, если они ранее были установлены (обычно лежат в файлах, отвечающих за шапку или подвал сайта).

9. Дальше нужно выбрать триггер. В данном случае нам нужно указать, чтобы данный тег считался при просмотре любых страниц сайта. Добавляем новый триггер:

10. Выбираем «All Pages» и нажимаем на кнопку «Добавить». Выбирайте либо все страницы (All Pages), либо какие-то конкретные, если вам нужно анализировать отдельную (например, какой-то лендинг). Таким образом все посещения указанной страницы сайта будут сохраняться в сервисе статистики и выводиться в отчете:

Если вы хотите добавить другой триггер нажимаете на «плюсик» в правом верхнем углу, нажимаете на область «Настройка триггера» и там выбираете новый тип триггера:

11. Прописываем название тега:

12. Таким же способом добавляете оставшиеся коды в каждый отдельный тег. На выходе у вас получится что-то вроде этого:

13. После этих действий удаляете уже ненужные коды всех этих счетчиков и пр. сервисов на сайте (коды метрики, liveinternet и т.д., чтобы у вас они не дублировались). Обычно они у вас лежат в шапке сайта или в подвале, например, если WordPress, то чаще всего это файлы header.php и footer.php). Если вы не уверены, на всякий случай сделайте резервные копии файлов, в которых удаляете код. То есть из всего этого у вас остается только код от Google Tag Manager.
14. Нажимаете «Отправить»:

15. Создаете новую версию, название указывать необязательно (это некий комментарий для вас) и нажимаете «Создать».

При добавлении нового тега вы можете создать новую версию или разместить тег в созданной версии. Эти версии нужны для того, чтобы в случае чего вы могли с легкостью «откатиться» (вернуться) к старой версии в предыдущем состоянии.

Вот и все, теперь все работает.

Как установить GTM на разные CMS

Как установить Google Tag Manager на WordPress с помощью плагина

Я противник установки элементарных вещей через плагины, не рекомендую использовать их лишний раз, лучше просто установить по инструкции выше. Но если вдруг вы прям вообще боитесь лезть в код, никогда не делали этого (на самом деле это проще, чем вы думаете), то можете воспользоваться готовыми плагинами.

Плагинов для внедрения Гугл Тег Менеджера на Вордпресс довольно много, но самый простой и удобный – это «Gоogle Tag Mаnager for WordPress».

Зайдите в консоли на вкладку «Плагины» «Добавить новый» и в строку поиска введите его наименование. Далее нажмите кнопку «Установить», по окончании процесса активируйте плагин.

После чего потребуется ввести свой идентификатор, выданный GTM после регистрации. Найти его можно в Гугл Тег Диспетчере, в самом верху.

Как установить Google Tag Manager на Bitrix

Установка Google Tag Manager на Битрикс делается через правку файлов, просто отличаются пути. Перейдите на административную панель своего сайта в раздел «Настройки», найдите раздел «Настройки продукта» => «Сайты» => «Шаблоны сайта». Выберете кнопку «Изменить» на открывшейся консоли, после чего откроется код. Найдите места расположения тегов и вставьте соответствующие коды из GTM после них.

Как установить Гугл Tag Manager на Opencart

Чтобы внедрить диспетчер тегов от Гугл в Opencart необходимо зайти по FTP и найти файл под названием header.tpl. Чаще всего он располагается по адресу: /catalog/view/название_вашего_сайта/default/template/common. Аналогично коды, выданные GTM, вставляйте сразу после тегови.

Как установить Google Tag Manager на Tilda

Для того, чтобы сервис полноценно заработал на Tilda просто нужно зайти в раздел «Настройки сайта» Аналитика и SEO Google Tag Manager ID и туда вставить ваш идентификатор.

Несколько полезных примеров использования Google Tag Manager на вашем сайте

Сколько людей дочитывает контент на вашем сайте или Как настроить отслеживание глубины прокрутки (скроллинга) страницы

С помощью Google Tag Manager можно измерять глубину прокрутки (скроллинга) страницы. Например, достижение скроллинга 75% на информационных статьях может говорить о том, что статья «дочиталась». Также можно, например, отследить, как прокручиваются определенные разделы сайта, чтобы понять, что больше интересует пользователей вашего сайта. Или, если у вас несколько авторов на сайте, вы сможете узнать, чьи статьи «читаются лучше».

1. Во вкладке «Переменные» нажимаем на кнопку «Настроить»

2. В разделе «Прокрутка» включаем «Scroll Depth Threshold»:

3. Далее переходим в раздел «Триггеры» и нажимаем «Создать»:

4. Нажимаем в область «Настройка триггера» и там выбираем триггер «Глубина прокрутки». В пункте «Глубина вертикальной прокрутки» выбираем значение 75%. И так как инфостатьи на сайте в моем случае содержатся в разделе /blog/, я прописываю условие активации триггера «Некоторые страницы» и выбираю Page URL содержит site.ru/blog/ чтобы статьи считались только на страницах блога:

Дальше эти данные нужно передать в GA и Яндекс Метрику.

Передача данных в Google Analytics.

1. Создаете новый тег, выбрав Universal Analytics:

2. Выбираете тип отслеживания «Событие», в поле категория вводите любое слово, чтобы вы потом понимали что это такое, я ввел «scrolling», в «Действие» справа нажимаете на плюсик и там выбираете {{Scroll Depth Threshold}}:

3. Чуть ниже ставим галочку «Включить переопределение настроек в этом теге» и вставляете код счетчика Google Analytics:

4. Ниже в блоке «Триггеры» кликаем и выбираем тот триггер, который недавно создали. В моем случае я его назвал «Глубина прокрутки»:

5. Получаем вот что:

6. Не забываем нажать на кнопку «Сохранить» и «Опубликовать» эту версию.
7. Давайте проверим работоспособность всего этого в Google Analytics. Для этого переходим в раздел «Отчет в реальном времени» => «События». Сами в соседней вкладке открываем страницу и скроллим ее более чем на 75% и мы увидим это событие в GA.

8. Обычные результаты (не в режиме реального времени) нужно смотреть тут «Поведение» => «События»:

Передача данных в Яндекс Метрику.

1. Чтобы передать данные в Яндекс Метрику переходите в раздел «Цели» => «Добавить цель» Вводите понятно название цели для себя. Выбираете условие JavaScript-событие В поле «Идентификатор цели» вводите значение 75, если вы также как и я установили это значение (в процентах, см. выше):

2. Переходите в Google Tag Manager. В разделе «Теги» добавляете новый тег «Пользовательский HTML» и туда вставляете следующий код (вместо XXXXX вставляете свой номер счетчика от Яндекс Метрики) (только добавьте с двух сторон открывающий и закрывающий теги script как на скриншоте ниже):

yaCounterXXXXX.reachGoal(‘{{Scroll Depth Threshold}}’);

3. Нажимаете «Сохранить», потом «Отправить» и «Опубликовать».
4. В Яндекс Метрике во вкладке «Отчеты» «Конверсии» вы сможете посмотреть выполнение данной цели:

5. Вот и выполненные конверсии:

Все клики («уходы») по внешним ссылкам на другие сайты

Очень важно бывает отследить переходы на внешние сайты. Например, под Амазоновские проекты очень важно понимать, какой процент людей переходят на Amazon. Это нужно для прогнозирования доходов, как я писал в статье про то, как я вложил 1 млн рублей в сайт под Amazon и начал зарабатывать в долларах.

1. Сначала нужно настроить встроенные переменные в GTM:

2. Включить переменнную «Click URL»:

3. Дальше создаете новый триггер, выбираете тип триггера «Только ссылки»:

4. Переходите в раздел «Теги», в конфигурации тега выбираете тип тега от Google Analytics. Тип отслеживания «Событие», категорию называете так, чтобы потом самому понять, что за событие в Google Analytics. Я, например, назвал «external». В поле «Действие» нажимаете на плюсик справа, там выбираете {{Click URL}} , в поле «Ярлык» выбираете {{Page Path}}. Ниже ставите галочку и вводите свой номер счетчика (либо счетчик один раз загоняете в переменные и выбираете эту переменную, чтобы каждый раз его не вводить):

5. Ниже в настройках триггера выбираете «Некоторые клики по ссылкам» и там для «Click URL» выбираете «Не содержит» и вводите адрес своего сайта:

На этом шаге можно продумать разные сценарии: вы можете настроить отслеживание внутренних ссылок или, например, переходы на конкретный сайт (например, на Amazon). Для просто корректируете как раз условие активации триггера.

6. На своем сайте для теста кликаете на внешние ссылки пару раз, переходите в Google Analytics. Там в отчете в реальном времени в разделе «События» вы увидите как раз этот самый клик.

Далее статистику по событиям (не в реальном времени) смотрите также в разделе «Поведение» «События».

Остальные полезные сценарии использования Google Tag Manager

В зависимости от ваших задач, ниже дал ссылки на сторонние ресурсы, которые помогут вам внедрить дополнительные возможности к Google Tag Manager. Если вы знаете еще какие-то полезные уроки/сценарии, напишите в комментариях, с удовольствием сюда добавлю.

• Как отслеживать копирование E-mail с помощью Google Tag Manager для Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Почти идеальный способ настроить междоменное отслеживание
• Как отслеживать видео на сайте с помощью Google Analytics и Google Tag Manager
• Отслеживание JavaScript ошибок через Google Tag Manager
• Как передать цель из Google Tag Manager в Яндекс.Метрику
• Как настроить отслеживание загрузки .PDF документов в Google Tag Manager
• Как настроить отслеживание кликов по ссылкам и отдельным элементам в Google Tag Manager

Заключение

В этом уроке были рассмотрены самые простые, в то же время полезные сценарии использования Google Tag Manager. Проделав 2 практических «задания» из этого урока, вы поймете принципы его работы и в дальнейшем вам будет проще. Да, обычным пользователям GTM не совсем обязателен, но те, кто пользуется аналитикой, кто хочет развиваться в этом направлении, использование данного сервиса от Google — необходимость.

Если урок был полезным, знайте: самая лучшая благодарность — это если вы поделитесь ссылкой на этот урок с друзьями в социальных сетях. Спасибо, скоро увидимся!

Сообщение Что такое Google Tag Manager и как использовать. Подробное руководство по установке и настройке GTM появились сначала на WPNEW.