Hoy en día el video marketing ofrece grandes beneficios para empresas, negocios y organizaciones que quieren explicar en tan solo un minuto las características de sus productos o servicios. A través de un vídeo en tu página web puedes dar a conocer tu empresa o tu proyecto. Es la forma más sencilla y efectiva para establecer un contacto profesional con tus clientes potenciales.

En esta nueva era de la infromación digital, es sumamente importante subir información en los perfiles sociales como Youtube, Facebook, Twitter o Vimeo y crear estos canales de comunicación en tu página web de la empresa o negocio. Esto mejorará la usabilidad y efectividad de tu sitio web.

Según las estadísticas, la utilización de un vídeo en tu página web incrementa en un 400% el ratio de conversión de tu página web. Es decir, el video es la mejor herramienta para que los visitantes de tu página web se conviertan en clientes, siempre y cuando el vídeo sea el apropiado y el contenido sea interesante para los visitantes de tu página web.

En el siguiente artículo, hablaré sobre los formatos de vídeo más utilizados en la actualidad en una página web.

En EEUU la cantidad de video profesional en Internet aumenta día a día.

En la actualidad hay temáticas específicas utilizadas mayoritariamente en Internet y que difieren de las temáticas utilizadas en la televisión. Este nuevo y creciente canal de comunicación tiene un potencial de crecimiento enorme y en la actualidad es el tipo de contenido preferido por la mayoría de los internautas por su facilidad de consumo.

En el siguiente gráfico podéis observar las temáticas más utilizadas en plataformas de vídeo como youtube, vimeo, dailymotion o vliptv.

Como habrás observado, El 60% de los contenidos son vídeos online de los hogares familiares. El 25% son vídeos online de viajes.

La tercera categoría más utilizada es la subida de clips de programas televisivos o películas. El resto de contenidos son filmaciones de eventos músicales y deportivos con un 17% y 15% respectivamente, vídeos remixados de otros vídeos y vídeos de temática política.

Pero ¿Dónde se suben estos vídeos online?

Pues bien, los números indican que los vídeos, en general, se suben en redes sociales y plataformas de vídeo, ambos con un 50% aproximadamente. El resto se suben en páginas webs y blogs con un porcentage mucho menor. Como puedes ver el en siguiente gráfico la tendencia es clara.

En conclusión, el vídeo online es el formato preferido en Internet y es una herramienta muy positiva para tu proyecto web ya que tiene un gran poder de viralización.

La tendencia en Europa y España es similar a EEUU pero la cantidad de contenido subido es aun inferior que en Nord-América.

¡Ahora te toca a ti crear tu propio vídeo online!

Como hemos visto en el post anterior es recomendable utilizar dos vídeos online distintos, uno para las plataformas de vídeo y otro para tu página web. La cuestión es aprovechar la viralidad de Youtube y la conversión que te ofrece tu página web.

Por otro lado, también puedes utilizar el mismo vídeo online en los dos sitios pero en ocasiones determinadas. Si quieres equilibrar la fuerza de Youtube con otras plataformas puedes utilizar el mismo vídeo online. Este sería el caso de plataformas que te ofrecen un player más personalizado, mejores herramientas de medición o extras como subtítulos. Esta estrategía también es buena si tienes recursos limitados y quieres aprovechar la fuerza de difusión de Youtube sin descuidar a tus seguidores y público en tu página web.

Si utilizas el mismo vídeo online en Youtube y en tu página web o en otros canales de vídeo estarás duplicando el contenido y esto es malo desde el punto de vista SEO (Optimización en los Motores de Búsqueda como Google).

Para librarte de esta duplicidad una de las técnicas más simples y efectivas es utilizar distintos títulos y descripciones para que los motores de búsqueda no puedan reconocer la duplicidad.

Lo recomendado es que los vídeos online no sean iguales porqué al final tienes que tratar tu público en la página web de forma distinta y única. Si pones el mismo vídeo piensa en una versión mejorada, en funcionalidades extras, etc…

Mi consejo para los mejores resultados es dirigir al público de tu vídeo online en Youtube hacia una micro-site anunciando en sobre-impresión una URL fácil de escribir o recordar. Así estás dirigiendo intencionadamente el público donde tu quieres y a la misma vez puedes fácilmente evaluar el éxito de la campaña por el número de visitas que esta micro-site está recibiendo. El contenido es mejor que no sea duplicado. Siempre es mejor dar un poco más en cada paso.

En el post anterior os comenté que la mejor estrategia es utilizar la fuerza de difusión de las plataformas de vídeo online junto con la fuerza de coversión de tu página web.

Pero, ¿Cómo puedes aprovechar estas dos fuerzas?

Pues bien, es muy sencillo. Lo que tienes que hacer es crear un mini vídeo online de corta duración en Youtube por ejemplo y luego otro más largo en tu página web.

¿Por qué?

Si todo el contenido lo expones en Youtube, los usuarios no irán a tu página web y todo el tráfico que hayas generado en las plataformas online no te servirá para que los usuarios visiten tu página web.

Ahora bien, si creas un vídeo de corta duración y en la descripción explicas que el usuario debe visitar tu página web para más información, entonces estás creando una nueva expectativa y una llamada a la acción para que los usuarios puedan ver el resto del contenido.

Como ejemplo, os pongo un vídeo de Yoga en Youtube. Sus objetivos iniciales son:

1. Aumentar el conocimiento de marca en Youtube animando los usuarios a suscribirse al canal de Youtube.
2. Dirigir el tráfico a su página web mostrando el primer DVD de la serie y animando a los usuarios a visitar su página web dónde venden el resto de DVDs.

Si os fijáis, el vídeo tiene varias etiquetas con mensajes que llaman a los usuarios a la acción. En definitiva, la compañía de Yoga tiene claro sus objetivos y conoce las ventajas y desventajas de los canales de vídeo como Youtube. Al final, es cuestión de sacar el mejor rendimiento.

Pinche aquí para ver el vídeo

Si por cuestiones de presupuesto o por otras circunstancias, crees que no es posible crear un vídeo corto y otro largo o dos vídeos complementarios, también puedes ofrecer material relevante en tu página web como artículos relacionados, un manual, casos y ejemplos de éxito,…

La cuestión es estructurar una oferta complementaria e irresisitible que cumpla con los objetivos iniciales establecidos. Y si tienes una página web, creo que uno de los objetivos debería ser que los usuarios la visiten.

En el próximo post más. Te voy a explicar otras estrategias que te pueden ser de gran ayuda.

Como comenté en el artículo anterior, en este post te haré algunas de las preguntas que es interesante que te plantees antes de hacer una campaña de vídeo marketing online.

Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a establecer una buena estrategia:

1. Quieres aumentar el conocimiento de tu marca
2. Estas pensando en añadir anuncios o ganar dinero por el visionado de tu vídeo?
3. Cómo vas a conseguir que los internautas vayan a tu página web?
4. Te preocupa el coste de ancho de banda cuando alojes tu vídeo?
5. Quieres algo simple o quieres utilizar una plataforma completa para conseguir tu objetivo?
6. El contenido del vídeo es largo i quieres un vídeo de alta calidad?
7. El contenido del vídeo es especifico para uno de tus productos para convertir tu tráfico en clientes
8. Quieres crear un vídeo entretenido para compartir fácilmente y ganar visitas en las plataformas de vídeo?

Estás son algunas de las preguntas que debes contestar antes de lanzar tu campaña de vídeo marketing online. Decirte que no debes escoger una de ellas ya que puedes tener varios objetivos en mente.

Al final, es cuestión que tengas claro que estrategia más te conviene:

1. Poner sólo el vídeo en tu página web

2. Poner el vídeo en las plataformas de vídeo

3. Hacer un mix de las dos.

A mi modo de entender, la útlima opción puede resultarte más beneficiosa para una estrategia más completa ya que utilizas la fuerza de generación de tráfico de las plataformas con la fuerza de conversión de tu página web.

Pero, hay un aspecto muy importante en esta opción. No puedes utilizar el mismo vídeo en los dos sitios.

¿Por qué?

En el siguiente post os voy a dar la respuesta. Verás que tiene su sentido.

Una vez ya has evaluado las opciones para colgar el vídeo online en tu página web, el siguiente paso es decidir si solamente debes alojar el vídeo en tu página web o debes postearlo también en las páginas de vídeo para compartir como Youtube, DailyMotion o Vimeo.

En base a mi experiencia yo no recomendaría postear el vídeo en Youtube de la misma forma que lo tienes en tu página web ya que tu finalidad es atraer tráfico a tu web y que el vídeo de tu web salga en las Páginas de Resultados de los Buscadores (SERPS) en vez de que salga la versión del vídeo de Youtube, por ejemplo.

Pero esta recomendación no es válida para todos. Hay casos en que postear el vídeo también en Youtube es lo apropiado, especialmente cuando pagas para producir tu vídeo y quieres aprovecharte del tráfico que generan las plataformas de vídeo. Todo el mundo sabe que plataformas com Youtube, MetaCafe, DailyMotion o Vimeo, para poner un par de ejemplos, tienen mucho tráfico y postear tu vídeo en estas plataformas puede ser una forma muy buena de conseguir visibilidad y aumentar el alcance entre el público.

Algunas de las ventajas más claras de postear tu vídeo en las plataformas son:

• Fácil de subir el vídeo

• Ningún coste de ancho de banda

• Mucho tráfico

• Fácil de compartir

Pero también hay algunas desventajas cómo:

• Los vídeos se ven en la web de las plataformas y no en la tuya

• Más dificil de sacar un rendimiento económico

• Las herramientas de medición y análisis son limitadas

• Los vídeos acostumbran a ser de calidad inferior

• Anuncios de terceros salen durante el visionado de tu contenido

• Limitaciones en la duración del vídeo

En definitiva, tienes que tener my claro cuales son tus objetivos y planificar los medios acorde a estos. En el siguiente post os daré algunas de las cuestiones que deberías preguntarte antes de difundir tu vídeo en Internet y porque creo que no se debe utilizar el vídeo de tu página web en las plataformas.

Mantente conectado porque habrá mucho más…

Ya has decidido que quieres añadir un vídeo online en tu página web. Ahora tienes dos opciones para subir tu vídeo en tu página web – puedes escoger una empresa tercera para alojar el vídeo online o lo puedes alojar en tu propio servidor.

Generalmente, alojar el vídeo online en tu propio servidor no es recomendado a menos que tengas muchos recursos técnicos a tu disposición. Buena parte del proyecto de alojar tu propio vídeo pasa por alojar los ficheros de vídeo y el coste de ancho de banda que esto supone, a parte de seleccionar y customizar un reproductor (player) y recoger datos estadísticos de los visionados. Antes, esta primera opción era la mejor pero actualmente no lo es.

Para la mayoria de la gente escoger una plataforma de vídeo de una tercera empresa es una mejor alternativa ya que ofrecen mejor ancho de banda, y múltiples herramientas para gestionar los vídeos que ayudan a desarrollar una mejor experiencia para el usuario final.

El siguiente paso y el más estrategico es: ¿Quieres que los vídeos alojados en Youtube, DailyMotion o Vimeo se vean sólo en tu página web o quieres que el vídeo también se pueda compartir en estas plataformas?

El siguiente post os voy a explicar las ventajas y desventajas de lo dos sistemas.

Stay tune!!!

Crear un canal de TV es la mejor manera de mantener una audiencia estable y duradera. Una de las mejores opciones si te faltan contenidos para tu canal de TV es invitar a tus propios seguidores y clientes a generar el contenido de tu canal. Crear un canal en Youtube es muy sencillo pero crear contenido interesante y con una frecuencia es algo más costoso. Una de la forma más sencilla de llamar la atención es invitar a tu audiencia a que sean tus productores de contenidos, especialmente si saltan por precipicios y acantilados, bajan por laderas de nieve polvo o hacen acrobacias con sus bicis de montaña.

GoPro.com, una pequeña empresa que produce pequeñas cámaras de alta definición y que pueden usarse durante la práctica de deportes de aventura, tiene una presencia exitosa en YouTube con los vídeos de sus clientes.

Como he mencionado anteriormente, YouTube permite a las empresas crearse un canal o una página principal donde poder listar vídeos, playlists e información de contacto. El canal de la empresa GoPro tiene actualmente más de 100 vídeos, incluyendo temáticas tan diversas como el surf, el ski, motocross, competiciones de coches, etc… Estos vídeos han sido vistos más de 24 millones de veces y el canal es todo un éxito.

Según el fundador de la empresa GoPro, crear el canal en YouTube ha sido la mejor forma de demostrar la calidad de nuestros productos a nuestros clientes. Gracias a los vídeos online que están permanentemente en Internet, la empresa ha aumentado un 300% las ventas de sus cámaras el año pasado. Todo gracias al boca-oreja y al marketing viral. La viralidad de estos vídeos funciona y gracias a las opciones del canal de YouTube, se pueden compartir fácilmente.

No cabe duda que los contenidos son asombrosos. Aquí os dejo con el último de su colección de hace 4 días, realmente increíble. Ya ha sido visto por más de 325.000 personas.

Pinche aquí para ver el vídeo

Según el reciente estudio realizado por Microsoft Advertising y ZenithMedia, el consumo de vídeo fuera de la TV ha aumentado significativamente.

Este estudio corrabora el crecimiento del consumo de este formato tanto en ordenador como en teléfono, PSP y MP4. Los resultados apuntan a nuevos hábitos de consumo entre los usuarios de los distintos soportes. Uno de los datos a destacar es el aumento del consumo de vídeos en el PC gracias a Internet.

Fotografía creada por Vic Lic usada bajo una licencia CC BY 2.0.

Las personas que tienen Internet en casa consumen un 11% menos minutos de televisión. En el caso de jóvenes de 25 a 44 años de clase Alta y Media-Alta, se dedican casi por igual a ver la televisión y a Internet. Actualmente, existe cerca de un 20% de los usuarios de Internet que tienen un consumo superior de Internet que de televisión. Ver video además de ser una de las actividades más frecuentes realizadas en la web está creciendo por encima de la media (33% la categoría de multimedia y un 38% la de Televisión en la web). Un 66% de los encuestados usa el ordenador para ver vídeos musicales y un 63% ve clips de lugares como Youtube o MSN Video.

Los consumidores asocian cada pantalla a un tipo de contenidos. Cerca del 50% elige el PC para disfrutar de series, programas de deportes o películas. En el ordenador, se consume sobre todo contenido en streaming, series, deportes, repeticiones o los mejores momentos de ciertos programas.

En los dispositivos móviles de música o juegos se ven series y películas, especialmente en trayectos, mientras que en el móvil se llevan vídeos de noticias o los que se graban con la propia cámara del dispositivo.

Como conclusión, la población internauta entre los 16 y los 44 años es la que consume el 80% del vídeo online. Según el estudio, España es el país europeo donde un mayor número de internautas han visto vídeos online en el ordenador, un 87% frente al 63% de franceses. No obstante, somos los últimos en lo que a ver vídeo en el móvil se refiere, un 16% de usuarios lo han hecho, frente al casi 30% del Reino Unido.

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Durante los últimos años, los responsables de marketing están buscando nuevas oportunidades en Internet. La nueva apuesta es el envío de emails con links a vídeos promocionales o el envío con el vídeo incrustado (embedded) en el cuerpo del mensaje.

1) Los vídeos online utilizados tienen un objetivo común. Conectar con el receptor y sus experiencias y la capacidad del mismo para relacionarlas con el vídeo. Actualmente no hay mejor herramienta para establecer una conexión emocional con la audiencia que la utilización del vídeo online. Este formato permite transmitir el mensaje de forma más efectiva que un documento de texto, una imagen o una locución.

Fotografía creada por Michael Coté usada bajo una licencia CC BY 2.0.

El vídeo online es el único formato que se puede ver, leer y escuchar al mismo tiempo. Hoy en día, el vídeo es la forma más adecuada para captar la atención del público. En todo mensaje, el 93% es lenguaje no verbal. Una persona solamente recuerda el 10% de lo que lee; el 20% de lo que oye; el 30% de lo que ve: el 50% de lo que ve y oye a la vez y el 80% de lo que ve, oye y hace a la vez. Es evidente entonces que el vídeo es la mejor solución.

2) Esta estrategia tiene una segundo objetivo muy en línea con el marketing viral. El vídeo tiene una capacidad boca-oreja importante, ya que uno de cada tres e-mails con vídeo es reenviado a un amigo.

Un ejemplo del éxito de esta estrategia es la campaña que desarrolló Wachovia. Esta empresa de productos financieros en EEUU, usó el vídeo online para publicar sus planes de pensiones mediante el envío de un e-mail, en el que se presentaban productos relacionados con la jubilación y un link a un vídeo apelando a las ganas de vivir. Si el target incial eran personas con 100.000 dólares disponibles para invertir y fue enviado a 200.000 consumidores, la campaña tubo tanto éxito que la empresa envío el e-mail a 200.000 personas más. El mail fue abierto por el 22,7% y el porcentaje de personas que visitaron el vídeo online fue el de un 17,8% con una media de tiempo de consumo de 7,5 minutos.

Gracias a esta campaña, los usuarios que recibieron el correo electrónico visitaron posteriormente la página web de la empresa Wachovia y este aumento de tráfico se tradujo en un aumento en ventas de sus productos.

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