For de som har skaffet seg gode nøkkelord domener og håper at de vil bli en gullgruve, så råder jeg deg å ikke kaste bort tiden og heller fokusere på hovedsiden din (sett at priv.no blir et sideprosjekt).

Til tross for at Google allerede har indeksert noen tusen priv.no domener, så har den fortsatt en lang vei å gå før den går forbi f.eks blogg.no som har indeksert over 10 millioner sider. Dette betyr i teori at nøkkelord.blogg.no er sterkere enn nøkkelord.priv.no. Er det noen som tror priv.no vil overgå blogg.no med det første?

Mitt råd: Ikke legg for mye tid og energi i priv.no prosjektet ditt om SEO er målet ditt.

Webanalyse er en teknikk de fleste nettsteder tar i bruk, men de aller færreste utnyter dets fulle potensial. De fleste bruker det ikke til å telle annet enn klikk og hits.  For å forstå hva webanalyse er og hvordan man kan utnyte det bedre, så må man først forstå hva et mål er.

De aller fleste nettsteder har et eller flere mål. Et nettsted som Dreyer Transport har som mål å informere sine potensielle kunder (innkjøpssjefer, logistikkansvarlige osv) om sine tjenester og at de skal ta kontakt. Et nettbutikk som Komplett.no har som mål at du skal bestille fra nettbutikken deres, gjerne så mange transaksjoner som mulig.

Det som er viktig å alltid ha i bakhodet er at hvis du skal kunne oppnå dine mål, så må først de besøkende på sitt nettsted oppnå sine mål. God webanalyse handler om akkurat dette – å forstå hva dine brukeres mål er, slik at du kan tilpasse ditt nettsted for å øke brukerens måloppnåelse.

Trafikk møter webanalyse

(Original modell av Eivind Savio).

Webanalyse handler om å analysere all inngående trafikk til nettstedet ditt. Det er ufattelig mange måter å gjøre dette på – kilde av trafikk, nye besøkende vs returnerende, lengde på besøket og mye mer. Man kan i mange tilfeller dele en kilde opp i flere deler, for eksempel trafikk fra søkeordene kan deles inn etter grupper av søkeord. Personer som søker etter fjellsko og joggesko har jo trossalt to vidt forskjellige mål med sitt søk.

Litt av kunsten med god webanalyse er å identifisere de viktigste målgruppene og trafikkildene til et nettsted, noe som ofte resulterer i personas (et tema som i seg selv kunne blitt et dedikert innlegg).

Når man vet hvem som besøker nettsiden din, så må man forstå hva de forskjellige personaene har som mål med sitt besøk på nettsiden din, slik at man kan forbedre denne prosessen. Det er viktig å ha i bakhodet at det kan være veldig mange typer personaer på nettstedet, så det er derfor viktig å velge de som er dine beste kunder og som gir deg mest igjen når de oppnår sine mål.

I en oppsummering, så handler webanalyse om å analysere data fra de besøkende på nettstedet for å finne innsikt som kan brukes til å bygge et bedre nettsted.

Hvordan kommer man i gang med webanalyse?

Først er det viktig å være klar over at det hjelper lite om man sitter på den beste løsningen for webanalyse, så lenge bedriften din ikke har kunnskapene til å bruke verktøyene riktig. Webanalyse er 10% verktøy og 90% menneskelige ressurser.

Selv om man ikke har tid til å lage sin egen strategiplan for webanalyse, så bør man umiddelbart komme i gang med å installere et webanalyseverktøy på nettstedet sitt. Det tar tid å samle inn verdifull data, så dette må man komme i gang med snarest.

Google Analytics er gratis og dekker de fleste behovene. Det er raskt og installere og enkelt å bruke.

Andre alternativer er for de som er villig til å investere:

• Web Trends
• Omniture

Webanalyse alene gir ikke bra nok innsikt

Webanalyse og masse data alene gir sjeldent god nok innsikt. Det er derfor viktig å bruke supplerende teknikker og verktøy for å få en bedre forståelse om hvorfor brukerne gjør det de gjør.

• Tilbakemeldingsskjemaer
• Evalueringer fra eksperter innenfor de forskjellige områdene
• Spesialverktøy for å analysere loggfiler.
• Brukerteksting gjennom forskjellige kvantitative og kvalitative metoder.
• Analysere konkurrenter

I tillegg finnes det en rekke andre verktøy som analyserer konkrete ting på nettsiden din. Det kommer også stadig ut nye verktøy, noe som gjør det desto mer viktig å følge med på hva som skjer i internettbransjen ved å holde seg oppdatert gjennom blogger og Twitter.

Nå er jeg nysgjerrig på hvordan din organisasjon bruker webanalyse. Har dere en strategiplan for webanalyse, eller har dere det bare installert for å se hvor mye trafikk dere får?

Jeg ønsker å ta et steg tilbake  og heller snakke litt prosessen rundt det å bygge lenker. Selv med en verktøykasse full av ideer og triks til hvordan du bygger opp relevante lenker med høy kvalitet, så er det fortsatt noen elementære ting du må ha i bakhodet gjennom hele prosessen.

Her er 7 tips til hvordan du kan bli en flinkere lenkebygger.

1. Start med å lage en plan

På lik linje med alle andre aktiviteter innen markedsføring, så øker sjansene for å lykkes om man planlegger i forveien.  En god plan for lenkebygging forteller hva som skal (og kan) gjøres, hvem som skal gjøre det og når man skal gjøre det.

Siden lenkebygging er en aktivitet som bør gå over flere måneder kan det være viktig å ha en detaljplan som forteller hva som skjer når.

En plan skal naturligvis inneholde målene med lenkebyggingen. Er det å forbedre rankeringene, øke trafikken eller konverteringsprosenten? Eller alle delene? Et mål må være SMART, slik at man har muligheten til å definere ”hvor vi er nå” før man starter og ”hva oppnådde vi” når man er ferdig. Ved å ha svarene på disse to kan du enklere avgjøre om man skal fortsette med samme strategi eller om man må prøve noe annet (så fremt man ikke allerede har oppnådd de resultatene man ønsket).

2. Faktorer som avgjør kvaliteten på en lenke

Det er 5 viktige hovedfaktorer som avgjør kvaliteten av en inngående lenke. Det er selvfølgelig mange mindre ting som spiller inn, men har du stålkontroll på disse fem er du på god vei.

1. Alderen på en lenke (hvor lenge den har pekt til ditt nettsted).
2. Autoriteten til lenken (Hvor kommer den fra? En lenke fra forskning.no vil være mye mer verdt enn en lenke fra en katalogside, selv om alle andre faktorer er like. Forskning.no, som er en respekt kilde med kvalitetsinnhold og masse inngående lenker til forside og undersider har et stempel i Google for høy kvalitet, noe katalogsidene ikke har).
3. Relevansen på lenken (En lenke fra et veldig relevant nettsted kan overgå verdien av en lenke fra et nettsted med høyere autoritet, nettopp fordi det er mer relevant).
4. Plassering på nettstedet og konteksten (Hvis innhold på nettside eller underside er dedikert til ditt tema øker dette relevansen på lenken om lenken er plassert i innholdet, fremfor gjemt på bunnen av nettsiden uten relevant innhold rundt seg).
5. Ankerteksten til lenken (Selve teksten på lenken. Selger man tjenester som ”strøm” bør ankerteksten på inngående lenker inneholde forskjellige kombinasjoner med ordet ”strøm” i seg).

Med andre ord må du i lenkebygging bruke tid på lenker som har lang levetid, fra sider med autoritet og relevans, med en god plassering på siden og en målrettet ankertekst.

3. Kvalitet eller kvantitet

En ting som ofte går igjen for de av oss som jobber med SEO ovenfor kunder er spørsmål om hvor mange lenker de får. Mange kunder tar også våre priser og deler på antall lenker vi leverer for å få en snittpris per lenke. Med andre ord blir antall lenker til et måleinstrument for suksess. Jo flere lenker, jo mer vellykket tenker kunden.

Dette blir feil. Det er viktig å huske at det tar tid å sikre seg en ekstern lenke med høy SEO-verdi og det er langt i fra uvanlig at prisen per lenke kommer på 500-2000 kroner stykket om man bruker slik utregning. Suksessen bør måles etter økte rankeringer, økt trafikk og konverteringen fra organiske trafikk. Bare gjennom dette vet man om det har vært en lønnsom investering eller ikke.

Det varierer veldig fra lenke til lenke hvor mye tid man må bruke på den. For eksempel om man skal publisere et gjesteinnlegg i en blogg eller i et magasin, så må man først finne det relevante magasinet, forhandle med redaktørene og produsere innholdet. Dette kan fort ta mange timer, men om man lykkes er det også gull verdt. I andre tilfeller igjen tar man en raskt telefon til leverandør av bedriften og får en referanse-lenke på nettsiden deres, som også kan ha høy SEO-verdi.

På grunn av måten Google sine algoritmer fungerer så kan en god lenke med høy SEO-verdi for nettsted overgå verdien av hundrevis av lenker fra nettsider som er urelevant eller har lav kvalitet, som f.eks katalogsider, blogg-kommentarer og lignende. Overdreven bruk av metoder som gir lenker av lav kvalitet kan også føre til at Google straffer nettsiden din med dårlige rankeringer i opp til flere år.

Nøkkelfakta å ta med seg:

• Kvalitet overgår ALLTID kvantitet i lenkebygging.
• Aldri bruk et SEO-byrå som baserer prisene sine på antall lenker.

4. Hold oversikt over lenkemønsteret ditt

De aller fleste lenkebyggingsstrategier kan puttes i fire forskjellige kategorier, om man ser bort de gangene nettstedet blir utsatt for viral spredning: Lineær lenkebygging, trappevis lenkebygging, periodebasert lenkebygging og naturlig lenkebygging.

Ved å ta en rask titt på illustrasjonen over kan man fort komme til konklusjonen om at den røde linjen (naturlig) er den som gjør det dårligst. Tvert i mot, selv med minst total antall lenker så er dette det beste og minst risikable mønsteret å følge, nettopp fordi det er naturlig. La oss ta for oss de forskjellige mønstrene en for en:

• Lineær: En typisk feil blant nybegynnere, hvor de prøver å bygge en bestemt mengde lenker hver måned (ofte er denne også bare en rett linje).
• Trapping: I grunn samme som lineær, bare at her økes regelmessig mengden lenker på bestemte perioder.
• Perioder: En typisk feil blant de som gjør alle oppgaver på nettstedet sitt selv. De jobber hardt i starten, men så glemmer de lenkebygging noen måneder fordi de er opptatte med andre aktiviteter. Så begynner de plutselig igjen og slik fortsetter det.
• Naturlig: Det naturlige mønsteret øker jevnt og organisk, uten at noe er bestemt. I tillegg kan det også gå ned igjen i perioder hvor aktiviteten er lavere (sesongbasert), noe som for mange er i sommer- og juleferien.

Mange vil her legge merke til at lenkemønsteret til perioder kan ligne på mønsteret du vil ha hvis du klarer å skape en viral spredning rundt nettstedet ditt, hvor du i en kort periode vil få en stor mengde oppmerksomhet og lenker.  Google er flinke til å se forskjellen på viral spredning og periodevis lenkebygging, så dette er ikke noe problem.

Verdt å vite om lenkemønster:

• Dette er viktigere å holde i bakhodet for nyere sider enn for eldre sider med høyere autoritet.
• Det er ikke farlig å plutselig legge en lenke i forum-signaturen din selv om det plutselig kan bety tusenvis av nye innlenker.

5. Det er ikke et løp – spre lenkene over tid

Selv om man har mange gode ideer til hvordan man får lenker, så bør man passe på å ikke begynne for hardt. For det første, så går du raskere tom for ideer. For det andre, så kan du gi Google inntrykket om at siden er ”døende” eller ”mindre populær” om det kommer en brå nedgang i et ellers voksende mønster.

Med andre ord, ikke sett kravet for høyt, for tidlig.

Setter du kravet høyt, må du holde det tempoet gjennom hele løpet. Dette kan bli både vanskelig og dyrt i lengden. Det er derfor viktig å ikke fokusere for mye på lenkebygging, noe jeg begrunner mer på neste punkt..

6. Lenkebygging behøver ikke være en langvarig aktivitet

En god og suksessfull nettside vil før eller senere nå et punkt hvor det ikke er nødvendig å aktivt å bygge lenker. Gjennom kvalitetsinnhold og engasjerte brukere vil dette komme av seg selv. Det er derfor viktig å ikke se seg blind på å bare jobbe med lenkebygging, SEO og lignende aktiviteter. Man må også jobbe med å forbedre innhold, gjøre siden mer lesbar, lage bedre produkter og tilby bedre tjenester. Alltid ha en helhetlig oversikt på bedriften og en 360-graders strategi.

Lenkebygging bør gå fra manuelt arbeid til automatisk, gjerne så raskt som mulig.

7. Lenker fra ikke-norske nettsider

Med tanke på at norsk er et forhåndsvis lite språk på verdensnivå, kan det falle i fristelse for mange å fokusere på lenker fra utlandet da det ofte kan være lettere å hente inn. Google har blitt langt flinkere til å tolke forskjellige språk de siste årene, noe som betyr at en lenke fra en utenlandsk nettside med autoritet og relevans på engelsk kan ha en god SEO-verdi, til tross for at din nettside er på norsk.

Allikevel bør man prioritere lenker fra norske sider først og holde i bakhodet at det skal være naturlig. Det er ikke naturlig at en norsk skrevet nettside har majoriteten av sine lenker fra engelske nettsider. Selv fokuserer jeg absolutt minimalt på lenker fra utenlandske nettsider.

Uten å nevne navn på verken kunder og konkurrenter,  så har jeg gjennom årene jobbet for flere selskaper som tidligere har brukt en aggressiv strategi rundt lenkebygging hvor fokuset på kvantitet har vært høyt.  Dette gjelder også konkurrenter som har ivrig jobbet med lenkebygging mot våre kunder, som har havnet langt ned i rankeringene (I noen tilfeller også forsvunnet helt). Felles for de som står igjen på toppen er at fokuset for lenkebygging har vært på kvalitet fremfor kvantitet.

Lenkebygging handler ikke bare om å ha gode ideer til hvordan du får andre til å lenke til deg, selv om det kanskje er her de fleste stopper. Lenkebygging når det gjøres riktig er en prosess som har en start og en slutt, hvor fokuset er kvalitet fremfor kvantitet.

Avslutter med en spørsmål – hvordan gjør du din lenkebygging?

Jeg er overrasket over hvor mange som fortsatt unngår dette ved å bruke en ekstra nettleser som ikke er innlogget på en Google konto og har cookies avskrudd. Det finnes en MYE lettere måte å gjøre det på.

Her er det magiske trikset:

Legg til det lille magiske parameteret &pws=0 på slutten av URLen. Her er to eksempler:

Vanlig søk med personlig søk

http://www.google.no/search?hl=no&q=blogg

Søk med personlig søk avskrudd
http://www.google.no/search?hl=no&q=blogg&pws=0

Får du opp samme resultatene med eksemplet ovenfor? Da har du nok ikke søkt så mye etter “blogg”. Prøv heller å bytte ut blogg med et søkeord du ofte søker etter.

Kommer du til å bruke denne funksjonen ofte? Spar tid ved å lage et bokmerke for det! Dra lenken under til bokmerke-linjen i nettleseren din og du er i gang!

Skru av Google Personlig Søk

Husk at Google Personlig Søk ikke blir permanent skrudd av når du bruker denne funksjonen. Du må derfor legge til den ekstra stringen hver gang du skal skru det av.

Løsningen tar 2 minutter å implementere ved å opprette en custom report.

Slik implementerer du denne rapporten

Først må du finne ut hvilket mål du ønsker at rapporten skal inkludere. I Google Analytics kan du ha opp til 20 mål per profil, så jeg vil i resten av innlegget anta at det er mål nummer 1 (Goal1) du jobber med.

Gå inn på konto og profil du ønsker å legge inn denne rapporten på. Under “Custom Reporting” velger du å opprette en ny rapport.

1. I venstre meny under Metrics (blå felt) velger du “Goals”.
2. En liste-meny kommer opp. Scroll ned til du finner “Goal1 Completions”. Dra så denne med musen over til det første blå feltet kalt “Metrics”.
3. Gå så til menyen i venstre igjen og finn Dimensions (grønt felt), velg traffic sources og finn source. Dra så denne til dimension-boksen på høyre side.
4. På samme måte som i steg 3 finner du medium, som du drar til den første boksen kalt sub dimension.

Når du har gjennomført alle stegene skal det se ut som i bildet under:

Trykk på forhåndsvisning av rapporten for å se at alt gikk bra. Om det gjorde det kan du lagre rapporten og VIPS – du er ferdig!

Ta denne rapporten et steg videre

Når du er inne på rapporten kan du koble kildene opp mot en rekke forskjellige metrikser. Lek deg litt rundt med de forskjellige og se om du kommer over noe spennende informasjon. Klarer du f.eks finne ut hvilket fylke som har gitt flest konvertering gjennom Google søk?

PS: I min rapport har Oslo, Akershus og Østfold gitt flest konverteringer gjennom Google.

Her har du enda en blogg!

I skrivende stund er dette en lekeplass opprettet av Kenneth Dreyer for å blogge om temaer som fort kan bli for tung for en personlig blogg. Denne bloggen vil handle om forskjellige temaer rundt det å bygge raskere og bedre nettsider som jobber mot sine mål, enten det er salg eller andre konverteringer.

Noen av temaene som vil diskutere på bloggen:

• Konverteringsoptimalisering
• Webanalyse
• Søkemotoroptimalisering
• Optimalisering av PPC-kampanjer
• Brukertesting
• Verktøy som forbedrer nettsider
• Sikkerhet av nettsider
• Raskere responstid på nett

Listen kan fort bli lang, så det er vel best å gi seg her.

Om du ønsker å følge denne bloggen bør du abonnerer på RSS-feeden.

Du kan også følge Kenneth på twitter.