Real Time SEO

Twitter a t il un impact sur le SEO ? on se posait la question en avril dernier, depuis nous sommes entrée dans l’ère d’une nouvelle révolution du SEO liée au real time Web (le web en temps réel)  que je nommerais sobrement le SEO Real Time .

Web Temps Réel

Avec l’arrivée de la notion de status popularisée par Twitter et facebook, le web a vu arriver un nouveau contenu complétement innovant qui amena un flux de mise à jour en temps réel avec une  fréquence élevée.

Twitter indexe donc ses tweets en temps réel via son moteur de recherche interne. Les SERPs de ce moteur de recherche Twitter se base sur deux éléments :

1. La fraicheur : les tweets les plus récents sont affichés en premier lieu et la page est rafraichie en temps réel.
2. Un coefficient lié au SPAM : lorsqu’un compte twitter ne respecte pas une ou des règles des TOS twitter, il est désindexé du moteur de recherche et ne figure donc pas sur les résultats SERPs du moteur.

Pour être complet, le pas minimum de mise à jour est de l’ordre de 30s, c.a.d que le Search Twitter est mis à jour toutes les 30s au maximum (half a minute) : cela veut dire que l’unité atomique du web temps réel est 30s .

C’est Tweets avec le succès de Twitter représentent un volume de prés de 15358 Tweets par minute à l’heure de la rédaction du billet :

ce volume peut atteindre des sommets lors d’évènements mondiaux (décès de Michael Jackson) :

Pour traiter ce magma de tweets, Twitter a décidé de faire ressortir ses trendings topics qui sont les termes ou mots clés (chassez le  référencement naturel…) les plus usités.

Ces trendings topics sont d’ailleurs une des fonctionnalités Twitter les plus “Madame Michu ou Grand Public” comme dirait l’excellent expert en marketing Salah Benzakour.

Twitter a donc préparé une plateforme brute au web temps réel, aux moteurs de recherche d’indexer et de façonner ce contenu, d’en faire ressortir la pertinence et de le mettre en forme en l’intégrant au mieux dans leurs SERPs (on ne change pas un format gagnant).

L’Exemple Microsoft Bing et le web temps réel(Twitter)

Bing a été le premier à intégrer les mises à jour Twitter dans ses SERPs mais l’intégration des tweets en temps réel n’est pas faite directement dans les SERPs traditionnels .

Pour y accéder il faut avoir configuré le pays sur les USA (anglais) puis sur sa recherche sélectionner les News puis le lien twitter sur la Sidebar de gauche (pour exemple ici sur les récents évènements liés à Johnny Hallyday)

Bing a donc pris le choix de garder la fraicheur comme item de différentiation dans sa première partie des SERPs

puis en milieu de SERPs Bing a introduit une pertinence liés au nombre d’occurrences du Tweet via des Retweets

Une fonctionnalité Best Match ne fonctionnait pas à l’heure de notre test, vraisemblablement liée au nombre de retweets comme ci dessus.

Au final le résultat n’est pas satisfaisant, en tout on est face à un effet d’annonce avec une reprise du search twitter dans une option bien cachée sur les SERPs Bing pour l’instant ce n’est pas encore disponible pour le français (pour tester sélectionner les USA comme pays configuré sur Bing).

Google et le Web Temps Réel

Google introduit des notions temps réel sur ses SERPs par parcimonie :

Sur le Google Search français et dans sa rubrique actualités on peut voir depuis peu sur la sidebar options une sélection par fraicheur qui a donc rajouté une vision des résultats indexés dans l’heure

Sur l’exemple (France)  ci dessous on peut voir que l’on a des résultats qui ont été indexés il y a 2 minutes (j’en ai vu aussi à prés de 18 secondes)

Sur l’indexation des tweets, Google a annoncé la semaine passée l’introduction des Tweets dans ses SERPs dites actualités ou News.

Pour y avoir accès il faut configurer votre langue à anglais puis choisir sur la sidebar de gauche le choix “Latest”

Le résultat est présenté différemment de Bing puisque les tweets font partie des SERPs classique, ils reprennent néanmoins l’aspect bulle pour marquer la spécificité Twitter .

Sur ces Serps, Google ne retient, pour l’instant, principalement la fraicheur temporelle (vs bing qui y a rajouté des la pertinence par nombre de Rt) :

Quels Tweets sont retenus dans les SERPs Google ?

Google sélectionne donc les tweets, et les met en forme  :

1> Au dela de la mise en forme en bulle, Google rajoute aussi le lien complet si un lien est inclus dans le Tweet .

2>Les Serps Temps réels sont mis à jour en temps réel

on peut voir que ceux ci évoluent aussi avec le temps mais pas forcément dans le sens de la fraicheur : certains tweets sont remplacés par des liens moins récents avec le temps et vice versa .

Sur cet exemple (ci dessous) un tweet de BeNews a disparu au profit du site Keegy le tweet de @MsMarieB est lui toujours en haut du SERP:

Tweet disparu du Serp Temps Réel :

Nouveau Serp Temps Réel

Qu’a t il de si intéressant ce tweet ?

La Twittas n’est pas réellement disons intéressante au sens référencement mais son tweet comporte quelques points intéressants :

• Le mot clé recherché est présent (Hallyday) –> tautologique mais important à rappeller
• La proéminence du mot clé est on ne peut plus visible –>  fondamentaux du référencement traditionnel (KEI)
• Le Tweet est en réponse à un certain Robert Ebert @ebertchicago , ce monsieur est un peu plus “Twitter SEO influent”  que @MsMarieB.

Il a près de 26956 followers et un nombre de liens conséquents entrant sur sa page twitter, il a déjà à son actif 2212 tweets :

Ce monsieur est souvent retweeté et il reçoit beaucoup de replies (réponses sur twitter): prés de 15 tweets en une heure

Corollaire : Les retweets et les tweets seraient pris en compte comme indicateur de pertinence chez Google, certains twittos référents (souvent retweetés, engageant des conversations, etc..) feraient même bénéficier d’autres twittos de leurs “aura”.

Que dit Google sur le sujet :

Lors de ma récente participation à la conférence #LeWeb (organisée par Loic LeMeur), Marissa Mayer lors de sa désormais traditionnelle keynote a annoncé que Google se baserait sur 12 indicateurs de pertinence (l’intégration du temps réel est toute récente et elle est encore soumise à changements) .

Marissa a noté qu’ils pourraient prendre en compte des indicateurs volumétrie du twittos pour juger de sa pertinence :

• Nombre de fois ou il est retweeté,
• Nombre de replies @ suscités,
• Thème de prédilection: sujet sur lequel il est considéré comme expert et fait office d’autorité de fait (authoritativeness)
• La Fraicheur du Tweet (indicateur prépondérant)
• d’autres indicateurs qu’ils seraient entrain de tester

Sur le sujet de la fraicheur elle a parlé de “Magic updates“, ou des tweets qui susciteraient un grand nombre de retweets et de réponses : il seraient entrain de travailler sur la détection de ces fameux Magic Updates

Contrairement à ce que Laurent Dupin (Ateliers RFI) a noté, cette intervention de Marissa à LeWeb est trufée de points importants notamment un point qui est passé relativement inaperçu: L’introduction des updates privées sur les résultats  : Google pourrait intégrer dans vos résultats personalisés, des tweets ou updates même privées de votre entourage., cela veut dire que les API des médias sociaux vont laisser Google indexer votre réseau social (Facebook, Twitter,..) même si celui ci est protégé : vaste programme notamment depuis la récente intervention d’Eric Shmidt le CEO de Google.

Voir le fireside chat de Marissa Mayer avec Michael Arrington à LeWEB (autour de la 28″ minute)

Conclusion :

Pour ce premier billet sur le web temps réel il est nécessaire de retenir quelques points pour optimiser son contenu Twitter pour la visibilité temps réel, notamment pour les SERPs Google  :

• Le Contenu est toujours roi , un bon contenu est retweeté: Faites du contenu Retweet Ready.
• Optimiser votre compte twitter avec les fondamentaux du SEO qui restent d’actualité :
• la présence des mots clés dans vos Tweets individuels
• La position des mots clés dans vos  Tweets: nécessairement au tout début du Tweet.
• La présence des mots clés qui vous définissent dans la bio Twitter qui fait office de Meta Description dans les SERPs traditionnels
• Faites du contenu “Semantic Ready” avec les #hashtags .
• La position du terme RT sera plus efficiente pour votre SEO quand elle sera intégrée à la fin du tweet et non au début (cf point 4)
• Il faut vous spécialiser : devenir référent sur un thème précis.Google définira des référents sur des thèmes précis (cf vidéo de Marissa Mayer)  .
• Followez et faites vous Followez ( cf mon billet 20 conseils pour augmenter votre nombre de followers) : Linking interne à Twitter.
• Engagez des conversations avec des twittos “influents” notamment lorsqu’ils abordent vos thèmes d’expertises.
• Privilégiez la publication directe sur Twittter (web ou client) sans passer par des services web tiers pour éviter le duplicate content : Twitpic,FriendFeed,Facebook,etc…Un contenu publié via Twitpic peut concurrencer votre contenu republié sur twitter .Il est utile de publier uniquement la photo par exemple puis publier le contenu sur Twitter et y inclure le lien illustratif de la Twitpic.
• Google semble aussi privilégier des tweets avec des liens vers des sites référents .

Qu’en pensez vous ?  faut t il changer ses habitudes en terme de SEO et Référencement pour profiter du Real Time Web ? A vos commentaires
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Monétisation des Blogs

Sur ce blog, j’ai des cycles d’inspirations : soit c”est la monétisation avec  Adsense ou l’affiliation ou bien c’est le référencement et le SEO.

Je me suis rendu compte que ca fait un bout de temps que je n’ai pas échangé avec vous sur la monétisation ou les stratégies que l’on peut mettre en œuvre dans un projet de contenu monétisé.

Quels Contenus :

Quand on veut lancer un blog monétisable on a souvent un dilemme sur le thème à choisir entre un thème qui nous intéresse mais qui a un trafic limité et pas ou peu d’annonceurs, ou un thème de niche éloigné de vos préoccupations quotidiennes mais fort juteux en terme de rémunération (CPC,CPA, eCPM,etc..) .

On avait vu ensemble une première stratégie de monétisation avec des niches avec la série de 4 billets pour détecter des niches Adsense .

Nous allons aborder par l’exemple une autre stratégie de monétisation : L’évènementiel.

Évènementiel ? Kezako

Lors d’évènements, les organisateurs font ce qu’on appelle des mini sites qui sont lancés au mieux quelques semaines avant ledit évènement, beaucoup de ces mini sites sont faits en flash, sont installés sur des nouveaux noms de domaine indépendants du site principal : ils ne bénéficient donc pas du bénéfice de l’age du nom de domaine ou du référencement du site père.

C’est donc la que ca devient intéressant, un fort trafic même ponctuel avec des concurrents qui ne sont pas potentiellement bien “référencables”

Quels Évènements Choisir ?

Il faut éviter de prendre la biennale des antiquaires qui est certes intéressante pour un certain public, mais n’est pas directement dans notre cœur de cible, voici donc quelques qualités d’un évènement monétisable :

• Fort potentiel en terme de trafic
• Évènement National ou International
• Évènement de durée respectable : Minimum un moi, idéalement s’étalant plusieurs semaines avant l’évènement lui même
• Évènement facile à couvrir : cad qu’il est bien couvert par les médias traditionnels, & éviter donc le festival du cinéma d’Ouagadougou ou vous serez très rapidement à court de news pour couvrir l’évènement.
• Évènement avec une fréquence régulière : La fréquence annuelle me semble un excellent compromis
• Thème grand public : Sports, Politique, Social,etc…

Plusieurs sites donnent à l’avance les principaux événements mondiaux à venir : Wikipedia France ou Anglais , Évènements mondiaux ,etc…

Application des fondamentaux du SEO

Une fois votre thème choisi, on s’attèle à l’aspect technique avec les optimisations de base .

Je ne reviens pas sur le choix du moteur Wordpress qui est un incontournable pour les débutants ou même les experts.

Installer après Wordpress :

• Les plugins suivants utiles pour Wordpress: Akismet, Configurable Tag Cloud, Exec PHP,Wordpress Stats,Google Analytics ,Feedburner
• Installer aussi les plugins de base en SEO & SMO: les All in One SEO Pack, BreadCrumbs, Add Meta Tags, Broken Link Checker ,MaxBlogpress-Favicon,MaxBlogPress-Ping-Optimizer, Sociable,Twitter Tools, View_Posts_PR,Yet Another related Posts Plugin,SEO Friendly Images, Google XML Sitemaps.
• La partie Monétisation : Adsense Manager, PostLayout

N’oubliez pas de choisir des permaliens (liens permanents) SEO friendly : le plus simple est le fameux Nom_de_Domaine.com/%POSTNAME% : Sur free il est malheureusement nécessaire de rajouter le index.php pour des restrictions sur les droits d’écriture sur les .htaccess.

N’oubliez pas de choisir un Theme Wordpress qui est SEO friendly : le thème doit être léger et sobre.

Une fois que l’évènement choisi, le blog installé avec le bon thème pensez à organiser votre SEO externe : Liens entrants, Annuaires intéressants, Médias Sociaux (Twitter Notamment) voire même sur certains DiggLikes .

Pour un Lancement Réussi de votre Blog

Précédez le lancement de l’évènement de deux semaines idéalement, au delà de la stratégie de SEO insite et de linking que vous devez prévoir, il est absolument primordial au début de faire du contenu notamment les premiers jours : pensez à poster deux à trois billets les dix premiers jours .

Cas Pratique : Le tour de France 2009

Le tour de France 2009 est l’évènement que j’ai choisi pour étayer ce billet : il a l’avantage d’être un évènement international, il dure 4 semaines et les médias nationaux le couvrent de manière intense.

Après les quelques rudiments d’optimisation SEO basique citées plus haut, le blog le Tour de France est lancé le 18 Juin 2009, 2 à 3 semaines avant le lancement officiel du tour le 04 Juillet 2009.

Le résultat est la, et le 06 Juillet le maximum de visiteurs est atteint avec 5338 visiteurs sur la journée avec une assez bonne répartition sur l’ensemble des billets postés :

Le trafic venant aussi et surtout des moteurs de recherche (Google principalement):

On peut donc comme pour cet exemple dénicher des thèmes évènementiels intéressants et qui peuvent s’avérer juteux en terme de monétisation .

L’avantage avec ce type d’évènements récurrents est que mon idée de site évènementiel pour 2010 est toute trouvée : Le Tour de France 2010.

Qu’en pensez vous ? utilisez vous d’autres idées pour vos stratégies de monétisation ?Donnez votre avis sur les commentaires

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Google Caffeine

Cette Semaine Google a dévoilé des évolutions sur son moteur de recherche, ces évolutions ont pour nom de code Google Caffeine.L’annonce Officielle est intervenue sur le Blog Google Webmaster Officiel , Google nous annonce des évolutions sur trois points différents sous forme de promesses (dans le désordre) :

• Un nombre de pages indexées  plus important
• Améliorer la pertinence des SERPs
• Améliorer l’indexation Temps Réel de son moteur de recherche

On va voir en pratique si Google Caffeine (ou du moins le serveur de test mis à notre disposition) arrive à tenir ses promesses :

Impact Google Caffeine Sur le Volume de pages indexées

sur la requête “Theme Wordpress” on a 2 250 000 pages sur Google Caffeine

et la même requête “Theme Wordpress” sur Google Legacy donne  871 000 résultats, ce qui donne une augmentation de résultats indexés de prés de 258% pour cette requête assez populaire.

En terme de temps d’exécution des requêtes

sur Google Caffeine on a 0.09 secondes pour 78100000 pages sur le mot clé Immobilier

Pour le Google Legacy on a 0.20 secondes pour 49600000 pages indexées toujours sur le mot clé immobilier

Google Caffeine est donc plus véloce que l’actuel algorithme de Google Search, on voit cela nettement sur des requêtes populaires ( 1 millions et + de pages indexées)

Prenons cette requête populaire “Immobilier” qui est intéressante pour nous :

Sur la premiere page de Google, on voit qu’il y a des changements sur la SERP lorsque l’on utilise Caffeine :

Google LEGACY

Google Caffeine

Impact sur les SERPs de Google Caffeine

Si on fait un Zoom sur les changements sur les SERPs :

Sur le premier changement lesiteimmo.com passe de la 3 à la 2 place et donc piquerait la place d’Explorimmo.com

On peut voir que pour ce mot clé : on a une occurrence du mot clé immobilier de 117  soit 14.94% pour lesiteimmo.com contre une occurrence de 5 soit -1.05% pour ExplorImmo.com

Sur le deuxième changement notable qui correspond au passage de ParuVendu.fr de la 8 place à la 5 place  piqué à Entreparticuliers.com

Dans ce cas le mot clé immobilier est répété 22 fois soit 3.29% pour le site ParuVendu.fr contre 8 occurrences soit 0.78% pour le site EntreParticuliers.com

Sur la base de ces deux exemples on peut supposer que le nouvel algorithme de Google Caffeine donne plus d’importance aux mots clés à première vue.

Impact sur le Blended Search (images)

Sur une requête “imagée” ou on s’attend à avoir des images comme celle sur le Maroc on a un autre changement notable

Sur Google Caffeine  on remarque la disparition des images qui étaient en haut des SERPs sur le Google Legacy(cf ci dessous)

Google Caffeine qui lui relègue les images du Blended Search en bas de page en les remplacant par des images issues de Google Maps ce qui est plus pertinent dans une recherche géographique (Maroc)

Cette exclusion des images du haut des SERPs est vérifiée aussi sur des requêtes telles que Fleurs ou Montagne …

Impact Indexation Temps Réel

Pour l’aspect indexation temps réel on va prendre un trending topics sur  Twitter à l heure de la rédaction du présent billet :Le match de Foot Mexique USA

Sur les deux moteurs Google (caffeine ou le Legacy) on n’a pas d’évolution et la premiére page indexée dans les deux cas date de deux heures ce qui fait un peu beaucoup pour du temps réel :

Si on régle les préférences sur Anglais en langue et en Choix de Pays le résultat est plus probant pour le temps réel :

L’aspect Temps réel est encore à creuser en tout cas sur d’autres tests .

En Conclusion :

• Les mots clés ont visiblement plus de poids sur Google Caffeine
• Le nombre de pages indexées a été augmenté visiblement sur pratiquement toutes les requêtes testées
• Les images issues du Blended Search sont beaucoup moins présentes voire carrément supprimées, les vidéos sont encore présentes néanmoins avec une plus value pour les vidéos Youtube vs Dailymotion par exemple
• La vitesse de réponse est nettement à l’avantage de Google Caffeine sans être  systématique
• Google Caffeine utiliserait le même robot (google bot) que l’algorithme actuel  à en croire les heures de visites sur les caches

Et vous avez vous remarqué des Différences avec l’arrivée du Google Caffeine ?

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• 1 octobre 2008 -- Comment Google Note votre Site Web

Webdeuxconnect 2009

Comme l’an passé j’ai réservé ma place pour le Webdeux connect 2009 et je participe aussi à la linking Party

Voici donc la liste des 250 premiers participants :

Romain Colin, Fondateur & Blogueur @ Fubiz, Twitter @fubiz

Guillaume Deve, Blogueur @ Suchablog, Twitter @suchablog

Julien Banchet, Fondateur @ Neuron³, Blogueur @ Jaxx, Twitter @happyjaxx

Shamir Ramjan, Senior product manager @ Flickr.com, Blogueur @ Ramjan, Twitter @shamir

Sylvain GAUTIER, Fondateur & Blogueur @ Allostudio.fr, Twitter @sylvain

Richard Malterre, Business developer @ Immersive Lab, Blogueur @ Tapahont.info, Twitter @richard_Rfly

Manuel Dorne, Chef de projet @ Afidium, Maitre des ondes @ KORBEN, Twitter @korben

Sebastien Rousset, Co-fondateur @ PowerOn, Blogueur @ Webdeux.info, Twitter @sebastienr

Jean-François Ruiz, Co-fondateur @ PowerOn, Blogueur @ Webdeux.info & Web-Reputation.org, Screencasteur @ Screencast.fr, Twitter @jfruiz

Benjamin Romei, Consultant, Founder & Publisher @ Vendeesign, Twitter @vendeesign

Evrard Larousse, Marketing manager B to B @ Viadeo

Jean Zeid, Animateur @ Radio France, Twitter @zeid2048

Florence Fouillet, Fondatrice @ Natural Glam , Twitter @naturalgam

Olivier Jadzinski, Blogueur @ I-actu, Twitter @weetabix

Fanny Grangier,  Créatrice @ My-egg & Anosenfants, Twitter @egg-myegg

Tristan de Montebello, Managing Director @ Trendy Workshop, Blogueur @ blog.trendy-workshop.com, Twitter @montebello

Dan Serfaty, Fondateur & CEO @ Viadeo, Twitter @dserfaty

Mathieu Jehanno, Co-fondateur @ My Business Education, Twitter @cyoux

Michel Verdun, Blogueur @ Conseil-Syndical.info, Twitter @MichelVerdun

Valérie Guillot, Webdesigner @ JB&CO

Benoît Chamontin, Blogueur @ Geeks and Com’, Twitter @bchamontin

Frédéric Montagnon, Co-Fondateur @ OverBlog & Nomao, Blogueur, Twitter @fred_montagnon

Yannick Chenot, Développeur @ Seegne, Blogueur @ OSteEL-Web , Twitter @oSteEL

Arnaud Calonne, Fondateur @ Adrider & Blogrider, Twitter @arnaud

Gildas Garcia, Developeur @ PowerOn, Twitter @djhi

Nicolas Sosnowiez, Directeur du développement @ Adrider & Blogrider, Twitter @nicolas

Emmanuelle Falsanisi, Fondatrice @ Sagaplanet, Blogueur @ masaga , Twitter @sagaplanet

Caroline Brugier, Responsable Communication Service de Presse Groupe @ Orange

Morgane Falaize, Blogueuse @ La Fille du rock & PR & Community Manager @ Metaboli, Twitter @filledurock

Patrick Hannedouche, Fondateur @ Juste à temps!, Twitter @businessangelfr
Vincent Ducrey, Conseiller en Communication Internet @ Gouvernement

Jonathan Bonzy, Fondateur @ Trace Outdoor, Twitter @jonathanbonzy

Julie Laurent, PR manager @ Viadeo, Twitter @julielaurent

Thierry Tsagalos, Fondateur @ Planetemuscle, Twitter @planetemuscle

Mathieu Marechal, Fondateur @ Tradonline, Twitter @tradonline

Léo Davesne, Fondateur @ Web done!, Twitter @leodavesne

Jenny Beaumont, Web Producer & Consultant @ JB&CO, Twitter @jennybeaumont

Olivier Moreau, Dévelopeur @ PowerOn (WidgetBooster), Twitter @Mose_Dev

Marc Fossier, CTO et en charge du CSR (Corporate Social Responsabilities) @ Orange

Joëlle Bringer, Directrice commerciale @ Agence En3mots, Blogueuse @ La boite à sorties,

Michaël Hirsch,  Directeur général @ Agence En3mots, Blogueur @ La boite à sorties, Twitter @michael

Jean-Francois Jacob, Fondateur @ iProdWeb

Gregory Beyrouti, Co-fondateur @ WiziShop,  Blogueur @ wizishop

Edouard Cordier, Fondateur @ SITTEST

David Lacombled,  Directeur de l’antenne et des programmes @  Orange

Marion Calais,  Animatrice @ Europe1

Stéphane Thomas, Fondateur @ Hitomi Studio, Blogueur @ Simpleentrepreneur.com, Twitter @stephanethomas

Christopher Dupont, Developeur @ Ziki , Twitter @chris_dupont

Lucie Brasseur, Dirigeante @ Twideco TV, Twitter @twideco

Emmanuel Racca, CEO @ Speednaming.com & Designverbal.fr

Alexis Christoforou, Consultant en Marketing @ Activis Paris, Blogueur @ Kinoa, Twitter @activisparis

Horacio Gonzalez, Fondateur & Blogueur @ LostInBrittany, Twitter @lostInBrittany

Edouard Fillias, Directeur Général @ Image & Stratégie, Blogueur @ e-reputation.org & Eds’log

Jean-Marie Cognet, Responsable commercial & marketing @ UbiCast, Twitter @jmcognet

Sébastien Burlet, Président @ Lemon Way, Twitter @lemonway

Mathilde le Rouzic, Fondatrice @ Quaelead (UnCadeau.com), Blogueur @ Bagatelles, Twitter @mlerouzic

Loukouman Amidou, Fondateur, Gérant associé & Blogueur @ Mediaventilo

Fabien Thomas,  Fondateur & Blogueur @ Calii, Twitter @fabienthomas

Marc Lipskier, Fondateur @ Bamboo&Bees

Malo Girod de l’Ain, CEO & Co-fondateur @ M21 Entertainment, Blogueur @ Cluster 21, Twitter @malo21

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Pierre Mathieu, Directeur des programmes interactifs @ France télévisions, Twitter @pmperso

Guillaume Payen, Gérant @ Woosoft Interactive, Blogueur @ Woosoft

Anthony Goulian, Blogueur @ Nerdalors, Twitter @toy666

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Nans Muscat, Etudiant @ Emile Cohl

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Veronique Teurlay, Fondatrice @ Oktopod

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Alexandra Francon, Geekette 2.6 @ Alexandra-Francon.fr, Blogueuse @ Carnet De Com, Twitter @AxouNet

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Patrick Delgado, Co-Blogueur @ dixheuresvingt

Fabrice Di Giovanni, Co-Blogueur @ dixheuresvingt

Alexandre Badelon, CEO @ Rapidomaine.fr, Blogueur @ Alexandrebadelon, Twitter @alexandrBadelon

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• 2 octobre 2008 -- Webdeux Connect : Count me In

Cloaking : SEO Black Hat

On vous avait présenté 4 techniques utilisées en SEO BlackHat, nous allons abordé aujourd’hui une technique ancienne mais toujours répandue le Cloacking.

Le cloaking consiste à présenter un contenu différent selon la typologie du visiteur.Cela consiste à afficher un contenu différent au moteur de recherche et au visiteur humain .Le but étant d’être bien positionné sur des mots clés tout en restant “lisible” pour un utilisateur normal.

Le cloaking implique donc de pouvoir détecter les robots crawlers des moteurs de recherche via leurs adresse IP qui sont globalement connues ou via le user agent http envoyé par le navigateur et le robot.

Si le robots est détecté on lui sert une page sur-optimisée créé pour se positionner sur les SERPS sinon on affiche le contenu réel.

Les moteurs de recherches, Google principalement, considèrent à juste titre le cloacking comme du spam et bannissent sans vergogne tout site impliqué avec du Cloacking Black Hat.

Les méthodes les plus répandues en terme de Cloaking:

Cloaking par HTTP_REFFERER :

Chaque lien cliqué peut récupérer en paramètre cet item qui permet notamment de renseigner des statistiques des liens entrants.Ce paramètre peut servir aussi à afficher une page différente selon l’origine. On peut imaginer afficher un MFA pour les visiteurs issus de Google (plus enclins à cliquer sur les Adsense) et un site différent pour les autres.

Cloaking Javascript :

La sélection se faisant ici selon que l’utilisateur ait activé ou pas le javascript avec bien entendu un contenu différent.Les bots des moteurs de recherche ne gérant pas le javascript en standard.

Cloaking par User Agent:

C’est la signature des navigateurs et les moteurs de recherches utilisent aussi cette signature pour s’identifier.Cela permet dans un cadre White Hat de proposer aux internautes doté de terminaux mobiles d’avoir un site dédié.Certains opérateurs utilisent cette signature pour interdire l’accès à certains services à des terminaux non mobile (tethering).Une fois le User Agent identifié on présentera au choix un site web optimisé ou le réel contenu.

voila comment se présente un user agent (ici Windows XP)

Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; fr; rv:1.9.0.1) Gecko/2008070208 Firefox/3.0.1

Cloaking par adresse IP:

Basé sur les adresses IP connues des moteurs de recherches et un affichage dédié selon l’adresse IP.

Cloaking par langage du navigateur :

Méthode utilisée pour afficher le site web selon la langue du visiteur.

Ces différentes méthodes de cloaking ne sont pas forcément répréhensibles, elle peuvent apporter un confort à l’utilisateur (choix automatique de la langue,etc..) mais si elles sont utilisés en terme de SEO black Hat le risque est grand de se faire bannir manu militari par les moteurs de recherche.A n’utiliser bien entendu sous aucun prétexte.

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• 20 août 2008 -- Les Fermes de Blog : Introduction au SEO Black Hat

Google Indent

En SEO comme en Immobilier les places sont chéres et Google offre dans certains cas en plus de votre place chérement payée, un bonus qui consiste à une deuxiéme place en dessus/dessous de votre position chérement acquise. Celle ci étant en plus indenté avec une tabulation sur les SERPs.

Un exemple de ce bonus Google sur une recherche sur le mot clé Choumicha 2009

En plus d’avoir une plus grande visibilité sur les SERPs Google, vous grapillez des places à vos concurrents immédiats étant donné que le nombre de résultats affiché est constant par défaut et les places sur les premieres pages sont préciseuses.

Le Double listing ou le Google Indents n’est pas du au “hasard” , il se base sur votre structure interne de liens, ce qui le rend plus accessible que le SEO dit Externe (Backlinks,etc…) .

Pour positionner deux pages sur les SERPs avec une indentation, il convient d’abord de rédiger les deux billets par exemple (ou pages) avec un minimum d’optimisation SEO.

Ensuite Intégrer le ou les mots clés souhaités dans vos balises Title des deux billets ou pages à positionner en les différentiant, les balises Titles ne doivent pas étre identiques.

Lier ensuite ces deux pages avec comme ancre le mot clé souhaité.

Si vous pouvez faites lier les deux pages depuis un site externe avec le mot clés adéquat comme ancre (Anchor)

Le CMS Wordpress avec son système de Tags peut même vous aider de vous affranchir de rédiger deux billets différents en utilisant le systéme de tags.

Exemple ci dessous avec le mot clés Definition Twitter qui est ici utilisé sur le premier Tag et Twitter Definition pour le second :

Les Backlinks externes ne sont pas indispensables mais facilitent l’apparition du double listing sur les SERPs Google.

Pensez vous que cela soit important au niveau des SERPs ou c’est un gadget ? voire même Spammy pour l’internaute ?

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• 1 octobre 2008 -- Comment Google Note votre Site Web

Twitter SEO

Twitter est le Site du moment sur le web social, Qu’en est til de son impact sur le SEO ?

Avant le 22 juillet 2008, les liens étaient en Nofollow sur les sites par contre il y avait la possibilité de rajouter des liens sur sa biographie et ceux ci étaient en DoFollow.

David Naylor l’a fait remarqué sur son twitter et Matt Cutts le gourou de Google au niveau SEO a demandé la mise en place de Nofollow sur ce type de lien  : ce qui fut fait .

Cependant Twitter est bien référencé, il existe prés de 61 millions de pages indexés du site Twitter.com sur Google dû notamment au nombre croissant de ses utilisateurs et du contenu qu’il publient chaque minute.

Aujourdhui, Google represente prés de 10% du traffic entrant vers Twitter (Facebook est deuxiéme et Yahoo Troisiéme)

Au niveau linkJuice , le rapport de Twitter est nul, cependant il faut toujours garder en mémoire ce que j’appelle le SEO délégué, profiter du SEO de certains sites pour récupérer du traffic à la maniére des DiggLike par exemple.

On voit bien que le nombre de pagevues par utilisateur sur Twitter (le site Web Uniquement hors API)  diminue depuis quelques temps, ce qui dénote une augmentation du taux de rebond et donc une meilleure visibilité des liens partagés sur Twitter ( cf pageviews per user ci dessous).

Chaque compte Twitter a une page propre sous forme de http://twitter.com/MotClé cette url dispose d’un pagerank, Twitter ayant décidé de faire passer le jus dans ses propres pages une sorte de PR Sculpting .

Cette Classification des utilisateurs liés à l’algorithme de Google, est peut être les premiers prémices pour utiliser des paramètres de pertinence dans le SERPs du moteur de recherche interne de Twitter qui aujourdhui est basé uniquement sur la fraicheur.Prés de 5.4% des utilisateurs de Twitter utilisent le moteur de recherche interne (racheté de Summize) , ce chiffre  va augmenter avec la mise en page d’accueil du moteur de recherche en cours de déploiement (cf image ci dessous).

Certains services comme TweeFind indépendant de Twitter commencent à introduire de la pertinence sur les résultats du search Twitter.

Plus vous avez de Folllowers plus vous avez des de liens pointant vers votre page Twitter, induisant une augmentation de Pagerank et un meilleur référencement sur les SERPs traditionnels (Cf le billet pour augmenter son nombre de followers sur Twitter).

Pour continuer à avancer sur l’optimisation SEO de sa page Twitter, le choix du compte Twitter est primordial notamment depuis le changement des balises Titles sur Twitter fin mars ainsi le compte est présenté en premier sur le Title , et ce point est important en référencement, à referencement égal, la position du mot clé dans la balise Title fait la différence.

Depuis Fin mars et la mise en place de ce tuning SEO, le traffic vers Twitter a explosé si l’on en croit le site Alexa.com.

Donc il convient de bien choisir l’intitulé de son compte Twitter, avec la présence des mots clés relatifs à votre thème. Si vous vous positionnez dans l’immobilier le compte Twitter http://twitter.com/maisons peut étre intéressant.

Deuxiéme possiblité d’inclure des mots clés, dans son nom voire la localité .

Autre possibilité donnée, est celle d’inclure encore des mots clés dans la biographie.

Un autre point important pour bien référencer son compte Twitter est d’avoir un activité fréquente avec des accroches de Tweets avec des mots clés du thème.

Comme précisé plus haut, votre nombre de Followers sur twitter influe sur votre Pagerank, les liens pointant vers votre profil Twitter  depuis d’autres profils Twitter étant en DoFollow.

Le site mobile de Twitter semble étre en Dofollow contrairement au site nominal :

et certains rares comptes Twitter ont un Pagerank intéressant comme celui du fondateur de Twitter Evan Wiliams

On a bien des pages du site Twitter mobile indexés sur Google.

Comment de votre coté utilisez vous Twitter pour promouvoir votre Blog ?  Tant au niveau SEO ou pour pour de la promotion pure ?

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Adsense : Filtrer les annonces à faible CPC

Si vous avez intégré des Annonces Adsense sur vos blogs ou sites, lors de la consultation de vos statistiques certains CPC d’annonces Adsense affichent 0.0.1 dollars : plusieurs raisons peuvent expliquer ce type de CPC

• Soit votre compte Adsense subit le smart pricing ,
• Soit vous êtes sur une niche à faible CPC (cf la liste de 4 posts pour détecter des niches Adsense)
• Soit encore que vous subissez ce qu’on appelle de l’Arbitrage Adsense utilisés pas les MFA.

Pour voir les annonces affichés sur votre site Facilement sans risquer de cliquer dessus Installez le plugin Adsense Preview Tool sur Mozilla .

ou encore d’utiliser le site web Adsense Sandbox qui vous donne la possibilité de voir tous les formats en même temps.

Rendez vous donc sur votre Blog et récupérez l’url à filtrer de l’annonceur (Concurrent, MFA, etc…):

Soit l’url est visible sur l’annonce Adsense comme ci dessous

Il faut en plus récupérer l’url de l’annonce incriminée pour cela faites un bouton droit sur l’annonce adsense (attention à ne pas cliquer par inadvertance)

Ensuite coller le lien sur un éditeur de texte et recherchez &adurl= l’url de l’annonce apparaissant en clair : A vous de voir si vous souhaitez filtrer l’annonceur ou simplement cette annonce (effet de campagne, budget saisonnier).

Dans le cas particulier des Annonces Flash , c’est plus compliqué il faut installer le plugin Webdevelopper (un indispensable et pas seulement pour notre cas présent Adsense) .une fois installé sur votre Mozilla utilisez Informations puis View Link Informations mais ceci n’est pas suffisant dans certaines cas la seule possibilité d’avoir l’url de destination est de rajouter la syntaxe suivante  google_adtest = “on”; à votre code Adsense puis de cliquer sur l’annonce en question quand elle apparait.ou encore de se déconnecter de l’internet avant de cliquer sur la pub flash adsense, pensez à fermer votre navigateur avant de vous reconnecter pour éviter le clic frauduleux .Google conseille de leur faire la demande de filtrage concernant les annonces Flash.

Le google_adtest est à rajouter comme ceci

<script type="text/javascript"><!--
google_adtest = “on”;         // Rajout
google_ad_client = “pub-12345678910″;
google_alternate_color = “xxxxxx”;
google_ad_width = 300;
google_ad_height = 250;
google_ad_format = “300×250_as”;
google_ad_type = “text_image”;
google_ad_channel = “0000000000″;
//–></script>
<script type=”text/javascript”
src=”http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js”>
</script>

Un site  tient une liste complète des MFA à jour :  AdsBlackList , la version gratuite permet déja d’avoir les url unitairement : par contre sa pertinence doit étre relative pour les MFA français.

Une fois l’url récupérée connectez vous sur votre compte Adsense choisir le lien filtre des annonces de la concurrence

et insérez vos urls à la suite sur le formulaire dédié sur le site Adsense

Google Propose aussi son outil spécifique pour déterminer les Url de destination mais il ne propose pas forcément les même annonces que celles sur votre site (et ne propose pas les annonces flash ou vidéos non plus)

Et vous comment procédez vous ?

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Twitter

Vous avez surement remarqué que Twitter est bien la révélation Web social de ce début d’année 2009, on avait abordé en 2008 quelques 33 conseils pour profiter de Twitter nous allons aborder aujourd’hui ces quelques 20 conseils simples qui vous permettront d’augmenter votre nombre de Followers.

Une fois que votre compte fonctionne et qu’il est lié à votre blog

1. Publiez un contenu original (Voir le conseil 18)  sur votre Twitter, encore plus vrai que sur les blogs, Twitter octroie une prime à la fraicheur, un lien daté d’une journée passera pour dépassé.
2. Soyez utile, Aidez vos followers : Si vous avez une compétence précise faites les profiter de cette compétence  : Le bouche à oreille fonctionne de manière virale sur twitter comme nulle part Ailleurs.
3. Engagez des conversations, des discussions, des débats en publiant des liens, des images, ou simplement en posant une question.
4. Une régle d’or sur Twitter c’est la politesse, toujours rester poli et zen : Il est souvent difficile de faire passer une humeur, une idée sur 140 caracteres et cela induit une incompréhension et des suréactions.
5. Soyez Humble, inutile de publier votre palce gagnée au classement Wikio ou vos 10 visiteurs par jour en pavoisant, cela fait mauvais genre et passera auprés des Twittos comme de la vantardise
6. N’hésitez pas à essayer de vous lier d’amitié avec une twittas ou un twittos précis en engageant une conversation avec elle/lui en s’interessant à elle/lui  : Les followers venant souvent en voyant des discussions avec leur followés préférés .
7. On ne prete qu’aux riches comme dit l’adage : Sur twitter on ne follow que les plus followés une fois que vous avez engrangé un nombre de followers conséquent cela vous amenra naturellement de nouveaux followers : Certaines personnes se disant que si on vous follow (suit) c’est que vous étes forcément intéressant(e).
8. Il est utile quand vous êtes sur Twitter d’avoir l’esprit ouvert, n’imposez pas votre point de vue au autres à tous prix, l’échange est le maitre mot.Ne vous braquez pas si on n’est pas sur la même longeur d’onde que vous, acceptez les différences de points de vue.
9. Cela rejoint le point 4, L’utilisation de Twitter doit se faire avec beaucoup de recul,ne prenez pas les choses trop à coeur, ayez du plaisir à tweeter, cela se ressentira.
10. Apprenez au contact des autres Twittas / Twittos .Enrichissez vous des qualités des autres twittas et Twittos.
11. Dire la vérité est important sur Twitter, inutile d’enjoliver la réalité pour épater la galerie cela risque de se savoir tot ou tard et votre crédibilité en prendra un coup (Un peu comme IRL).
12. En gagnant des Followers sur Twitter, evitez aussi d’en perdre : Evitez à tous prix d’utiliser votre Twitter pour promouvoir uniquement votre Blog, c’est trés mal vu et Qwitter risque de vous envoyer souvent des mails.
13. Même si vous possedez le meilleur service Web ou le Blog le plus “Influent” inutile de le crier sur tous les Tweets, Laissez à vos followers le soin de le faire sous peine de passer pour l’egocentrique de service.
14. Si un contenu ne vous plait pas à vous, si il vous parait ennuyeux inutile de le poster. il ne plaira surement pas aux autres.
15. Le nombre de followers augmente avec le temps si le compte twitter est intéressant, ne soyez pas pressé. Batir une communauté prend du temps, beaucoup moins que pour un blog, mais sagez rester patient(e).
16. Twitter est un lieu d’échange, cela sous entend que vous étes la pour prendre mais surtout pour donner donc appliquez vous la régle des 20/80 20% de demandes et 80% d’aides aux autres followers / Followés.
17. N’hesitez pas à follower les Twittos/Twittas : Il/Elles vous suivront surement si votre contenu est intéressant.
18. Utilisez des Outils de tendances sur Twitter et autres médias sociaux pour dénicher les informations fraiches (ce dessous une liste de 5 outils)  :

Tel que TweetTag : Les tags de la Twittosphére

Le Search Twitter (ex Summize)

Twist

TweetGrid : La partie Tendance

TopicHawk : Les tendances Sur twitter mais aussi sur les autres sites et médias sociaux Tels que youtube,Technorati etc..

19. Suivez L’évolution de vos followers grâce à TwitterCounter pour vérifier l’efficacité des actions que vous faites sur Twitter

20. Pour Finir Pensez à me suivre sur @seoadsenseman

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link rel=”canonical”

credit Celine

Google, Yahoo et Microsoft MSN ont annoncé la mise en place d’une nouvelle balise sous forme de link dans l’entête qui sera prise en compte sur les trois moteurs de recherche .

Il faudra donc rajouter la balise  <link rel=”canonical” href=”http://www.Monsuperblog.com/display.cgi?oid=cartememo” /> sur l’entête  (<head>) des pages dites dupliquées en précisant l’ URL source (ou canonique) cette balise permet d’éviter de coder de la redirection 301 à profusion ou du noindex par ci par la .

L’url http://www.Monsuperblog.com/display.cgi?oid=cartememo sera donc considéré comme canonique et théoriquement les liens de type http://www.Monsuperblog.com/display.cgi?oid=cartememo&Cat=PC&Sessionid=XXXX ne seront plus considérés comme du duplicate content par les moteurs de recherche car vous y aurez rajouté l’Url Source ou canonique dans l’entête (théoriquement vu le fait que ce n’est pas une directive).

Cette nouvelle Balise est sensée nous éviter le Duplicate Content qui est le monstre qui hante les nuits des blogueurs ou autres utilisateurs de CMS dynamique .

Quelques points sur cette nouvelle balise

• Le souci pour cette nouvelle balise est qu’elle n’est pas prise comme une directive comme le “nofollow” mais juste comme une indication et le bot du moteur de recherche l’intégrera à ses informations sur les pages crawlées.
• La balise Canonical est intra-site elle ne sera pas prise en compte dans le cadre de changement de nom de domaine par exemple, la redirection reste de mise . Les sous domaines et les répertoires du même domaine sont bien entendus permis.
• La balise Canonical peut pointer vers une redirection, les moteurs de recherche la suivront sans souci (source : Google)
• Les URL relatives sont prises en compte mais ne pas oublier d’indiquer votre  Base URL
• Le chainage est permis mais déconseillé au profit de l’url source finale
• Pour les utilisateurs du moteur de Blog Wordpress un plugin permet de rajouter le rel="canonical" dans l’entête Télécharger le Plugin Canonical’s URL pour WordPRess

Que Faire alors ?

Si vous faites face à un héritage d’un vieux CMS (qui a dit joomla ?)  avec du duplicate content à tous les étages, cela peut étre utile de tester sur un site de test (attention aux effets de bord)  mais généralement pour le blogueur moyen il convient d’attendre avant de l’appliquer , la balise (ou tag) est trop fraiche pour avoir un peu de recul sur le sujet, gardez vos 301 et vos noindex et l’utilisation de Google Webmaster Tool  en attendant.

En Pratique

Pour Exemple Wikia qui est cité comme exemple par Google semble utiliser la nouvelle balise sur toutes les pages même la page source la source wikia (http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana) et le pseudo duplicate content (http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana_Limited) : Cela facilitera la mise en place de l’extension sur les sites  même si ce n’est pas trés clair sur l’impact de le mettre sur la source elle même.

Notons que le blog Google Webmaster tool ne l’utilise pas encore : Wait and See

Quelques Sources 

Google Webmaster tool

Yahoo

Microsoft

Les extensions Rel

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