Le carburant de la semaine
La bière de «micro brasserie» québécoise que je bois à l’émission cette semaine est la Lune de Miel de la brasserie Unibroue. Même si je sais très bien qu’Unibroue n’est plus tellement une micro mais une macro, et qu’elle n’est plus si québécoise que cela vu qu’elle appartient à Sleeman, qui appartient elle-même au conglomérat Sapporo, ça demeure une excellente brasserie qui fait des bières dans la tradition belge, un style que j’affectionne particulièrement.

La durée moyenne des podcasts en déclin
Selon une recherche faite par Megaphone sur les balados qui ont occupé le top 200 au cours des 5 dernières années sur Apple Podcasts, les épisodes se sont graduellement raccourcis pour entrer dans la catégorie des 10 à 30 minutes. Il y a aussi Dan Misener de Pacific Content qui a fait aussi une étude qui montre la tendance générale des podcasts à se raccourcir depuis 2016, et ça semble s’accélérer depuis un an.

Third Coast à distance
Le festival Third Coast qui se tient à Chicago chaque année aura lieu sur le Web. Les organisateurs effectuent en ce moment un sondage pour planifier comment se dérouleront les sessions virtuelles.

The Moth en mode confinement
Le célèbre podcast où on raconte des histoires personnelles a tenu son premier événement virtuel il y a quelques semaines. Ils ont utilisé la plateforme ZOOM et ça risque de changer la dynamique.

Prix Pulitzer
Le nouveau prix Pulitzer du meilleur reportage audio a été remis à This American Life pour un épisode appelé «The Out Crowd>». On espère que ce Pulitzer pourra aider au rayonnement du podcasting.

QUB musique
C’est une nouvelle plateforme de musique en continu de Quebecor qui met de l’avant la musique québécoise. Le service est en version bêta depuis le 4 mai et est gratuit jusqu’au 31 juillet 2020.

Spotify
Le service de musique en continue lance Podcast Playlist, des listes de lecture de podcast sélectionnés dans 6 marchés mais pas au Canada. Avec le rachat de Gimlet et depuis que les podcasts sont disponibles sur la plateforme, Spotify est en train de devenir un joueur majeur de la balado. Par ailleurs, Spotify n’accepte pas les podcasts qui ont des vidéos dans leur fil RSS et il faudra que je trouve une façon de contourner le problème pour soumettre mon émission au service.

Commentaires
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Il est aussi question à cette émission du service d’enregistrement audio Zencastr, de l’application de podcasting pour iOS BackPack Studio et du service Twitch de diffusion vidéo en streaming.

Le carburant de la semaine est la bière PUB SPORTIF YEAH! de la brasserie Champ Libre, une collaboration avec le groupe Bleu Jeans Bleu qui nous accompagne en musique.

Un nouveau segment fait son apparition, appelé pour l’instant «Entrevue de podcaster», où l’objectif est de discuter avec les meilleurs podcasters québécois. Cette semaine, je parle à Jean-François Poulin, qui est derrière l’initiative Tout le monde UX et qui a un segment sur le podcast Mon Carnet de Bruno Guglielminetti.

Allez commenter ou mettre des étoiles à Québec Balado sur Apple Podcasts ou dans votre agrégateur favori.

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Le carburant de la semaine est une Double Descente de La brasserie Boréale.

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En ce jour national du podcasting au Canada, j’en profite pour partager 7 trucs simples qui permettent d’améliorer son podcast. Le carburant de la semaine est la Grivoise de Noël de la brasserie du Trou du Diable, fourni par Mike Tremblay.

Voici les 7 trucs pour améliorer son podcast

1- Parler près du micro et à distance constante

2- Ne pas utiliser trop d’effets sur l’audio

3- Tenir compte que l’auditeur est aveugle parce qu’il ne voit pas ce dont on parle

4- Inclure l’auditeur dans notre «gang» lorsqu’on parle

5- Expliquer les références dont on parle

6- Avoir un plan de ce que l’on va parler

7- Désigner un animateur principal lorsqu’on est plusieurs

Retour sur le décès de Bob Goyetche

Si vous désirez contribuer au fond d’étude de Simon, le fils de Bob, rendez-vous sur la page GoFundMe qui lui a été dédiée.

Pour toute question ou commentaire, n’hésitez pas à écrire à Sylvain Grand’Maison à quebecbalado @ gmail . com

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Pourquoi en avez-vous jamais entendu parler

Parce que je l’ai probablement mentionné une seule fois dans le passé. Parce que vous ne vous intéressez pas au podcasting indépendant à l’extérieur du Québec. Mais surtout parce que les médias s’en foutent royalement. Et c’est peut-être mieux ainsi. (Mise-à-jour: Y’a quand même Laurent LaSalle qui en a parlé dans un article  Triplex la première année)

Par les indépendants et pour les indépendants

Si vous êtes podcaster, je vous encourage à participer et à mettre en ligne un épisode vous aussi ce jeudi. Simplement parce que ça serait l’fun de laisser de côté le «paradigme» des deux solitudes et de s’unir comme podcasters indépendants et faire un gros pied-de-nez aux médias traditionnels en général et à la radio commerciale en particulier.

Un dernier tour de piste pour Bob

Vous le savez déjà, mon chum Robert (Bob) Goyetche est décédé ce mois-ci. C’était un francophone qui se foutait de cette idée des deux solitudes et qui produisait des shows en anglais. C’était aussi un rassembleur et un gars qui croyait à la communauté du podcasting indépendant. Ce jeudi, vous entendrez les hommages pleuvoir lors du jour du podcasting. Faites-vous donc entendre vous aussi pour que le Québec ait une voix forte lors de cette journée. Parce qu’on produit du foutu bon stock au Québec. Pis parce qu’on est en 2016 aussi.

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La mort d’un pionnier

Certaines personnes disent que je suis un pionnier du podcasting au Québec, mais encore aujourd’hui je me sens comme un imposteur quand j’entends cela. Surtout parce que je connais des gens qui ont commencé deux ans avant moi. Pas deux semaines ou deux mois; deux ans! Et Bob était l’un de ceux-là, ceux de la toute première vague de podcasters. Ceux qui devaient coder à la main les imbrications des fichiers MP3 dans leur fil RSS parce qu’il n’y avait aucun plugin ni automatisation. Il y en a même qui codaient leur blog totalement à la main, sans l’aide d’un CMS. L’âge d’or qu’ils disaient…

Bob était littéralement le 4è podcaster au Canada. Pas le 40è ni le 400è mais bien le 4è, à une époque où il n’y avait pas plus de 200 podcasts dans le monde. Quand on sait qu’il y aurait plus de 200 000 podcasts actifs en anglais dans le monde, sans compter ceux dans toutes les autres langues et ceux qui ont disparu… Combien des 4 premiers podcasters au Canada connaissez-vous? (bon, je connais personnellement 3 des 4 premiers et je connais l’autre de réputation, mais là n’est pas mon point). L’idée est que Bob était là au début. Il a vu la naissance du medium. Même qu’il a écouté en direct la conférence de BloggerCon où Adam Curry a présenté le podcasting. Et vous, où étiez-vous pendant ce temps-là? Au Canada, les 4 premiers podcasts (ou podcasters) étaient dans l’ordre: 1- Live from The Formosa TeaHouse produit à l’Île-du-Prince-Édouard, 2- Tod Maffin, 3- InOverYourHead de Julien Smith et 4- The Bob and AJ Show de Bob Goyetche et André Jean.

Selon mes évaluations, Bob aura produit ou participé à plus de 1500 épisodes de podcast sur une période de 12 ans. C’est immense! Je ne connais aucun autre podcaster québécois qui en a fait autant. Bob a toujours fait ses podcasts en anglais, mais c’était d’abord un francophone. Il a aussi co-organisé (avec Mark Blevis) Podcasters Across Borders, la première conférence sur le podcasting en juin 2006, soit 3 mois avant le premier PodCamp Boston. Il a aussi co-organisé avec moi et quelques autres les PodCamp Montréal et les soirées de podcasters appelées PodMTL. Mais plus que ça, Bob était un gars humain, inclusif et qui se préoccupait toujours des autres. Un gars comme il s’en fait peu.

Un héritage audio immense

Bob a commencé son aventure « radiophonique » en faisant de la radio pirate au début des années 90 (CNOT si ma mémoire est bonne). Pour lui, le podcasting était l’extension de la radio pirate mais sans la barrière de distance. La beauté dans tout ça est que Bob a conservé en ligne TOUS les épisodes qu’il a lui-même produits, même les émissions qu’il ne produisaient plus activement, mis à part Mostly Tunes. C’est un héritage immense pour le podcasting, mais aussi pour son fils Simon qui a seulement 13 ans et qui voudra savoir plus tard qui était son père. Je suis moi-même heureux de pouvoir aller l’écouter et en quelque sorte, de le garder vivant dans mes oreilles. Dans l’ordre, Bob a produit The Bob and AJ Show, Mostly Tunes, The Catfish Show, The Canadian Podcast Buffet, BobStuph, The Best Episode Ever et The Marshall McLuhan Variety Hour. Des heures de plaisir!

Si vous désirez aider

Un de nos amis a mis sur pied un fond pour aider à financer les études universitaires de son fils Simon. Que ce soit 5$, 20$ ou 100$, il n’y a pas de petit montant. Et c’est une bonne façon de saluer la contribution au podcasting qu’a faite Bob au fil du temps.

Cliquez ici pour contribuer à la campagne GoFundMe.

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La publicité «web» sous forme de texte

Les publicités de type Adsense sont en perte de vitesse dû à tous les «ad-blockers» et à l’attention de plus en plus volatile des internautes, mais celles-ci forment encore une façon dominante de faire de la publicité sur le Web. C’est d’ailleurs la forme de publicité la plus répandue chez les podcasters et qui demande le moins d’effort. On voit aussi de plus en plus apparaître de contenu publicitaire intégré à la publication, c’est-à-dire à l’intérieur du texte même d’un billet de blogue. Les codes promos sont très pratiques à afficher sur notre site, notamment parce que les gens peuvent les retrouver facilement et s’en servir, mais aussi parce qu’ils permettent à l’annonceur de mesurer précisément les retombées publicitaires. Les programmes affiliés sont aussi très populaires chez les podcasters américains. C’est une sorte de programme sur-mesure de vente d’un produit sur un site web, où le podcaster devient en quelque sorte le porte-parole. Ça prend la forme de publicités traditionnelles mais personnalisées en fonction du site.

Obtenir des produits ou des services

Ce qu’on appelle aussi des «gratuités», c’est-à-dire des objets pouvant nous être utile en fonction du médium (enregistreur numérique, micros, etc.), en fonction du sujet (équipement photo pour un podcast sur la photographie) ou des services directs ou indirects. Sans être de l’argent sonnant, ce type de rétribution permet souvent d’obtenir des choses que l’on a besoin pour la production de l’émission.

La publicité audio dans les épisodes

Assurément la publicité la plus efficace pour le podcasting parce qu’elle est intégrée directement au contenu audio. Il y a 2 formes de rétribution, soit le CPM (Cost Per Mille) ou le coût par millier de téléchargement/d’écoute, et le CPA (Cost Per Acquisition) ou le coût par acquisition d’un nouveau client. Pour le CPM, le prix est fixé en fonction de la qualité du contenu de l’émission, de la popularité de l’émission, du lien (plus ou moins direct) entre le produit annoncé et l’émission, et de la position de la pub à l’intérieur de l’émission (début, milieu, fin). Plus un produit est ciblé, plus la valeur de la pub est élevée. Selon les tarifs en vigueur aux États-Unis, la valeur moyenne d’un CPM est d’environ 25-35$ pour le podcasting (comparé à 18$ sur Youtube). Je n’ai que des données fragmentaires mais selon mes recherches auprès des podcasters québécois, ça semble la moyenne ici aussi. Certains podcasts très en vogue aux États-Unis vont chercher dans les 50$/mille, parfois même jusqu’à 100$ dans des cas particuliers. Les publicités placées au milieu de l’émission (mid-roll) sont celles qui valent le plus cher, suivi de celles en fin d’émission (post-roll) et de celles placées en début d’émission (pre-roll). Quant à la valeur d’un CPA, on parle d’environ 25$ par nouveau client qui s’inscrit et fait un achat chez l’annonceur suite à la publicité. Par exemple: on entend une annonce d’Audible pour des livres audio dans un podcast et ensuite on va chez Audible et on achète avec le code promo mentionné dans l’émission. Audible obtient un nouveau client et rémunère 25$ en échange.

Régie publicitaire

Normalement la publicité est gérée par une régie publicitaire qui trouve des annonceurs et fait des associations entre l’annonceur et des podcasters. Évidemment, la régie se prend une partie des profits. Mais, on peut soi-même chercher des annonceurs et bénéficier de toute l’argent. Certains interpellent les auditeurs pour qu’ils placent de la pub dans leurs émissions. Ça fonctionne surtout lorsque le podcaster est déjà une personnalité publique qui a déjà une certaine visibilité.

Produire du contenu sponsorisé

C’est du contenu publicitaire payé où la ligne est mince entre le vrai contenu du producteur de podcasts et le contenu publicitaire. Comme dans les magazines. La majorité des gens ne font pas la différence entre les 2 contenus. Cela soulève certains problèmes d’éthique. Pour être bien fait, il faut que ce soit évident que ce soit du contenu publicitaire. D’ailleurs, Gimlet Media a lancé une nouvelle division appelée Gimlet Creative pour produire ce genre de contenu. Ils produisent le podcast Open for Business pour Ebay.

Faire de l’auto-promotion

On peut en faire de façon directe ou indirecte. De façon directe, c’est comme faire une publicité: on parle ouvertement de nos produits ou de nos services. Par exemple, si on est courtier en placements, on parle de nos fonds de placements et on obtient des clients grâce à ça. Le faire de façon indirecte est souvent plus subtil et inspire la confiance. Par exemple: On parle d’un sujet relié à ce que l’on fait et des clients achètent nos produits. Par exemple: On fait un podcast sur la menuiserie et on a une chaîne de quincailleries. Donc, on ne vend pas les services d’un menuisier mais on vend tout ce qui faut pour faire de la menuiserie.

La rémunération directe

C’est lorsqu’on demande directement aux auditeurs de payer pour nous encourager à produire du contenu (4,99$ par mois par exemple). Patreon est une plateforme qui permet de le faire. Le socio-financement est aussi une méthode de rémunération directe mais qui bénéficie généralement d’un effet de viralité. Le podcast 99% invisible a démarré comme cela et c’est entre-autre ce qui a donné naissance au regroupement Radiotopia dont 99% invisible fait partie.

La rémunération indirecte

C’est lorsque les auditeurs paient pour des produits ou pour une expérience reliée au podcast mais qui n’est pas à l’intérieur du podcast lui-même. Comme par exemple de vendre des produits dérivés du podcast. Certains humoristes parlent de leurs prochains spectacles, alors des gens achètent des billets de ces spectacles. Une autre tendance est de faire payer pour assister à l’enregistrement du podcast. Donc les gens paient pour être là et faire partie de l’expérience, mais pas pour obtenir l’émission.

Vendre son contenu

Il est possible de vendre des épisodes de podcasts de différentes façon. La première consiste à enlever du flux RSS les anciens épisodes dès qu’un nouvel épisode est publié et de le mettre en vente comme on vend une chanson (sur iTunes par exemple). Certains podcasters vendent les anciens épisodes à l’intérieur de leur propre application. On a aussi vu d’autres podcasters offrir des épisodes réguliers gratuits mais qui vendent leurs épisodes à valeur ajoutée.

Les applications de podcasting

Les deux principes de base pour faire de l’argent à l’aide d’une application de baladodiffusion sont assez simples. Le premier consiste à faire payer lors de l’acquisition de l’application. Le second, consiste à faire payer à l’intérieur de l’application (in-app buying) soit pour des anciens épisodes, soit pour du contenu «premium» ou encore pour des épisodes spéciaux destinés au «fans». La plateforme de baladodiffusion Libsyn permet de créer automatiquement une application de podcasting à partir des épisodes qu’on y publie.

Vendre des produits

La balado peut servir de vitrine pour ses propres produits et ainsi mousser sa plateforme de e-commerce. Il ne faut cependant pas que ça devienne une infopub pour autant. Le «Drop Shipping» est aussi une façon de faire de plus en plus répandue qu’il est possible d’exploiter. Ça consiste à vendre des produits fabriqués par une entreprise mais en y apposant son propre branding. Les produits sont généralement gérés en envoyés à partir de l’entreprise qui les fabrique.

Se faire embaucher

De plus en plus d’entreprises et de corporations médiatiques embauchent des gens pour produire des podcasts. On n’a qu’à penser au New York Times, à Gimlet Media et même au Journal de Montréal. Il est aussi possible de se faire embaucher comme consultant pour produire des podcasts, tel que je l’ai fait avec plusieurs entreprises par le passé. aussi, de plus en plus de podcasters prennent de l’expérience derrière le micro avec leur propre émission et se font engager par des radios traditionnelles. Certains podcasters offrent du «coaching» sur une foule de sujets ou encore vendent des formations.

Pour toute question ou commentaire, n’hésitez pas à écrire à Sylvain Grand’Maison à quebecbalado @ gmail . com

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Vous pouvez vous inscrire au Le groupe Facebook de Québec Balado pour obtenir les épisodes avant tout le monde. Rendez-vous aussi Québec Balado sur iTunes, c’est très apprécié. Il se peut que je produise un autre podcast. Écrivez à Sylvain Grand’Maison sur GMail pour me dire ce que vous en pensez.

CARBURANT DE LA SEMAINE ET MUSIQUE

Même si je n’ai aucune intolérance au gluten, je goûte La Stout impériale de Glutenberg que je vous recommande fortement d’essayer. Pour une ambiance feutrée, je vous fait jouer 4 pièces tirées de L’album compilation de Prestige Jazz. Tout d’abord la chanson Speak Low de Coleman Hawkins, ensuite If I were a bell de Red Garland, Why was I born? de Kenny Burrell et de John Contrane, puis on termine avec I could write a book de Miles Davis.

RÉPERTOIRES

Les podcasts arrivent sur Google Play Musique. Vous pouvez soumettre votre podcast pour avoir une présence sur cette vitrine.

AU QUÉBEC

La campagne Indiegogo des Mystérieux étonnants leur a permis d’amasser plus de 18 000$. Cette campagne a pour objectif de les aider à bâtir un studio et à nous proposer plus de contenu en baladodiffusion. J’ai hâte d’entendre ce qu’ils auront à produire.

APPLICATIONS

Facebook Live est maintenant disponible pour tous. L’application Clammr quant à elle permet de créer des «previews» de podcasts de 24 secondes ou moins pour améliorer la promotion sur les réseaux sociaux. iJingle est une application mobile pour iOS et Android qui permet de faire jouer des chansons, effets sonores ou des Jingles dans votre balado. Par son fonctionnement, l’application Anchor a la réputation d’aider à repenser comment l’audio est produit. Par ailleurs, Zcast est probablement l’application la plus simple pour produire des podcasts.

TENDANCES

Les podcasts attireraient des jeunes éduqués, qui ont de l’argent et qui ne sont pas joignables par la radio ou d’autres médias traditionnels. On dit aussi que la baladodiffusion apporte de grandes promesses mais risque aussi d’apporter de grands problèmes. Il y a beaucoup de nouveaux auditeurs, des données plus précises et le coût de la pub est à la hausse. Mais le risque est grand d’abuser des commanditaires. Le producteur Norm Pattiz veut devenir le roi du podcasting. Sa startup PodcastOne fait la promotion de 200 émissions en baladodiffusion, avec entre-autre Adam Carolla et Shaquille O’Neal.

La compagnie Mack Weldon a réussi à doubler ses ventes grâce au podcasting par une publicité humoristique. Malgré cela, le placement dans les podcasts ne représente que 25% de leur budget publicitaire. Si vous produisez un balado, seulement 20% des podcasters forment votre compétition car seulement 20% des podcasters poursuivent l’aventure à long terme. Les podcasts d’horreur et de suspense sont très populaires en ce moment. On n’a qu’à penser à Nightvale, Lore, The Message ou encore The Black Tape. NPR a fait des expériences audio sur Facebook pour voir le comportement social selon le type de contenu en baladodiffusion et aussi pour analyser les réactions face au lecteur audio de Facebook.

NOUVELLES

Certains podcasts sont adaptés pour la télévision ou mènent à la télévision, on n’a qu’à penser à Marc Maron qui a fait un show pour Netflix l’an passé. Le podcast Serial sera donc adapté à la télé. Nous avons appris plus récemment que le podcast d’horreur Lore le sera aussi, la même chose pour le podcast en audio drama Limetown ainsi que le podcast humoristique Throwing Shade.

Amazon lance ses Audible Channels, des podcasts payants. Ils caressent l’ambition de devenir le «Netflix» du podcasting. MTV investit aussi dans la balado pour contribuer à sa relance. J’ai hâte de voir ce qu’ils vont en faire. Forbes lance son réseau de 11 podcasts sur l’entrepreneuriat, le mentorat, le démarrage d’entreprise et autres. Chaque podcaster produira 12 émissions au cours des 6 prochains mois. Le financial Times a obtenu 45 millions de téléchargements de podcasts l’an passé, ce qui en fait un des plus gros joueurs des réseaux américains. Blubrry a plus de 300 000 émissions dans son répertoire ce qui en fait le plus grand répertoire de podcasting. Ils fabriquent aussi le plugin de podcasting PowerPress pour WordPress et l’outil d’analyse des téléchargements.

Au prochain épisode

Je vous parlerai de la publicité, de la rentabilité et des façons de faire de l’argent avec le podcasting.

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Le Québec en Baladodiffusion est une webradio animée et produite à Montréal par Sylvain Grand’Maison.

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