Die Videos bleiben seiner Meinung nicht nur auf dem Fernseher oder Computer, sondern werden portabler und omnipräsent.?? Die skizzierte Präsenz von Videos jeglicher Art auf dem Handy ist nicht neu, wohl aber die Vorstellung der bewegten Bebilderung auf installierten Displays überall in der Stadt, Fahrzeugen oder Gebäuden. Schenkt man seiner Theorie Glauben, oder nimmt mindestens die ???außer Haus??? Verbreitung von Videos an, schafft das neben diskutablen Vor- und Nachteilen vor allem Gewinn für eine: die Werbung. Das Video selbst wird nicht nur zur plakatierbaren Litfasssäule, dessen Inhalte man überall zum bewerben hernehmen kann, sondern die eigentlich plakatierbare Litfasssäule wird zur Ausstellungsfläche von Videos jeglicher Art.

Ein Bereich im Video wird bei den Annotations als Hotspot markiert. Wenn der User den Mauszeiger darüber bewegt, erscheint ein kleines Popup mit Text oder auch einem Link. Das Prinzip ist das gleiche wie bei Asterpix, deren Hypervideo-Technologie wir im vergangenen Herbst vorgestellt haben. Gerade für Werbung und Storytelling eröffnen sich dadurch ungeahnte Möglichkeiten.

Im gleichen Zug hat YouTube die maximale Datenmenge, die pro Video hochgeladen werden kann, von 100 MB auf 1024 MB erhöht. Da die Beschränkung der Videos auf eine Höchstdauer von zehn Minuten jedoch bestehen bleibt, ist dies offensichtlich ein Schritt in Richtung High Definition-Videos.

via Web TV Wire

Mit ein paar Klicks zum neuen Traumauto? Theoretisch kinderleicht, doch die Suche nach einem Wagen ist wie nach einem neuen Partner: Man will den, der am besten zu einem passt, es sollte die Liebe auf den erste Blick sein und man möchte möglichst lange mit dem Neuen zusammen sein.

Ob Gebrauchter oder Neuwagen, die einschlägigen Auto-Plattformen wie autoscout24.de oder automobile.de kennt jeder. Das Angebot ist gigantisch und überfordert zugleich. Die Angaben zum Wagen sind akribisch genau ausgefüllt, kleine Fotogalerien sollen den Rundumeindruck vermitteln. Nett, aber ich will den Wagen komplett sehen, den Motor hören und so den besten Eindruck bekommen ??? vor allem, wenn der Wagen 400 Kilometer entfernt in einer Garage steht und ich mehrere tausend Euro berappen soll! Ein Video sagt mehr als tausend Bilder.

Die Macher von autohaus.biz sehen das auch so und haben im vergangenen Jahr eine Site etabliert, auf der Autohändler und Privatanbieter ihre Gefährte vor die Kamera holen. Doch die Clips zeigen das Auto zwar rund rum und von innen, mit netter Anmoderation einer jungen Blondine. Letztlich sind sie aber genauso steril wie die dazugehörigen Fotos darunter. Die Schweizer Site carjoy.ch hat als eine der wenigen im Netz auch den passenden Clip zum Wagenangebot. Aber hier sind ausschließlich die Werbespots vom Hersteller zu sehen ??? das hilft bei der Gebrauchtwagensuche nicht wirklich weiter.

Geht das nicht authentischer? Im Zeitalter von Handycams, Videoplattformen und UGC sollte es doch kein Problem mehr sein, ein Auto auch als Privathändler per Video anzupreisen. Die Plattform bitclix.de verspricht das zwar, kann es aber nicht wirklich halten. Neben Autos und Autozubehör wird hier alles Mögliche angeboten, doch anschauliche Videos zu bestimmten Produkten? Fehlanzeige. Erst bei der Suche gezielt nach Videos wird man fündig, aber auch das ist nicht das, was ich suche: Unter ???Produktvideos??? finden sich Clips von Usern wie ???Gaskrank???, die ihr Mofa mal so richtig knattern lassen oder mit ihrer Honda über die Straße heizen. Wieder nichts.

Dabei wäre das nicht nur für Autos sinnvoll. Gerade bei gebrauchten Artikeln oder Gegenständen von Privathändlern, wie sie auf Ebay millionenfach angeboten werden, wäre das doch praktisch. Natürlich kann der Anbieter hier genauso tricksen wie bei Fotos und kleine Macken einfach nicht filmen. Im Gegenzug kann ein ambitionierter Privatmann seine Verkaufschancen sicherlich gut steigern, indem er alle Details unter die Lupe nimmt und ein möglichst reales Bild liefert.

Offensichtlich hat diese Möglichkeit, Waren im Netz per Video anzupreisen, noch nicht wirklich jemand entdeckt. Ein YouTube für Autoverkäufer gibt es nicht wirklich. Dabei ist es doch gar nicht so schwer. Knapp 60 Minuten habe ich für mein Beispielvideo gebraucht. Wollte man das Auto wirklich verkaufen, könnte man es noch säubern und einen netten Aufsager drauschwätzen ??? dieses steht aber leider nicht zum Verkauf.

Im Rahmen der Studie haben Wally Dean vom Committee of Concerned Journalists und sein Team 34.000 Nachrichtenbeiträge angesehen, die zwischen 1998 und 2002 publiziert wurden.

???The story is the brand???, war eine der Kernaussagen von Wally Dean. Im Web zählt das noch viel mehr: 50 Prozent aller Zeitungsleser in den USA haben kein Papier mehr in der Hand, sondern Tastatur und Maus, sie lesen ihre Nachrichten online. Und hier haben nicht die Verleger die Macht darüber, was gelesen wird, sondern Dritte: Google und andere Suchmaschinen liefern den Deeplink auf den gewünschten Artikel ??? somit werfen 75 Prozent aller online-Zeitungsleser (der USA) keinen Blick auf die Startseite eines Nachrichtenportals, sondern springen direkt zu der Story, die sie interessiert. Eine Schlussfolgerung: Internetartikel müssen sowohl den wirklich Interessierten ansprechen, der sich schon von Haus aus gut im Thema auskennt, (etwa über weiterführende Links) als auch denjenigen, der nur über die Hauptseite surft, um sich einen Nachrichtenüberblick zu verschaffen.

???The story is the brand??? gilt auch im Fernsehen ??? und noch viel mehr in der Kombination von TV und Web. Dean hat das Beispiel einer halbstündigen Rede von Barack Obama angeführt. Alle amerikanischen Nachrichtensender haben in den Nachrichten nur kurze Ausschnitte der Rede gezeigt, während sich Millionen von Amerikanern die ganze Rede auf Youtube angesehen haben, ohne etablierten Medienunternehmen auch nur einen Klick zu gönnen.

Ergebnisse der TV-Studie

???Viewership is less influenced by what you cover ??? and more by how you cover it.???
Die Menge der journalistischen Anstrengungen, die für eine Story unternommen werden ??? Recherche verschiedener Quellen, verschiedene Standpunkte, Experten, etc. ??? ist doppelt so wichtig wie das eigentliche Thema der Story, wenn es um die Quote geht.
Ein wichtiger Punkt sind also ??? auch in ???hard news??? ??? Storytelling-Techniken.

???To the degree that every story can be made more complete as the result of more reportin, the audience will reward it with progressively higher ratings.???
Jede Story hat mehrere Stufen ??? die Berichterstattung über einen Verkehrsunfall an einer Kreuzung könnte etwa durch eine Statistik, wie viele Unfälle an dieser Kruezung passieren, informativer gemacht werden. Der Journalist, der den Aufwand betreibt, diese Zahl herauszufinden, wird im Schnitt mehr Zuschauer haben.

Bedeutung für die Berichterstattung

Bei allen Storys besonders wichtig ist der Fokus des Beitrags.
Vier Fragen helfen, den Fokus der eigenen Story zu finden:

Worum geht es wirklich in der Story?
- Was ist der Kern der Geschichte?
- Was muss der Zuschauer an Hintergrundinformationen haben?
- Können wir ein ???großes??? Thema herunterbrechen, um es leichter verständlich zu machen?
- Reflektiert eine ???kleine??? Geschichte vielleicht einen größeren Trend?
- Wer interessiert sich für die Story?

Welche Informationen braucht der Zuschauer?
- Welche Frage(n) muss der Bericht beantworten, um dem Zuschauer weiterzuhelfen?
- Weiß der Zuschauer mehr, nachdem er den Bericht gesehen hat?
- Wenn Zuschauer ihr neu gewonnenes Wissen umsetzen können, wie können sie es tun?

Wer hat nötige Informationen?
- Wer kennt die Fakten?
- Wer kann die Fakten in den Zusammenhang stellen?
- Wo ist der zentrale Ort der Geschichte? Wird dort gefilmt?
- Wen und was kann außen vor gelassen werden?

Wie wird die Story am besten erzählt?
- Was bringt die story voran??? Plot, Charaktere, Bilder, Details, Fakten, Sounds?
- Wie kann die Story am besten erzählt werden? (Insbesondere wichtig im Web, da sich hier viel mehr Möglichkeiten bieten, eine Story zu erzählen als im TV.)
- Wie kann der Rest der Geschichte erzählt werden?

Unterschiedliche Fragen für unterschiedliche Themen

Politikberichterstattung
- Der Fokus des Berichts sollte weniger auf einem Entscheidungsträger oder einer Institution liegen als eher auf den gesellschaftlichen Problemen, welche die Regierung zu lösen versucht. Zentrale Frage: Was wird unternommen und wie wirkt es sich auf die Prebleme aus?
- Der Zuschauer will wissen, was passiert, aber ebenso das ???Warum??? verstehen.
- Mehrere Quellen/Interviews/Standpunkte machen einen Bericht interessant.
- Vor Wahlen muss sich der Journalist andere Fragen stellen: Was interessiert den Wähler an den Kandidaten? Wie komme ich an Informationen, die den Wähler bei seiner Meinungsbildung unterstützen?

Berichte über Kriminalität und öffentliche Sicherheit
- Was ist die Story hinter dem Vorfall? Hintergrundinfos und zentrale Charaktere sind wichtig.
- Nicht nur das ???Was???, sondern auch das ???Warum??? interessiert den Zuschauer.
- Wichtige Frage: Was bedeutet die Geschichte für den Zuschauer?

etc.

Ein Reporter vor Ort und Storytelling-Techniken helfen den sogenannten ???Daybook Stories??? (was im Voraus geplant werden kann ??? Pressekonferenzen, etc.) jedoch mehr als anderen News (Polizeibericht, etc. ??? sofern eine Länge von ca. 90 Sekunden nicht überschritten wird).

Die detaillierten Ergebnisse seiner Studie hat Wally Dean im Buch ???We interrupt this newscast??? zusammengefasst.

Weltweit gibt es verschiedene Normen für mobiles Fernsehen. Die am weitesten verbreitete Möglichkeit, Bewegtbilder auf Handys zu übertragen, ist UMTS. Der Vorteil liegt in der großen Verfügbarkeit auf der ganzen Welt. Der DVB-H-Standard hingegen ist das Mittel der Wahl für Circom. DVB-H ermöglicht eine bessere Bildqualität und mehr Kanäle als UMTS und verfügt über einen integrierten Rückkanal. Der größte Vorteil gegenüber UMTS: Ist das Signal einmal in der Luft, ist es egal, ob zehn Menschen unterwegs fernsehen wollen oder zehn Millionen. Bei vielen gleichzeitigen Anfragen könnte ein UMTS-Netz hingegen zusammenbrechen. Der Nachteil von DVB-H: Die Technologie ist noch nicht verbreitet, am weitesten noch in Europa.
In Italien ist Mobile TV bereits verfügbar: Rund 300.000 Kunden zahlen dort einen monatlichen Beitrag, um unterwegs auf über einem Dutzend Kanälen fernzusehen, erklärt Tobias Hellmuth, der sich für Circom mit Mobile TV beschäftigt. In Finnland besteht ebenfalls ein Mobile TV-Netz, aufgrund technischer Probleme wurde der Sendebetrieb jedoch eingestellt. ???Ready to go??? sind Deutschland, Frankreich, Österreich und die Schweiz. Dort soll Mobile TV spätestens 2009 starten. In vielen anderen Ländern, darunter Großbritannien, Spanien, Dänemark und Polen wird immer noch an der Technologie und der Umsetzung geforscht.

Der typische Fernsehzuschauer (undifferenziert, passiv, lean-back-Situation) wird sich mehr und mehr zu einem aktiven Zuschauer wandeln, erklärt Prof. Gerhard Eitz von der Fachhochschule Ansbach: ???Der Zuschauer der Zukunft wird sein eigener Programmdirektor sein.??? Dabei wird das Handy neben großem TV im Wohnzimmer und dem Heim-PC der ???dritte Bildschirm im Haus??? sein.
Mobile TV wird auch die Nutzungsgewohnheiten verändern, so Eitz. Ein Punkt dabei ist, dass das gemeinsame Fernseherlebnis vor dem großen Bildschirm wegfällt. Der Content muss sich dem Produkt anpassen, war die Schlussfolgerung von Catherine Bomeisl von France 3. Bestehender Fernsehcontent lässt sich nicht 1-zu-1 auf Mobile-TV übertragen. Vielmehr interessieren sich Nutzer von Handyfernsehen für kurze Nachrichten, die Wettervorhersage oder kurze Entertainment-Stücke, die etwa die Wartezeit an der Bushaltestelle verkürzen können. Chinesische ???Mobisodes??? beispielsweise dauern maximal neun Minuten.

???Es gibt mehr Handys als PCs auf der Welt???, verdeutlicht Peter Sauer vom Bayerischen Rundfunk das Marktpotenzial von Mobile TV. Allerdings kann auch aufgrund (noch) bestehender technischer Grenzen der Endgeräte nicht einfach Fernsehcontent gestreamt werden. Mobile TV verfügt ??? abhängig vom Handy ??? über eine wesentlich geringere Auflösung als selbst der PAL-Standard. Darüber hinaus schaffen aktuelle Handys in der Praxis nur 12 bis 15 Bilder pro Sekunde. Dem muss auch die Aufbereitung des Materials Rechnung tragen:

• Es sind mehr Close-ups nötig.
• Der Kontrast der Displays ist schlecht, daher müssen die Bilder einen hohen Kontrast aufweisen oder es muss in der Postproduktion nachgebessert werden.
• Schnelle Schwenks oder schnell bewegte Objekte lassen sich nicht gut darstellen.
• Aufgrund der kürzeren Aufmerksamkeitsspanne (Warten auf den Bus, Kaffeepause während der Arbeit, etc.) dürfen die einzelnen Videos nicht sehr lang sein.
• Bauchbinden und Untertitel müssen wesentlich größer sein, um noch lesbar zu sein (ca. ein Drittel der Displayhöhe)

In wenigen Wochen wird in Erlangen eine Testphase zu Mobile TV anlaufen: Dabei soll 24 Stunden am Tag Programm gesendet werden (geloopt), es gibt fünf Kanäle: ???Info Mobile TV???, ???City-Service???, ???News???, ???Entertainment??? und ???Kinowelt???. Partner dabei sind das Fraunhofer Institut in Erlangen, Circom, der BR (Nachtrag: Der BR ist kein offizieller Partner des Projekts in Erlangen), die FH Ansbach sowie die Stadt Erlangen. Die Zielgruppe während der Testphase sind die CEOs der Partnerunternehmen, junge Menschen und ???People on the move???.

Für die Finanzierung von Mobile TV gibt es nach Aussagen von Andres Eben von Circom verschiedene Möglichkeiten: Neben werbefinanziertem Mobile TV stehen Bezahldienste wie etwa in Italien zur Diskussion. Dabei darf die monatliche Belastung aber nicht höher als fünf bis zehn Euro sein, sonst fänden sich nicht genug Kunden.
Das große Geld werde aber ohnehin nicht mit den monatlichen Grundgebühren, sondern mit extra zu bezahlendem Premium-Content gemacht, so Circom-Mitarbeiter Tobias Hellmuth. Seiner Aussage nach müssen sich die Verfechter von DVB-H jedoch beeilen: ???Rundfunkanstalten und Fernsehsender müssen jetzt mit Mobile TV anfangen, denn die Telekommunikationsanbieter wollen diese Technologie nicht. Daran können sie nichts verdienen.???